新媒體形勢(shì)下廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)模式研究

吳李

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各個(gè)領(lǐng)域不斷應(yīng)用了新媒體技術(shù)手段，進(jìn)而促進(jìn)了媒體行業(yè)快速發(fā)展。而作為傳統(tǒng)媒體中的廣播電視，雖然是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，也在文化傳播和信息傳遞等方面起到了積極作用。但是隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體廣播電視等已經(jīng)不滿足于現(xiàn)階段人類社會(huì)的發(fā)展需求，對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)媒體廣播電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展帶來了阻礙?，F(xiàn)階段只有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體廣播電視的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，才能使廣播電視傳統(tǒng)媒體在新媒體形勢(shì)下處于不敗地位，從而保障廣播電視傳媒能夠穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展下去。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播電視傳媒；經(jīng)營(yíng)模式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）225-0077-02

隨著進(jìn)入21世紀(jì)以來，信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷改革發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，使我國(guó)的傳統(tǒng)媒體廣播電視傳媒行業(yè)受到影響，嚴(yán)重阻礙了廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新媒體就是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上而形成和發(fā)展的，具體包括數(shù)字電視、手機(jī)媒體等，新媒體的出現(xiàn)是代表人類社會(huì)進(jìn)步的一種體現(xiàn)形式。然而新媒體的不斷發(fā)展嚴(yán)重阻礙了廣播電視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展腳步，現(xiàn)階段新媒體形勢(shì)下媒體競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，如何轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播電視媒體的經(jīng)營(yíng)模式，是我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本文主要以新媒體形勢(shì)下廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)模式方面入手，進(jìn)行以下幾點(diǎn)分析研究。

1 新媒體特點(diǎn)

新媒體簡(jiǎn)而言之就是一種新的環(huán)境，新媒體包含所有數(shù)字化的媒體形式，例如數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊、博客等。新媒體是由于人們的工作和生活節(jié)奏逐漸加快，人們將瑣碎的娛樂休閑時(shí)間加力利用，進(jìn)而推動(dòng)新媒體技術(shù)的產(chǎn)生；在新媒體傳播的過程中，將消費(fèi)者的個(gè)性更加突出的同時(shí)還具有相互交流溝通的作用，具有個(gè)性化的交流特點(diǎn)；同時(shí)多媒體還實(shí)現(xiàn)了將消費(fèi)者的目的性加強(qiáng)，使其有更多的選擇權(quán)利；多媒體在市場(chǎng)細(xì)分的環(huán)境中可以將媒體媒介和內(nèi)容更加的彰顯個(gè)性化，突出新媒體的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，人們?cè)跐撘颇芯徒邮芰诵旅襟w的信息傳遞形式，改變了傳統(tǒng)人們接受信息的習(xí)慣方式，新媒體的出現(xiàn)發(fā)展極大程度上提高了媒體的影響力和傳播能力，加快了信息傳遞的步伐。

新媒體的出現(xiàn)極大程度上提高了人們的生活水平和加快信息傳遞的時(shí)效性，而新媒體和傳統(tǒng)廣播電視傳媒形式并不產(chǎn)生矛盾，都是社會(huì)發(fā)展所需要的媒體形式，新媒體和傳統(tǒng)廣播電視媒體是完全可以互相結(jié)合、共同發(fā)展的，利用其自身的媒體特點(diǎn)[ 1 ]。在新媒體形勢(shì)下改變傳統(tǒng)廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)模式，合理的將企業(yè)集團(tuán)整合，加強(qiáng)廣告代理方面工作，是推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視傳媒積極改革的必然發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)廣播電視傳媒集團(tuán)來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

