中南卡通：勇做動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)

文/吳 佳

15年深耕細(xì)作，中南卡通國(guó)際平臺(tái)的定位逐漸清晰。這既是一個(gè)擁有年產(chǎn)數(shù)部電視動(dòng)畫、院線電影、真人影視、舞臺(tái)劇等多元化作品矩陣的內(nèi)容平臺(tái)，也是一個(gè)具有最完整動(dòng)畫生態(tài)鏈資源的平臺(tái)；既是一個(gè)行業(yè)交流平臺(tái)、品牌沉淀平臺(tái)，也是一個(gè)連接政府和國(guó)際資源的平臺(tái)。

剛剛成功落幕的第十四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙效統(tǒng)一，辦展規(guī)模、參與人數(shù)、交易金額、節(jié)展效益等各項(xiàng)指標(biāo)再創(chuàng)新高，取得了令人矚目的成績(jī)，不愧是杭州乃至中國(guó)的文化金名片。作為從2005年第一屆起就與動(dòng)漫節(jié)共同成長(zhǎng)的杭州原創(chuàng)動(dòng)畫企業(yè)，在浙江省市區(qū)各級(jí)政府、杭州市節(jié)展辦相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門的指導(dǎo)下，浙江中南卡通股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中南卡通”）以本屆動(dòng)漫節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴的身份驚艷亮相，全方位展示了公司的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)、發(fā)展成果和品牌理念。在發(fā)布會(huì)上，中南卡通發(fā)布了與央視動(dòng)畫、娃哈哈、馬來西亞Animasia studio等國(guó)內(nèi)外一流企業(yè)和團(tuán)隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，同時(shí)部署經(jīng)典動(dòng)畫IP《天眼》《樂比悠悠》三年創(chuàng)作內(nèi)容、品牌規(guī)劃和后續(xù)衍生開發(fā)規(guī)劃，營(yíng)造生態(tài)繁榮、促進(jìn)跨界共贏，受到媒體和業(yè)界的高度關(guān)注。

杭州要打造永不落幕的動(dòng)漫節(jié)，中南卡通要成為永立潮頭的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，我們都站在新的歷史起點(diǎn)上，將如何總結(jié)過去，審視現(xiàn)在，面向未來？中南卡通奮斗15年的核能蓄勢(shì)，在中國(guó)文化偉大復(fù)興的歷史征程里，作為一家有使命感、有文化追求、有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)畫公司，在被內(nèi)心的熱愛和理想推動(dòng)著去追求新的跨越和目標(biāo)時(shí)，中南卡通將在這個(gè)新時(shí)代里如何建立自己的核心優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力，又將如何為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫出海、提升全球影響力貢獻(xiàn)自己的力量呢？

堅(jiān)守使命價(jià)值引領(lǐng) 凝聚核心優(yōu)勢(shì)

順應(yīng)國(guó)家和時(shí)代的發(fā)展，中南卡通始終堅(jiān)守一個(gè)使命：為國(guó)家和社會(huì)、為喜愛動(dòng)畫的大小觀眾們、為合作伙伴和自己的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造最大的價(jià)值。這個(gè)使命讓中南卡通時(shí)刻保持敏銳前瞻的嗅覺，認(rèn)真研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，順勢(shì)而為，持續(xù)創(chuàng)新。從15年前起于微末，到今天擁有做一流動(dòng)畫影視企業(yè)的實(shí)力和規(guī)劃，中南卡通靠的是為夢(mèng)想努力奮斗的堅(jiān)持，為責(zé)任無畏前行的勇氣，以及因?yàn)檫@樣的堅(jiān)持和努力在幾大核心領(lǐng)域形成獨(dú)具特色的中南優(yōu)勢(shì)和核心價(jià)值。

