新媒體傳播背景下圖片說明的創(chuàng)新趨勢

馬寧

內(nèi)容提要 在融合了多種媒介的新媒體傳播中，圖片新聞會在各類平臺上使用和傳播，內(nèi)容和形式都要做出相應(yīng)的改變和調(diào)整，以適應(yīng)不同的傳播需求。圖片說明的形式也需要更加多元化，文字愈發(fā)自由，一些新的變化趨勢促使我們對于圖片說明的價值及作用重新思考。

關(guān)鍵詞 新媒體傳播 圖片說明 創(chuàng)新

2016年4月27日，新華社攝影部播發(fā)了一組以全國各地“90后”這一特定群體為主體的照片，反映了他們各自不同又獨具特色的生活和工作狀態(tài)，畫面內(nèi)容生動豐富，洋溢著青春的氣息。同時，這組照片也在新華社客戶端上進行了展示，被多家網(wǎng)絡(luò)媒體和客戶端轉(zhuǎn)發(fā)，引起廣泛關(guān)注。值得注意的是，編輯部在處理這組稿件時，在新華社通稿和客戶端上分別采用了不同的題目，通稿稿件題目為《青春有夢閃耀光芒》，客戶端上題目則改為《多彩90后閃亮“正”青春》，這一題目不僅直接點出了本組照片的主體人物“90后”，語言上也更加生動，更能吸引眼球，符合新媒體傳播的要求。

在各種形式的新聞中，圖片新聞獨具優(yōu)勢，因為它具有更加直觀的表現(xiàn)形式，能完整再現(xiàn)新聞現(xiàn)場，所以在新聞傳播領(lǐng)域歷來就有“一圖勝干言”的說法。圖片新聞的一個重要組成部分就是圖片說明，一般認為，圖片說明包括交待事實、介紹背景、點明意義三個基本組成部分。新華社播發(fā)的圖片新聞，圖片說明一般分為分說明和總說明兩部分，分說明交待時間、地點、人物等信息并描述畫面展示的新聞瞬間，總說明交待新聞背景及事件意義等。但在日常的新聞實踐中，圖片說明的寫作并沒有一定之規(guī)，只要能結(jié)合新聞?wù)掌旧斫淮宄侣勈录褪呛细竦膱D片說明。

在融合了多種媒介的新媒體傳播中，圖片新聞會在各類平臺上使用和傳播，內(nèi)容和形式都要做出相應(yīng)的改變和調(diào)整，以適應(yīng)不同的傳播需求。圖片說明的形式也更加多元化，文字愈發(fā)自由，呈現(xiàn)出一些新的變化趨勢。

一、文字更加簡練

由于圖片說明是要結(jié)合新聞?wù)掌黄痖喿x的，它服務(wù)于新聞?wù)掌?，只需解釋清楚畫面基本?nèi)容和畫面未顯示出的新聞背景即可，所以從新聞?wù)掌Q生之日起，文字簡練就是圖片說明的根本特征。在新媒體傳播中，圖片說明的這一特點更加凸顯。一方面，新媒體時代一條新聞中不僅僅只有文字、圖片，甚至還有視頻、音頻、動畫等，可以更全面地還原新聞事實，獨立承擔新聞報道功能的單幅新聞?wù)掌絹碓缴?，與之對應(yīng)的圖片說明只需交待與畫面有關(guān)的信息即可。另一方面，新媒體的出現(xiàn)在很大程度上改變了人們閱讀新聞的習慣，移動終端上的新聞閱讀更多的是“碎片化”和“淺層化”閱讀，冗長的圖片說明顯然已經(jīng)不合時宜，一目了然的圖片說明更符合今天人們的閱讀習慣。

二、包含的新聞要素出現(xiàn)選擇性模糊甚至缺失

傳統(tǒng)媒體中的圖片新聞，無論是單幅照片還是組照，大都作為一條完整的新聞呈現(xiàn)，時間、地點、人物等新聞要素不可或缺。而新媒體傳播中的圖片說明力求簡單，在此基礎(chǔ)上，一些與照片主體關(guān)聯(lián)不大的新聞要素會模糊化處理或者選擇性缺失。如2016年3月3日，新華社攝影部播發(fā)圖片通稿《春回大地滿目新》，集中展現(xiàn)了神州各地的美麗舂景，其中一張照片的說明為“一位女士在河南省寶豐縣周莊鎮(zhèn)的麥田旁駐足（3月1日攝）”，而在同一天新華社客戶端上播發(fā)這張照片時，圖片說明簡化為“河南寶豐，麥田守望者”，時間、具體人物和地點等新聞要素被模糊化處理或部分刪除，但并沒有干擾展現(xiàn)美麗春景的主題，而且增加了圖文的意境和美感。

