人工智能機器人在綜藝節(jié)目中的應(yīng)用與創(chuàng)新

文/陳 敏

隨著人工智能技術(shù)的不斷更新和完善，人工智能機器人與綜藝節(jié)目的融合傳播備受關(guān)注，或?qū)⒊蔀殡娨暯绲囊粋€新爆點和收視率的增長引擎。由當(dāng)前比較流行的“人機大戰(zhàn)”模式可知，人工智能機器人綜藝節(jié)目的看點十足，吸引了大量受眾的眼球，結(jié)合趣味知識與先鋒科學(xué)，讓原本高冷生硬的科技有了“溫度”，變得更加平易近人。當(dāng)前，媒介開啟對人工智能機器人與綜藝節(jié)目之間關(guān)系和邊界的深入探索，通過創(chuàng)新策略的運用，激發(fā)受眾對大數(shù)據(jù)、識別技術(shù)等人工智能要素的興趣，加深其對高新技術(shù)的認(rèn)知和了解，為受眾帶來獨特而新鮮的傳播體驗，拓展綜藝節(jié)目的外延和內(nèi)涵，獲得良好的傳播效果。基于此，筆者以海內(nèi)外諸多融入人工智能機器人的綜藝節(jié)目為例，探析其創(chuàng)新傳播策略，以期為傳播學(xué)界和業(yè)界提供些許參考價值和借鑒意義。

全新科技化網(wǎng)綜理念，滿足受眾心理需求

情景實驗+話題討論，引發(fā)觀眾的好奇心理?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾的注意力屬于稀缺資源，為了更好更快地吸引受眾眼球，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目需要革新傳播理念，適應(yīng)受眾的視聽習(xí)慣，滿足其心理需求，打造全新的科技化網(wǎng)綜。實驗證明，人們在機器人面前更容易闡述煩惱、快速打開心扉、暢所欲言，以全球首檔機器人主持的綜藝節(jié)目《松子機器人》為例，其通過創(chuàng)造性地融入高智能科技機器人，讓擬真機器人和松子本人共同主持節(jié)目，將人文關(guān)懷注入節(jié)目的主題設(shè)定中。憑借新穎創(chuàng)意帶來超高人氣，遠(yuǎn)程操作松子機器人，讓其完成了一系列戶外主題任務(wù)或進(jìn)行情境實驗，真實記錄了機器人與普通人之間互動交流的過程，為受眾帶來啟發(fā)和思考。節(jié)目在播出后引起了非常大的社會反響，不僅在國內(nèi)大受歡迎，在海外也人氣十足，獲得了多個國際獎項。

節(jié)目組打造了一位和主持人松子長得一模一樣的“松子機器人”，松子機器人的逼真度極高，其聲音采用先進(jìn)的語音技術(shù)合制而成，五官可以實現(xiàn)最大程度的自然，以免受眾產(chǎn)生“不和諧”“做作”之感。節(jié)目除了讓其在演播室內(nèi)與松子搭檔主持并交流對談之外，還通過展開多種挑戰(zhàn)，開啟情景實驗，引發(fā)受眾的好奇心理，比如，讓松子機器人和大林素子進(jìn)行3天2夜的獨處生活，或者在被攝對象不知情的情況下，記錄其與松子機器人之間的交流和互動，記錄他們的生活。實驗發(fā)現(xiàn)，普通觀眾在與松子機器人相處時一直保持警戒和距離，但在交流溝通后，兩者的距離逐漸縮短，并能傾吐秘密并允許機器人闖入私人空間，甚至還有許多人因為感情問題前來尋找機器人吐露心事，通過觀察他們對待機器人的態(tài)度，可以發(fā)現(xiàn)，孩子們的態(tài)度更加友好和親近。同時，節(jié)目展開互動話題討論，收集、篩選網(wǎng)友評論，并參與熱門話題的挑戰(zhàn)，與其他電視節(jié)目進(jìn)行聯(lián)動傳播，比如，讓松子機器人在日本王牌綜藝《笑點》上表演“相聲”等，擴大傳播范圍，增強節(jié)目的傳播影響力。

