全平臺發(fā)力，融媒體傳播
——2018年河南廣播電視臺全國兩會報道創(chuàng)新

文/王小娟

每年的全國兩會，都是各家媒體新聞報道的競技場。2018年，河南廣播電視臺（以下簡稱“河南廣電”）亮出“全媒體”招牌，以“我們的新時代”總專欄為統(tǒng)領(lǐng)，聚焦熱點，創(chuàng)新形式，融合傳播，廣播、電視、客戶端齊上陣，專題、新聞、微視頻同發(fā)力，全媒體、立體化傳播，生動地傳遞了兩會好聲音，帶領(lǐng)觀眾共享了一場兩會報道的“融媒盛宴”，全面提升了報道的傳播力和影響力。

理念創(chuàng)新：全臺一盤棋，做強融合報道

面臨局臺分設(shè)、兩臺合并的改革發(fā)展新形勢，新成立的河南廣電秉承“正確導向，全國視野”的理念，以“全臺一盤棋”思想指導兩會新聞報道，在全臺抽調(diào)采編骨干力量，組成百人規(guī)模的前方報道團隊赴京采訪，在北京組建臨時黨支部，臺領(lǐng)導在前方坐鎮(zhèn)指揮，后方各部門、各媒體與前方緊密配合，同頻共振，形成合力。為全國兩會報道設(shè)立北京融媒體中心，統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一調(diào)度、一次采訪、多元生成、多渠道分發(fā)，徹底打通臺、報、網(wǎng)、端各類傳播平臺。通過北京、河南雙演播室實時連線，實景、虛擬場景結(jié)合，以動態(tài)消息、深度報道、嘉賓訪談、評論、現(xiàn)場直播、記者連線等多種方式，全景展示兩會盛況。

電視新聞緊緊圍繞“新”字做文章，在“我們的新時代”總欄目統(tǒng)領(lǐng)下，開辟“兩會熱議”“兩會立體聲”和“圖說兩會”等多個內(nèi)容板塊；廣播打好地方特色牌、融媒體創(chuàng)意牌，通過記者連線、錄音報道、廣播評論等多種形式，把話筒、鏡頭對準基層代表、普通百姓，實現(xiàn)群眾和兩會的零距離；映象網(wǎng)制作大型廣電融合專題《我們的新時代》，與人民網(wǎng)同頻共振傳遞河南聲音；《東方今報》把文字、漫畫與數(shù)字圖表相結(jié)合，推出十六版的《學習手冊》；猛犸新聞客戶端推出《兩會新面孔》《兩會熱話題》《兩會面對面》《互動“微議案”》等系列專題，一端網(wǎng)羅兩會大事；航空港衛(wèi)視推出了專題報道《全球看兩會》，全方位、立體化解讀世界眼中的中國形象。電視、廣播、報紙、客戶端等互相配合，取長補短，全方位、立體化報道兩會。

內(nèi)容創(chuàng)新：新聞統(tǒng)一策劃，媒體各展其長

在融媒體時代，好的內(nèi)容永遠是王道。在2018年的兩會報道中，河南廣電大力進行內(nèi)容創(chuàng)新，統(tǒng)一開設(shè)“我們的新時代”總專欄，旗下媒體各展所長。在總專欄的統(tǒng)領(lǐng)之下，各媒體根據(jù)各自優(yōu)勢分別策劃推出新聞欄目，各有側(cè)重，互相配合，形成規(guī)模效應。兩會期間，河南廣電特別開設(shè)“兩會立體聲”“我們的新時代”等板塊，把百姓之聲、政府工作報告之聲、代表委員之聲、專家之聲，進行無縫銜接，使會上會下、會內(nèi)會外有效聯(lián)通。電視《河南新聞聯(lián)播》開設(shè)“聚焦全國兩會”總欄目，設(shè)立“兩會熱議、兩會立體聲、圖說兩會”等板塊，利用虛擬VR、機器人搖臂同步傳遞兩會聲音；新聞廣播在《河南新聞》等重點新聞欄目中開設(shè)了《兩會新聲音》《小新拍兩會》等專欄，突出全國兩會的新面孔、新氣象；大象融媒突出全媒體特色，推出《河南廣電全媒體全國兩會特別報道》《喜迎全國兩會》等專題專欄，全媒體一齊發(fā)聲，提升傳播力，增強影響力。此外，圍繞“兩會”主題，電視推出《奮斗新時代 春意滿中原》《不負囑托打贏脫貧攻堅戰(zhàn)》等一系列大型主題報道，猛犸新聞同步推送，總閱讀量達10.5萬人次，在全國兩會新聞協(xié)調(diào)例會上，《奮斗新時代 春意滿中原》受到中宣部領(lǐng)導點名表揚。

