邢臺泉城文化的旅游開發(fā)和外宣研究

【摘要】本文首先介紹邢臺泉水歷史沿革，其次剖析邢臺泉文化旅游開發(fā)和對外宣傳的現(xiàn)狀和存在問題，最后針對這些問題提出邢臺泉文化旅游開發(fā)和對外宣傳的新思路。

【關鍵詞】泉城文化 河北邢臺 旅游開發(fā) 對外宣傳

在現(xiàn)代城市被商品化地越來越雷同的情況下，城市特色就是一個城市的個性所在，將成為其旅游熱點，如北京的“皇城文化”，蘇杭的“山水園林文化”，上海的“現(xiàn)代都市文化”，西安和南京的“古都文化”。上個世紀80年代，河北省邢臺市被稱為“華北泉城”，其最大的核心競爭力就是泉水，最突出、最具代表性、最具城市個性化的就是“泉文化”，因此做好泉水文章，開發(fā)和宣傳泉城文化有利于提升邢臺的旅游形象和文化軟實力。

一、邢臺泉水歷史沿革

上世紀 80 年代初，邢臺有個美名：華北的泉城。市區(qū)周圍 20 多平方公里的土地上，百泉坑、葫蘆套、黑龍?zhí)?、達活泉等 15 個泉群終年噴珠吐玉，“水涌百穴”，名為“百泉”?！氨橐案事兑?，平地群泉涌”，“百泉之城”名播中外。百泉泉群有“十大名泉”之說，即達活泉、百泉、珍珠泉、狗頭泉、黑龍泉、白沙泉、紫金泉、玉泉、金泉、野狐泉。又有“三十六泉”之說，諸如永澤泉、晉祠泉、蓮花泉、馬跑泉、鴛鴦泉等，不一而足。在古邢臺八景之中，達活名泉、柳溪春漲、鴛水靈井、玉泉夕照，半數(shù)與泉相關、以水為名。

不止是賞心悅目之景，自古以來，百泉源源不斷地滋養(yǎng)著邢襄兒女。史料記載，達活泉諸水自宋代就以灌溉之利造福百姓。元代科學巨人郭守敬，曾在泉區(qū)開渠引泉，灌溉農田，通舟行船。至明代中葉，泉區(qū)渠系更加發(fā)達，僅引水閘就達30多處，灌田5萬畝。新中國成立后，百泉泉域進行過多次治理，引泉灌溉達40萬畝，使邢臺成為旱澇保收的“冀南明珠”。

泉水作為一種自然資源，受天氣等自然因素影響明顯。邢臺百泉泉域是一個以降水入滲為主要補給來源，其巖溶水是邢臺市主要供水來源。1980 年以前，邢臺市對巖溶水的開采量很小，但隨著工農業(yè)的發(fā)展、城市人口的增加、城建步伐加快和山區(qū)的不斷開發(fā)，對地下水需求量逐年遞增，對巖溶水的開采量逐步增大，昔日的泉涌不復存在。此外，部分地區(qū)生活垃圾和建筑、開礦、修路等隨意堆置等問題突出，對地下水質量造成威脅。現(xiàn)實的發(fā)展使“泉城”大為失色，“水涌百穴，甘露爭溢”的景象只留在人們的記憶中，邢臺旅游陷入尷尬的境地。

二、邢臺泉文化旅游資源開發(fā)和對外宣傳現(xiàn)狀

近年來，邢臺市泉水旅游資源的發(fā)展取得一定的成就。早在十年前邢臺市有關部門分別制定了不同的生態(tài)環(huán)境保護規(guī)劃?！缎吓_市水環(huán)境保護規(guī)劃》對市域水生態(tài)恢復提出了十大類214項具體措施；《百泉生態(tài)示范區(qū)規(guī)劃》、《水源地保護規(guī)劃》將朱莊水庫、野溝門水庫等城市水源地和風景資源作為重點進行保護，并通過限制巖溶水開采等措施，使百泉復涌盡早成為現(xiàn)實。邢臺市在“十二五”期間實施“還邢臺青山綠水，走生態(tài)發(fā)展之路”戰(zhàn)略，建設“山水泉城、魅力邢襄”，為創(chuàng)建國家優(yōu)秀旅游城市，各方努力一起挖掘邢臺3500年歷史，謀劃推進泉城文化旅游項目建設，打造“古韻邢襄、人文邢臺”文化旅游品牌。比如邢臺七里河綜合治理工程于2007年啟動，系省重點城建工程，堅持“以水為魂、以綠為體、以人為本”的規(guī)劃理念，重點建設了“兩園、一帶、九橋、兩道”，七里河的水體景觀初現(xiàn)效果。