實現(xiàn)智能傳播的跨界服務(wù)，引領(lǐng)綜藝新變革。智能化時代，信息技術(shù)高速發(fā)展，媒體通過抓住智能化的契機，實現(xiàn)內(nèi)容提供方式與需求方的高匹配，緊盯技術(shù)前沿、以先進(jìn)技術(shù)占據(jù)未來媒體發(fā)展的制高點，實現(xiàn)效率最高化、效果最優(yōu)化。例如，綜藝節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》中引進(jìn)的人工智能機器人“小V”擁有強大的數(shù)據(jù)庫容量，可以和明星一起點評互動，滿足受眾求新求異的心理需求?！靶”的“智能大腦”中錄入了大量歌手的聲紋，可以根據(jù)歌手聲音進(jìn)行數(shù)據(jù)識別，識別出對應(yīng)的歌手名單。在每期節(jié)目里，明星猜評團成員會根據(jù)“小V”的數(shù)據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行猜評，命中率高，引領(lǐng)綜藝新變革。

東方衛(wèi)視新聞節(jié)目《看東方》也是人工智能機器人綜藝的典型代表，其采用微軟機器人“小冰”播報天氣，通過人工智能技術(shù)，使機器人的語音自然，讓機器人“小冰”在直播現(xiàn)場與主持人互動完成播報，屏幕上顯示著配合“小冰”播報的天氣圖表，包括本地、國內(nèi)和國際的天氣狀況，所用的數(shù)據(jù)均來自官方消息源，能夠即時評論天氣數(shù)據(jù)和重大新聞事件?！靶”痹谖⑿盼⒉┑壬缃幻襟w上積累不少人氣，在綜藝節(jié)目中打造出機器人的品牌影響力，利用影響力整合更多資源，實現(xiàn)跨界的智能生活服務(wù)，讓受眾感到貼心和滿意。

科技元素融合機器人文化，增強節(jié)目的可看性

裝置特效和素人的結(jié)合，催生懸念、刺激情緒。在熱門綜藝《我是歌手》中，節(jié)目主創(chuàng)團隊引入了人工智能機器人“小Ai”當(dāng)歌唱比賽評委，它是一個人工智能程序，通過大量數(shù)據(jù)分析，每隔5秒更新一次7位歌手的奪冠概率，成功地在節(jié)目中預(yù)測出歌王，其數(shù)據(jù)分析能力和學(xué)習(xí)能力強大，經(jīng)過10個小時的學(xué)習(xí)，就能成為專業(yè)音樂人。通過大量的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，提升了音樂品味和鑒賞能力，開啟了“人機大戰(zhàn)”的綜藝節(jié)目新變革。類似的還有《一站到底》中的問答機器人搜狗“汪仔”，通過“人機對戰(zhàn)”挑戰(zhàn)人類智商，以及《最強大腦》第四季中的人工智能機器人“小度”，等等，這些應(yīng)用都在催生節(jié)目懸念的同時，收獲了巨大關(guān)注。

智能機器人可以催生懸念，刺激人的情緒變化，給觀眾帶來新奇感，比如，綜藝節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》的智能機器人評委，利用大數(shù)據(jù)對歌手聲紋相似度進(jìn)行分析，為猜評團提供數(shù)據(jù)支撐，將大數(shù)據(jù)分析人格化，讓科技選題有了更好的呈現(xiàn)方式。從人工智能的燈光、舞美、競技規(guī)則等各個方面突出亮點，增強“人機大戰(zhàn)”的可看性以及比賽的懸念感，增加節(jié)目的表現(xiàn)力和吸引力。

深度融合節(jié)目主題和內(nèi)容，創(chuàng)新媒介差異化競爭路徑。如今，具有信息處理、數(shù)據(jù)分析、識別技術(shù)等多種功能的人工智能機器人，正在從娛樂配角的身份逐漸向節(jié)目主角的方向拓展，日益成為媒體差異化競爭的新途徑。例如，湖南衛(wèi)視曾在頒獎晚會上引入人工智能機器人“小羅”，在增強趣味性的同時，與晚會節(jié)目的傳播內(nèi)容深入對接，吸引觀眾的眼球，收視率也節(jié)節(jié)攀升。

