大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播發(fā)展研究

李森

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)水平的不斷進(jìn)步，大數(shù)據(jù)時(shí)代悄然來臨。大數(shù)據(jù)時(shí)代為新聞傳播發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，人們可以隨時(shí)隨地通過多渠道來獲取多元化的信息。文章主要論述大數(shù)據(jù)在新聞界的影響和應(yīng)用以及對(duì)于新聞傳播渠道的創(chuàng)新、挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)時(shí)代；新聞傳播；傳播渠道

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）200-0147-02

大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，將帶動(dòng)社會(huì)各方面的深刻變革。在人們的生活之中，人們的行為動(dòng)作、生活瑣事、理論研究等都依賴于數(shù)據(jù)，而不是人們的經(jīng)驗(yàn)和閱歷；在教育之中，學(xué)生的知識(shí)框架、章節(jié)結(jié)構(gòu)等都要用數(shù)據(jù)來衡量書本的編輯，而不是依賴于教師的經(jīng)驗(yàn)水平和學(xué)歷；在企業(yè)中，大數(shù)據(jù)將會(huì)在合理的時(shí)間內(nèi)來達(dá)到管理、處理并整理的效果，因此將成為幫助企業(yè)決策更積極的資訊，大數(shù)據(jù)時(shí)代將讓社會(huì)迎來一個(gè)全新的變化。

1 大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用

1.1 加大新聞報(bào)道的深度

在以前的新聞工作者中，對(duì)一篇新聞的報(bào)導(dǎo)，為了保障新聞的真實(shí)性和及時(shí)性，新聞工作者想要獲得有關(guān)數(shù)據(jù)，需要通過實(shí)地訪問和通信交流，經(jīng)有關(guān)部門和有關(guān)人員同意后，才能報(bào)道一篇新聞資訊。整個(gè)過程非常繁瑣和緩慢，但是在現(xiàn)代的大數(shù)據(jù)背景下，與以往有很大的不同，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使世界各國(guó)的數(shù)據(jù)觸手可及，從而既加快了新聞資訊的速度，也提高了新聞資訊自身所具有的價(jià)值性。例如，前些年有一則科技類的新聞，標(biāo)題是“聯(lián)想超越惠普，成為全球第一個(gè)電腦廠商”。面對(duì)這一新聞，引起了新聞讀者的懷疑和揣測(cè)，為了加強(qiáng)讀者的信服力，彭博新聞社利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行了深度的分析，以2004年聯(lián)想和IBM簽訂協(xié)定來作為始發(fā)點(diǎn)，把所統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)進(jìn)行了對(duì)比分析，最終的結(jié)果顯示世界范圍內(nèi)五大個(gè)人電腦上的股價(jià)變化，由此，有力地說明了聯(lián)想在8年內(nèi)在市場(chǎng)所占的份額比重在不斷擴(kuò)大，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)惠普的趕超，新聞中大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，解決了讀者的疑問和困惑，增強(qiáng)了新聞的說服力。

1.2 促進(jìn)新聞視角的多元化

大數(shù)據(jù)分析能夠提供工作者對(duì)新聞資訊的多角度解讀，以及會(huì)將新聞報(bào)道的內(nèi)容提供根本性的證據(jù)，并對(duì)工作人員出現(xiàn)工作的誤差率降到最小。例如：在《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》這個(gè)節(jié)目中曾經(jīng)有人提出過這樣一個(gè)問題：中國(guó)兩會(huì)的召開，究竟在哪個(gè)國(guó)家的關(guān)注度會(huì)高一些？這個(gè)問題如果出現(xiàn)在以前會(huì)很難解答，就算能夠及時(shí)作出回應(yīng)，那也只是從《全球高度關(guān)注中國(guó)兩會(huì)》這樣的報(bào)道中尋求問題答案，而這樣的答案通常都是模棱兩可的。然而，借助《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》欄目，能夠有效地對(duì)全球其他國(guó)家對(duì)兩會(huì)的關(guān)注度進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，從而得出的結(jié)果將會(huì)更加具有信服力。通過對(duì)全球?qū)⒔?0個(gè)國(guó)家的網(wǎng)民對(duì)兩會(huì)新聞的瀏覽和評(píng)論，經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，可以更加客觀和公正地顯示出關(guān)注兩會(huì)的熱點(diǎn)區(qū)域范圍，從而使國(guó)人對(duì)國(guó)外的民眾就如何看待兩會(huì)的答案從模糊變得明確。這樣看來，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，不僅為工作者提供了多元化的視角，而且為新聞的真實(shí)性提供了可靠的依據(jù)。

1.3 提升了新聞報(bào)道的時(shí)效性

新聞的特點(diǎn)為新、快、準(zhǔn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，新聞工作者能夠全方位，大范圍的來獲取新聞資訊，并通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來最快速度整理出來。例如，汶川地震。但事件發(fā)生后，通過新聞報(bào)道的傳播，以較快的速度來傳播到世界各地，新聞工作者對(duì)汶川的現(xiàn)狀做了詳細(xì)而真實(shí)的匯報(bào)后，國(guó)家和人民采取了相關(guān)政策來援助汶川，使得汶川在遭受到大破壞之后你腳快的速度恢復(fù)起來。倘若沒有大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用以及新聞傳播的時(shí)效性，有很大可能汶川不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)起來。因此，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，對(duì)新聞傳播的范圍和速度提供了有力的保障。

2 新聞傳播中的挑戰(zhàn)

