創(chuàng)意視頻設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)研究

黎磊+張中興

摘 要 隨著人類文明進(jìn)步和科技發(fā)展，拍照，拍短視頻已經(jīng)成為大眾記錄生活的流行方式。而這些拍客文化以豐富的內(nèi)涵和獨(dú)有的新穎特性，在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域里迅速傳播，成就了不少的點(diǎn)擊率，實(shí)現(xiàn)了不可小覷的商業(yè)價(jià)值，而創(chuàng)意也在視頻中冉冉升起，逐漸成為了視頻的靈魂。當(dāng)然，創(chuàng)意是需要投資的，不僅有制作視頻團(tuán)隊(duì)的意識(shí)投資，更需要大量的資金注入。通過后期的各種后期制作軟件技術(shù)的加工和處理，逐步實(shí)現(xiàn)一個(gè)完整的創(chuàng)意視頻。

關(guān)鍵詞 創(chuàng)意視頻 設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

中圖分類號(hào)：TP391.41 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

改革開放以來，拍客文化興起，各影視傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，創(chuàng)意也逐漸成了視頻的代名詞。創(chuàng)意，它本身就是一種獨(dú)特，新穎的想法。怎樣定位一個(gè)好的創(chuàng)意視頻呢？眾所周知，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻都是為商業(yè)服務(wù)，那么我們需要第一時(shí)間去分析這視頻對(duì)大眾需求的價(jià)值，通俗來說，就是它的市場(chǎng)價(jià)值，它需要市場(chǎng)價(jià)值的認(rèn)可和肯定。艾瑞分析認(rèn)為，未來幾年，內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力將在短視頻行業(yè)日益突出，作出與其它平臺(tái)的差異化，并且讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容脫穎而出，才能真正打動(dòng)用戶和市場(chǎng)。

1創(chuàng)意與創(chuàng)意視頻

創(chuàng)意：即意識(shí)的創(chuàng)新，在原有的物質(zhì)基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘出新穎的東西，從而打造出與眾不同的新一代。創(chuàng)意是傳統(tǒng)思維的背立面，更是新舊思維的碰撞，在一定程度上，對(duì)舊事物的處理找出不同尋常的解決方式。人類誕生開始，創(chuàng)意就在不斷地促進(jìn)人類進(jìn)步，比如語(yǔ)言的創(chuàng)意使人類與動(dòng)物明顯區(qū)分，接著人類的工具制造、以及工業(yè)革命的產(chǎn)生都出自于創(chuàng)意，而在高速發(fā)展的時(shí)代創(chuàng)意逐步成為發(fā)展與進(jìn)步的代名詞。中國(guó)人民大學(xué)金元浦教授指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新經(jīng)濟(jì)密不可分，沒有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就沒有新經(jīng)濟(jì)。目前，我國(guó)首都正在打造“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之都”，而在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路上還面臨著創(chuàng)意人才的缺乏、資金缺乏等嚴(yán)重問題。

創(chuàng)意視頻：在原有的視頻剪輯手法中加入新的元素（如：新穎的題材、制作者的創(chuàng)意意識(shí)），讓視頻更加具有新穎性、幽默性、故事性?；仡櫼幌陆衲甑碾娪笆袌?chǎng)，一部《戰(zhàn)狼2》（2017·中國(guó)吳京導(dǎo)演）壟斷整個(gè)華夏市場(chǎng)，同期上檔的大片也不少，為什么《戰(zhàn)狼2》會(huì)獨(dú)占鰲頭，甚至所有的影片票房及口碑都不及它一半。這足以說明中國(guó)電影市場(chǎng)是存有很大的弊端，照搬，抄襲。要么缺乏原味性。中國(guó)電影這些年很難逃離這種囚籠模式。導(dǎo)致好萊塢電影和寶萊塢電影占領(lǐng)華夏電影市場(chǎng)的半片江山。有業(yè)內(nèi)人士表示，爛片當(dāng)?shù)溃侵袊?guó)票房持續(xù)低迷的主因。只有高質(zhì)量的電影才有高人氣，相信中國(guó)電影市場(chǎng)在《戰(zhàn)狼2》的刺激下會(huì)有所改變，以真正實(shí)力來吸引觀眾。

