新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播體系的構(gòu)建研究

王嵐

摘要：新媒體環(huán)境有益于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。相比較傳統(tǒng)媒體的影響力，新媒體的出現(xiàn)更直接方便地將社會(huì)主義核心價(jià)值觀思想理念融入人們的日常生活之中。本文通過(guò)分析社會(huì)主義核心價(jià)值觀在新媒體影響下的優(yōu)勢(shì)、所帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，提出在新媒體環(huán)境下構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播體系，進(jìn)一步推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀在社會(huì)之中的傳播與影響。

關(guān)鍵詞：新媒體 社會(huì)主義核心價(jià)值觀 傳播體系 構(gòu)建

中圖分類號(hào)：D64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018）02-0216-02

時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)不斷變化、發(fā)展，黨的十八大提倡公民自覺(jué)遵守自由、公正、民主，國(guó)家努力營(yíng)造出富強(qiáng)、文明、和諧的社會(huì)形態(tài)。而在營(yíng)造社會(huì)形態(tài)的過(guò)程中，新媒體起著積極推進(jìn)的作用，起到傳播、聯(lián)結(jié)的功效。社會(huì)形態(tài)的發(fā)展，主要依靠互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線電通訊、手機(jī)、電腦等等多種的媒體形式傳播，這也從另一方面體現(xiàn)了新媒體形式的多樣性?，F(xiàn)如今，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越強(qiáng)勁，輿論的影響性也越來(lái)越大，在這種強(qiáng)大的輿論壓力之下，如何更好地利用媒體的能力，拓展核心價(jià)值觀的傳播路徑，增強(qiáng)核心價(jià)值觀的傳播功效，成為當(dāng)前最主要的問(wèn)題。

我們知道，報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)如今最受歡迎、影響范圍最廣的媒體形式，是傳播的主要渠道，也是核心價(jià)值觀傳播的主要陣地。其中互聯(lián)網(wǎng)的影響最廣泛。互聯(lián)網(wǎng)的興起給其他傳播途徑帶來(lái)了巨大的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)以其多樣性和及時(shí)性在整個(gè)社會(huì)環(huán)境中和社會(huì)發(fā)展中成為一個(gè)標(biāo)志，也成為關(guān)鍵的媒體力量。報(bào)紙、電視、廣播這些傳統(tǒng)的媒體形式雖然在社會(huì)發(fā)展中有一定的分量，但是它們的傳播形式單一、發(fā)送消息不及時(shí)，也體現(xiàn)出傳播形式的弊端。但是在當(dāng)今大力弘揚(yáng)社會(huì)核心價(jià)值觀的形勢(shì)下，必須充分發(fā)揮新媒體的力量，利用新媒體的傳播形式，大力繼承并發(fā)揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

一、新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的優(yōu)勢(shì)

近些年來(lái)，隨著新媒體形式的不斷變化，新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)也日益為人們所認(rèn)可，并且在與傳統(tǒng)的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，新媒體逐漸擴(kuò)大、創(chuàng)新、發(fā)展并有替代傳統(tǒng)媒體之勢(shì)。新媒體的傳播特點(diǎn)主要體現(xiàn)在信息更新及時(shí)、信息傳播準(zhǔn)確、信息量大，并且新媒體的傳播成本相對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)更具優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體耗資巨大，信息更新不及時(shí)，在時(shí)效性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新媒體。新媒體可以帶動(dòng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)，引導(dǎo)其表達(dá)自己的真實(shí)情感，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)可以帶動(dòng)信息的傳播，也會(huì)擴(kuò)展信息的內(nèi)容，使內(nèi)容更加豐富，傳播更加快捷。綜合運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳播的形式，發(fā)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不斷促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。

（一）新媒體環(huán)境下的傳播速度便捷

社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播速度需要具有穩(wěn)定性和便捷性，其內(nèi)容要求生動(dòng)、豐富。社會(huì)中主義核心價(jià)值觀豐富、生動(dòng)的內(nèi)容，需要及時(shí)、有效、真實(shí)、可靠地將其傳播出去，以有利于民眾接受新信息，自覺(jué)遵守社會(huì)主義核心價(jià)值觀。新媒體的傳播時(shí)效遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性，在傳播過(guò)程中更具有可靠性。但是傳統(tǒng)媒體具有可靠的信息資源、公信力，這對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到的。只有新媒體與傳統(tǒng)媒體形成合力，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播才能形成更強(qiáng)的輿論性、權(quán)威性。