一是中南卡通的內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)任何時(shí)刻一定都是內(nèi)容為王，這是一百年不變的堅(jiān)持和靈魂。中南卡通成立伊始，就與以漫畫大師蔡志忠為代表的一批國(guó)際頂尖創(chuàng)意人才和編劇深挖內(nèi)容，打造了一系列創(chuàng)意十足、健康快樂的動(dòng)畫作品。原創(chuàng)《天眼》系列、《樂比悠悠》系列、《魔幻仙蹤》、《鋼甲小龍俠》等動(dòng)畫片近12萬分鐘，屢獲國(guó)際、國(guó)內(nèi)大獎(jiǎng)，先后在中央電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等400多個(gè)國(guó)內(nèi)電視臺(tái)播出。中南卡通發(fā)布了“天眼”新一季動(dòng)畫片《天眼歸來》，在中央電視臺(tái)、優(yōu)酷播出上線后，收視率、點(diǎn)擊率均創(chuàng)新高，口碑達(dá)到8.7分，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片里并不多見，這也讓“天眼”的創(chuàng)建者、筆者的父親吳建榮先生備感欣慰。正是在他的堅(jiān)持下，2005年“天眼”誕生，以青少年、兒童為目標(biāo)受眾，在情節(jié)推進(jìn)中展現(xiàn)主流價(jià)值觀導(dǎo)向，到這新一季的《天眼歸來》，繼承13年前的創(chuàng)作意志，沿用同一個(gè)世界觀，延續(xù)經(jīng)典IP的生命力，讓許多喜愛“天眼”的觀眾們重溫了13年前的“天眼”，也看到了今天的“天眼”，并且可以繼續(xù)期待未來的“天眼”。這是中南卡通堅(jiān)持如一的情懷，也是中南卡通當(dāng)下的戰(zhàn)略和未來構(gòu)想的重要部分。繼承和創(chuàng)新是一個(gè)宏大的命題，在每一個(gè)時(shí)代都有著全新的意義，新“天眼”、老“天眼”，新一代動(dòng)畫事業(yè)開創(chuàng)者和上一代有著太多的同與不同，不同的經(jīng)歷、不同的思路，也許連語言體系都如此不同，卻又擁有同一個(gè)夢(mèng)想，同一顆初心，同一種期待。筆者希望自己能夠帶領(lǐng)中南卡通團(tuán)隊(duì)繼承父親他們上一代動(dòng)畫事業(yè)開創(chuàng)者們的衣缽，又能以自己和團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)新的理解、新的解構(gòu)、新的體系，為中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的未來交出更好的答卷。

二是國(guó)際合作上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。作為中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)、首批國(guó)家重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)和十大最具影響力國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，中南卡通“走出去”步伐從未停歇，從2007年起連續(xù)11年被評(píng)為“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”“浙江省文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，目前，公司累計(jì)出口中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫片總時(shí)長(zhǎng)超8000小時(shí)，進(jìn)入美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)等92個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)際出口銷售額上億元。

三是品牌地位上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。中南卡通是首批國(guó)家重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)，十大最具影響力國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，全國(guó)精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”精神文明獎(jiǎng)，國(guó)家科技計(jì)劃承擔(dān)單位，國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)，浙江省文化產(chǎn)業(yè)示范基地，浙江省版權(quán)保護(hù)示范企業(yè)。

四是產(chǎn)業(yè)開拓上的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。中南卡通打造了樂比悠悠品牌，品牌授權(quán)涵蓋6大商業(yè)領(lǐng)域：出版品及音像，主題商業(yè)，消費(fèi)品，周邊產(chǎn)品和舞臺(tái)劇，童裝衍生品牌已開至近百家門店。

這些優(yōu)勢(shì)讓中南卡通在開拓未來之路上，有了更多“走在前列、創(chuàng)新創(chuàng)造”的底氣和自信，也有了順勢(shì)成長(zhǎng)、借勢(shì)起飛的勇氣和擔(dān)當(dāng)。

當(dāng)前，世界娛樂文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入超常規(guī)發(fā)展機(jī)遇期，跨域合作、全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為新趨向，由娛樂產(chǎn)業(yè)催生的全新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和產(chǎn)業(yè)變革模式正在成為具有歷史性革新意義的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在這樣的歷史機(jī)遇下，中南卡通能夠整合凝聚更大的力量，與許多有著文化追求和遠(yuǎn)大理想的國(guó)內(nèi)外同行一起，共同創(chuàng)造全世界都喜歡的“現(xiàn)象級(jí)”動(dòng)畫精品和多元化優(yōu)秀內(nèi)容，為中國(guó)成為世界文化強(qiáng)國(guó)、為中華民族偉大復(fù)興、為推進(jìn)動(dòng)畫出海、國(guó)際合作繼續(xù)貢獻(xiàn)自己的力量。

