基于創(chuàng)新推廣視角的新媒體正能量傳播策略分析

鐘羽

摘 要 在當(dāng)今我國(guó)社會(huì)環(huán)境中，正能量是構(gòu)建和諧社會(huì)的要素之一。特別是在當(dāng)前我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，利用新媒體來(lái)進(jìn)行正能量的傳播就顯得更加重要，能夠真正促進(jìn)社會(huì)的和諧與發(fā)展。因此，結(jié)合創(chuàng)新推廣來(lái)進(jìn)行新媒體正能量的傳播顯得非常必要。文章從創(chuàng)新推廣與新媒體正能量傳播的相關(guān)概述出發(fā)，在明確當(dāng)前我國(guó)新媒體正能量傳播基本現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從注意正能量傳播過(guò)程中的信息內(nèi)容創(chuàng)新、靈活選擇正能量傳播的渠道、充分發(fā)揮新媒體傳播的時(shí)效性、優(yōu)化新媒體正能量傳播的環(huán)境四個(gè)方面，探討了創(chuàng)新推廣視角下新媒體正能量傳播的基本策略。

關(guān)鍵詞 創(chuàng)新推廣；新媒體；正能量傳播；新媒體傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）225-0102-02

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)具有高效性、交互性、開(kāi)放性等多個(gè)方面的顯著優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)前我國(guó)傳播市場(chǎng)中已經(jīng)表現(xiàn)出了顯著的優(yōu)勢(shì)。僅從傳播方式上來(lái)看，新媒體的發(fā)展具有劃時(shí)代的意義，改善了信息傳播的整體方式。在這種背景下，利用新媒體來(lái)進(jìn)行社會(huì)正能量的傳播就具有更高的成效，能夠在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域更好地弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。因此，我們?cè)诋?dāng)前背景下就應(yīng)該明確新媒體傳播與信息推廣的優(yōu)勢(shì)，從而提高正能量傳播的最終效果。

1 創(chuàng)新推廣與新媒體正能量傳播的相關(guān)概述

1.1 創(chuàng)新推廣的概述

創(chuàng)新推廣是一種新型的傳播途徑，其主要包含了4個(gè)方面的內(nèi)容。

第一，傳播信息的創(chuàng)新性。社會(huì)正能量傳達(dá)的是一種精神，并且借助于社會(huì)上實(shí)際發(fā)生的事情來(lái)傳播，因此其本身就有較強(qiáng)的創(chuàng)新性。

第二，傳播渠道的創(chuàng)新性。新媒體平臺(tái)在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間并不算太長(zhǎng)，屬于一種新型傳播方式，在傳播過(guò)程中所使用的病毒式傳播、口碑傳播等都屬于創(chuàng)新傳播途徑。

第三，傳播時(shí)效性。新媒體平臺(tái)借助于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境能夠在較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)各類信息內(nèi)容的急速傳播，具有較高的傳播時(shí)效性。

第四，傳播社會(huì)環(huán)境。創(chuàng)新推廣注重信息在傳播環(huán)境中能夠被社會(huì)群體所認(rèn)可，而正能量宣傳了人性的真善美，在兼顧社會(huì)傳播的同時(shí)也能夠引導(dǎo)社會(huì)民眾進(jìn)行自主推廣，逐步改善整個(gè)社會(huì)環(huán)境。

1.2 新媒體正能量傳播的內(nèi)涵

在新媒體傳播過(guò)程中，所承擔(dān)的正能量傳播主要有兩大含義。第一就是立足于社會(huì)視角來(lái)進(jìn)行解釋，表達(dá)人性的真善美，能夠引導(dǎo)社會(huì)民眾能夠在內(nèi)心世界里充滿正義和樂(lè)觀，最終能夠形成積極向上的處事態(tài)度。第二則是從政治經(jīng)濟(jì)層面進(jìn)行解釋，特指那些能夠振奮人心，讓人們收獲正能量的各類行為。而通過(guò)新媒體來(lái)傳播正能量，能夠顯著拓展正能量傳播的輻射范圍，同時(shí)也可以更加及時(shí)地將正能量包含的內(nèi)容傳遞到社會(huì)民眾群體中去。

