發(fā)揮新聞客戶端加強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同的挑戰(zhàn)與策略

王光宇

摘 要：近年來(lái)，新聞客戶端的飛速發(fā)展導(dǎo)致的社會(huì)意識(shí)形態(tài)傳播模式變革，為加強(qiáng)當(dāng)代大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育引導(dǎo)提供了機(jī)遇。但新聞客戶端自媒體屬性削弱傳播源動(dòng)力，意見(jiàn)雜糅性動(dòng)搖傳播的主客觀基礎(chǔ)。為此，必須平衡利益訴求，積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性；加強(qiáng)信息把關(guān)，把握新聞宣傳大方向，才能更好地發(fā)揮新聞客戶端在加強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同中的作用。

關(guān)鍵詞：新聞客戶端；社會(huì)主義核心價(jià)值觀；認(rèn)同

項(xiàng)目從屬：本文為天津市2016年度哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題青年項(xiàng)目《微媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播與當(dāng)代大學(xué)生的認(rèn)同研究》的階段性成果（TJKS16-002Q）。

近年來(lái)，微媒體迅速崛起并深刻影響著社會(huì)信息方式和意識(shí)形態(tài)傳播模式的變革，更全面影響著社會(huì)主義核心價(jià)值觀在特定群體中的傳播和認(rèn)同效果。對(duì)新聞客戶端展開(kāi)針對(duì)性研究，探尋其為社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播與認(rèn)同提供的機(jī)遇，并應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，加強(qiáng)當(dāng)代大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育，是媒介輿論引導(dǎo)研究與時(shí)俱進(jìn)的客觀體現(xiàn)，是十分必要的。

1 發(fā)揮新聞客戶端加強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同面臨的挑戰(zhàn)

（一）自媒體屬性削弱傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的源動(dòng)力

新聞客戶端受自媒體企業(yè)化經(jīng)營(yíng)屬性局限，盈利仍是其首要目的。從其內(nèi)容上看，滲透社會(huì)主義核心價(jià)值觀的信息數(shù)量占應(yīng)用中新聞信息總量的比例偏少。以目前最具影響力和代表性的新聞客戶端“今日頭條”為例，其主要作為政治宣傳陣地的部分集中在兩大版塊。一是其在首頁(yè)“推薦”中置頂?shù)摹邦^條專題”，二是其分版塊中的“正能量”版塊。可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)比該應(yīng)用中的其他各版塊信息以分鐘為單位的更新頻率，此兩部分的信息更新頻率卻幾乎全部以小時(shí)為單位?？傊?，這種在內(nèi)容和形式上均不具備政治宣傳優(yōu)勢(shì)的編輯手段，結(jié)合微媒體信息選擇化的受眾接受方式，非常容易被用戶忽略。尤其對(duì)于年輕的大學(xué)生群體，本身對(duì)于信息的選擇性接觸具有盲目性、獵奇性的特點(diǎn)，如果不能在信息的內(nèi)容篩選和形式呈現(xiàn)上加以引導(dǎo)，將不利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的滲透和傳播。

（二）意見(jiàn)雜糅性動(dòng)搖傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主客觀基礎(chǔ)

客觀上看，當(dāng)今社會(huì)改革開(kāi)放的進(jìn)程逐漸邁入深水區(qū)，各種不同的觀點(diǎn)、思想、價(jià)值觀進(jìn)在社會(huì)各個(gè)層面進(jìn)行激烈交鋒，處于信息接收前沿的大學(xué)生群體是多元化思想的最大化吸收者，個(gè)人觀念上便很難辨別哪些思想是主流并應(yīng)該加以頌揚(yáng)，哪些是非主流甚至錯(cuò)誤的并應(yīng)該加以摒棄。主觀上看，大學(xué)生群體在使用新聞客戶端進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中具有個(gè)性化、盲目化、易感性的心理特征。大學(xué)生普遍追求彰顯自我的個(gè)性化行為方式，個(gè)人意識(shí)強(qiáng)烈。因此，對(duì)于主流類新聞宣傳信息的質(zhì)疑，提出求異、求變的訴求的可能性顯著高于其他群體。此外，由于社會(huì)情緒是人們?cè)趯?duì)社會(huì)情境的知覺(jué)基礎(chǔ)上，通過(guò)群體成員之間相互影響、相互作用形成的一種態(tài)度體驗(yàn)。[1]當(dāng)這些不和諧的聲音涌動(dòng)成流，在群體內(nèi)部之間彼此深化影響，有可能造成大學(xué)生的情緒失控、進(jìn)而產(chǎn)生不理智的集體行為。總之，新聞客戶端存在意見(jiàn)雜糅性，動(dòng)搖傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主客觀基礎(chǔ)，不利于加強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)核心價(jià)值觀認(rèn)同。

2 發(fā)揮新聞客戶端加強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同的基本策略

（一）平衡利益訴求積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性

習(xí)近平指出，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂(lè)類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向。[2]因此，發(fā)揮新聞客戶端加強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育引導(dǎo)就必須平衡好新聞客戶端中對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳和經(jīng)濟(jì)利益訴求之間的關(guān)系。