2 廣播電視傳媒在新媒體形勢(shì)下受到的影響

2.1 廣告發(fā)行量減少

傳媒行業(yè)中，廣告作為傳媒的重要的組成部分，由于廣告自身的特點(diǎn)從而帶動(dòng)傳媒企業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告作為傳媒企業(yè)中的主要收入來源之一，占據(jù)著主導(dǎo)地位。而隨著新媒體的出現(xiàn)，打破了廣播電視傳媒壟斷廣告市場(chǎng)的局面，廣告在新媒體發(fā)布中，呈現(xiàn)出不同的廣告形式，使廣告更加多元化，使廣告的覆蓋面更加廣泛，因此使許多廣告企業(yè)都改變了原來在廣播電視傳媒中投放廣告的路線，都紛紛選擇了新媒體形式進(jìn)行廣告投放，這一現(xiàn)象的轉(zhuǎn)變，使傳統(tǒng)廣播電視傳媒的廣告收益下降嚴(yán)重，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)帶來不少的沖擊，使傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)的經(jīng)濟(jì)來源大幅度下降，阻礙了傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)的發(fā)展。

新媒體的出現(xiàn)，給人們的行為方式和生活習(xí)慣都發(fā)生了巨大的改變和便利，使投資者更愿意去了解和挖掘，新媒體的價(jià)值，使得廣播電視傳媒的廣告收入不斷下降的同時(shí)，也是去了很多廣播電視傳媒的投資者，使得廣播電視傳媒的地位岌岌可危。

2.2 廣播電視受眾減少

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電腦等高科技信息技術(shù)與新媒體的完美結(jié)合，成為重要的信息傳播工具，打破傳統(tǒng)信息傳遞的局限性，給人們的生活帶來了極大的便利，使信息傳遞不再受空間、時(shí)間的局限性，傳播的信息內(nèi)容精彩豐富，信息傳遞與時(shí)俱進(jìn)，真正做到了足不出戶就可以知曉天下事的新媒體技術(shù)手段，這些新媒體自身具備的特點(diǎn)，是傳統(tǒng)廣播電視傳媒無(wú)法達(dá)到的，從而使廣大人民更愿意接受與信任。

現(xiàn)階段隨著“90后”和“00后”成為主要受眾群體，從小受網(wǎng)絡(luò)影響巨大，使他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)格外的依賴，而對(duì)于新媒體自身的特點(diǎn)使信息傳遞更加方便快捷，信息內(nèi)容更加豐富靈活多變，不受時(shí)間空間的限制等特點(diǎn)，極大程度上滿足了“90后”和“00后”受眾群體的信息傳遞需求，使傳統(tǒng)廣播電視傳媒的受眾群體大幅度減少。

2.3 廣播電視的地位呈現(xiàn)下降趨勢(shì)

現(xiàn)階段新媒體的快速發(fā)展，針對(duì)自身具有快速的信息傳遞的功能和不受時(shí)間空間的局限性等特點(diǎn)，極大程度上滿足于廣大人民群眾對(duì)信息的需求，使其受到廣大人民群眾的支持力量，擁有更多的群眾作為基礎(chǔ)，成為當(dāng)今時(shí)代重要的媒體形式。

隨著新媒體不斷發(fā)展壯大，使傳統(tǒng)廣播電視傳媒受到嚴(yán)重打擊，而由于傳統(tǒng)廣播電視媒體由于自身的局限性，信息傳播受到時(shí)間空間影響，信息內(nèi)容單一不變，而使得新媒體取代了傳統(tǒng)媒體中廣播、報(bào)紙、電視“三足鼎立”的地位，使傳統(tǒng)廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)發(fā)展受到了嚴(yán)重威脅，嚴(yán)重影響了廣播電媒體在傳媒領(lǐng)域的重要地位。

3 新媒體形勢(shì)下廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)模式的改進(jìn)方法

3.1 將國(guó)外先進(jìn)的傳媒發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與我國(guó)廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)模式相結(jié)合

媒體發(fā)展有將近100年的發(fā)展歷史，最早起源于國(guó)外，媒體在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，在媒體領(lǐng)域由于國(guó)外的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)上占有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而使媒體的發(fā)展方向逐漸向壟斷和高度商業(yè)的趨勢(shì)發(fā)展[ 2 ]。國(guó)外的傳媒經(jīng)營(yíng)模式主要分為兩種一種是商業(yè)盈利性的廣告，另一種是非營(yíng)利性的廣告。國(guó)外傳媒產(chǎn)業(yè)主要從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和內(nèi)容等方面給予重要支撐，將媒體產(chǎn)品的衍生產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品收視創(chuàng)收作為切入點(diǎn)，進(jìn)而大力研究產(chǎn)品開發(fā)等工作，加強(qiáng)完善產(chǎn)業(yè)鏈的整體結(jié)構(gòu)，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