河南廣電旗下各媒體分別發(fā)力，各有側(cè)重，同頻共振。交通廣播、都市頻道等各頻率頻道、航空港衛(wèi)視及各新媒體結(jié)合自身定位，在新聞欄目中開設(shè)兩會《兩會與你我》《俺在村里看“兩會”》《全球看兩會》等專題專欄，使兩會報道兼顧會場內(nèi)外，多層次、立體化、互動式呈現(xiàn)，唱響兩會宣傳主旋律，營造了濃厚熱烈的兩會氛圍。

形態(tài)創(chuàng)新：場景化切入，移動化傳播

隨著媒體融合發(fā)展的不斷深入，視頻產(chǎn)品體現(xiàn)出短平快的特點，河南廣電順應這一大趨勢，為迎合移動用戶消費時間的碎片化需求，在兩會報道中推出一大批創(chuàng)意精品，引爆網(wǎng)絡的微視頻、H5新聞產(chǎn)品，凸顯融合傳播方面優(yōu)勢。

伴隨2018全國“兩會”開幕，河南廣電推出V視頻系列，并通過央視移動網(wǎng)廣泛傳播。河南廣電在兩會期間，推出微視頻《我們的新時代——我的河南我的家》，聚焦普通河南老百姓，多角度展示今日河南的新面貌，產(chǎn)生了廣泛的社會影響；民生頻道通過采訪人大代表、普通百姓、專家學者等，播出《我們的兩會》《幸福是奮斗出來的》《新時代 我們再出發(fā)》系列微視頻；新聞廣播在微信公眾號頭條推出精心策劃的創(chuàng)意H5作品《刷了一天屏的政府工作報告，你學得咋樣？》，用“瘋狂學成語”的“拼字游戲”方式，引導網(wǎng)友學習政府工作報告中的核心詞匯；猛犸客戶端推出創(chuàng)意H5《@河南人，一起測測你對政府工作報告了解多少？》；映象網(wǎng)制作創(chuàng)意H5《您有一份克強總理送來的包裹，請簽收》，用總理原聲來播報，“動畫+漫畫”的形式讓報道既生動直觀又接地氣。與此同時，還制作推出了多個時長1分鐘左右的短視頻海報，把代表委員們的視頻圖像、聲音觀點嵌入到傳統(tǒng)的海報形式之中，可以隨手分享到微博、微信等新媒體平臺，方便在移動端進行傳播。

技術(shù)創(chuàng)新：虛擬現(xiàn)實，新聞體驗立體化

在大數(shù)據(jù)和人工智能不斷普及的情況下，河南廣電不斷探索和嘗試新技術(shù)應用。在今年全國兩會期間，河南廣電首次投入使用機器人搖臂，專門設(shè)立了“虛擬直播間”，配合錄制話題，實時合成現(xiàn)場畫面，三維立體呈現(xiàn)影像，主持人播報時，虛擬直播間就會動感立體化呈現(xiàn)出河南的新變化、新成就，使政策的解讀、枯燥的數(shù)字變得形象生動可視。

