“一帶一路”背景下中俄跨境電商發(fā)展模式研究①

佳木斯大學(xué) 張忠慧 陳傲

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，近年來我國“一帶一路”倡議得到了深入的實(shí)施，同時跨境電子商務(wù)也得到了十分廣泛的應(yīng)用。在“一帶一路”背景下，新的合作模式、新的發(fā)展業(yè)態(tài)猶如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，這不僅在很大程度上促進(jìn)了我國社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，同時也為“一帶一路”沿線國家的進(jìn)一步合作提供了有利的機(jī)遇。在我國“一帶一路”建設(shè)過程中，中俄兩國建立起了更加緊密的合作關(guān)系，而在中俄兩國達(dá)成全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴后，跨境電子商務(wù)也迎來了快速發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期?？缇畴娮由虅?wù)是中俄兩國經(jīng)貿(mào)發(fā)展的新模式，其對中俄兩國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、商業(yè)模式等都產(chǎn)生了巨大的影響。為了更好地促進(jìn)中俄兩國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就必須建立一套科學(xué)、規(guī)范、有效的電商發(fā)展模式。就目前來看，“一帶一路”背景下中俄跨境電商發(fā)展模式存在一定的瓶頸問題，比如競爭激烈、多為小微企業(yè)參與等，但是跨境電子商務(wù)的發(fā)展其利遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于弊，只要遵循發(fā)展原則、科學(xué)發(fā)展、互惠互利，在“一帶一路”背景下，中俄跨境電子商務(wù)一定能夠取得良好的發(fā)展。

1　研究背景

對于跨境電子商務(wù)的發(fā)展，我國在2015年5月國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》中有明確的指示，其中提到了要加強(qiáng)提升跨境電子商務(wù)的通關(guān)效率，同時還要針對跨境電子商務(wù)的發(fā)展制定出完善、規(guī)范的管理制度。由此可見，我國對跨境電子商務(wù)發(fā)展的重視。近年來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國與俄國兩國之間的合作關(guān)系更加密切，在此背景下，跨境電子商務(wù)更是得到了廣泛的應(yīng)用。近年來，我國“一帶一路”的建設(shè)實(shí)施思路越來越清晰，“一帶一路”倡議實(shí)施也逐漸深入。俄國對我國“一帶一路”倡議十分支持，其表示愿與我國密切合作[1]。而從中俄兩國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀來看，雙方也擁有巨大的合作潛力。在“一帶一路”背景下，中俄雙邊貿(mào)易電子商務(wù)的發(fā)展迎來了新的機(jī)遇，新型的中俄跨境電商云服務(wù)平臺發(fā)展模式具有諸多優(yōu)勢，其可以解決很多中俄貿(mào)易上遇到的困難和問題，進(jìn)而有效促進(jìn)中俄兩國經(jīng)貿(mào)的快速發(fā)展。因此，基于“一帶一路”背景下，對中俄跨境電商發(fā)展模式的研究就具有尤為重要的意義和價值。

2　跨境電商概述

跨境電商是跨境電子商務(wù)的簡稱，其主要是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行各種商貿(mào)活動，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者跨境網(wǎng)上購物、支付、服務(wù)的一種新型商務(wù)運(yùn)營模式?？缇畴娚淌腔诰W(wǎng)絡(luò)逐漸發(fā)展起來的，網(wǎng)絡(luò)空間獨(dú)特的價值標(biāo)準(zhǔn)和行為模式使得跨境電商獨(dú)具一格，其具有諸多優(yōu)勢和特點(diǎn)，與傳統(tǒng)的交易方式相比具有較大的差異性。跨境電商具有全球性、匿名性、無形性、即時性的特點(diǎn)。由于跨國電商與傳統(tǒng)貿(mào)易方式存在較大的差異性，所以跨國電商也會給稅收法律規(guī)范帶來深遠(yuǎn)的影響。近年來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及全球化發(fā)展的不斷深入，跨境電商已經(jīng)站在了資本市場的風(fēng)口上，取得了快速的進(jìn)步和發(fā)展。隨著中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的確定，中俄跨境電商越來越受到了社會的關(guān)注，發(fā)展中俄跨境電商對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言有著重要的作用和意義。比如中俄跨境電商可以在很大程度上提高兩國貿(mào)易效率、降低交易成本等，同時還可以推動兩國互聯(lián)互通和經(jīng)貿(mào)務(wù)實(shí)合作。在國家政策的實(shí)施和支持下，中俄跨境電商逐漸朝規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、集群化方向發(fā)展。

3　中俄跨境電商發(fā)展中面臨的問題

中俄跨境電子商務(wù)是基于網(wǎng)絡(luò)而逐漸興起的，相對于傳統(tǒng)交易方式來說，中俄跨境電子商務(wù)還屬于新興事物，由于中俄跨境電商發(fā)展還處于初期階段，所以在發(fā)展過程中容易面臨諸多問題和困難。

