談平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建

平面設(shè)計(jì)是涉及的基本內(nèi)容，其主要構(gòu)成部分包括圖形、文字及色彩，平面設(shè)計(jì)運(yùn)用的領(lǐng)域十分廣泛，既可以運(yùn)用于除影視設(shè)計(jì)之外的所有幾何空間中也可以運(yùn)用于大量生產(chǎn)的如書(shū)籍、廣告、宣傳語(yǔ)等包裝中，進(jìn)而達(dá)到視覺(jué)審美的效果，進(jìn)而滿足人們審美需求，達(dá)到廣告宣傳的作用。

一、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)成

圖形、文字及色彩是品面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素，對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的、合理的布局規(guī)劃，進(jìn)而達(dá)到視覺(jué)審美的效果，滿足現(xiàn)代人的審美需求。

圖形是平面設(shè)計(jì)最基本的構(gòu)成元素，主要有點(diǎn)、線、面三種元素構(gòu)成，點(diǎn)、線、面的有效組合構(gòu)成了平面設(shè)計(jì)的基本圖案，奠定了平面設(shè)計(jì)的走向和風(fēng)格。

文字是平面設(shè)計(jì)中不可缺少的部分，起到點(diǎn)睛之筆的作用，文字擁有者深刻的文化底蘊(yùn)，在平面設(shè)計(jì)中增添文字效果，能夠提升平面設(shè)計(jì)的文化品位，此外通賦予文字不同的藝術(shù)表達(dá)效果，不僅可幫助大眾更好的了解平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵和深意，還能夠起到視覺(jué)美化的作用，加強(qiáng)對(duì)大眾的吸引力。

色彩決定了平面設(shè)計(jì)能否達(dá)到吸引大眾眼球、是否據(jù)喲欣賞價(jià)值的決定性作用，不同的色彩給人帶來(lái)的視覺(jué)審美效果也不盡相同。首先色彩具有冷暖兩種色調(diào)，不同的色彩組合營(yíng)造出的視覺(jué)效果具有鮮明特征，比如說(shuō)黑與白的兩種截然相反的色彩會(huì)給人能營(yíng)造出一種肅穆、莊嚴(yán)的感受，加深大眾對(duì)作品的印象；其次平面設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用，還需要根據(jù)其設(shè)計(jì)的風(fēng)格、理念及主題選擇適合的色彩進(jìn)行填充，實(shí)現(xiàn)整體平面設(shè)計(jì)作品的協(xié)調(diào)統(tǒng)一；最后平面設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用還需要充分把握大眾的審美需求，從大眾視覺(jué)審美的角度出發(fā)，積極發(fā)揮色彩在弘揚(yáng)和傳遞文化中的作用，實(shí)現(xiàn)其美學(xué)價(jià)值。

二、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的主要特征

平面設(shè)計(jì)作品最主要的目標(biāo)就是能通過(guò)圖形、文字和色彩之間的有效組合進(jìn)而達(dá)到宣傳和推廣的作用，吸引大眾的眼球，以此獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，其中視覺(jué)審美元素在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，本文從視覺(jué)審美元素的風(fēng)格特征角度出發(fā)，分析平面設(shè)計(jì)中所具備的美學(xué)因素。

首先是整體美，即平面設(shè)計(jì)作品是將圖形、文字及色彩按照一定的美學(xué)理論進(jìn)行有序化的排列整合，給人帶來(lái)視覺(jué)效果上的震撼，這就要求平面設(shè)計(jì)各種點(diǎn)、線及面的合理分布，把握各元素在整體平面設(shè)計(jì)作品中的所占比例，注重整體和細(xì)節(jié)的和諧統(tǒng)一，向觀眾準(zhǔn)確的表達(dá)窮設(shè)計(jì)理念和蘊(yùn)含的豐富的思想感情，吸引觀眾的目光。

其次是震撼力，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品往往能夠人帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊和震撼，加深大眾對(duì)作品主題和情感的理解，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品的文化價(jià)值，為此在進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要注重對(duì)具有特殊性和標(biāo)志性文字符號(hào)的運(yùn)用，并采用鮮明色彩，在第一時(shí)間吸引觀眾的目光，激發(fā)人們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的探索欲望，給人帶來(lái)視覺(jué)盛宴。