百度的人工智能機器人“小度”很Q，搜狗的人工智能機器人“汪仔”很呆萌，它們能做題也能講段子，可以與主持人和嘉賓正常對話，為綜藝節(jié)目增色不少。近年來，選擇“人工智能+綜藝”的融合傳播方式逐漸在電視圈流行開來。例如，在央視春晚和各衛(wèi)視的頒獎晚會中，均有機器人舞團進(jìn)行伴舞或斗舞的場景。包括央視的《飛龍醒獅耀中華》《巴西的秘密》等節(jié)目，讓人工智能機器人逐步由完全娛樂化的存在，慢慢轉(zhuǎn)為節(jié)目主咖，由“打醬油”的角色過渡到節(jié)目的內(nèi)容核心領(lǐng)域。

將大數(shù)據(jù)分析人格化，讓人工智能與綜藝碰撞新火花

將人工智能置于多種傳播場景中，創(chuàng)新呈現(xiàn)科技選題?！蹲顝姶竽X》《機智過人》《一站到底》等益智類綜藝節(jié)目均與人工智能機器人碰撞出了新的火花，節(jié)目分別請來了百度人工智能機器人“小度”和搜狗問答機器人“汪仔”，采用“人機對抗”的形式，創(chuàng)新呈現(xiàn)科技選題。未來媒介的發(fā)展方向和創(chuàng)新趨勢是將人工智能置于多種傳播場景中，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)分析人格化，例如，會主持的少女詩人機器人“小冰”、會作詩的獨臂智能機器人“九歌”、會閱片的機器人“啄醫(yī)生”、智能機器人“小加”等，他們在節(jié)目現(xiàn)場展示出智能創(chuàng)造、智慧醫(yī)療、文藝創(chuàng)作、智能服務(wù)等多種功能，極具吸引力和表現(xiàn)力，得到受眾的廣泛認(rèn)可和喜愛，節(jié)目的收視率也一直居高不下。

阿里云人工智能機器人“小Ai”也是一個典型例子，它可以通過強大的數(shù)據(jù)分析能力，準(zhǔn)確預(yù)測出綜藝節(jié)目《我是歌手4》的奪冠即將“花落誰家”。與之類似的還有《蒙面唱將猜猜猜》節(jié)目里，華帝人工智能機器人“小V”，可以通過聲紋識別等多種功能對節(jié)目中的蒙面唱將進(jìn)行猜評，并能和人們進(jìn)行暢快自然的互動交流。在東方衛(wèi)視融媒體新聞直播節(jié)目《小冰搖搖吧》中，“微軟小冰”可以與人類主持人搭檔展開互動，利用大數(shù)據(jù)梳理熱點話題，實現(xiàn)線上視頻采訪，收集、篩選網(wǎng)友評論，除此之外，其還演唱了《當(dāng)愛已成往事》等曲目，吟誦了白居易經(jīng)典詩目《錢塘湖春行》，深受觀眾喜愛。

賦予機器人獨特個性，讓人工智能成為綜藝主咖?！叭斯ぶ悄?綜藝”的傳播形式代表著電視節(jié)目的全新發(fā)展趨勢，媒體通過在節(jié)目中賦予人工智能機器人獨特個性，讓其成為“綜藝主咖”，與節(jié)目的主題和內(nèi)容深度融合。

值得一提的是，今年新推出的劇情式真人秀《機器人爭霸》，是中國首檔以機器人格斗全球聯(lián)賽為主題的綜藝節(jié)目，主創(chuàng)團隊通過創(chuàng)新融入全新科技化網(wǎng)綜理念，以科技元素融合機器人文化，開辟了“未來競技”這一新領(lǐng)域，類似的還有熱門綜藝《最強大腦》與百度公司之間的合作，將人工智能機器人“小度”搬上熒屏，受到了人們的認(rèn)可和喜愛。在綜藝節(jié)目的項目設(shè)計上，如何做到與人工智能的深度融合是個重要問題，不能“為了展示而展示”，在未來需要考慮將人工智能機器人生動地展現(xiàn)在觀眾眼前，充分適應(yīng)當(dāng)前年輕受眾群的心理需求。