但是我們應該清醒地認識到邢臺泉城文化建設仍然存在一些問題，主要表現(xiàn)為：邢臺市泉水分布較為分散、泉水游沒有形成整體概念、旅游線路的開發(fā)尚不成熟；缺乏對泉文化的深入挖掘水利工程、水景觀的文化承載能力較弱，缺少有影響力的泉城特色文化品牌；“政府主導、社會支持、群眾參與”的泉水文化建設機制尚未建立；城市泉水文化遺產的整理、挖掘和解說尤其缺乏，泉城特色文化研究成果較少；缺乏合理有效的宣傳促銷策略，很多宣傳資料沒有外語譯文，文化翻譯工作缺乏專業(yè)性、組織性和規(guī)模性等?？傊吓_的泉水旅游資源無論從廣度和深度上都需要整合。

三、邢臺泉城文化的旅游開發(fā)策略

1.保證泉水的全年噴涌是發(fā)掘泉文化的根本前提。邢臺市泉文化的旅游開發(fā)首先是保證自然泉水的噴涌，其次是人造泉景的建設。要保證自然泉水的噴涌，要做好水生態(tài)系統(tǒng)保護與修復工作，逐步改善全市水生態(tài)環(huán)境?，F(xiàn)已初步采取上游工程、河道補水、關閉市區(qū)巖溶水井、引調水、引江水替代市區(qū)巖溶水等措施，滿足百泉復涌總需水量；在引進工業(yè)項目、控制環(huán)境污染和保護生態(tài)資源方面都高度重視；推進節(jié)水型社會建設，強化水資源和水源地保護措施，并加強管理；同時對河道防洪排澇、截污治污、拆除違法違章建設、清淤疏浚和景觀改造提升等；在水生態(tài)發(fā)展良好的前提下通過泉水保護、水源涵養(yǎng)、地下水置換等工程進行邢臺泉水文化建設。

人造泉景應以社區(qū)、企事業(yè)部門為單位，利用社區(qū)廣場、單位門前空地，經合理設計后運用高科技噴泉技術，模擬濟南名泉的噴涌形態(tài)，開發(fā)各種現(xiàn)代都市型泉水體驗產品，如感應泉、香泉、音樂泉、霓虹泉、生態(tài)泉與虛擬泉等。

2.加強泉文化資源的系統(tǒng)整合，設計成熟旅游線路及產品。旅游管理部門、旅行社、知名學者和邢臺人民共同參與研究旅游線路，整合和深度挖掘泉水資源，將邢臺的泉水整合為一體，設計切實可行的旅游線路，旅游策劃企業(yè)參與泉水旅游資源的開發(fā)、設計與促銷。將邢臺的主要景點通過泉水貫穿起來，以泉帶景，將重要的景點用“泉”作為主線，將“泉水游”變?yōu)椤叭怯巍?。邢臺各旅行社、景區(qū)也要根據(jù)市場需求的變化對旅游產品進行調整，開發(fā)集“賞泉、游泉、品泉、聽泉、親泉”為一體的泉水旅游產品。

3.通過不同載體打造“泉”文化品牌?！叭蔽幕放菩枰远喾N載體形式呈現(xiàn)，這勢必克服對“泉”文化的粗淺認識與開發(fā)。挖掘獨特資源，建立泉水博物館，泉水博物館可以建成一個集知識性、趣味性、參與性于一體的泉水文化綜合體，打造成邢臺的一張名片；設計建設“泉城廣場”，使之成為邢臺文化新地標；開發(fā)名泉宴，即以泉水滋潤的動植物為主要原料，融入名泉的典故、特色，并為每道菜配一句詠泉的詩句；定期的舉行泉水文化節(jié)，如泉攝影作品展、圍繞泉主題的書畫作品展覽等，展現(xiàn)邢臺泉水文化的特色，通過一年一度的節(jié)日形式，弘揚邢臺歷史文化中最優(yōu)秀的部分，擴大邢臺在國內外的影響力。還可以充分利用 “世界水日”、“中國水周”等重大節(jié)日，開展豐富多彩的各種水主題活動，采取水文藝演出、水知識競賽、水法制宣傳、水科普講座、水體育活動等方式，普及水文化知識，弘揚水文化精神。endprint