最后是平面設(shè)計(jì)具有較高的藝術(shù)性，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)主要運(yùn)用于商業(yè)的宣傳廣告語(yǔ)，提高商品的知名度，激發(fā)大眾的消費(fèi)欲望，這就要求平面設(shè)計(jì)要緊跟大眾審美需求的變化，了解商品的特色，并能夠有效的融入文化特色，提升平面設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的文化藝術(shù)性特征。

三、構(gòu)建平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的主要途徑

（一）重視平面設(shè)計(jì)作品的整體布局

在進(jìn)行任意平面設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，首先要對(duì)設(shè)計(jì)的作品進(jìn)行整體的構(gòu)思，做好整體布局的安排，使得平面設(shè)計(jì)作品能夠突出主題，達(dá)到主次分明、條理清晰。這就要求平面設(shè)計(jì)者要實(shí)現(xiàn)圖片、文字及色彩的完美融合，選擇設(shè)計(jì)貼近主題的圖案，避免圖片過(guò)多或或少顯得整個(gè)作品空洞雜亂；運(yùn)用精辟的文字，提升平面設(shè)計(jì)作品的文化底蘊(yùn)，加深大眾對(duì)作品的理解，給大眾留下深刻的印象；色彩是平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵和核心，合理規(guī)劃色彩布局，從整體上進(jìn)行著色處理，實(shí)現(xiàn)作品的完美設(shè)計(jì)。

（二）加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)效果

平面設(shè)計(jì)是影響大眾視覺(jué)審美因素的藝術(shù)表達(dá)形式，評(píng)判設(shè)計(jì)作品的好壞需要從大眾的視覺(jué)體驗(yàn)角度出發(fā)，優(yōu)秀的成功的平面設(shè)計(jì)作品，能夠第一眼就吸引大眾的眼光，給觀眾給帶來(lái)視覺(jué)的震撼和沖擊，激發(fā)大眾繼續(xù)了解和欣賞平面設(shè)計(jì)作品興趣。色彩是平面設(shè)計(jì)中影響視覺(jué)因素的重要表現(xiàn)形式，不同的色彩排列組合給人們帶來(lái)視覺(jué)沖擊效果不同，進(jìn)而會(huì)影響到大眾觀看的心情，是對(duì)平面設(shè)計(jì)作品主題的深化，大眾能夠通過(guò)作品中不同色彩的運(yùn)用而進(jìn)一步了解作品，為此在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要依據(jù)作品的主題選擇合適的色彩，實(shí)現(xiàn)色彩和作品的完美融合。

（三）加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的文化價(jià)值

漢語(yǔ)言文字是我國(guó)古代文明的結(jié)晶，是我國(guó)特有的文化內(nèi)涵，漢字所具有的豐富的造型、深刻的含義等，都為平面作品的設(shè)計(jì)提供了豐富的素材，為平面設(shè)計(jì)者要高度重視漢字在作品中的表達(dá)形式。一方面需要在平面設(shè)計(jì)中增加一定的文字描述，用來(lái)清楚的表達(dá)產(chǎn)品的信息及作品的主題等，起到良好的宣傳效果；另一方面漢字的機(jī)構(gòu)具有豐富的藝術(shù)魅力，并由漢字為基礎(chǔ)衍生出了大量的藝術(shù)字體、字形及特殊字號(hào)等，極大的充實(shí)了平面設(shè)計(jì)作品的文字選擇類(lèi)型，為此平面設(shè)計(jì)者需要不斷提升自己的文化素養(yǎng)，能夠使用正確、表達(dá)無(wú)誤的漢字進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)文化和藝術(shù)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

綜上所述，視覺(jué)審美元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的作用越來(lái)越突出，為了進(jìn)一步提高平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量和水平，發(fā)揮平面設(shè)計(jì)的宣傳和傳播文化的社會(huì)價(jià)值，需求不斷創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)造形式，從圖形、文字及色彩的角度出發(fā)，給大眾帶來(lái)視覺(jué)審美享受。

（作者單位：陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院）