機器人搖臂和虛擬直播間的投入使用，使全國兩會新聞報道取景更加豐富多樣，虛擬技術(shù)把枯燥的數(shù)字概念視覺化、藝術(shù)化，用更加豐富生動的報道方式，及時、全面地將節(jié)目相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，讓受眾在新技術(shù)中深度體驗新聞，增強了兩會新聞報道的傳播效果和影響力。

表達創(chuàng)新：“飛象”出征，帶你從新看河南

“平民視角，創(chuàng)新表達，主流價值”成為今年河南廣電兩會報道的顯著特征。廣播和電視在新聞報道和設(shè)計上都進行了大膽的創(chuàng)新，新聞語態(tài)更接地氣；大象融媒的“飛象隊”在兩會期間推出從“新”看河南主題報道，關(guān)注國家大政方針、河南重點發(fā)展、民生關(guān)心問題，聚焦代表委員的熱點議題，制作出一批有高度、有深度、有溫度、有角度的融媒體作品。策劃推出的《曬曬你的家底》《司法改革進行時》《奮斗的幸福最美麗》《代表聲音、代表委員建言錄》等報道一經(jīng)推出，受到廣泛好評。隨著猛犸新聞客戶端4.0版本的推出，這些新聞報道在網(wǎng)上快速傳播，“猛犸問吧”也聚攏了一大批受眾，擴大了兩會新聞報道在網(wǎng)民中的影響力。

河南廣電大象融媒整合了省內(nèi)38家媒體機構(gòu)，構(gòu)建起了全方位、立體化的傳播矩陣?！帮w象隊”自2016年成立以來，采用生動、活潑、清新的包裝形式進行新聞報道，立足于老百姓關(guān)心的話題，形成“定制化、智能化”兩會信息制作與傳播，使新聞報道真正入腦入心，實現(xiàn)多元、立體、全方位的有效融合傳播。

渠道創(chuàng)新：內(nèi)外協(xié)同，全媒體傳播

在今年的兩會報道中，河南廣電在傳播渠道上不斷創(chuàng)新，既利用新媒體拓展傳播渠道，又聯(lián)合央媒和大型視頻網(wǎng)站借力宣傳，實現(xiàn)了兩會新聞報道的融合傳播。

在內(nèi)部協(xié)同上，全國兩會期間，河南廣電臺、報、網(wǎng)、端各類傳播平臺力同心、各盡其責、協(xié)同作戰(zhàn)。廣播積極利用微博、微信、視頻直播等方式傳播兩會報道，電視也開辟了多屏播放渠道，猛犸客戶端更是精心制作了方便移動化傳播的新聞。據(jù)統(tǒng)計，3月2日至22日，河南廣電全媒體累計播發(fā)兩會報道達5640多條，其中，微博微信等新媒體端的發(fā)稿超過3200多條，總閱讀量突破1億2800萬人次，形成了“全面發(fā)力，多點開花”的可喜局面。

在外部聯(lián)合上，河南廣電與中央人民廣播電臺、中央電視臺、人民網(wǎng)等多家中央媒體聯(lián)動，借勢融合傳播。人民網(wǎng)和大象融媒聯(lián)合全國百家黨媒共同制作的《兩會進行時》60分鐘特別直播節(jié)目“河南時刻”，全網(wǎng)點擊觀看量突破千萬人次。截至3月20日，河南廣電在《中國之聲》《央視新聞聯(lián)播》等央媒重點新聞欄目累計發(fā)稿276條，其中，上提要和頭條稿件共計57條，創(chuàng)下近年來河南廣電全國兩會期間在中央臺發(fā)稿數(shù)量新高。

河南廣電作為地方廣電媒體，借助全國兩會的東風，不斷創(chuàng)新，充分利用廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、客戶端等不同業(yè)態(tài)媒體，與中央人民廣播電臺、中央電視臺、人民網(wǎng)、人民視頻等多個央級媒體平臺合作，做到了兩會新聞報道的融合傳播，實現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)效率和媒體影響力的雙重提升。