內(nèi)容為王品牌創(chuàng)新 轉(zhuǎn)型升級(jí)布局產(chǎn)業(yè)

置身于中國(guó)文化和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新構(gòu)架的大格局中，2018年，中南卡通將創(chuàng)作自己的品質(zhì)內(nèi)容，發(fā)出自己的獨(dú)特聲音，創(chuàng)建自己的動(dòng)畫形象，塑造自己的特色品牌，希望中南卡通創(chuàng)作的內(nèi)容，為人們創(chuàng)造快樂，點(diǎn)燃?jí)粝?，成為每個(gè)人美好生活的一部分。

以內(nèi)容為核心，從內(nèi)容到觀眾、從產(chǎn)品到商業(yè)，中南卡通已經(jīng)將動(dòng)畫與旅游、時(shí)尚、快消、美食、二次元、科技、體育、廣告、社交、游戲、演出、主題公園等進(jìn)行全方位、立體性的嫁接開發(fā)，整合產(chǎn)業(yè)生態(tài)上下游的能力和資源，讓內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)各端相互賦能、相互協(xié)同，創(chuàng)造出更多的新興生態(tài)、新興產(chǎn)業(yè)，改變產(chǎn)業(yè)模式甚至人們的生活方式，重點(diǎn)布局品牌延伸、內(nèi)容營(yíng)銷、文旅體驗(yàn)和粉絲經(jīng)濟(jì)。

中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)需要引領(lǐng)的品牌，中南卡通的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要建立穩(wěn)定的品牌，品牌塑造和經(jīng)營(yíng)是我們只爭(zhēng)朝夕的責(zé)任和戰(zhàn)略，中南卡通今后的發(fā)展，將是品牌化生產(chǎn)、品牌化營(yíng)銷、品牌化生存、品牌化運(yùn)營(yíng)的發(fā)展。要用高品質(zhì)的作品保證品牌效應(yīng)，用作品的特色樹立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，用不斷推出的新作品保持品牌的持久活力，以內(nèi)涵拓展和市場(chǎng)終端、多元渠道、外涵延伸的不斷擴(kuò)大，進(jìn)行深度的品牌運(yùn)營(yíng)和有效的品牌管理，創(chuàng)造品牌效應(yīng)，提升品牌價(jià)值，形成進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的品牌優(yōu)勢(shì)。

跨界協(xié)作產(chǎn)業(yè)共建 國(guó)際平臺(tái)鏈接全球

從2013年成立至今，中南卡通一直致力于華流出海，輸出動(dòng)畫節(jié)目近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)。通過海外的持續(xù)布局，逐步探索出一條原創(chuàng)動(dòng)漫資源整合與海外優(yōu)質(zhì)資源引入的行業(yè)“破冰之路”，為未來的戰(zhàn)略布局打下基礎(chǔ)。

15年深耕細(xì)作，中南卡通國(guó)際平臺(tái)的定位逐漸清晰。這既是一個(gè)擁有年產(chǎn)數(shù)部電視動(dòng)畫、院線電影、真人影視、舞臺(tái)劇等多元化作品矩陣的內(nèi)容平臺(tái)，也是一個(gè)具有最完整動(dòng)畫生態(tài)鏈資源的平臺(tái)；既是一個(gè)行業(yè)交流平臺(tái)、品牌沉淀平臺(tái)，也是一個(gè)連接政府和國(guó)際資源的平臺(tái)。中南卡通已經(jīng)建立起從創(chuàng)意、孵化、制作、發(fā)行、品牌授權(quán)運(yùn)營(yíng)等各個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊，合作伙伴包括央視動(dòng)畫、金鷹卡通、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等，未來還有基于剛剛說到的產(chǎn)業(yè)生態(tài)而合縱連橫形成的行業(yè)及跨界資源。

