新媒體編輯特點(diǎn)分析

王立君+白曹智子+程熙慧

摘要：自1993年互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)社會(huì)至今，互聯(lián)網(wǎng)在我們的生活中占據(jù)著越來越重要的位置。時(shí)至今日，新聞傳播的重心已從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了早已普及的新媒體之中。作為現(xiàn)在輿論焦點(diǎn)的重心，新媒體的未來還值得探索，其中作為新媒體傳播的重要部分——新媒體編輯，自然是所有新聞研究者的關(guān)注焦點(diǎn)。而作為一個(gè)新媒體的編輯應(yīng)有何優(yōu)劣之處？未來的路應(yīng)該何去何從？

關(guān)鍵詞：新媒體；編輯；媒介即訊息

一、項(xiàng)目介紹

鳳凰網(wǎng)（鳳凰新媒體，）是一個(gè)全球領(lǐng)先的跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)新媒體，它整合了旗下綜合門戶鳳凰網(wǎng)，手機(jī)鳳凰網(wǎng)和鳳凰視頻三大平臺(tái)，秉承著“中華情懷，全球事業(yè)，兼容開放，進(jìn)步力量”的媒體理念，為主流華人提供了互聯(lián)網(wǎng)，無線通訊，電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合無縫銜接的新媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)。最受網(wǎng)民歡迎和關(guān)注的就是娛樂頻道，而我們今天要講的微顯關(guān)系就是這個(gè)頻道內(nèi)的一個(gè)特色專欄——微顯關(guān)系。

二、互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)——新媒體編輯的成功

加拿大的原創(chuàng)媒介理論家麥克盧漢認(rèn)為“媒介及訊息”，一種新媒介的出現(xiàn)總是意味著人的能力獲得一次新的延伸，從而會(huì)帶來傳播內(nèi)容（訊息）的變化。由此可見，作為新興媒介的互聯(lián)網(wǎng)會(huì)伴隨中國(guó)社會(huì)有很長(zhǎng)一段時(shí)間的發(fā)展之路?！懊浇榧从嵪ⅰ?，因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中進(jìn)行新聞傳播，編輯和策劃者們必須具備的就是互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)了。以鳳凰娛樂的微顯關(guān)系專欄為例，它的專欄有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)；

● 注意力采集

微顯關(guān)系這個(gè)專欄并不是每周或者每月定時(shí)更新，而是跟隨當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)話題，在眾多網(wǎng)友的注意點(diǎn)中選取主題。因此，每期專欄的話題本身就自帶“熱門屬性”。經(jīng)過編輯進(jìn)行精心的資料整合和講解分析后，就給正在“圍觀”的網(wǎng)民展現(xiàn)了一個(gè)較為全面完整的專欄內(nèi)容。同時(shí)，在內(nèi)容的整合和發(fā)布過程中，附帶著熱門話題的專欄編輯本身也稱為了一個(gè)十分活躍的意見領(lǐng)袖，對(duì)網(wǎng)民的輿論意見有很大影響力。

● 圖片式表達(dá)

我們可以想像網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)大型的會(huì)議室，大到所有的網(wǎng)民都可以承載其中，并通過各種各樣的方式來交流。而在如此之廣闊的空間內(nèi)面臨不計(jì)其數(shù)的海量信息時(shí)，網(wǎng)民是會(huì)選擇一篇500字的報(bào)道，還是一張簡(jiǎn)單明了的圖片呢？結(jié)果不言而喻。在一個(gè)“拜拜”都能簡(jiǎn)化為“88”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一張直白的圖片遠(yuǎn)比一篇嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖指萌诵?。因此，微顯關(guān)系的標(biāo)題常常使用“一張圖讀懂XXX”的格式，來解讀時(shí)下最熱門的話題。整個(gè)專欄簡(jiǎn)潔明了地?cái)⑹龀隽爽F(xiàn)在熱播電視劇的全部?jī)?nèi)容。

● 碎片化整合

在沒有互聯(lián)網(wǎng)之前，我們要了解新聞，只能每天定時(shí)定點(diǎn)從報(bào)紙電視廣播上獲取。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了我們的生活習(xí)慣，各種各樣信息全天24小時(shí)海量輸出。選擇增越多，注意力就會(huì)越分散，我們的生活也就開始向“碎片化”發(fā)展。因此，一個(gè)整合“碎片化”的思路會(huì)為網(wǎng)民提供一個(gè)更合理有序的新聞環(huán)境。微顯關(guān)系這個(gè)專欄就常常會(huì)收集一些新聞大事件的各種“碎片”，然后按線性或者邏輯等一定順序進(jìn)行整理。這種“碎片化”的整合不僅讓整個(gè)專欄看起來?xiàng)l理清晰，更是方便了早已被“信息爆炸”襲擊的不明所以的網(wǎng)民受眾們。

