鵬城書香味猶濃
——第28屆全國圖書交易博覽會觀感

□文│周百義

適逢我國改革開放40周年，第28屆全國圖書交易博覽會（以下簡稱“書博會”）時隔22年后再度在深圳舉辦，這是出版人以自己的形式向改革的先驅(qū)者致敬，也是以豐碩的成果向世人彰顯中國出版改革成就。我本已退出一線，參加書博會已非工作任務(wù)，但本人有本小冊子列入了江西高校出版社即將出版的《新時期出版人改革親歷叢書》之中，將在本屆書博會舉行新聞發(fā)布會，加上我負(fù)責(zé)的湖北省文獻(xiàn)整理研究工程《荊楚文庫》部分圖書也將在書博會展出并捐贈，于是便欣然前往。

在此之前，全國歷屆書博會我大多數(shù)都參加了。無論是南疆北國，還是上海北京，一屆一屆各有千秋。此次參展，雖屬走馬觀花，但還是給我留下了深刻印象。

一、集中展示出版豐碩成果，體現(xiàn)出版人情懷擔(dān)當(dāng)

我1987年參加出版工作，基本經(jīng)歷了出版改革的全過程：事業(yè)單位企業(yè)化管理，轉(zhuǎn)企改制，集團(tuán)化，上市。雖然改革中還存在這樣那樣的問題，但出版生產(chǎn)力的解放則是所有人都無法否認(rèn)的事實(shí)。

一方面，從一書難求的書荒時代到品種過多，需要宏觀調(diào)控的管理制度出臺，均可從一個側(cè)面看出在市場經(jīng)濟(jì)條件下中國出版砥礪前行的足跡，中國出版人的探索與努力。從本屆書博會參展的23萬種圖書來看，無論是精品館中1200多種精品圖書，還是各個集團(tuán)、各家出版社的展位，均是近年來出版的重點(diǎn)書和新書。這些出版物從內(nèi)容上來看，不少具有文化積累與傳承價值，屬于“有溫度、有思想、有品質(zhì)”的精品。另一方面，出版人不斷適應(yīng)市場、以其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不斷創(chuàng)新的形式，源源不斷地推出大眾化圖書，以滿足讀者的需求。其中尤其是少兒出版物，其品種與規(guī)模，內(nèi)容與形式，都跨入了一個新的高度。據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司分析報(bào)告顯示，少兒類圖書市場一直是近年來增速最快的細(xì)分類市場之一，2017年同比增長率21.18%，明顯高于整體市場增速。這次書博會，少兒圖書也依然占據(jù)很大的比例。在出版社開展的各項(xiàng)活動中，最受歡迎的是作家與兒童現(xiàn)場互動的項(xiàng)目；在來到展場的作家中，兒童文學(xué)作家曹文軒與楊紅櫻成為最搶眼的明星。其次是總結(jié)科學(xué)技術(shù)成果、普及科學(xué)技術(shù)知識、推動科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的專業(yè)化圖書，以其緊跟科學(xué)技術(shù)發(fā)展的步伐，展示了出版人服務(wù)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、普及科學(xué)知識的理想追求。

本屆書博會與以往一樣，重點(diǎn)是出版人展示出版成果，展現(xiàn)企業(yè)形象，促進(jìn)業(yè)內(nèi)溝通交流，但近年來由于新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)出版一度讓外界感到出版已經(jīng)風(fēng)光不在，好景不長，但從展場琳瑯滿目的圖書和出版人相聚時充滿信心的目光中，我們還是感受到了傳統(tǒng)出版的巨大潛力。書博會上，中南傳媒產(chǎn)業(yè)研究院與華泰證券研究所聯(lián)合發(fā)布的《閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》為這種自信找到了注腳。這份依據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司提供的數(shù)據(jù)研究得出了這樣的結(jié)論：2017年，紙介質(zhì)圖書銷售額1800億元，而數(shù)字閱讀整體規(guī)模只有110億元。這個數(shù)據(jù)雖然是一家之言，但說明傳統(tǒng)出版在一定時期內(nèi)還會保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，傳統(tǒng)出版走融合出版之路還有騰挪的時間與空間。

二、重視閱讀推廣，創(chuàng)新閱讀方式，引領(lǐng)閱讀方向

本屆書博會與以往不同之處在于，實(shí)行“展銷結(jié)合，雙效統(tǒng)一”，書博會開幕第一天就開始售書。這天開幕式尚未舉行，我便見不同年齡的讀者拎著顏色各異的袋子，在展場內(nèi)穿行，在攤位前駐足，尋找自己中意的圖書。同時，在深圳書城羅湖城、南山城、中心城、寶安城、龍崗城，統(tǒng)一開展8.8折讓利銷售活動，書博會由業(yè)內(nèi)交流擴(kuò)大到成為讀者“家門口的盛會”。主展場內(nèi)實(shí)行統(tǒng)一結(jié)算，手機(jī)、自助機(jī)器、人工均可及時付賬，極大地方便了讀者。