2創(chuàng)意視頻設(shè)計(jì)與制作的基礎(chǔ)與技巧

2.1創(chuàng)意視頻設(shè)計(jì)與制作的基礎(chǔ)——主題定位

確立一個(gè)主題是創(chuàng)意視頻設(shè)計(jì)需表達(dá)的主要信息內(nèi)容。主題一般都在視頻片頭呈現(xiàn)，視頻的片頭，是視頻作品開始的標(biāo)志。視頻吸不吸引人，關(guān)鍵還是片頭。視頻片頭不是各種剪輯的堆砌，而是通過利用運(yùn)動(dòng)的屏幕場(chǎng)景具有邏輯關(guān)聯(lián)的信息來表現(xiàn)主題。片頭主題必須和媒體作品保持一致，往往一個(gè)好的片頭都具有較強(qiáng)的視覺沖擊力和感染力，一個(gè)好的片頭也是吸引大眾進(jìn)入視頻作品的開端，也是一部作品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

2.2創(chuàng)意視頻設(shè)計(jì)與制作的技巧——腳本撰寫

腳本是為效率和結(jié)果服務(wù)的。好的腳本需要有良好的鏡頭感，了解必要的拍攝知識(shí)以及夯實(shí)的拍攝基礎(chǔ)是腳本撰寫的前提。而這種腳本的存在意義是為了幫助攝影師或剪輯師更好的完成導(dǎo)演的意圖，屬于影視中拍電視劇或者電影里細(xì)致化工作的其中一環(huán)，非常不適合現(xiàn)在的視頻。而大家真正想寫的腳本或劇本，其實(shí)更傾向于編劇這端。

其實(shí)這個(gè)也并不難，掌握好基礎(chǔ)的一些技巧，最關(guān)鍵的還是需要在時(shí)間當(dāng)中總結(jié)。所以回答你的問題，必須要先問你，想拍什么樣的視頻，你在這個(gè)劇里承擔(dān)的角色是什么。從你的問題描述來看，你說文筆不錯(cuò)，你可以把重心放在劇情上，就寫對(duì)白為主的劇本，輔助其他說明，比如表情或動(dòng)作的描寫，以及時(shí)間場(chǎng)景等的交代。

消費(fèi)者現(xiàn)在看到的市面上比較火的搞笑、網(wǎng)紅等視頻其實(shí)都是比較初級(jí)的技巧就能完成，例如，制作者在制作視頻的時(shí)候要注意動(dòng)靜的結(jié)合、采光、時(shí)間順序切記按照?qǐng)鼍绊樞蛉ヅ臄z。而不是按照故事的順序去拍攝，后期再做剪輯。

2.3創(chuàng)意視頻設(shè)計(jì)與制作的技巧——拍攝應(yīng)用

2.3.1熟悉攝像機(jī)

這里指的熟悉，是讓拍攝者在不用看的情況下就了解相機(jī)上的各個(gè)按鍵的位置和功能，以便在實(shí)際操作時(shí)能準(zhǔn)確快速的對(duì)臨場(chǎng)狀況作出最及時(shí)的反應(yīng)和調(diào)整。包括斑馬線的開關(guān)，對(duì)焦，光圈等等。有人把攝像機(jī)比喻成掌上武器，了解手中武器是必要的一環(huán)。

2.3.2對(duì)焦

在平時(shí)拍攝時(shí)，跟焦對(duì)焦都是很重要的，拍攝者不可能奢侈拍什么都找個(gè)跟焦員在旁邊，即使在旁邊也不一定就能很好地把握焦點(diǎn)位置。這時(shí)候還是需要靠我們自身的感覺。我們有時(shí)需要借助一個(gè)三腳架來完成。

