網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展對消費(fèi)品市場一體化進(jìn)程的影響探討

趙鳳萍

內(nèi)容摘要：城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場一體化是破除城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的主要方法，推動網(wǎng)絡(luò)零售市場及農(nóng)村電子商務(wù)市場的發(fā)展，是我國政府解決三農(nóng)問題的主要手段。本文在結(jié)合城鄉(xiāng)一體化理論和居民消費(fèi)理論研究的基礎(chǔ)上，采用2005-2016年中國宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)構(gòu)建最小二乘法回歸，分析網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展對消費(fèi)品市場一體化進(jìn)程的影響程度。研究表明：網(wǎng)絡(luò)零售市場的發(fā)展降低了城鄉(xiāng)居民收入水平差距，降低了城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力差別，促進(jìn)了城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場一體化進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)零售 城鄉(xiāng)消費(fèi) 一體化

引言

作為制約我國農(nóng)村發(fā)展的重要因素，傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)在表征上除區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡外，還存在于城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場的顯著價(jià)格異質(zhì)。區(qū)位優(yōu)勢導(dǎo)致的收入水平異質(zhì)可以歸因于規(guī)模經(jīng)濟(jì)與集群效應(yīng)，這是鄉(xiāng)村由于人口、資源、地理?xiàng)l件等客觀因素而難以克服的弊端，鄉(xiāng)村居民對這一差距也有相應(yīng)的心理預(yù)設(shè)。而價(jià)格水平上的不一致則直接影響了居民幸福感和生活質(zhì)量，所以應(yīng)該促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場的一體化，降低城鄉(xiāng)消費(fèi)品價(jià)格差距。網(wǎng)絡(luò)零售的出現(xiàn)極大改變了傳統(tǒng)商品流通模式及居民消費(fèi)行為，智能手機(jī)的普及幫助居民可以通過網(wǎng)絡(luò)零售市場進(jìn)行比價(jià)，從而使得消費(fèi)品市場價(jià)格更加透明。網(wǎng)絡(luò)零售市場的出現(xiàn)是否促進(jìn)了城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場的一體化進(jìn)程？農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展在這一進(jìn)程中又扮演了怎樣的角色？仍有待實(shí)證研究的觀察與闡發(fā)。

相關(guān)文獻(xiàn)綜述

我國作為世界上最大的發(fā)展中國家，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境上長期存在的“城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)”是制度轉(zhuǎn)型時(shí)期制約我國城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的最大因素。隨之伴生的城鄉(xiāng)“二元”流通體系是制約農(nóng)村消費(fèi)、阻礙農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，流通體系上的滯障導(dǎo)致了城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場的異質(zhì)化，消費(fèi)水平和消費(fèi)能力的落后使得鄉(xiāng)村居民無法像城市居民一樣共享改革發(fā)展成果。

在消費(fèi)品市場上，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)最顯著的表征為城鄉(xiāng)物價(jià)水平的不一致及城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力的不一致。在現(xiàn)有對城鄉(xiāng)物價(jià)水平的研究中，薛瑞等（2014）利用我國近30年的物價(jià)水平對我國城鄉(xiāng)物價(jià)水平與經(jīng)濟(jì)增長間的動態(tài)關(guān)系進(jìn)行了測度，結(jié)果表明：相對于城鎮(zhèn)物價(jià)而言，農(nóng)村物價(jià)水平對經(jīng)濟(jì)增長率的正向貢獻(xiàn)更大。這一結(jié)果表明，推動農(nóng)村物價(jià)水平至合理水平，有助于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也可以解決我國現(xiàn)有發(fā)展中不平衡、不全面的問題。對于城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力差異的研究，儲德銀與經(jīng)庭如（2010）對影響城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力因素進(jìn)行了比較性分析，相比于收入分配、政府支出等因素，造成城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求的最核心因素是收入水平的不同。收入水平的制約使得鄉(xiāng)村居民無法完全釋放其購買力，滿足消費(fèi)意愿，這一觀點(diǎn)也在眾多文獻(xiàn)中得到了支持。