平臺(tái)的所有這些資源會(huì)組成強(qiáng)大的中南生態(tài)花園，有參天大樹，有新萌小枝，有花園錦簇，有蓓蕾初綻，千姿百態(tài)，爭(zhēng)奇斗妍。在這樣的生態(tài)平臺(tái)上，可以生長(zhǎng)出無數(shù)新的內(nèi)容、新的團(tuán)隊(duì)、新的創(chuàng)意、新的IP，此起彼伏，相互支持，相得益彰，這樣的平臺(tái)發(fā)展空間是沒有邊界、沒有限制的，它會(huì)帶來資源的整合性、開放性和擴(kuò)張性，幾何級(jí)地放大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

本屆動(dòng)漫節(jié)上，中南卡通宣布了與馬來西亞著名動(dòng)畫公司Animasia studio組建合資公司“ZOLAND ANIMASIAWORKS”（以下簡(jiǎn)稱“ZAW”）的消息，雙方集聚優(yōu)勢(shì)資源和團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)開發(fā)國(guó)際化精品動(dòng)畫，還有一系列國(guó)際合作在加快推進(jìn)中。ZAW、ZOLAND及我們自主創(chuàng)辦的一系列國(guó)際活動(dòng)，會(huì)成為中南卡通擘畫世界文化融合藍(lán)圖的重要平臺(tái)。中南卡通將進(jìn)一步加強(qiáng)引進(jìn)和出口的平臺(tái)與渠道建設(shè)，拓展國(guó)際融合，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫更多元更深入地走上國(guó)際舞臺(tái)，并帶動(dòng)更多國(guó)內(nèi)優(yōu)秀動(dòng)畫企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，掀起文化走出去的新潮流。

在國(guó)內(nèi)，中南卡通與央視動(dòng)畫、娃哈哈等一流企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，集聚各方的優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和變革升級(jí)，共同挖掘和創(chuàng)造這個(gè)時(shí)代動(dòng)畫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大價(jià)值。筆者衷心希望和歡迎更多的優(yōu)秀企業(yè)、團(tuán)隊(duì)、個(gè)人與中南卡通合作，我們的世界，我們的國(guó)家，我們的社會(huì)和行業(yè)都需要開放合作，需要加強(qiáng)能量交換，吸收優(yōu)秀要素，實(shí)現(xiàn)資源共享，增強(qiáng)勢(shì)能力量，創(chuàng)新商業(yè)模式，推動(dòng)內(nèi)外變革。近年來動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的欣欣向榮，有力證明了大家共同努力的強(qiáng)大能量，也展現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃生機(jī)和巨大潛力。

我國(guó)正在進(jìn)入一個(gè)動(dòng)畫文化強(qiáng)消費(fèi)、中國(guó)文化在全球進(jìn)一步擴(kuò)大影響和市場(chǎng)的機(jī)遇期。文化走出去的迫切性、“一帶一路”的國(guó)家大戰(zhàn)略，中國(guó)實(shí)力和國(guó)際影響的全面提升，全球化的變革和融合，只要我們堅(jiān)持夢(mèng)想、堅(jiān)守使命、堅(jiān)定前行，就一定能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，生產(chǎn)更多觀眾喜愛、市場(chǎng)認(rèn)可、助力品牌、延展豐富的作品，以規(guī)模品質(zhì)內(nèi)容為基石，以國(guó)際化為戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新為手段，鍥而不舍地推動(dòng)動(dòng)畫出海，讓中國(guó)形象通過動(dòng)畫故事的全球傳播在世界上更加閃亮，成為中華文化的一個(gè)代表和一扇窗口。

立足時(shí)代順勢(shì)而為 成就動(dòng)畫美好未來

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)迎來黃金時(shí)代，創(chuàng)作越來越繁榮，步伐越來越堅(jiān)定，發(fā)展越來越加速。優(yōu)秀的中華文化為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)提供了取之不盡、用之不竭的故事源泉和創(chuàng)作靈感，國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)思路為動(dòng)畫從業(yè)者打開了更多扇窗戶，看到了更多可能。