2.3.3推拉揺移

這要求拍攝者多練，多去拍攝，從而熟悉攝影機(jī)的操控

2.3.4嘗試各種拍攝角度和方式

在拍攝時(shí)可以嘗試以一個(gè)對(duì)象為主體，用多種不同的角度方式來拍攝，每一段片段幾秒就夠了。在拍攝時(shí)可以從以下角度拍攝：仰角.俯角.大仰角.大俯角.大特寫拍攝.側(cè)面拍攝.長(zhǎng)焦拍攝.角拍攝.長(zhǎng)焦鏡頭特寫.廣角鏡頭特寫.微距以及等等…

3創(chuàng)意視頻設(shè)計(jì)與制作的核心環(huán)節(jié)

3.1畫面設(shè)計(jì)

畫面設(shè)計(jì)包括背景設(shè)計(jì)和前景設(shè)計(jì)，畫面背景設(shè)計(jì)既主體所處環(huán)境，在現(xiàn)在電影拍攝中，很多都是在影棚里完成拍攝，如網(wǎng)絡(luò)劇《吹燈之精絕古城》，通過在影棚完成拍攝工作，到后期制作處理時(shí)通過摳像等技術(shù)來剛才畫面中表現(xiàn)主體的環(huán)境。當(dāng)然，也可以用符合主題的圖片和視頻充當(dāng)畫面的背景。前景設(shè)計(jì)就是對(duì)背景中出現(xiàn)的物體和輔助物進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作。

畫面的設(shè)計(jì)還應(yīng)重視光線，色彩及圖形的運(yùn)用。有人說：‘?dāng)z影就是光學(xué)藝術(shù)。光的色彩的強(qiáng)弱必須與主體具體形象相匹配。如《我的父親母親》（中國(guó)，張藝謀導(dǎo)演·1999年）中采用了黑白和彩色畫面，體現(xiàn)了時(shí)空交叉的敘事方式。至于圖形，它是有點(diǎn)線面三者構(gòu)成，通過加工處理完成與視頻主題相匹配的圖形，來對(duì)主題的清晰解說。在光，色彩，圖形上，我們應(yīng)注重它們?cè)谝曨l中的均衡分布，從而達(dá)到清晰明快的效果。endprint

3.2聲音的設(shè)計(jì)

自默片時(shí)代以來，聲音就出現(xiàn)在電影中。為電影打開和開創(chuàng)了更寬更廣的藝術(shù)表現(xiàn)空間，是的這種影視傳媒藝術(shù)更加豐富，完善，更加有創(chuàng)意。使得影視傳媒快速發(fā)展，成為了人類娛樂和藝術(shù)形式，大大地推動(dòng)了影視傳媒在人類社會(huì)的進(jìn)程。

視頻的聲音包括話語(yǔ)，音樂，音響，籠統(tǒng)地講，話語(yǔ)就是鏡頭里面人物的對(duì)話。音樂是視頻里的聲樂和器樂，而音響則是電影中出現(xiàn)的自然界的音響和音效。當(dāng)然，一個(gè)完整的視頻還有著其它音效，比如說片頭或者片尾。

聲音給人的感受，往往是語(yǔ)言文字表達(dá)表達(dá)不出的的，在影視中使用的配樂不僅要渲染情緒，烘托氣氛，加強(qiáng)影視的感情色彩。如《英雄》（中國(guó)，張藝謀導(dǎo)演·2002年），影片中水面殘劍與無名對(duì)決中，除劍聲、水聲都是原聲外還采用了富有戲曲味道的叫板聲進(jìn)行配樂，給影片帶來更強(qiáng)的畫面唯美感和故事情節(jié)感。

畫面所再現(xiàn)的是視覺可及的客觀實(shí)在，音樂卻是“心靈的直接反映”，當(dāng)我們欣賞熒幕上的畫面時(shí)，那僅僅只是視覺上的享受，空乏無味。而音樂的作用就在于此，它能通過音調(diào)和旋律與觀眾產(chǎn)生“心靈上的共鳴”打動(dòng)人心，并能激發(fā)觀眾的想象力，使場(chǎng)面顯得含蓄雋永。如《遙遠(yuǎn)的天熊山》（中國(guó)，馬德林導(dǎo)演·2013年）中采用唯美配樂，使之拍出老電影的真誠(chéng)和美麗。欲言又止，又給人遐想。對(duì)畫面起到重要的輔助效果。