3.1　通關(guān)問題

在中俄跨境電子商務(wù)發(fā)展過程中，通關(guān)是面臨的首要問題，比如通關(guān)時間較長，造成大量包裹積壓，進(jìn)而影響電商經(jīng)濟(jì)活動的效率[2]。就目前來看，俄方海關(guān)仍然是按照常規(guī)進(jìn)出關(guān)貨量來配置工作人員以及基礎(chǔ)設(shè)施，當(dāng)面對海量包裹時，有限的基礎(chǔ)設(shè)施和人員就無法順利應(yīng)對，從而造成通關(guān)時間延長、包裹積壓的問題發(fā)生。另外，貨物安全無法得到保障也是一個突出的問題，由于俄海關(guān)在跨境貨物安全方面沒有完善健全的制度體系，所以中國電商利益就無法得到保障。

3.2　物流問題

中俄跨境電商發(fā)展過程中，物流是尤為重要的組成部分，物流效率、物流質(zhì)量等直接關(guān)系到電子商務(wù)活動的質(zhì)量和效率。而就目前中俄跨境電商發(fā)展來看，其中物流方面還存在一定的問題和不足。雖然中俄跨境電商已經(jīng)得到了有效的實(shí)施，但是俄在基礎(chǔ)設(shè)施、物流網(wǎng)絡(luò)、郵政分揀方面并沒有進(jìn)一步擴(kuò)大和完善，其水平有一定的局限性，因此，當(dāng)面對暴增的電子商務(wù)包裹時就顯得應(yīng)接不暇。另外，俄方其投遞費(fèi)用相對來說比較高昂，并且投遞還需要和銷售方預(yù)約投遞時間，這樣一來就會在很大程度上影響物流效率。

3.3　支付問題

支付問題是中俄跨境電商發(fā)展過程中面臨的另一個重要障礙。中俄跨境電商運(yùn)用過程中，對于網(wǎng)上購物、金融、商務(wù)等各種活動都是在買賣雙方不謀面的情況下進(jìn)行支付的，所以就很容易產(chǎn)生支付不信任的問題。另外，對于一些經(jīng)濟(jì)落后的地區(qū)，很多俄羅斯人所使用的信用卡無法實(shí)現(xiàn)在線支付功能，這樣也在很大程度上影響了中俄跨境電商的順利開展。就目前來看，俄羅斯人更加習(xí)慣于采用先進(jìn)支付的方式完成交易。網(wǎng)絡(luò)支付不僅面臨著不信任、信用卡支付率較低的問題，同時在支付方面還存在資金回籠速度慢、周期長的問題。在諸多支付問題的影響下，中俄跨境電商的發(fā)展也受到了一定的阻礙。

4　中俄跨境電商發(fā)展模式分析

“一帶一路”背景下，研究中俄跨境電商發(fā)展模式具有尤為重要的作用和意義。結(jié)合中俄“一帶一盟”戰(zhàn)略對接，基于“一帶一路”背景下，充分抓住當(dāng)下中俄跨境電商發(fā)展機(jī)遇，針對發(fā)展過程中存在的瓶頸和阻礙，通過構(gòu)建趨勢性、創(chuàng)新性、個性運(yùn)營的中俄跨境電商發(fā)展模式來突破困難，促進(jìn)中俄跨境電子商務(wù)得到更加持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

中俄跨境電商發(fā)展模式較為多樣化，一般可以分為趨勢性模式、基于產(chǎn)品類型的個性運(yùn)營模式，以及基于股票期貨市場理念的中俄邊境小額貿(mào)易商品交易所模式。趨勢性模式又可以細(xì)分為多種發(fā)展模式，比如其包括M2C、B2B2C、微商等模式。其中M2C是指廠家針對消費(fèi)者所制定的個性模式，B2B2C是指本國企業(yè)以及本國在外設(shè)置企業(yè)的經(jīng)營本土化模式，而微商就是指中俄消費(fèi)者通過微信社交圈這一途徑進(jìn)行代買賣的交易模式。個性運(yùn)營模式根據(jù)不同的情況其運(yùn)營方法也有所不同，比如大眾商品是采用B2B模式上下游企業(yè)訂貨，而小包裹快遞則是采用B2C模式進(jìn)行一般網(wǎng)購。為了能夠解決B2B模式中面臨的問題和阻礙，可以采用B2B2C模式建立海外倉和邊境倉，這樣一來就可以在很大程度上提高跨境電子商務(wù)效率。對于一些容易受損破壞的產(chǎn)品以及昂貴的奢侈品則可以采用B2Q模式來對質(zhì)量進(jìn)行控制。針對一些有特殊需求的客戶，為了能夠更好地滿足其需求則可以選擇C2M模式進(jìn)行個性定制。針對汽車、電子、機(jī)電產(chǎn)品可以采用O2O模式進(jìn)行線上線下運(yùn)營。基于股票期貨市場理念的中俄邊境小額貿(mào)易商品交易所模式簡單來說就是一種創(chuàng)新性模式，其主要是將中俄商品所屬產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃分，對商品編號掛牌，借鑒股票期貨市場理念，實(shí)行推手、詢價交易。這種發(fā)展模式在很大程度上推動了中俄企業(yè)考察互訪業(yè)務(wù)的發(fā)展。