其次，網(wǎng)絡(luò)零售市場的出現(xiàn)已經(jīng)對傳統(tǒng)商業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大沖擊，并推動線下消費(fèi)品市場進(jìn)行深入改革。王海波（2016）認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)改變了零售交易中物流、資金流和信息流傳遞方式。孫穎、劉寧寧（2015）的研究中提出，農(nóng)產(chǎn)品市場屢次出現(xiàn)游資炒作和產(chǎn)品銷路滯阻的問題，導(dǎo)致農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格較高時(shí)無法獲取收益、價(jià)格較低時(shí)蒙受損失，大量假冒偽劣產(chǎn)品充斥農(nóng)村市場，使得農(nóng)民權(quán)益無法得到保障，進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時(shí)無法發(fā)揮其能力。網(wǎng)絡(luò)零售市場對農(nóng)民而言，首先提供了資金流的支持，幫助農(nóng)村部門擴(kuò)大再生產(chǎn)，并利用信息流解決農(nóng)村市場長期存在的信息不對稱問題，而物流渠道的發(fā)展則直接幫助農(nóng)村部門解決了產(chǎn)品銷售的痛點(diǎn)。

但現(xiàn)有文獻(xiàn)中對于網(wǎng)絡(luò)零售市場及城鄉(xiāng)消費(fèi)一體化的研究僅存在于案例觀察和理論模擬層面，缺乏基于數(shù)據(jù)的實(shí)證探索，網(wǎng)絡(luò)零售市場的高速發(fā)展是否降低了城鄉(xiāng)消費(fèi)水平的差距？是通過何種方式消除城鄉(xiāng)消費(fèi)水平間差距？這兩個(gè)核心問題是本文研究的出發(fā)點(diǎn)與主要的思路導(dǎo)向。

網(wǎng)絡(luò)零售對城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場影響的相關(guān)理論分析

（一）市場選擇理論分析

網(wǎng)絡(luò)零售市場的出現(xiàn)，首先，幫助農(nóng)民解決了商品銷售問題，網(wǎng)絡(luò)零售市場可以被視為一個(gè)完全競爭市場，市場供給與需求決定了價(jià)格，在這一市場上，農(nóng)民無需蒙受流通限制及信息不對稱帶來的無謂損失。其次，網(wǎng)絡(luò)零售市場與農(nóng)村市場作為農(nóng)民的兩個(gè)主要選項(xiàng)，在農(nóng)民角度可以被視為兩種商品，從新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度而言，兩種不同的制度（網(wǎng)絡(luò)市場制度、農(nóng)村市場制度）存在不同的交易成本，網(wǎng)絡(luò)零售市場的交易成本可以分為三個(gè)部分：設(shè)施成本、流通成本和學(xué)習(xí)成本；農(nóng)村市場制度的交易成本可以分為兩個(gè)部分：信息成本和流通成本。

本文根據(jù)新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)理論做出如下理論推導(dǎo)：首先假定農(nóng)民為部分理性（根據(jù)市場價(jià)格有追逐最大化利潤的動力，但信息非完全），網(wǎng)絡(luò)市場和農(nóng)村市場為兩種“制度化”商品A、B。制度商品A的對應(yīng)價(jià)格為pA，制度商品B的對應(yīng)價(jià)格為pB，由于網(wǎng)絡(luò)市場作為完全競爭市場，則pA作為可觀測值存在，而農(nóng)村市場為議價(jià)制度，B市場上的價(jià)格則為浮動價(jià)格，即：pA≥pB。納入交易成本因素，在A市場上，設(shè)施成本與流通成本均為固定成本，將兩者總和設(shè)定為cA，學(xué)習(xí)成本難以量化估計(jì)，但在目前我國大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的情況下，這一成本可由農(nóng)村基層政府代為處理，視為0。農(nóng)民在A市場上可獲得的最終商品價(jià)格為固定值pA=pA-cA。在B市場上，農(nóng)民首先會預(yù)設(shè)一個(gè)期望值EB，由于農(nóng)民了解壓價(jià)情況的存在（存在信息成本），該值滿足pB≥EB>pA。將農(nóng)民在B市場上的固定成本（運(yùn)輸、流通成本）定義為cB，浮動的信息成本定義為iB，收購者出于自身利益會將浮動成本施加到農(nóng)民身上，則B是市場最終商品價(jià)格pB=pB-cB-iB。

