縣級臺應(yīng)加強對“三農(nóng)”節(jié)目的宣傳

劉健

[摘要]“三農(nóng)”問題是中國現(xiàn)代化進程中的基礎(chǔ)性問題，也是中國共產(chǎn)黨治國理政的一個重大議題。當(dāng)前，在中國走向工業(yè)化與城鎮(zhèn)化的過程中，鄉(xiāng)村發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)：農(nóng)民增收困難、農(nóng)業(yè)人口流失、農(nóng)村“空心化”等?！叭r(nóng)”問題成為中國現(xiàn)代化進程中各種問題的縮影。在新的歷史條件下，如何解決“三農(nóng)”問題，成為當(dāng)前中國經(jīng)濟社會發(fā)展遇到的重大考驗，也是縣級廣播電臺、電視臺服務(wù)“三農(nóng)”的重要工作。

[關(guān)鍵詞]三農(nóng);縣級廣播電臺;電視臺;宣傳

廣播電視臺作為黨和人民的喉舌，歷來是把社會效益放在很重要的位置上，對服務(wù)“三農(nóng)”有著不可推卸的責(zé)任。對現(xiàn)階段的來說，要更好地為“三農(nóng)”服務(wù)，認真研究對農(nóng)節(jié)目的市場空間，我們相信，辦好對農(nóng)節(jié)目，是在開掘一座潛力巨大的金礦。

一、服務(wù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的對農(nóng)節(jié)目

全面建成小康社會，重點是“三農(nóng)”，關(guān)鍵在“三農(nóng)”，成效看“三農(nóng)”。當(dāng)下，“三農(nóng)”快速發(fā)展、持續(xù)向好，糧食生產(chǎn)“十一連增”，農(nóng)民增收“十一連快”，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展迅猛。要始終把改革作為根本動力，賦予農(nóng)民更多財產(chǎn)權(quán)利，讓農(nóng)民平等參與現(xiàn)代化進程、共同分享現(xiàn)代化成果，要努力在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)上開辟新途徑，在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村上邁出新步伐，在促進農(nóng)民增收上獲得新成效，使農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固，農(nóng)村和諧穩(wěn)定，農(nóng)民安居樂業(yè)。

凡是受到媒體追逐的產(chǎn)業(yè)，一方面它具有良好的成長性，可以帶來豐厚的利潤，另一方面，和這個產(chǎn)業(yè)發(fā)生關(guān)系的人群面廣量大，每一個人都是一個獨立的消費載體，他們勢單力薄，要媒體為他們解決很多問題。為這群人開辦節(jié)目，為他們提供圍繞這個產(chǎn)業(yè)的一系列服務(wù)，必然受到他們的歡迎。如今的農(nóng)業(yè)不再是農(nóng)民為了糊口不得已為之的勞作，農(nóng)業(yè)已成為一項真正意義上的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民不再是一種身份，而是一種職業(yè)。

農(nóng)民的需求是多樣的，作為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，他們是農(nóng)資的消費者，需要種子、化肥、農(nóng)藥、生產(chǎn)資料等。比起生活用品來，農(nóng)資產(chǎn)品在使用技術(shù)上要求很高，比如除草劑，不少產(chǎn)品的有效劑量和藥害劑量非常接近，使用不當(dāng)，就會造成經(jīng)濟損失，他們想知道該怎么做;再比如品種改良，好品種可以帶來好效益，但面對眾多的種子供應(yīng)商，他們想知道該如何選擇。此外，相關(guān)的農(nóng)業(yè)政策，也是農(nóng)民關(guān)心的話題。所以，農(nóng)民急需一個專業(yè)可靠的信息平臺，可以在生產(chǎn)技術(shù)、市場銷售、政策服務(wù)等方面為他們提供服務(wù)。對農(nóng)節(jié)目就可以承擔(dān)起這個任務(wù)，為農(nóng)民提供實實在在的服務(wù)。

二、宣傳好“三個必須”“三個不能”“三個堅定不移”