2 新媒體正能量傳播的基本現(xiàn)狀

新媒體主要是指手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體等各類媒體，是相對(duì)于報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的。從當(dāng)前我國(guó)的實(shí)際現(xiàn)狀上來(lái)看，新媒體傳播正能量的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。這主要是因?yàn)樾旅襟w傳播本身就是一把雙刃劍，對(duì)于社會(huì)民眾的思想認(rèn)識(shí)有很大影響。特別是在多元文化交融發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中涌入了很多的外來(lái)文化和糟粕文化內(nèi)容，不利于正能量的傳播。這也說(shuō)明了新媒體傳播正能量的具體效果并不算太好，各個(gè)新媒體從業(yè)人員還沒(méi)有真正明確利用新媒體來(lái)傳播社會(huì)正能量的路徑。而通過(guò)創(chuàng)新推廣相關(guān)理論，就可以明確當(dāng)前我國(guó)新媒體平臺(tái)傳播社會(huì)正能量應(yīng)該從其四要素入手，即透過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容、傳播渠道、傳播時(shí)效性、社會(huì)環(huán)境4個(gè)方面入手。

3 創(chuàng)新推廣視角下新媒體正能量傳播的基本策略分析

3.1 注意正能量傳播過(guò)程中的信息內(nèi)容創(chuàng)新

在創(chuàng)新推廣視角下，新媒體正能量傳播也應(yīng)該重視信息內(nèi)容的創(chuàng)新。但需要注意的是，正能量信息內(nèi)容的創(chuàng)新并不是指要脫離現(xiàn)實(shí)事件來(lái)創(chuàng)造正能量文本，而是要充分利用新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，能夠?qū)⑸鐣?huì)正能量信息轉(zhuǎn)化為圖片、文字、聲音、影像等多種信息載體，能夠刺激信息受眾的感官需求，最終提高正能量的傳播效果。而正能量信息內(nèi)容的創(chuàng)新也正是信息載體的多樣化，靈活選擇各類信息載體，增強(qiáng)正能量傳播的效果。但在信息內(nèi)容創(chuàng)新過(guò)程中，也應(yīng)該盡可能避免對(duì)信息內(nèi)容改變，并杜絕正能量信息傳播中存在的造假情況。這些假的正能量信息不僅會(huì)顯著影響新媒體自身的公信力，同時(shí)還會(huì)破壞社會(huì)公眾對(duì)于正能量以及人性真善美的好感。除此之外，在新媒體正能量傳播過(guò)程中也應(yīng)該避免可能出現(xiàn)的各類負(fù)能量。比如在一些正能量事件在新媒體平臺(tái)中傳播的時(shí)候，也會(huì)有一個(gè)網(wǎng)友出現(xiàn)偏激與負(fù)面評(píng)論。因此新媒體從業(yè)人員也應(yīng)該加強(qiáng)正能量傳播的監(jiān)督，精煉信息傳播的內(nèi)容。

3.2 靈活選擇正能量傳播的渠道

隨著我國(guó)新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，通過(guò)新媒體進(jìn)行正能量的傳播也變得多元化。在這種情況下，新媒體正能量傳播一方面要拓展傳播途徑，另一方面則要明確不同傳播途徑的特點(diǎn)，能夠靈活使用各類渠道來(lái)進(jìn)行傳播。比如門戶網(wǎng)站的大眾傳播效果比較好，但是信息加工與傳播的門檻相對(duì)較高，需要較多的專業(yè)人員參與其中。

而微博的信息傳播字?jǐn)?shù)比較少，但能夠讓社會(huì)民眾參與其中。而微信則能夠通過(guò)公眾號(hào)進(jìn)行大眾傳播，同時(shí)也可以在朋友圈中進(jìn)行私密傳播。這些都需要新媒體從業(yè)人員能夠靈活使用各類傳播渠道來(lái)針對(duì)性的傳播各類正能量文本。除此之外，新媒體從業(yè)人員也應(yīng)該積極拓展各類正能量傳播渠道，能夠在后續(xù)發(fā)展中充分利用互聯(lián)網(wǎng)背景下的人力關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)正能量信息從一個(gè)個(gè)體向著其他個(gè)體進(jìn)行發(fā)散性傳播。