情況1：EB>pB，B市場的實(shí)際成交價(jià)格小于期望價(jià)格，交易無法達(dá)成，農(nóng)民轉(zhuǎn)向A市場。該情況存在cB+iB>cA。

情況2：pA>pB>EB，傳統(tǒng)市場收購價(jià)格雖高于農(nóng)民期望價(jià)格，但仍小于網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)格，交易無法達(dá)成，農(nóng)民轉(zhuǎn)向A市場。該情況存在cB+iB>cA。

情況3：pB>pA>EB，傳統(tǒng)市場收購價(jià)格高于農(nóng)民期望價(jià)格，且大于網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)格，農(nóng)民仍選擇傳統(tǒng)B市場。該情況存在cA>cB+iB。

觀察上述模型，在現(xiàn)實(shí)情況中，由于智能手機(jī)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備實(shí)際上已經(jīng)成為個(gè)人生活必需品，且價(jià)格不斷下探，在農(nóng)民的銷售成本層面而言，在長期情況下，這一成本可以近似視為0。那么實(shí)際運(yùn)營成本cA近似的看作運(yùn)輸成本，且有cA=cB。在iB一定存在的前提下，cA>cB+iB不成立，情況3不成立。從新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)角度而言，始終存在pA>pB，即網(wǎng)絡(luò)實(shí)際成交價(jià)格高于線下實(shí)際成交價(jià)格。在農(nóng)民有意愿追求最大利潤的情況下，一定會選擇網(wǎng)絡(luò)零售市場。在實(shí)際情況中，作為更廉價(jià)的制度商品，網(wǎng)絡(luò)零售市場的交易成本更低，從而提升了農(nóng)產(chǎn)品最終市場價(jià)格；行為經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)知中，現(xiàn)實(shí)人并不具備“經(jīng)濟(jì)人”的完全理性因素，所以農(nóng)民難以舍棄“昂貴”的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場的“替代品”，去追逐更大利潤。但在我國大力推進(jìn)電子商務(wù)背景下，政府、電商企業(yè)幫助農(nóng)民建立了更易得的銷售通道，這一通道倒逼傳統(tǒng)市場收購者降低信息成本iB，使得cB+iB趨于cA，這一現(xiàn)實(shí)背景下，pB日漸趨于pA，直接幫助農(nóng)民收入水平上升，由此可以提出假說1：在不考慮其他因素的條件下，網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展降低了城鄉(xiāng)收入差距，從而促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售市場的一體化進(jìn)程。

農(nóng)產(chǎn)品銷售價(jià)格的合理化在提升農(nóng)民收入、降低城鄉(xiāng)收入差距的同時(shí)，使得農(nóng)民能投入更多收入進(jìn)行消費(fèi)，降低了城鄉(xiāng)消費(fèi)水平的一體化，由此可以提出假說2：在不考慮其他因素的條件下，網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展通過收入差距渠道對城鄉(xiāng)消費(fèi)差距縮減產(chǎn)生影響，促進(jìn)了城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場的一體化。

（二）指標(biāo)選取

網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模。由于目前網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)上，對于各省區(qū)規(guī)模數(shù)據(jù)仍不清晰，本文采用2005-2016年的宏觀時(shí)間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)量分析，2005年作為淘寶網(wǎng)銷售額突破80億的節(jié)點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的起始點(diǎn)。本文的網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模數(shù)據(jù)來源于中國電子商務(wù)研究中心所發(fā)布的年度監(jiān)測報(bào)告與中國統(tǒng)計(jì)年鑒，如表1所示。

本文將這種網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模定義為NT（Network transaction scale），可以看到，自2005年以來，這一市場交易規(guī)模迅速擴(kuò)大，發(fā)生了指數(shù)級別增長，本文將上述數(shù)據(jù)進(jìn)行對數(shù)化處理，以便于在模型中進(jìn)行計(jì)算。