三、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存——新媒體編輯敲響警鐘

麥克盧漢還曾創(chuàng)新的提出了“冷媒介 ”和“熱媒介”的概念。但是這種定義偏向直覺缺少科學(xué)佐證，也常有矛盾之處。筆者暫且理解為：冷媒介是指它的信息量少且模糊，而熱媒介實(shí)質(zhì)傳遞信息較清晰明確。微顯世界也就被定義為“熱媒介”，而這樣的“過熱”的傳播環(huán)境也會(huì)有許多隱患：

● 環(huán)境過“熱”——理性思考環(huán)境的消失

雖然專欄中整合了散落在網(wǎng)絡(luò)各處的“碎片”，為受眾提供了一個(gè)不必“熱身”的新聞，但會(huì)消磨他們對(duì)“冷媒介”的接受力度。有沒有覺得提筆忘字的情況越來越多了？你現(xiàn)在一個(gè)月能看幾本書？一周能做下認(rèn)真看幾篇評(píng)論報(bào)道？“過熱”的傳播環(huán)境讓受眾對(duì)需要費(fèi)力理解及分析才能理解的“冷媒介”產(chǎn)生疲倦。的確，在編輯的整合下專欄信息完備也有完整的邏輯鏈，它很能引起大部分人的共鳴，但也會(huì)因此讓一部分人喪失參與感，這也是筆者不愿看到的情況。

● 成年的消逝——膚淺幼稚文化的興起

麥克盧漢的學(xué)生波茲曼在其著作《童年的消逝》中認(rèn)為，電視時(shí)代使人類的符號(hào)世界在形式和內(nèi)容上都發(fā)生了變化，不再要求兒童與成人在文化特征上有明確的分野。因此，童年的消逝——也可以表述為“電子信息環(huán)境正在使成年消逝”。受眾在虛擬信息社會(huì)中受各方的影響下都發(fā)生了“孩子氣”的退化降級(jí)，許多受眾喪失了成年人的理性判斷，形成了現(xiàn)在流于表面隨大流的膚淺幼稚的傳播環(huán)境。前面提到，微顯關(guān)系是屬于鳳凰娛樂頻道的一個(gè)熱門專欄，在整個(gè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率排名中都站是名列前茅。然而，相比之下同一級(jí)別的科技頻道就顯得異常“人跡罕至”了。

● 娛樂至死——文化精神枯萎的典型

波茲曼認(rèn)為有2種辦法可以讓文化精神枯萎：一種是讓文化成為一個(gè)監(jiān)獄，另一種就是將文化變成一場(chǎng)與樂至死的舞臺(tái)。這個(gè)觀點(diǎn)是波茲曼在20世紀(jì)后半葉的電視時(shí)代提出的，但是像“童年的消逝”一樣適用于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，并且有愈演愈烈的趨勢(shì)。

四、尷尬中的熱媒體——新媒體編輯何去何從

微顯關(guān)系是一個(gè)娛樂專欄，主要傳播途徑是網(wǎng)絡(luò)，主要形式是“熱媒介”。筆者在前面的論述中提過不喜歡看到“熱媒介”的爆發(fā)式增長(zhǎng)，但是并不是否定“熱媒介”的意義和合理性。反而，“熱媒介”在受眾中接受度高通俗易懂，會(huì)成為最好的傳播方式。所以還是很喜歡微顯關(guān)系專欄的形式，也希望它能有更多的進(jìn)步：

● 編輯們需嚴(yán)格把關(guān)

在素材主題的選取上要有自己的原則和底線，不能一味迎合大眾娛樂至死。并不是一定只有嚴(yán)肅的政經(jīng)話題才由新聞價(jià)值，但是那些完全是跟風(fēng)炒作的八卦緋聞是一定會(huì)降低專欄品質(zhì)的。同時(shí)，也應(yīng)注意自己的言論意見。盡量保持公正客觀的立場(chǎng)，以免對(duì)輿論有錯(cuò)誤的引導(dǎo)。

● 編輯們需深化文題

雖然只是一張小小的圖片，一個(gè)簡(jiǎn)單的新聞熱點(diǎn)事件，但是事處必有因，只有發(fā)掘出事件背后的更深層意義，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

作者簡(jiǎn)介：

王立君，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院院長(zhǎng)，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)傳媒技術(shù)研究所所長(zhǎng)、教授；

白曹智子，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院碩士研究生；

程熙慧，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院碩士研究生。endprint