4.深入挖掘泉水文化內涵，同時結合其他地方特色文化。邢臺具有豐厚的歷史文化底蘊和名人文化資源，具有3700多年的城市文明史，這在河北省城市中是屈指可數(shù)的。邢臺百泉流域出土大量陶器、石器和骨器等文化標本，分布著較稠密的商代文化遺址群，是中華文明的早期發(fā)源地之一。邢臺是研究夏商周斷代的基地，是“商旅之源，祖乙之都，邢侯之國”。邢臺歷史上產生了一大批英賢人物，如郭守敬、劉秉忠、張角、宋景等，兩大農民起義黃巾起義、義和拳運動均源于邢地。除了歷史文化、名人文化，邢臺市還具有十分豐富的宗教文化資源，如太平道教、佛教等。因此可以將“泉水游”與文化游、名人游和宗教游組合在一起，將多種文化融合在泉水文化中。此外若能將邢臺民俗曲藝文化融進泉水游中，不僅對本地旅游業(yè)是一大亮點，對邢臺民俗文化的發(fā)展也是多有獲益。

四、邢臺泉城文化的外宣策略

近些年來，隨著經濟全球化的發(fā)展、中國與世界交流的不斷增多，各地文化旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略、“一帶一路”倡議以及邢臺承辦國際自行車比賽等給邢臺旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新機遇，邢臺每年能吸引大量外國友人的旅游參觀。但他們對中國的歷史文化和風土人情不夠了解，這不僅阻礙相互交流，也影響中國的國際化進程。

邢臺的泉城文化要實施“走出去”戰(zhàn)略，應加強對外宣傳的力度，可以采取以下措施：第一，開展邢臺泉城文化旅游外宣翻譯工作。旅游外宣翻譯主要是以外國游客為對象，通過傳遞各種旅游信息如景點介紹以及旅游指南等信息幫助外國游客了解本地的風土人情，縮小旅游資源和潛在游客之間的距離。組織翻譯專業(yè)人士對邢臺泉水歷史發(fā)展、文化內涵展開翻譯，以提高國際游客對泉的欣賞和認知度。第二，基于跨文化這個大環(huán)境，充分利用新媒體的宣傳優(yōu)勢，加快創(chuàng)建邢臺泉文化宣傳網(wǎng)站、官方微博或微信公眾賬號等，使用多種語言進行宣傳，提高中外民眾對邢臺泉文化的關注度和了解度。第三，與國外城市結成旅游友好城市，以期共同推進聯(lián)盟城市的戰(zhàn)略合作、資源共享、文化合作、旅游交流、全球化合作和互動發(fā)展。我們可借助這一國際平臺，結合各自城市的泉水景觀和文化旅游資源，共同開展文化旅游合作，促進各自旅游經濟發(fā)展，并進一步擴大交流合作領域，推動友好關系深入發(fā)展。

五、結語

邢臺這座歷史文化名稱，要以泉水為主題，將邢臺的泉文化旅游資源有機整合，做活整個城市營銷的大文章，打造有文化內涵的“泉城”品牌，大幅度提升城市形象，這是邢臺旅游業(yè)發(fā)展的關鍵。本文在借鑒濟南泉文化開發(fā)宣傳的基礎上，對邢臺“泉城”文化提出一些建議，但究竟什么樣的模式最適合邢臺泉文化旅游發(fā)展，還需要在實踐中進一步檢驗和探索。從這個意義上說，邢臺泉文化旅游開發(fā)和外宣任重而道遠。

參考文獻：

[1]林越英.泉城旅游可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)學思考[J].商業(yè)時代， 2006，（15）：87-88.

[2]魯春曉.濟南泉文化旅游開發(fā)研究[D].山東大學，2006.

【基金項目】邢臺市2017年社科規(guī)劃項目“邢臺泉城文化的旅游開發(fā)和外宣研究”（課題編號：XTSK1718）。

作者簡介：龐云玲（1984-），女，河北邢臺人，碩士研究生，邢臺學院外國語學院講師，主要從事英語語言學與外語教學。endprint