另外，150余位專家學(xué)者在現(xiàn)場或者到書城與讀者溝通交流，如曹文軒、楊紅櫻、祝勇、高洪波、李衛(wèi)華、徐魯、劉先平等來到了深圳進(jìn)行圖書推廣活動。在第11屆“讀者大會”上，曹文軒、康震、歐陽應(yīng)霽、路內(nèi)、韓戰(zhàn)鋼等以主題演講等形式與現(xiàn)場近千名觀眾分享個人寫作、閱讀體驗(yàn)。

《中國新聞出版廣電報(bào)》的傳統(tǒng)保留節(jié)目“全民閱讀‘紅沙發(fā)’系列訪談”先后舉行了多場精彩活動。那些在鄉(xiāng)村堅(jiān)守農(nóng)家書屋的管理員、那些身處社會底層依然堅(jiān)持閱讀的讀書人，一個個感人的故事在“紅沙發(fā)”上娓娓道來。

三、體現(xiàn)了出版融合發(fā)展的新成果

無論是“全民閱讀推廣新媒體峰會”，還是“大眾喜愛的50個閱讀微信公眾號”評選，或是“讀者大會”，新媒體新技術(shù)在出版領(lǐng)域的運(yùn)用處處可見。

當(dāng)進(jìn)入1號展館，映入我眼簾的，除了那些閃閃爍爍的大屏幕和風(fēng)格各異的一家家出版單位的展位，便是一個黃色的小房子：“簡閱·24小時智能書店”。無論是參展的出版人，還是讀者，都駐足或者到店中感受智能化的購書環(huán)境。這個智能書店通過人工智能（AI）和傳感器融合等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)基于圖書場景下的不同需求定制，滿足了讀者自助智能結(jié)算、混合零售線上業(yè)態(tài)和全數(shù)字化運(yùn)營管理等功能；“無人書屋”集圖書展示、購買、借閱、歸還等功能于一體，讀者通過掃描書屋上的二維碼即可在10秒鐘內(nèi)完成整個流程操作，感受全新的閱讀體驗(yàn)；自助收銀處2秒輕松買單，省去購書結(jié)賬排隊(duì)等繁瑣過程。

與此同時，全國第一座全方位多維度高端智能書城——深圳書城龍崗城盛大開業(yè)。機(jī)器人導(dǎo)購、三維（3D）智能導(dǎo)航系統(tǒng)等等，讓參加本屆書博會的出版人和讀者深感震撼和興奮。

在簡閱書屋的前面，有“以書筑城，以城筑夢”的企業(yè)理念，或許這昭示了深圳人在改革開放40年之際構(gòu)建文化新場域，將文化與科技有機(jī)結(jié)合的抱負(fù)。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式搬進(jìn)展場，讀者可直觀體驗(yàn)

重慶出版集團(tuán)推出線上到線下（O2O）的“現(xiàn)場體驗(yàn)、線上購書”模式，參展的278種新書，每種現(xiàn)場僅擺放1～2本，每本圖書上都貼有專屬二維碼，讀者可通過掃描二維碼直接下單購買。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代智能化的融合發(fā)展之路，在不少圖書的制作上得到充分體現(xiàn)。湖北科技出版社的《續(xù)夢大樹杜鵑王——37年三登高黎貢山》這本博物學(xué)圖書，采用了影像、聲音以及虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，將自然情境與探險(xiǎn)過程，通過虛擬技術(shù)再現(xiàn)，開創(chuàng)了科普圖書的創(chuàng)新之路，得到了自然文學(xué)作家劉先平的肯定。

融合發(fā)展是書業(yè)近幾年內(nèi)的重要主題和變革方向，也將成為書業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，網(wǎng)絡(luò)成為經(jīng)濟(jì)社會運(yùn)行的基礎(chǔ)設(shè)施，融合發(fā)展則成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)和新引擎。無論是從涵養(yǎng)文明的角度，還是從提高國家文化軟實(shí)力的高度，與智能化融合發(fā)展都是書業(yè)自身的需要，發(fā)展的必然。令人欣喜的是，以色列歷史學(xué)家尤瓦爾·赫拉特的《今日簡史》在書博會上的首發(fā)，為思考智能時代人的核心競爭力指明了方向。

來也匆匆，去也匆匆，一年一度的書博會雖然落下了帷幕，但播下的讀書種子將會在南國的鵬城生根發(fā)芽，在粵港澳大灣區(qū)開花結(jié)果。回首本屆書博會，一幕幕場景傳遞出的信息告訴我們：傳統(tǒng)出版依然大有可為，融合出版方興未艾，全民閱讀已蔚然成風(fēng)。