在視頻制作設(shè)計(jì)中，音樂，音效的運(yùn)用是一種傳達(dá)信息，營(yíng)造氣氛和景象的手段。音樂的風(fēng)格應(yīng)符合視頻的題材與形式，同時(shí)應(yīng)和影像表現(xiàn)相互襯托，使作品個(gè)性豐盈，加深觀眾對(duì)作品整體影響。音樂節(jié)奏的速度，節(jié)拍以及旋律的起伏，強(qiáng)弱，快慢都要與作品素材的變化相應(yīng)的和諧統(tǒng)一，從而達(dá)到整個(gè)影視的渾然一體。

3.3視頻的制作與處理

3.3.1基礎(chǔ)的編輯認(rèn)識(shí)

在視頻制作中有幾款常用軟件如：AfterEffects、EDIUS、Premiere、Photoshop，Edius、premiere通常只用于進(jìn)行簡(jiǎn)單的視頻片段拼接，After effects通常用在后期合成上，而Photoshop只作一下平面處理。

根據(jù)作品的具體要求，把收集好的視頻素材進(jìn)行一系列簡(jiǎn)單整理，通過ed，pr進(jìn)行簡(jiǎn)單拼接，加入與之相適應(yīng)的音效，通過特效控制臺(tái)加入相關(guān)的特效，添加相應(yīng)的字幕，這樣就完成一個(gè)簡(jiǎn)單的視頻制作成品。

視頻制作完成需加一個(gè)片頭。片頭制作采用AE特效軟件，選定自己需要的素材，進(jìn)行初編和裁剪最后得一個(gè)精簡(jiǎn)素材，當(dāng)在片頭中需要用到三維動(dòng)畫時(shí)，就得用3DMAX或者M(jìn)AYA進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作。

3.3.2視頻包裝與輸出

（1）視頻的包裝。視頻的包裝最早出現(xiàn)與與20世紀(jì)80年代，至今有了三四十年的歷史。什么是視頻包裝呢？視頻既動(dòng)態(tài)影視文件，而包裝呢？它是利用計(jì)算機(jī)合成技術(shù)，對(duì)視頻文件的美化及修飾。現(xiàn)在，人們對(duì)視頻的選擇心理，不單只是一種接受的需求問題，而是選擇一種賞心悅目的享受了，這就選擇了精品。所以我們提出精品視頻要講究包裝意識(shí)就是滿足這種觀眾的收視選擇心理，為的是占有良好的收視率。準(zhǔn)確的形象定位和制定獨(dú)特的包裝策略十分重要，立足于怎樣的格調(diào)，營(yíng)造怎么樣的文化氛圍，更顯獨(dú)特的地域文化和個(gè)性，這的確是一種挑戰(zhàn)，需要認(rèn)真思考。視頻包裝主要通過AE特效進(jìn)行制作合成，達(dá)到自己想要的結(jié)果。

（2）視頻的輸出。把做好的所有的合成拖放到同一個(gè)合成，調(diào)整好時(shí)間線，將合成項(xiàng)目渲染輸出成視頻文件。輸出的方式包括兩種：一種是直接輸出單個(gè)的合成項(xiàng)目；另一種是將一個(gè)或多個(gè)合成項(xiàng)目添加到渲染序列中，進(jìn)行逐一的批量輸出。輸出時(shí)記得注意設(shè)置輸出的出入點(diǎn)，避免造成空文件輸出，影響工作效率。其中，輸出時(shí)可選格式和解碼較少，而通過渲染序列進(jìn)行輸出，則可以進(jìn)行非常高級(jí)的專業(yè)控制，并有著最廣泛的格式和解碼器。通過以上的剪輯流程就可以作出具有高度創(chuàng)意和自己喜歡的完美視頻。

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