2.1 技術(shù)層面

數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度對(duì)于新聞傳播的嚴(yán)密性有嚴(yán)格的要求，對(duì)數(shù)據(jù)技術(shù)的利用率較低，導(dǎo)致新聞數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果較模糊，新聞中的準(zhǔn)確度低，給大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播領(lǐng)域帶來了現(xiàn)實(shí)的阻礙。專業(yè)接受新聞工作的人員數(shù)量較小，而在新聞界中的工作技術(shù)人員大部分都不是專業(yè)的技術(shù)人員，對(duì)于大數(shù)據(jù)實(shí)際狀況的了解和掌握十分有限，缺少工作技術(shù)人員，而數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者——記者和編輯也缺乏相應(yīng)的熟練專業(yè)的相關(guān)技能。導(dǎo)致專業(yè)工作人員的匱乏。

2.2 缺乏對(duì)新聞內(nèi)容本質(zhì)的認(rèn)識(shí)

在大數(shù)據(jù)的背景下，信息的海量讓相關(guān)技術(shù)人員無從下手，新聞工作者只能揭示其現(xiàn)象，并不能通過現(xiàn)象來看本質(zhì)，即只是給人們展現(xiàn)出充足的數(shù)據(jù)量，對(duì)于數(shù)據(jù)所反映出來的問題和社會(huì)現(xiàn)象，并沒有揭示出來。這個(gè)海量的信息雖然是筆寶貴財(cái)富，但有待開采和發(fā)掘。不僅如此，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播中應(yīng)具有很大的應(yīng)用價(jià)值，但其本身所具有價(jià)值密度卻很低，簡(jiǎn)而言之，單位數(shù)據(jù)的價(jià)值量低，即如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來挖掘信息的價(jià)值，成為了一大挑戰(zhàn)。

2.3 選題內(nèi)容不符合民眾的需求

大數(shù)據(jù)的技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用仍在發(fā)展中，比如說傳統(tǒng)出身的新聞從事者，他們所接受的理念和實(shí)踐應(yīng)用的熟練程度有待提高。例如，傳統(tǒng)新聞工作者將會(huì)報(bào)道一些國(guó)家外交政策以及國(guó)際事件，這對(duì)于民眾來說，并沒有很大的吸引性。因?yàn)槊癖娝P(guān)心的無非就是養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等生活的方方面面，而新聞所傳播的資訊并不符合民眾的需求，因而并不能達(dá)到很好的傳播效果。

3 大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞報(bào)道中的影響

3.1 擴(kuò)散新聞向外傳播的能力

大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，使電腦，手機(jī)等多媒體手段應(yīng)用于新聞傳播之中。以前的人們對(duì)新聞的獲取只能通過電視和聽取別人的言論來獲得新聞資訊，而這些并不能保障新聞的時(shí)效性，而在大數(shù)據(jù)背景時(shí)代下，手機(jī)，電腦等多媒體的應(yīng)用，將會(huì)不受地區(qū)范圍、時(shí)間限制全方位來進(jìn)行傳播。其中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用為新聞的傳播速度和傳播能力給予了有力的保障，同時(shí)也加強(qiáng)了世界各地人們之間的聯(lián)系。

3.2 加強(qiáng)新聞的準(zhǔn)確性

大數(shù)據(jù)背景下，利用電腦，手機(jī)等多媒體，來進(jìn)行對(duì)某一個(gè)新聞報(bào)道的云計(jì)算，用精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)來分析，使用數(shù)字、字母、符號(hào)、公式等進(jìn)行輔助。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)給予了新聞工作者工作方式的巨大改變，不再是采取陳舊而緩慢的方式來獲取信息，而是通過其他渠道來獲取。

4 大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞報(bào)道中的創(chuàng)新

堅(jiān)持開放理念。大數(shù)據(jù)背景下，技術(shù)的應(yīng)用更新和傳播方式具有很大范圍的開放性，盡可能對(duì)社會(huì)各界開放，在傳播體系的內(nèi)部之間應(yīng)有不同的傳播方式和傳播媒體，對(duì)于不同的傳播方式和傳播媒體應(yīng)具有包容性，即電話、新聞、電報(bào)、報(bào)刊、廣播、電視等所有的傳統(tǒng)方式，在特殊的環(huán)境下有機(jī)整合，使傳播方式不斷完善。當(dāng)代社會(huì)是個(gè)開放性的社會(huì)，而大數(shù)據(jù)的發(fā)展也正符合了這一特點(diǎn)，新聞信息的開放性實(shí)現(xiàn)了新聞信息的共享和傳播，促進(jìn)了新聞信息的傳播速度和時(shí)效性。并且新聞材料的運(yùn)用也是通過各方面大數(shù)據(jù)技術(shù)的豐富發(fā)展，對(duì)新聞傳播發(fā)展提供渠道。

5 結(jié)論

在大數(shù)據(jù)背景下的新聞信息的爆炸性增長(zhǎng)帶來了海量的信息，而人們?nèi)鄙賰r(jià)值信息的篩選。在這樣的情況下，可以借助大數(shù)據(jù)的分析和統(tǒng)計(jì)，來對(duì)公眾的興趣愛好進(jìn)行收集和區(qū)分。具體而言：新聞工作者根據(jù)大數(shù)據(jù)的顯示結(jié)果，來進(jìn)行精準(zhǔn)的定位：

1）在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)精準(zhǔn)篩選出公眾所感興趣的熱點(diǎn)性新聞。

2）可以將海量的新聞，在傳播方式上實(shí)現(xiàn)多樣化，從而提高傳播效果。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，創(chuàng)造全新的新聞傳播方式，改變了人們的生活方式，帶動(dòng)了社會(huì)各方面的變革。

參考文獻(xiàn)

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