（二）新媒體環(huán)境下傳播的內(nèi)容豐富多樣

社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播重點(diǎn)并不僅僅是觀念的傳播，更重要的是對(duì)于觀念的理解。社會(huì)主義核心價(jià)值觀要想成為社會(huì)主流思想觀念，就需要將典型的實(shí)例廣泛地傳播。新媒體的發(fā)展不受時(shí)間、空間、容量的限制，這也進(jìn)一步體現(xiàn)了新媒體的影響力。所以，借助新媒體的力量，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，以微信、微博、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目等多種表現(xiàn)形式，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的信息覆蓋到各種網(wǎng)絡(luò)端口，增加人們接受社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育的幾率，給社會(huì)主義核心價(jià)值觀營(yíng)造強(qiáng)勢(shì)的輿論環(huán)境，以有效傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

（三）新媒體環(huán)境下傳播的方式多樣生動(dòng)

分析傳統(tǒng)媒體的傳播形式，總結(jié)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的傳播形式比較單一，尤其是在社會(huì)主義核心價(jià)值觀理論和思想文化建設(shè)這兩個(gè)方面，在傳播教育的過(guò)程中內(nèi)容單一，表現(xiàn)形式缺乏趣味性，給人枯燥無(wú)味的印象。但是新媒體不同，它將社會(huì)主義核心價(jià)值觀以圖片、視頻、音樂(lè)、動(dòng)畫的形式展示出來(lái)，將枯燥的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成更加生動(dòng)、有趣的信息，有利于人們接受社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理念，從另一方面來(lái)看，也提升了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效率。

（四）新媒體環(huán)境下傳播的內(nèi)容更加親民

新媒體環(huán)境下的傳播要具有親民性，這樣方便內(nèi)容在民眾之中傳播開(kāi)來(lái)，有利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的廣泛傳播。傳統(tǒng)媒體的傳播形式單一，傳播的效率低下。而在新媒體環(huán)境下，利用新型媒體的傳播形式，將枯燥的社會(huì)主義核心價(jià)值觀說(shuō)教以各種各樣有趣的圖片、語(yǔ)言、視頻形式展現(xiàn)，更加貼近日常生活，讓觀眾在閑暇之余就能夠更好地接受教育，并且記憶深刻，有助于提高社會(huì)主義核心價(jià)值觀理念的傳播效率。

二、新媒體環(huán)境為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播帶來(lái)新的機(jī)遇

（一）新媒體環(huán)境拓寬社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的領(lǐng)域

調(diào)查顯示，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)的普及率幾乎達(dá)到百分之百，手機(jī)用戶的人數(shù)遠(yuǎn)超于電腦的使用人數(shù)。手機(jī)作為目前使用率最高的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，拉近了人與人之間的距離，幫助人們更加方便地接受信息和學(xué)習(xí)。手機(jī)客戶端使用頻率最高的軟件就是QQ、微信、微博，這三大類軟件幫助人們方便、快捷地知曉國(guó)內(nèi)外的重大事件。也為廣大群眾帶來(lái)更多的閱讀機(jī)會(huì)和閱讀平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)，掌握新知識(shí)，令不同國(guó)家、不同領(lǐng)域的人能同時(shí)更新消息、同步消息，實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙的溝通交流。新媒體的發(fā)展，推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀從物理空間轉(zhuǎn)變成虛擬的社會(huì)形態(tài)，從理論轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)踐，消除傳播的不確定性，進(jìn)而在一定程度上影響人們的生活方式、行為習(xí)慣、思考模式。當(dāng)今，低成本、高效率、強(qiáng)互動(dòng)性的新媒體已經(jīng)成為人們實(shí)現(xiàn)公共分享、共同討論的途徑之一。新媒體的發(fā)展將各式各樣的人聯(lián)結(jié)成為一個(gè)整體，幫助人們共同發(fā)展，提升社會(huì)共同進(jìn)步。新媒體的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的教育，與其他傳統(tǒng)媒體的傳播形式相結(jié)合，豐富了教育的形式、教育的內(nèi)容，擴(kuò)大了教育的范圍和影響力，幫助實(shí)現(xiàn)教育的全方位發(fā)展。endprint