三、編排更自由

得益于在新媒體終端上展示圖片的便利性，并結(jié)合受眾的閱讀偏好，新媒體傳播中組圖的使用越來越多，以往一條圖片說明對應(yīng)一張新聞?wù)掌摹耙粚σ弧蹦Ｊ揭灿辛诵碌淖兓?，出現(xiàn)了多條圖片說明對應(yīng)一組照片的“多對多”模式。這種模式下的每一條圖片說明連接起來可以構(gòu)成一個完整的新聞鏈條，各種新聞要素穿插其中，并逐一交代清楚。如鳳凰新聞客戶端2016年5月27日播發(fā)的圖片新聞《大韓客機在日本機場起火》，這條圖片新聞共有組照6張，第一張照片的圖片說明為“據(jù)日本共同社5月27日援引東京警視廳消息稱，當?shù)貢r間S月27目中午，日本羽田機場一架大韓航空公司客機在起飛前機翼起火，冒出白煙。機上約319人使用應(yīng)急渭梯疏散至地面，無人受傷”。第二張照片的圖片說明為“據(jù)羽田機場相關(guān)人員透露，該客機是在沿C跑道從東南向西北做起飛滑行時左側(cè)發(fā)動機起火的。據(jù)安保人員稱，機上有302名乘客和17名機組人員，總共319人”。后面4張照片的圖片說明陸續(xù)交代了同本警察廳對此事件的表態(tài)、羽田機場的后續(xù)應(yīng)對措施、現(xiàn)場救援力量的規(guī)模、撤離乘客的反應(yīng)等內(nèi)容。

這組照片均為現(xiàn)場救援人員滅火和疏散乘客的畫面，讀者很容易理解，采用這種“多對多”的模式不僅可以省略掉雷同的畫面描述語言，而且增加了閱讀新聞的連貫性。這種圖片說明常見于事件性的新聞組照中，尤其是組照中各幅畫面內(nèi)容雷同的情況下使用較多。

四、出現(xiàn)了更多的新興詞匯

新聞?wù)Z言本身是一個動態(tài)發(fā)展的過程，進入移動互聯(lián)時代，新媒體的迅猛發(fā)展改變了整個傳媒領(lǐng)域信息的產(chǎn)生、傳遞、接收、反饋的渠道和方式，這種變化深刻地影響著社會的各個方面，反映時代變遷是新聞報道活動的重要使命，這就要求新聞報道必須跟上時代的步伐，做出與時俱進的改變。包括網(wǎng)絡(luò)流行語在內(nèi)的各類新興詞匯在我們的日常生活中使用日益廣泛，如“引爆眼球”“宅男宅女”“點贊”“給力”“世界那么大，我想去看看”等，這些詞匯也不可避免地進入新聞報道，不僅僅在網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體甚至中央媒體的新聞報道中，這些新興詞匯也常常出現(xiàn)。

尤其在新媒體報道中，由于各種新媒體終端的使用者中年輕人占多數(shù)，這種融合了各種新興詞匯的新聞報道也更符合他們的閱讀口味。目前已經(jīng)擁有4590萬粉絲的人民日報法人微博，在播發(fā)各種時政新聞的同時，還有許多社會趣聞和生活服務(wù)信息，這類內(nèi)容的博文就十分輕松詼諧。2016年6月20日，人民日報法人微博轉(zhuǎn)發(fā)中央氣象臺全國最高氣溫預(yù)報圖，地圖中的不同顏色代表不同的最高氣溫，紫色表示該區(qū)域最高氣溫可達32至36攝氏度，標題《“燒烤模式”！你那里“熱得發(fā)紫”了嗎？》不僅借用了網(wǎng)絡(luò)流行語，還采用了問句形式，提升了讀者繼續(xù)閱讀的欲望。

五、文字更優(yōu)美

新媒體時代新聞在各種移動終端上的載體主要是“兩微一端”，即微博、微信和客戶端，無論哪一種載體，圖片的展現(xiàn)方式相比于傳統(tǒng)媒體都變得更加靈活，“影像志”“圖說天下”“一周精選”這類以展示精美照片為主的欄目也越來越多。相比于一股新聞，這類圖片新聞的題材更“軟”，重點在于給人以視覺上美的享受，與之對應(yīng)的圖片說明也多配以優(yōu)美的文字。新華社攝影部在新華社客戶端上推出的“i視覺”欄目，集中展示了具有優(yōu)秀視覺表現(xiàn)力的新聞圖片，以各地的秀美風光、民俗風情、奇特動植物等相對較“軟”的題材為主要內(nèi)容，圖片說明也采用更加優(yōu)美的詞句。2015年9月23日播發(fā)的稿件《i視覺：秋日傳奇》就是很好的一次嘗試，總說明是這樣寫的：“悄悄的，秋天來了，她輕輕地招手，作別夏日的喧囂。河畔金柳，波光艷影，秋的足跡，漸上心頭，在眼眸中蕩漾，在心底里沉淀……”配以攝影師在全國各地拍攝的落葉、殘荷、麥浪、露珠等秋日美景，為讀者奉上獨具匠心的一場視覺盛宴。近幾年出現(xiàn)的一種用“HTML5”程序語言編寫的頁面，主要用于在手機上觀看，尤其適合這種美圖配美文的形式，這種頁面不僅圖文并茂、音色俱全，還融合了繪圖、擦除、超鏈接、搖一搖、3D視圖等互動效果，傳遞新聞的同時也很好地實現(xiàn)了與讀者的互動，給人全方位的視聽新體驗。得益于微信傳播的便利性，騰訊在“H5”新聞頁面的設(shè)計上走在前列，經(jīng)典案例包括《這是馬航MH370客機消失的第365天》《中紀委打虎十八式》《壯歌：紀念抗戰(zhàn)勝利70周年》系列作品等。（作者單位：新華社攝影部）