首先，對(duì)于純企業(yè)性質(zhì)的新聞客戶端，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步向其運(yùn)營(yíng)者傳遞倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值的重要性，使經(jīng)營(yíng)信息輸出類的民營(yíng)資本企業(yè)深刻認(rèn)識(shí)到自身對(duì)于傳播國(guó)家理想、促進(jìn)社會(huì)建設(shè)、加強(qiáng)公民素養(yǎng)所肩負(fù)的重大責(zé)任。同時(shí)，對(duì)于該類新聞客戶端平臺(tái)上具體的新聞內(nèi)容篩選和新聞形式編輯，應(yīng)號(hào)召其運(yùn)營(yíng)者自覺(jué)在平衡經(jīng)濟(jì)利益訴求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步圍繞加強(qiáng)宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值體系做出改革，篩選用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)、易于接受的新聞內(nèi)容；采取生動(dòng)活潑、引人注目的新聞形式增加用戶關(guān)注吸收該類信息的比例。避免過(guò)度低俗化、娛樂(lè)化、物質(zhì)化的新聞信息過(guò)多占據(jù)用戶瀏覽應(yīng)用的總體時(shí)間?？傮w上實(shí)現(xiàn)完成經(jīng)濟(jì)利益訴求并行于社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳。

（二）加強(qiáng)信息把關(guān)把握新聞宣傳大方向

黨的十八屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》指出：“健全堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的體制機(jī)制。健全基礎(chǔ)管理、內(nèi)容管理、行業(yè)管理以及網(wǎng)絡(luò)違法犯罪防范和打擊等工作聯(lián)動(dòng)機(jī)制，健全網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件處置機(jī)制，形成正面引導(dǎo)和依法管理相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)輿論工作格局”。[3]因此，發(fā)揮新聞客戶端加強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育引導(dǎo)就必須牢牢把握新聞宣傳大方向，搞好微媒體環(huán)境下的媒介管控，加強(qiáng)信息把關(guān)，將視頻客戶端發(fā)展鎖定在為社會(huì)主和核心價(jià)值觀傳播服務(wù)的軌道上。

首先，由于新聞客戶端信息擴(kuò)散的可編輯性極大增強(qiáng)了大學(xué)生群體中正能量信息傳播的不可控性，因此在人際信息的多樣化傳播中必須大力加強(qiáng)對(duì)信息進(jìn)行二次編輯的正確導(dǎo)向，保證正能量信息傳遞的最大公約數(shù)。高校層面需要積極調(diào)動(dòng)黨員教師群體和學(xué)生黨員干部在對(duì)校內(nèi)師生常用的新聞客戶端上的正能量信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)的基礎(chǔ)上，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)正能量信息的各種衍生體、依附體是否存在削弱、威脅主流價(jià)值觀的風(fēng)險(xiǎn)，切實(shí)加強(qiáng)正能量信息的正向化二次加工與傳播，深化大學(xué)生對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理解，抵御部分別有用心之徒對(duì)正能量信息的戲謔和詆毀，通過(guò)新聞客戶端與其他移動(dòng)應(yīng)用之間的信息共享傳播，全面提升該類信息的大學(xué)生點(diǎn)擊率與滲透率。與此同時(shí)，在信息內(nèi)容的把握上還需深刻認(rèn)識(shí)到秉承新聞?wù)鎸?shí)的重要性，做到信息傳播內(nèi)容有理有據(jù)，消解大學(xué)生群體對(duì)政治宣傳類新聞的抵觸情緒，從根本上增加大學(xué)生群體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值的認(rèn)同。其次，各種移動(dòng)新聞平臺(tái)中用戶評(píng)論的多元化很大程度上削弱了正能量新聞的輿論引導(dǎo)性，因此在移動(dòng)客戶端的新聞評(píng)論中還需重視媒介把關(guān)人和大學(xué)生輿論領(lǐng)袖的作用，引領(lǐng)積極健康的社會(huì)輿論方向。具體來(lái)講，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新聞客戶端管理者的輿論監(jiān)督權(quán)，建立健全完整的輿論干預(yù)機(jī)制，對(duì)出現(xiàn)在新聞客戶端上的煽動(dòng)類、唱衰類、攻擊類等不良言論進(jìn)行及時(shí)處理、有效引導(dǎo)。同時(shí)還應(yīng)注重發(fā)揮大學(xué)生群體意見(jiàn)領(lǐng)袖的個(gè)人影響力，使之主動(dòng)參與到新聞客戶端中社會(huì)主義核心價(jià)值觀相關(guān)議題的討論中來(lái)，積極引領(lǐng)大學(xué)生群體的整體輿論風(fēng)向，還新聞客戶端一個(gè)在適度言論自由的前提下有利于國(guó)家、社會(huì)、人民的良好媒介輿論環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

[1]陳虹：《微媒體化下青年社會(huì)心態(tài)變化及其引導(dǎo)策略探析》，《思想教育研究》，2015年第11期。

[2]習(xí)近平：《堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段，提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力》，《人民日?qǐng)?bào)》，2016年2月20日。

[3]中共中央辦公廳：《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》，《人民日?qǐng)?bào)》，2013年11月16日。endprint