5　中俄跨境電商發(fā)展路徑分析

在“一帶一路”背景下，中俄跨境電商迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇，在加上政府對中俄跨境電商的重視和關(guān)注，使得中俄跨境電商擁有廣泛良好的發(fā)展前景。對此就需要中俄跨境電商在發(fā)展過程中充分抓住機(jī)遇，根據(jù)時代發(fā)展需求選擇有效的發(fā)展模式，并且要對發(fā)展過程中面臨的問題和困境進(jìn)行深入的分析，進(jìn)而選擇最佳的發(fā)展路徑。以下就是針對中俄跨境電商提出的具體發(fā)展路徑。

5.1　壯大對俄跨境電商經(jīng)營主體

為了更好地保證中俄跨境電商質(zhì)量和效率，就必須加強(qiáng)培育和壯大我國對俄跨境電商經(jīng)營主體。比如可以根據(jù)中俄跨境電商發(fā)展實(shí)際情況，搭建對俄跨境電商服務(wù)平臺，加強(qiáng)平臺的宣傳和推廣，吸引更多國內(nèi)優(yōu)秀經(jīng)營主體入駐平臺。作為政府層面，應(yīng)該重點(diǎn)扶持知名跨境電商平臺的發(fā)展，為其提供有力的支持，同時還要加強(qiáng)鼓勵傳統(tǒng)對俄貿(mào)易企業(yè)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。只有壯大對俄跨境電商經(jīng)營主體，開展全方位、多渠道的商品營銷，才能真正促進(jìn)跨境電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)中俄跨境電商的良好發(fā)展。

5.2　健全完善物流通道

健全完善物流通道可以在很大程度上提高物流效率和質(zhì)量，進(jìn)而促進(jìn)中俄跨境電商順利開展。對此就需要拓寬跨境電商貨運(yùn)大通道，加強(qiáng)物流制度規(guī)范方面的建設(shè)，同時還要提高物流倉儲服務(wù)能力。另外，對于臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)跨境電商物流基地還需要給予高度重視，加強(qiáng)推動建設(shè)。只有提高了大宗電子商務(wù)物流各個方面的綜合能力，才可以更好地為中俄跨境電商發(fā)展提供支持。

5.3　推動本土化經(jīng)營

通過推動本土化經(jīng)營可以有效減少進(jìn)入俄電商市場的阻力，同時對貿(mào)易保護(hù)主義以及貿(mào)易壁壘進(jìn)行克服。另外，本土化經(jīng)營還可以在很大程度上降低跨境支付風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)物流和售后體系的完善健全。為了更好地推動本土化經(jīng)營，政府應(yīng)該鼓勵跨境電商企業(yè)在俄羅斯主要城市建立海外倉、實(shí)體店等，比如政府層面可以為本土化經(jīng)營給予政府政策支持。而中俄跨境電商企業(yè)方面也應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況加強(qiáng)經(jīng)營轉(zhuǎn)型，比如設(shè)立境外服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，為中俄跨境電商提供倉儲、物流、售后、支付等全方面的系統(tǒng)化服務(wù)。

6　結(jié)語

總而言之，在“一帶一路”背景下，我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展越來越受到了人們的重視，尤其在中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系達(dá)成后，更是為跨境電商發(fā)展提供了良好的機(jī)遇，對此就需要充分抓住機(jī)遇，根據(jù)實(shí)際發(fā)展需求建立合理、高效、低成本的中俄電商發(fā)展模式。比如在中俄兩國經(jīng)貿(mào)發(fā)展過程中，可以采取跨境電子商務(wù)云服務(wù)物流信息平臺模式、云服務(wù)支付結(jié)算平臺模式、云服務(wù)通關(guān)信息平臺模式等。通過建立基于物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)的公共服務(wù)平臺，可以有效促進(jìn)中俄經(jīng)貿(mào)發(fā)展實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)。這樣不僅可以促進(jìn)跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，同時也可以在很大程度上推動我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

[1] 李建軍，蘇泯元，楊玉，等．“一帶一路”戰(zhàn)略視域下中俄跨境電商云服務(wù)平臺發(fā)展模式研究[J]．商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2017(2)．

[2] 成榕．“一帶一路”戰(zhàn)略視域下中俄跨境電商發(fā)展模式與路徑研究文獻(xiàn)綜述及思路[J]．財(cái)經(jīng)界(學(xué)術(shù)版)，2016(11)．