特色小鎮(zhèn)旅游的swot分析與建議

胡正偉

摘 要 發(fā)展旅游業(yè)是我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的重要內(nèi)容之一，發(fā)展具有特色的小鎮(zhèn)旅游，用旅游業(yè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的扶貧新模式備受矚目，本文以萬達(dá)小鎮(zhèn)為例，對(duì)目前小鎮(zhèn)旅游現(xiàn)狀進(jìn)行了swot分析，并對(duì)小鎮(zhèn)旅游發(fā)展提出幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞 小鎮(zhèn)旅游 丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn) swot分析

中圖分類號(hào)：G863 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會(huì)進(jìn)步，人均GDP穩(wěn)步提升，帶薪休假制度的進(jìn)一步落實(shí)，人民對(duì)于精神層次的追求有了更大的提升，同時(shí)也為旅游業(yè)的發(fā)展帶了更大的發(fā)展機(jī)遇。發(fā)展旅游業(yè)是我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的重要內(nèi)容之一，發(fā)展具有特色的小鎮(zhèn)旅游，用旅游業(yè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的扶貧新模式備受矚目，建設(shè)特色民族小鎮(zhèn)，發(fā)展生態(tài)旅游既可以提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖敫纳飘?dāng)?shù)厝藗兩a(chǎn)生活條件，又可以促進(jìn)我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)。

1萬達(dá)小鎮(zhèn)的概況

1.1特色小鎮(zhèn)

特色小鎮(zhèn)并不是指行政區(qū)劃意義上的“鎮(zhèn)”，而是以特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)文化為核心、以創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新為因子，多種經(jīng)濟(jì)元素聚合而形成的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一種全產(chǎn)業(yè)鏈融合、各種創(chuàng)新要素聚合的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型平臺(tái)。

特色小鎮(zhèn)的生命力在于保持其“特色之處”，保持小鎮(zhèn)鮮明獨(dú)特性，是建設(shè)特色小鎮(zhèn)的首要原則。應(yīng)保持鮮明的地域特色、生態(tài)特色、產(chǎn)業(yè)特色、歷史人文特色。

1.2萬達(dá)小鎮(zhèn)

丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)位于貴州省丹寨縣縣城東湖畔，距老城中心約1.5公里，小鎮(zhèn)內(nèi)建設(shè)包括民族風(fēng)情商業(yè)街、東湖自然風(fēng)景區(qū)等，作為文旅項(xiàng)目引入了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目7個(gè)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目17個(gè)，集非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗文化保護(hù)、傳承、體驗(yàn)于一體。整合了以苗侗族文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為重點(diǎn)，集商業(yè)、文化、休閑、旅游為一體，建筑風(fēng)格以苗、侗等少數(shù)民族傳統(tǒng)建筑為主的特色小鎮(zhèn)。

2萬達(dá)小鎮(zhèn)旅游旅游發(fā)展的swot分析

2.1優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1優(yōu)越的交通條件

丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)坐落于貴州省黔東南州丹寨縣縣城東湖畔，占地400多畝，距離黔東南州州府凱里市車程1小時(shí)，距離省會(huì)貴陽(yáng)市車程2.5小時(shí)，最近的高鐵站為貴廣高速公路的三都南站車程約30分鐘，貴廣高速鐵路始發(fā)站為貴陽(yáng)北站，途徑黔南州、黔東南州、廣西柳州、桂林、賀州、廣東肇慶、佛山終至廣州南站，目前最快的車次運(yùn)行4小時(shí)10分鐘即可到達(dá)終點(diǎn)站，為萬達(dá)小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了便利的交通條件。

2.1.2豐富的民族文化

丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)位于黔東南苗族侗族自治州西部的丹寨縣，少數(shù)民族人數(shù)較多，總?cè)丝?7.4萬，全縣少數(shù)民族有21個(gè)，其中苗族占總?cè)丝诘?8%，少數(shù)民族文化豐富且獨(dú)具特色。當(dāng)?shù)孛缱逵?個(gè)分支，擁有苗族蠟染、古法造紙、苗族錦雞舞、賈、苗族苗年、苗族服飾、苗族芒筒蘆笙等7項(xiàng)國(guó)家級(jí)、8項(xiàng)省級(jí)、25項(xiàng)州級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是名副其實(shí)的“非遺之鄉(xiāng)”。被譽(yù)為“中國(guó)蠟染藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“中國(guó)錦雞文化之鄉(xiāng)”、“中國(guó)芒筒蘆笙之鄉(xiāng)”、“中國(guó)鳥籠之鄉(xiāng)”、“中國(guó)古法造紙之鄉(xiāng)”。民族文化各具特色、異彩紛呈，為小鎮(zhèn)旅游發(fā)展提供了獨(dú)具特色的民族文化資源。

2.2劣勢(shì)分析

2.2.1開發(fā)時(shí)間短，知名度低

丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是2017年7月才開始試營(yíng)業(yè)，相對(duì)于附近的西江千戶苗寨，肇興侗寨等民族村寨開發(fā)時(shí)間短、知名度低品牌尚未形成品牌效應(yīng)。過了開業(yè)高峰期，現(xiàn)相對(duì)于西江千戶苗寨和肇興侗寨等景區(qū)游客人數(shù)較少，目前游客多為當(dāng)?shù)鼐用?，?dāng)?shù)鼐用癫恍栀?gòu)買門票減少了景區(qū)收入，且進(jìn)入景區(qū)的人均消費(fèi)還較低。