城鄉(xiāng)消費(fèi)水平差距。網(wǎng)絡(luò)市場作為昂貴的鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場的替代品，一方面通過替代效應(yīng)影響鄉(xiāng)村消費(fèi)者的消費(fèi)選擇，另一方面構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)品市場，降低了信息不對稱，從而影響鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場定價(jià)。這一過程中，城鄉(xiāng)消費(fèi)品價(jià)格的小幅接近僅僅是最終表征，城鄉(xiāng)消費(fèi)水平差距是體現(xiàn)城鄉(xiāng)市場能力的關(guān)鍵因素。本文根據(jù)王少平、歐陽志剛（2007）采用泰爾指數(shù)構(gòu)建的城鄉(xiāng)消費(fèi)水平差距，這一指數(shù)消除收入結(jié)構(gòu)和人口結(jié)構(gòu)的變動，更能夠體現(xiàn)城鄉(xiāng)之間的真實(shí)消費(fèi)水平差距：

（1）

在式（1）中，CD表示給定年份城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村消費(fèi)水平的差距，j=1，2分別代表城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，pj表示當(dāng)年城鎮(zhèn)（j=1）和農(nóng)村（j=2）的總?cè)丝跀?shù)，p=p1+p2表示當(dāng)年人口總數(shù)。cj表示當(dāng)年城鎮(zhèn)（j=1）和農(nóng)村（j=2）的消費(fèi)品市場規(guī)模，c=c1+c2表示消費(fèi)總量。為消除價(jià)格因素影響，本文的城鎮(zhèn)消費(fèi)品市場規(guī)模均為城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年消費(fèi)性支出乘以年末人口數(shù)所得，并且將這一消費(fèi)性支出根據(jù)各年度對應(yīng)的CPI指數(shù)進(jìn)行平減。

城鄉(xiāng)收入水平差距。消費(fèi)行為的最終決定源于收入水平，市場間互補(bǔ)效應(yīng)幫助鄉(xiāng)村居民改善了收入水平，這也是消費(fèi)品市場一體化的重要體現(xiàn)。本文同樣采用泰爾指數(shù)構(gòu)建城鄉(xiāng)收入水平差距，其計(jì)算方法類似于CD：

（2）

在式（2）中，ID表示給定年份我國的城鄉(xiāng)收入水平差距，j=1，2分別代表城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，pj表示當(dāng)年城鎮(zhèn)（j=1）和農(nóng)村（j=2）的總?cè)丝跀?shù)，p=p1+p2表示當(dāng)年人口總數(shù)。本文以居民人均可支配收入乘以年末人口得城鎮(zhèn)/鄉(xiāng)村居民總收入。

控制變量。城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場異質(zhì)性的產(chǎn)生原因除網(wǎng)絡(luò)零售市場導(dǎo)致居民消費(fèi)力及收入水平變動外，還受到大量其他因素的影響。本文需要控制這些因素所產(chǎn)生的影響：人均GDP（GDP），以我國人均GDP指數(shù)（2005年=100）對人均GDP平減，以得出真實(shí)人均GDP并對其取自然對數(shù)；市場化程度（MP），本文參考樊綱等（2011）的方法，用全國職工人數(shù)中非國有單位職工人數(shù)占比表示；對外開放程度（OP），以各年度出口貿(mào)易額占GDP的比重表示，其中出口貿(mào)易額需要按歷年匯率折算為人民幣。

（三）網(wǎng)絡(luò)零售市場對城鄉(xiāng)消費(fèi)市場一體化的作用機(jī)理

根據(jù)理論構(gòu)建中的假設(shè)1，網(wǎng)絡(luò)零售市場通過降低信息不對稱進(jìn)而影響城鄉(xiāng)收入差距，從而影響城鄉(xiāng)消費(fèi)差距。為驗(yàn)證這一假設(shè)，本文采用如下模型進(jìn)行分析：

