以微博為代表的自媒體傳播特點及優(yōu)勢探討

摘 要 自媒體是信息技術普及發(fā)展的結果，用戶范圍涉及廣泛，呼聲來自四面八方，“主流媒體”的影響力逐漸減弱，打破了傳統(tǒng)媒體下的用戶只能被動接收信息的限制，每個人都可以從微博上獲得資訊，對事情做出判斷。文章主要分析以微博為代表的自媒體傳播特點、優(yōu)勢，以期促進自媒體向良好方向發(fā)展。

關鍵詞 微博;自媒體;傳播優(yōu)勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）23-0013-02

自媒體又被稱為個人媒體、公民媒體，主要是指非新聞專業(yè)人員利用電子化手段，向非特定群體傳播規(guī)范性、非規(guī)范性新聞消息的個人或群體，具有極強的平民化、多樣化、自主化和普泛化特點。微博是當前我國主要社交軟件，用戶呈現多層次特征，以裂變的速度傳播信息，具有極強的互動性、同步性和多向性。

1 以微博為代表的自媒體傳播特點

1.1 互動性

人們在利用微博等社交軟件傳播信息時，突破了傳統(tǒng)媒體的時間與空間限制。每個人都可以在任何時間、任何地點發(fā)表各種信息（法律允許范圍內），微博以互聯網為信息傳播基礎，以計算機、智能機為傳播工具，具有極強的互動性和時效性，自媒體可以通過微博將信息迅速傳遞給人們，憑借微博拉近與受眾之間的距離，信息接收者可以在微博上與自媒體進行一對一或一對多的互動。

1.2 自主性

與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體具有較強的自主性。傳統(tǒng)媒體的傳播主體是經濟實力較強、社會地位較高的群體，信息傳播模式具有線性單一化的特點，而自媒體的傳播主體是可以獨立于媒體傳播軟件的客體，在信息技術的支持下，每個人都可以成為自媒體，其傳播模式具有網狀多樣化的優(yōu)勢。人們可以在微博上據某一觀點和事件進行論述和交流，充分展現出自媒體的民主、真實、平等。

1.3 傳播速度快

微博可發(fā)布內容十分簡短，最多能發(fā)布140個字，由于可記錄內容較少，所以微博傳播信息具有明顯的碎片化發(fā)展趨勢，因而具有信息傳播速度快的特點。以微博為代表的自媒體信息傳播方式屬于網狀多樣化傳播，當某自媒體發(fā)布了一則消息，這則消息屬于一級傳播，傳播方式為線性，如果有人轉發(fā)了這條消息，那么傳播方式便會轉化成N次線性傳播，逐漸演變成網狀傳播[1]。在微博信息傳播過程中，每一位接收過信息的人都是信息傳播者，信息的主客體發(fā)生混淆，傳播者與接收者身份出現交替互換現象，在這種環(huán)境下，專業(yè)主流媒體的優(yōu)勢與特權逐漸消失，自媒體那強大的輿論效應推動其快速崛起。

1.4 平民化

傳統(tǒng)媒體的運作模式繁雜，在傳播信息的過程中，需要投入大量人力資源、物力資源與資金。

微博是自媒體時代的主要標志，互聯網技術、大數據技術以及數字技術、智能技術的發(fā)展，使媒體傳播渠道不斷增加，普通人也可以利用微博及時掌握各行業(yè)領域信息，真正實現“不出門便知天下事”。以微博為代表的自媒體改變了傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式，加強了傳播者與接收者的交流互動，自媒體的成立不需要政府部門進行審批，只需要自行申請注冊賬號便可，切實體現出自媒體的平民化發(fā)展特點和準入門檻低的特點。

2 以微博為代表的自媒體傳播優(yōu)勢

2.1 傳播主體呈多樣化發(fā)展

以微博為代表的自媒體傳播具有傳播主體多樣化發(fā)展、傳播主體意識逐漸增強的優(yōu)勢，由于每一個自媒體都是相對獨立的個體，所以自媒體還具有較強的個性化。自媒體的傳播主體是能夠獨立于媒體軟件之外的固有客體，每個人都可以申請微博賬號成為自媒體，準入門檻相對傳統(tǒng)媒體較低，所有人都可以成為自媒體信息的傳播者。盡管信息在傳播過程中具有一定的不穩(wěn)定性，但微博網絡上發(fā)布的消息仍處于系統(tǒng)可控范圍內，信息的安全性和傳播主體的隱私性在一定程度上可以得到保障。