2.2.2丹寨縣旅游發(fā)展起步較晚

丹寨縣旅游業(yè)大約發(fā)展于20世紀(jì)90年代初， 相對(duì)于附近的麻江縣和黎平縣從江縣等地區(qū)起步較晚，境內(nèi)可借鑒經(jīng)驗(yàn)較少。發(fā)展小鎮(zhèn)旅游需要的相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)和資源尚未十分完備。

2.2.3地域空間受限

丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)占地面積400多畝，由于相關(guān)規(guī)劃的規(guī)定，小鎮(zhèn)的發(fā)展不可以超過一定的土地面積，土地資源作為發(fā)展旅游的實(shí)際載體受到限制，對(duì)于小鎮(zhèn)內(nèi)部各個(gè)占地面積較大旅游設(shè)施和項(xiàng)目的建設(shè)存在一定的阻礙，從而影響小鎮(zhèn)整體建設(shè)。

2.3面臨的機(jī)遇

2.3.1政策的大力支持

根據(jù)2017年貴州省《政府工作報(bào)告》，提倡大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，綠色經(jīng)濟(jì)，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)的建設(shè)得到了政府的極大重視和大力支持，在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)暨貴州萬達(dá)職業(yè)技術(shù)學(xué)院?jiǎn)?dòng)儀式，當(dāng)時(shí)的貴州省委書記、省人大常委會(huì)主任陳敏爾在會(huì)見蒞臨嘉賓并出席啟動(dòng)儀式，副省長(zhǎng)劉遠(yuǎn)坤主持啟動(dòng)儀式。

2.3.2特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成良好產(chǎn)業(yè)支撐

丹寨縣境內(nèi)發(fā)展了藍(lán)莓種植、花卉種植，出產(chǎn)高品質(zhì)的鋅米硒米和鋅硒茶，多項(xiàng)非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)正在發(fā)展如：石橋造紙、卡拉鳥籠、嚴(yán)英蠟染，金鐘開發(fā)區(qū)引進(jìn)部分企業(yè)可以幫助生產(chǎn)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為區(qū)域發(fā)展引入更多的科技資源、文化資源、文化資源帶來便利。

2.4面臨的挑戰(zhàn)

丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)雖獨(dú)具特色，但是其周圍的景點(diǎn)較多并在逐漸增多，如肇興侗寨、八寶侗寨、西江千戶苗寨、隆里古鎮(zhèn)、青曼苗寨、郎德上寨等景點(diǎn)以及今年剛剛建成的下司古鎮(zhèn)都是萬達(dá)小鎮(zhèn)的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而逐漸建成的各類旅游目的地都將可能分散客源，為小鎮(zhèn)的旅游發(fā)展帶來極大的挑戰(zhàn)。

3特色民族小鎮(zhèn)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的建議

3.1引進(jìn)科技資源，做好發(fā)展規(guī)劃

在新型的“智慧+旅游+電商”的扶貧發(fā)展新模式下，雖然丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)引入了很多文化元素，但是伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理念的宣傳深入人心，旅游的發(fā)展不僅僅依賴當(dāng)?shù)匚幕旧?，還需要大數(shù)據(jù)的分析，制定出更具有針對(duì)性的發(fā)展規(guī)劃。所以，還需進(jìn)一步引進(jìn)科技資源。

3.2充分挖掘文化內(nèi)涵，增強(qiáng)文化吸引力

丹寨縣少數(shù)民族眾多，民族文化底蘊(yùn)深厚，還需進(jìn)一步深挖文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)文化吸引力留住游客。民族節(jié)日和活動(dòng)多彩紛呈，可以根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣嚅_發(fā)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)品。

3.3結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，發(fā)展多元旅游模式

丹寨縣特色產(chǎn)業(yè)較多，可以利用科技資源，結(jié)合微電影的發(fā)展，把小鎮(zhèn)建成影視基地發(fā)展“影視+旅游”的旅游模式、結(jié)合當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族體育項(xiàng)目多的情況形成“體育+旅游”等發(fā)展模式。結(jié)合當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)種植業(yè)，發(fā)展“電商+旅游”的發(fā)展模式，利用小鎮(zhèn)資源推廣當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和種植業(yè)，藝術(shù)品加工業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

4結(jié)語(yǔ)

小鎮(zhèn)旅游的建設(shè)受到如歷史、政策、文化、資源等諸多因素的影響，其發(fā)展模式也是多方利益博弈的最終結(jié)果，是在其內(nèi)在發(fā)展的慣性與外在因素的影響下共同形成的。

總之，小鎮(zhèn)的旅游發(fā)展會(huì)隨著科技的發(fā)展社會(huì)的進(jìn)步而改變，小鎮(zhèn)發(fā)展還需結(jié)合實(shí)際情況融合當(dāng)?shù)靥厣驎r(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新。

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