CD=α+β1NT+β2GDP+β3MP+β4OP+μ （3）

在式（3）中，CD是中國消費(fèi)品市場上的城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的年度時(shí)間序列，NT、GDP、MP、OP則是對應(yīng)年的網(wǎng)絡(luò)零售市場份額、人均GDP、市場化程度、對外開放程度，在控制其他解釋變量的情況下，若式（3）中β1的值為負(fù)，則表明網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展會對城鄉(xiāng)消費(fèi)差距具備負(fù)相關(guān)性，即網(wǎng)絡(luò)零售市場的份額上升（即NT數(shù)據(jù)逐年上升）會導(dǎo)致城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的縮減（即CD數(shù)據(jù)逐年下降）；否則，表明零售市場導(dǎo)致消費(fèi)差距的增加。由于本文認(rèn)為城鄉(xiāng)收入差距的減少是導(dǎo)致城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場一體化的內(nèi)在原因，根據(jù)理論中的假設(shè)2，提出如下模型進(jìn)行輔助分析：

ID=α+β1NT+β2GDP+β3MP+β4OP+μ （4）

在式（4）中，ID為城鄉(xiāng)消費(fèi)者收入差距，對其他解釋變量進(jìn)行控制后，能發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售市場對于城鄉(xiāng)消費(fèi)者收入水平差距的影響，若β1也為正值，則說明網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展降低了城鄉(xiāng)消費(fèi)者收入水平差距，使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者擁有更多可支配收入進(jìn)行消費(fèi)活動。

網(wǎng)絡(luò)零售市場對城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場的影響

（一）直接影響

本文使用2005-2016年我國宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)測度了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)發(fā)展對城鄉(xiāng)消費(fèi)差距縮減所產(chǎn)生的貢獻(xiàn)率。運(yùn)用最小二乘法估計(jì)參數(shù)，文章數(shù)據(jù)來自于中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告、國泰安數(shù)據(jù)庫及中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)庫。本文均在Eviews9.0中執(zhí)行操作（下同）。本文驗(yàn)證了相關(guān)變量的單位根和協(xié)整關(guān)系，各變量在1%水平上均為1階單整，CD（ID）變量與NT、GDP、MP、OP之間均在5%的水平上存在長期穩(wěn)定關(guān)系。對式（3）代入數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可得如下回歸模型：

CD=2.210978-0.087758NT-0.104619GDP-0.017928MP-0.000818OP

t （5.038723） （-3.103677） （-0.821427） （-2.653813） （-0.128181）

R2=0.998638 Adj_R2=0.997860 F=1283.482 D.W=1.211436

式（3）的回歸結(jié)果中，判決系數(shù)R2的值為0.998638，調(diào)整后為0.997860接近于1，證明該模型具備極佳的數(shù)據(jù)擬合度，能說明變量之間的關(guān)系。其次，模型的F值為1283.482，其對應(yīng)的p值為0<0.01，說明該模型在統(tǒng)計(jì)學(xué)層面具備意義，模型成立。D-W檢驗(yàn)值為1.211436，表明方程的隨機(jī)誤差項(xiàng)間的自相關(guān)問題不顯著。該模型較好說明了網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)能力的一體化，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)品市場的一體化進(jìn)程。具體而言，網(wǎng)絡(luò)市場份額每提升1%，城鄉(xiāng)間消費(fèi)能力差距就會下降0.08%，這一影響幅度看似不大，但考慮到網(wǎng)絡(luò)零售市場份額近五年平均21.3%的同比增速，對于消除我國整體城鄉(xiāng)消費(fèi)差距所造成的影響已經(jīng)作出了巨大貢獻(xiàn)，并在未來將繼續(xù)產(chǎn)生較大影響。