我國(guó)廣播電視傳媒行業(yè)可以吸收國(guó)外傳媒發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，掌握國(guó)外傳媒的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的精髓，積極地運(yùn)用到我國(guó)廣播電視傳媒中，將廣播電視傳媒運(yùn)用多元化的發(fā)展形式進(jìn)行資源整合重組，進(jìn)而將傳媒的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新，可以與國(guó)外傳媒產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，進(jìn)行跨國(guó)式傳媒產(chǎn)業(yè)，從而滿足現(xiàn)階段社會(huì)信息化的發(fā)展需要，給廣播電視傳媒創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促進(jìn)傳媒行業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用。廣播電視傳媒業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)傳媒受眾群體時(shí)，要保障自身廣播電視傳媒傳遞信息的真實(shí)性和可靠性，不能做出侵害人民公眾利益的事情發(fā)生，要適當(dāng)運(yùn)用法律法規(guī)對(duì)傳媒行業(yè)發(fā)展進(jìn)行法律約束，確保傳媒行業(yè)健康穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 落實(shí)以服務(wù)為主發(fā)展目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)模式

在新媒體形勢(shì)下改變傳統(tǒng)的廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)模式，首先要制定以國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要需求作為廣播電視傳媒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)核心目標(biāo)，以始終滿足廣大人民群眾精神文化發(fā)展需要作為廣播電視傳媒企業(yè)的重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，只有在這個(gè)基礎(chǔ)上才能不斷調(diào)整傳統(tǒng)廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)發(fā)展規(guī)劃；將傳播正能量作為廣播電視傳媒的主要發(fā)展方向，在傳統(tǒng)廣播電視傳媒中要積極傳遞一些正能量精神，順應(yīng)時(shí)代潮流，將傳遞信息內(nèi)容做到與時(shí)俱進(jìn)，才能不會(huì)被社會(huì)所淘汰；始終落實(shí)“以人為本，為人民服務(wù)”的思想方針，作為廣播電視傳媒發(fā)展的基礎(chǔ)，通過延伸價(jià)值鏈，整合內(nèi)部資源，從而產(chǎn)生良好的正確的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效用；將傳播技術(shù)作為廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)模式的主要支撐，研發(fā)新型資源，從而將傳媒資源達(dá)到最優(yōu)的利用程度。

4 結(jié)論

綜上所述，在新媒體形勢(shì)下，廣播電視傳媒的發(fā)展勢(shì)必會(huì)受到阻礙影響，而打破這一局面，使傳統(tǒng)廣播電視傳媒的可持續(xù)性發(fā)展，勢(shì)必需要一個(gè)行之有效的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，就離不開傳統(tǒng)廣播電視傳媒加大研發(fā)新技術(shù)，研發(fā)有特色的信息產(chǎn)品，始終以服務(wù)廣大人民群眾作為廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)主要目的，將自身單一的產(chǎn)業(yè)形式發(fā)展成豐富多變的傳媒形式，將資源融入到廣播電視傳媒技術(shù)中，從而提高廣播電視傳媒經(jīng)濟(jì)效用，針對(duì)人民群眾的需求及時(shí)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，占據(jù)強(qiáng)而有力的地位，做到與時(shí)俱進(jìn)，才不會(huì)在新媒體形勢(shì)下被淘汰出局，從而促進(jìn)自身的良性發(fā)展。對(duì)于廣播電視傳媒改善自身的經(jīng)營(yíng)模式來說是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，在新媒體形勢(shì)下進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式的改革既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，牢牢把握時(shí)機(jī)，將經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行有效改革，才能真正的促進(jìn)廣播電視傳媒的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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