（二）新媒體環(huán)境增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的零時(shí)空性

社會(huì)主義核心價(jià)值觀集中展示了社會(huì)的進(jìn)步和要求，幫助實(shí)現(xiàn)人們的基本精神追求和物質(zhì)追求，幫助實(shí)現(xiàn)全民的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育。新媒體利用其自身的優(yōu)勢(shì)，將圖、聲、文有機(jī)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造出全新的教育模塊，讓人自主進(jìn)行學(xué)習(xí)。從而改變了傳統(tǒng)媒體的教育模式，幫助社會(huì)的進(jìn)步。新媒體的宣傳學(xué)習(xí)往往會(huì)結(jié)合文化、藝術(shù)、時(shí)尚的元素，將歷史與現(xiàn)代科技有機(jī)結(jié)合，賦予正確的思想觀念。激發(fā)人們的求知望和想象力，幫助求知者在自主的學(xué)習(xí)中，思想、感情得到升華，在學(xué)習(xí)的過(guò)程中全面理解社會(huì)主義核心價(jià)值觀的科學(xué)內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)。新媒體教育平臺(tái)，幫助實(shí)現(xiàn)對(duì)話交流，實(shí)現(xiàn)真正的教育；滿足了當(dāng)今社會(huì)的時(shí)尚、個(gè)性化需求，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育創(chuàng)造了全新的條件和機(jī)遇，讓人們?cè)谧非髸r(shí)尚、個(gè)性的同時(shí)，潛移默化地接受社會(huì)主義核心價(jià)值觀的思想理念，將其更好地融入到內(nèi)心之中，提高社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效率。另一方面，新媒體的時(shí)效性特點(diǎn)可以有效傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，利用新媒體的技術(shù)手段和傳播的模式，糾正社會(huì)的不良風(fēng)氣和背離社會(huì)主義核心價(jià)值觀的錯(cuò)誤言論。新媒體的傳播方向并不是單一的，它具有雙向性和互動(dòng)性，幫助社會(huì)不同層次、不同身份的人突破零交流模式，及時(shí)宣傳新思想觀念。

三、新媒體為社會(huì)主義核心價(jià)值觀帶來(lái)的挑戰(zhàn)

新媒體將世界各國(guó)的信息融合在一起，為世界的發(fā)展提供新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，也提供全新的發(fā)展空間。同時(shí)，由于新媒體具有的開(kāi)放性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，使大量西方思想進(jìn)入人們的思維領(lǐng)域，令國(guó)家的主流思想傳播受到重創(chuàng)。這些負(fù)面的思想影響巨大，沖擊了人們對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的思想認(rèn)同。

四、新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播體系的建構(gòu)途徑

新媒體的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)作為目前最主要的傳播介質(zhì)，就需要積極主動(dòng)地占領(lǐng)這一傳播平臺(tái)，要從思想意識(shí)上進(jìn)行引導(dǎo)，堅(jiān)信社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引入社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，主動(dòng)掌握話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主要思想深植于廣大群眾，讓其成為人們追求的主要目標(biāo)。充分吸收各國(guó)的優(yōu)秀文化思想，通過(guò)新媒體的傳輸建立機(jī)制，在最大的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)價(jià)值、思想、政治、文化的同步交流與認(rèn)可。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體有助于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的廣泛流傳，對(duì)于人們的日常生活、價(jià)值觀思想都具有一定的影響。所以，在新媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展之下，必須依靠新媒體的力量，加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀的思想更好地融入到人們的日常生活中，使其成為經(jīng)典流傳下去。同時(shí)，也可以利用新媒體的多樣性，開(kāi)辟新的傳播路徑，只有這樣，才能使得社會(huì)主義核心價(jià)值觀在不同的人群中具有強(qiáng)烈的號(hào)召力和感染力。

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