3.3 充分發(fā)揮新媒體傳播的時(shí)效性

社會(huì)正能量在傳播過(guò)程中跟其他文化內(nèi)容有一定的不同，即非常注重傳播的即時(shí)性。在這一點(diǎn)，社會(huì)正能量的傳播跟各個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)事件比較相似，都需要在最短時(shí)間內(nèi)將信息內(nèi)容傳播出去。因此在利用新媒體傳播社會(huì)正能量的時(shí)候，就應(yīng)該充分把握新媒體傳播的各項(xiàng)特點(diǎn)。即新媒體平臺(tái)本身就借助于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行信息傳播，自身傳播就具有較高的時(shí)效性。而各個(gè)新媒體從業(yè)人員也應(yīng)該把握好這一點(diǎn)，能夠盡快將正能量信息傳播到社會(huì)環(huán)境中，明確具體信息傳播的時(shí)效性。

需要注意的是，新媒體從業(yè)人員也不能為了信息傳播的時(shí)效性而隨意傳播正能量?jī)?nèi)容。而應(yīng)該在得到社會(huì)正能量文本的時(shí)候，先一步確認(rèn)這些信息的真實(shí)性，同時(shí)也避免對(duì)正能量文本進(jìn)行過(guò)多加工，然后再進(jìn)行傳播。這樣以后，新媒體正能量傳播在保證時(shí)效性的基礎(chǔ)上，也能夠真正體現(xiàn)出各個(gè)正能量精神。

3.4 優(yōu)化新媒體正能量傳播的環(huán)境

社會(huì)正能量的傳播單單依靠新媒體本身是很難達(dá)到相應(yīng)效果的，還應(yīng)該積極優(yōu)化正能量傳播的社會(huì)環(huán)境。特別是目前我國(guó)各個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一致，因此適合于不同區(qū)域的正能量文化傳播也應(yīng)該有所差異。這也需要新媒體平臺(tái)傳播正能量的時(shí)候應(yīng)該跟區(qū)域情況結(jié)合在一起。比如當(dāng)前央視推出的尋找最美鄉(xiāng)村教師、全國(guó)文明家庭評(píng)選等各個(gè)活動(dòng)，就是正能量傳播的一種方式。而新媒體平臺(tái)在進(jìn)行正能量傳播的時(shí)候，就應(yīng)該跟這些活動(dòng)結(jié)合在一起，突出正能量傳播的區(qū)域差異。

在這個(gè)過(guò)程中，各個(gè)地方政府也應(yīng)該加強(qiáng)正能量傳播的相關(guān)宣傳，能夠結(jié)合區(qū)域文化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來(lái)對(duì)社會(huì)民眾進(jìn)行正能量教育，使得每一個(gè)社會(huì)民眾都具有較強(qiáng)的公德心和社會(huì)責(zé)任心。這樣以后，整個(gè)社會(huì)正能能量的傳播環(huán)境就能夠得到較好的優(yōu)化，提高新媒體平臺(tái)進(jìn)行正能量傳播的最終效果。

4 結(jié)論

新媒體平臺(tái)在我國(guó)的發(fā)展速度非?？?，并且在以后的時(shí)間里也具有顯著的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谶@種情況下，利用新媒體來(lái)進(jìn)行社會(huì)正能量的傳播就具有較高的成效。而對(duì)于各個(gè)新媒體從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，應(yīng)該能夠充分把握新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，并能夠?qū)⑵涓鷤鹘y(tǒng)媒體融合在一起，優(yōu)化并拓展信息傳播的路徑，做好線上傳播與線下傳播的融合。而對(duì)于相關(guān)政府部門來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該優(yōu)化正能量傳播的社會(huì)環(huán)境，并積極舉辦一些關(guān)于正能量的社會(huì)活動(dòng)，共同傳播中華民族的傳統(tǒng)美德，引導(dǎo)社會(huì)民眾在現(xiàn)實(shí)生活與網(wǎng)絡(luò)空間中都注意約束自身的行為，堅(jiān)守道德底線，改善整個(gè)社會(huì)的環(huán)境。

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