包括動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為未來最大的新興實(shí)業(yè)，動(dòng)畫內(nèi)容將成為主流娛樂傳播方式和人與人交流最好的媒介、科技載體之一。動(dòng)畫語言生動(dòng)直接，動(dòng)畫世界快樂有趣，動(dòng)畫會(huì)是未來娛樂最主流的一種傳播方式，甚至由于供需兩端的雙向增長(zhǎng)，或者有一天會(huì)在人與人的交流中擔(dān)任重要的媒介，特別是智能科技的力量將帶來顛覆性變革，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，走向智能化、無邊界的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

以動(dòng)畫為核心的泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)構(gòu)建，將成為引領(lǐng)消費(fèi)的重要版塊，對(duì)消費(fèi)升級(jí)和美好生活具有巨大推動(dòng)作用?？鞓烦蔀榇蠹夜餐睦硐牒拖M(fèi)需求，這樣的消費(fèi)會(huì)極大地拓展受眾的年齡和族群限制。動(dòng)畫就是一個(gè)快樂的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，以優(yōu)秀內(nèi)容為核心，拓展思路、深挖產(chǎn)業(yè)，我們就能搶抓當(dāng)前泛娛樂化、新消費(fèi)融合發(fā)展的風(fēng)口，創(chuàng)新推動(dòng)內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)之間的豐富連接，激發(fā)動(dòng)畫在新時(shí)代新經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)下的蓬勃生機(jī)。

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容為王，創(chuàng)新帶動(dòng)品質(zhì)，品質(zhì)決定生命，有了規(guī)模化的高品質(zhì)作品，未來做品牌、做增值、做產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)會(huì)巨大。內(nèi)容品質(zhì)時(shí)代到來，優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫內(nèi)容高度稀缺，中南卡通對(duì)作品的追求始終只有一句口號(hào)：品質(zhì)、品質(zhì)還是品質(zhì)，創(chuàng)意、創(chuàng)意還是創(chuàng)意。動(dòng)畫創(chuàng)作從2017年開始已經(jīng)呈現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量的全面提升，中南卡通將會(huì)與這個(gè)產(chǎn)業(yè)里有共同理想的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)一起，創(chuàng)作更多對(duì)少年、兒童思想和人生道路具有深刻影響的優(yōu)質(zhì)作品，以正確的價(jià)值觀引領(lǐng)年輕人和孩子們健康成長(zhǎng)。

中國(guó)夢(mèng)加快進(jìn)程，中國(guó)文化復(fù)興進(jìn)入新階段，國(guó)際文化合作更加頻繁和無邊界，華語文化將成為主流趨勢(shì)，這也為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來了國(guó)際化的最好時(shí)期，國(guó)際化道路和空間正在變得越來越廣闊。背靠強(qiáng)大國(guó)家和產(chǎn)業(yè)機(jī)遇的中南卡通，是時(shí)候扛起產(chǎn)業(yè)的大旗，繼續(xù)堅(jiān)持走出去的不懈努力，積極投入到國(guó)際交流合作中，用動(dòng)畫鏈接世界，升級(jí)內(nèi)容、布局全球、凝心聚力、協(xié)作共贏，將更多有影響力的中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容推向世界，讓中國(guó)動(dòng)畫的招牌響徹全球。

這是一個(gè)英雄輩出的時(shí)代，這是一個(gè)夢(mèng)想閃耀的時(shí)代，這是一個(gè)聚合共贏的時(shí)代，這是一個(gè)奮發(fā)有為的時(shí)代。不忘過去，更不畏將來，繼承傳統(tǒng)，更開創(chuàng)未來，中南卡通將積極圍繞國(guó)家的要求，市場(chǎng)的需求，觀眾的喜好，時(shí)代的進(jìn)步，以寓教于樂、創(chuàng)意無限的精彩故事，以舉網(wǎng)為綱、千目皆張的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，以高瞻遠(yuǎn)矚、做實(shí)順勢(shì)的產(chǎn)業(yè)布局，與行業(yè)共成長(zhǎng)同發(fā)展，不斷實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)布局、商業(yè)模式、國(guó)際合作的戰(zhàn)略升級(jí)，加速打造全球開放合作平臺(tái)，創(chuàng)新推動(dòng)動(dòng)畫與更多產(chǎn)業(yè)的深度融合，滿足豐富多元的動(dòng)畫文化和新消費(fèi)需求，構(gòu)建富有創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局的新升級(jí)。