（二）影響機(jī)制

考慮到對城鄉(xiāng)收入水平的影響，對式（4）代入數(shù)據(jù)，可得如下回歸模型：

CD=0.636156-0.340250NT-0.966916GDP-0.146351MP-0.043806OP

t （0.222713） （-1.848556） （1.166250） （-3.328009） （0.043806）

R2=0.961689 Adj_R2=0.939797 F=43.92886 D.W=2.014488

式（4）的回歸結(jié)果中，判決系數(shù)R2的值為0.961689，調(diào)整后為0.939797接近于1，證明該模型具備極佳的數(shù)據(jù)擬合度。其次，模型的F值為43.92886，其對應(yīng)的p值同樣接近0，說明該模型在統(tǒng)計(jì)學(xué)層面具備意義，模型成立。D-W檢驗(yàn)值為2.01448，表明方程的隨機(jī)誤差項(xiàng)間的自相關(guān)問題不顯著。在這一模型中，網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展對于城鄉(xiāng)收入水平的影響方向一致于對城鄉(xiāng)消費(fèi)水平差距的影響方向，證明城鄉(xiāng)收入水平是網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)揮作用的重要渠道。網(wǎng)絡(luò)零售市場份額每增加1%，城鄉(xiāng)收入差距即降低0.34%，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)大于對城鄉(xiāng)消費(fèi)水平的影響，說明網(wǎng)絡(luò)零售市場確實(shí)是通過這一渠道降低了城鄉(xiāng)差距，推進(jìn)了城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場一體化進(jìn)程。這與前文中理論模擬中的情況一致，假設(shè)2得到驗(yàn)證。

結(jié)論及建議

（一）結(jié)論

本文試從理論和實(shí)證兩個(gè)維度探究網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展對于城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場一體化進(jìn)程的促進(jìn)作用。本文在理論層面提出了兩個(gè)假設(shè)：在不考慮其他因素的條件下，網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展降低了城鄉(xiāng)收入差距，從而促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售市場的一體化進(jìn)程；網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展通過收入差距渠道對城鄉(xiāng)消費(fèi)差距縮減產(chǎn)生影響，促進(jìn)了城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場的一體化進(jìn)程。兩個(gè)假說實(shí)質(zhì)上是同一問題不同程度的微觀化，為驗(yàn)證兩個(gè)假設(shè)，本文采用2005-2016年中國宏觀數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究，結(jié)果證明網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展確實(shí)通過降低城鄉(xiāng)收入差距的渠道，降低了城鄉(xiāng)消費(fèi)能力差距，從而促進(jìn)了城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場的一體化進(jìn)程。具體而言，網(wǎng)絡(luò)零售市場份額每上升一個(gè)單位，會導(dǎo)致城鄉(xiāng)消費(fèi)差距和城鄉(xiāng)收入差距分別下降0.087和0.34個(gè)單位。

（二）政策建議

根據(jù)本文結(jié)論，可以提出如下政策建議：

第一，進(jìn)一步發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售市場是消除城鄉(xiāng)市場差距的必要手段。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)期，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展促進(jìn)市場“看不見的手”的作用，有助于農(nóng)民在更佳價(jià)格上進(jìn)行交易，網(wǎng)絡(luò)零售市場作為線下傳統(tǒng)農(nóng)村市場的“互補(bǔ)品”，不僅提供了更優(yōu)質(zhì)的銷售渠道和更高的銷售價(jià)格，更反向促進(jìn)了傳統(tǒng)市場改革，使得更多利益流向農(nóng)民，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)了城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場一體化進(jìn)程，深刻改變城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)。

第二，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)零售市場中的地位，不僅是網(wǎng)絡(luò)零售市場繼續(xù)擴(kuò)大自身份額的必要途徑，更是促進(jìn)城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場一體化的必要途徑。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展一方面扭轉(zhuǎn)了金融資源從農(nóng)村流失的局面，幫助農(nóng)村部門降低進(jìn)行生產(chǎn)所需的融資成本；另一方面通過增加農(nóng)民收入幫助人口回流，目前的留守兒童、老人問題已經(jīng)成為社會發(fā)展難以承受的痛點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)零售不僅解決了信息聯(lián)通問題，更幫助市場前所未有的擴(kuò)大化，使得農(nóng)村青壯勞動力可以在農(nóng)村解決生活收入問題，改善城鄉(xiāng)社會結(jié)構(gòu)，解決部分社會問題。

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