通過廣播電臺，向農(nóng)民廣泛宣傳“三個必須”“三個不能”“三個堅定不移”，要讓農(nóng)民真正理解這些內(nèi)容。中國要強，農(nóng)業(yè)必須強;中國要美，農(nóng)村必須美;中國要富，農(nóng)民必須富?！叭齻€必須”用事實講通講透“三農(nóng)”強、美、富與國家強、美、富之間的關(guān)系，黨和政府在任何時候都不能忽視農(nóng)業(yè)、不能忘記農(nóng)民、不能淡漠農(nóng)村?！叭齻€不能”大力宣傳黨和政府在任何時期、任何情況下都始終堅持強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策不減弱、推進農(nóng)村全面建成小康社會不松勁的決心和態(tài)度，明確黨和政府在經(jīng)濟上保障農(nóng)民物質(zhì)利益、在政治上尊重農(nóng)民民主權(quán)利的宗旨使命。還要更多更好地宣傳黨和政府堅定不移深化農(nóng)村改革，堅定不移加快農(nóng)村發(fā)展，堅定不移維護農(nóng)村和諧穩(wěn)定。 “三個堅定不移”講清講明黨和政府堅定深化農(nóng)村改革、加快農(nóng)村發(fā)展、維護農(nóng)村和諧穩(wěn)定的政策目標。

近年來，我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化穩(wěn)步推進，主要農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)充足，農(nóng)民收入持續(xù)增長，這是非常了不起的成就。但我們還要向農(nóng)民們講清楚，我國農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)仍然薄弱，農(nóng)村發(fā)展仍然滯后，農(nóng)民收入仍然不高。在新的歷史條件下，農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟中的基礎(chǔ)地位沒有變，農(nóng)民是最值得關(guān)懷的最大群體的現(xiàn)實沒有變，農(nóng)村是全面建成小康社會的短板沒有變。

三、加強健全覆蓋農(nóng)村的傳播網(wǎng)

蘿北人民廣播電臺的《農(nóng)家生活》節(jié)目是一檔有二十年歷史的節(jié)目，2000年之前只有15分鐘，現(xiàn)在30分鐘。節(jié)目組一直在探索、在改變，努力讓農(nóng)民喜歡的節(jié)目跟上時代步伐，與產(chǎn)業(yè)更好地接軌，吸引更多的聽眾。

（一）節(jié)目改版，周一到周五為農(nóng)業(yè)經(jīng)營者服務(wù)

周六周日為打工者服務(wù)，為農(nóng)業(yè)經(jīng)營者服務(wù)設(shè)立了“專家熱線”，介紹最新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)行情;創(chuàng)業(yè)成功者的“故事政策熱線”，涉農(nóng)部門領(lǐng)導(dǎo)也走進直播室講解改策，接受農(nóng)民咨詢。為打工者服務(wù)的“打工者之家”傾聽打工者的故事，為他們建立一個精神家園。

（二）將節(jié)目核心受眾群可視化、集團化

《農(nóng)農(nóng)生活》正在籌建“新農(nóng)村大戶聯(lián)誼會”，吸引農(nóng)村中農(nóng)墾農(nóng)場的種養(yǎng)大戶營銷大戶加入到聯(lián)誼會中來。只要核心聽眾組織起來了，節(jié)目就會更有的放矢，因為能直接感知聽眾的評價，節(jié)目信息的有效性也會大大提高，核心聽眾本身也是信息發(fā)布源，節(jié)目的參與性、開放性會更強，在可能投放廣告的商家面前就更有說服力。

（三）引入銷售理念

雖然接受《農(nóng)家生活》的信息是不需要花費的，只要打開收音機，不要錢就能聽，但我們?nèi)匀粓猿衷诠?jié)目運作過程中引入銷售這個概念，我們推出了標準化的節(jié)目流程，把節(jié)目所有的要求定量化，編輯必須在規(guī)定的框架內(nèi)發(fā)揮自己的聰明才智。

（四）活動推廣

《農(nóng)家生活》節(jié)目組每年都會策劃活動，提升節(jié)目的知名度和美譽度。2002年助農(nóng)創(chuàng)業(yè)計劃資助的五名農(nóng)民創(chuàng)業(yè)兩年來，在養(yǎng)豬、養(yǎng)奶牛上搞得紅紅火火，一年就把啟動資金賺了回來，第一屆創(chuàng)業(yè)計劃就吸引了二百多名農(nóng)民參加。

（五）健全覆蓋全縣鄉(xiāng)村的傳播網(wǎng)

我們充分利用《農(nóng)家生活》開辦二十年形成的品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，正在構(gòu)建一個跨廣播、電視、網(wǎng)站的對農(nóng)宣傳平臺，對農(nóng)村、農(nóng)民的政治生活、經(jīng)濟生活、科技生活、日常生活進行全方位的宣傳。