傳統(tǒng)媒體的控制者是專業(yè)媒體（主流媒體），傳播方式為報紙、電視、廣播，無法決定信息的接收者，只能依靠人際關系進行傳播，不僅傳播效率低，傳播質量也有待商榷，信息傳播主體不能獲得全面且有效的意見和建議[2]。自媒體的控制者是個人，傳播方式為微博、網絡，接收者是關注該自媒體的群體以及信息轉發(fā)者的關注者，所有人都可以通過微博在自媒體賬號下留言、發(fā)表意見，與自媒體和其他關注者進行實時互動，信息傳播主體所獲得的建議和觀點較為全面有效。傳統(tǒng)媒體是傳播方式是單向傳播，自媒體的傳播方式為雙向傳播，信息傳播者與接收者具有相互性，二者可以自主選擇，沒有固定形態(tài)，給予傳播主體以充分選擇自由，符合人們對信息傳播的基本需求。

2.2 去中心化優(yōu)勢

以微博為代表的自媒體傳播具有去中心化的優(yōu)勢。由于每一位自媒體都是信息的生產者、傳播者和接收者，使用的傳播方式還是以網絡為基礎的微博等社交軟件，所以信息傳播成本較低、傳播速度較快，打破了專業(yè)媒體掌控媒體信息傳播內容、方向的限制，人們可以多角度、全方位觀察社會動態(tài)。

自媒體的身份處于隨時變化中，他們并不重視區(qū)分傳播信息的主客體，在編輯微博信息時是生產者，在轉發(fā)傳遞微博信息時是傳播者，在閱覽收藏微微博信息時是接收者。以微博為代表的自媒體堅持信息聚合原則和信息共享原則，同時充當傳播主體、傳播媒介、信息受眾，始終發(fā)揮信息傳播驅動作用，這使得許多主流媒體收集不到的專業(yè)信息，被自媒體通過微博擴散出去，不同的微博用戶根據自身性格特點、職業(yè)特點對事情真相進行挖掘，使得該信息更具真實性與準確性，有利于擴展微博用戶的視野與認知，充分實現了去中心化的優(yōu)勢，改變了主流媒體“一言堂”的信息傳播局面。

另外，某些大型綜合網絡企業(yè)會利用微博傳播、獲取第一手信息，例如騰訊微博、新浪微博等，他們會通過將具有較強輿論性和影響力的信息廣泛地發(fā)布出去，吸引更多人的關注，以此達到提高瀏覽量、增加網絡流量、引領社會輿論導向的目的。正是因為有著上述網絡企業(yè)的參與，才使得信息傳播不再是專業(yè)媒體的特權，切實展現出自媒體傳播的去中心化優(yōu)勢。

2.3 內容簡潔明了

當今時代受信息技術發(fā)展影響，成為信息爆炸的時代。自媒體依靠網絡傳播信息，語言表達方式呈現碎片化特點，以微博為代表的自媒體在傳播信息時就體現出內容簡潔明了的優(yōu)勢，極大程度上節(jié)省了信息接收者、閱覽者的時間成本，有利于加快信息的傳播速度和被接受程度[3]。微博內容原來受字數限制，每條動態(tài)最多發(fā)布140個文字，自媒體只能盡量將表述內容控制在140字以內，如此寫出的信息內容具有簡潔易懂且清晰明了的優(yōu)勢，對信息傳播十分有利。

盡管微博信息的第一傳播內容因字數限制較簡短，但微博轉發(fā)者卻可以在轉發(fā)分享過程中添加自己想要表達的信息，例如事情真相、猜測推理或意見建議，使得微博內容在傳播過程中發(fā)生巨大變化。與傳統(tǒng)媒體相比，以微博為代表的自媒體會改變傳播信息的內容與性質，比如某位自媒體發(fā)布了一條消息，且這則消息的真實性并不確定，但是對該消息有興趣的人會積極尋找事件關鍵點，將真相徹底挖掘出來，有時甚至會對信息中的主人公造成傷害，雖然自媒體的本意并非如此，但在信息傳播過程中，信息性質已經發(fā)生改變。

3 結束語

綜上所述，信息技術的發(fā)展進步給自媒體行業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，當今時代是自媒體的時代，微博則是自媒體傳播信息的主要平臺。以微博為代表的自媒體傳播具有較強的互動性與自主性，信息傳播速度快，準入門檻低，平民化發(fā)展趨勢明顯。與傳統(tǒng)媒體相比，它具有傳播主體多樣、內容簡潔明了等優(yōu)點。

參考文獻

[1]魯子琛.對新型自媒體傳播特點及優(yōu)勢的探究——以微博為例[J].新聞傳播，2017（22）：25-26.

[2]劉珊珊.微博視角下的自媒體傳播特點及優(yōu)勢[J].新聞研究導刊，2016，7（13）：328.

[3]苗琳.自媒體傳播特點以及優(yōu)劣勢分析[J].科技傳播，2016，8（10）：39-40.

作者簡介：李羽芹，助理工程師，研究方向為新媒體傳播的特點及計算機技術在廣播電視的應用。