基于供給側(cè)導(dǎo)入的黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)對策研究

任宗偉　郭海妮　白世貞

摘要：將綠色農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)置于供給側(cè)改革的背景之下，通過綠色農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、流通和銷售環(huán)節(jié)的整合，滿足消費(fèi)者多層次、多品種需求。依托于供給側(cè)改革的政策及現(xiàn)代信息技術(shù)，建立產(chǎn)供銷一體化綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，發(fā)揮綠色農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模效應(yīng)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)合作銀行以滿足種植戶的貸款需求，引入互助保險(xiǎn)機(jī)制為種植戶的生產(chǎn)活動提供保障。建立農(nóng)技服務(wù)超市完善農(nóng)技服務(wù)機(jī)制，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料整合至該閉合供應(yīng)鏈中保障農(nóng)資供應(yīng)的安全與低價(jià)。該體系結(jié)構(gòu)對于解決種植戶貸款難，促進(jìn)其增產(chǎn)增收，保護(hù)種植戶利益，提升綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，促進(jìn)黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革；閉合供應(yīng)鏈；綠色農(nóng)產(chǎn)品；市場體系；農(nóng)村合作銀行；互助保險(xiǎn)；發(fā)展策略

中圖分類號：F323. 7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號：1002-1302（2017）19-0095-04

收稿日期：2016-04-15

基金項(xiàng)目：國家社會科學(xué)基金（編號：14BJY112）；黑龍江省應(yīng)用技術(shù)研究與開發(fā)計(jì)劃（編號：GC14D409）；黑龍江省政府博士后資助項(xiàng)目（編號：LBH-Z15108）。

作者簡介：任宗偉（1979—），男，遼寧凌源人，博士，副教授，從事供應(yīng)鏈系統(tǒng)研究。E-mail：rzw79@163.com。 促進(jìn)黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要有以供給側(cè)改革為路徑的完善的綠色農(nóng)產(chǎn)品市場體系。近些年，各級政府在綠色農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)方面給予了高度重視，但仍有不夠完善之處，最為突出的表現(xiàn)是供給與需求不對稱問題。

本研究認(rèn)為，走出綠色生態(tài)發(fā)展的新路子，必須從供給側(cè)改革角度切入，完善綠色農(nóng)產(chǎn)品市場體系，進(jìn)而提高綠色農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量和效率，增加種植戶收入，為消費(fèi)者供給更加健康、更加豐富的綠色農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展[1-2]。

1 綠色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀亟待改變

1.1 供給側(cè)現(xiàn)狀需要改變

黑龍江省作為全國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大省，每年農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的1/10，素有“國家大糧倉”的美稱。但是，目前農(nóng)業(yè)發(fā)展過于注重?cái)?shù)量增長，導(dǎo)致土壤肥力和地下水資源過度消耗，這些資源環(huán)境的硬約束加劇了農(nóng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。更為重要的是，目前種植戶賣糧難、種糧收入低已經(jīng)成為一種常態(tài)。因此，發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)是增加種植戶收入、保障消費(fèi)者飲食安全的重要途徑。但是，綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果并不理想，主要是由供給與需求的不對稱導(dǎo)致。傳統(tǒng)的供給更多以生產(chǎn)方的單方意愿為主，生產(chǎn)的品種更多滿足消費(fèi)者的基本生活需求，并沒有充分考慮消費(fèi)者的多樣性需求特性[3-5]。

為了促進(jìn)黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要從供給側(cè)的角度進(jìn)行改革，建立以供給側(cè)改革為路徑的綠色農(nóng)產(chǎn)品市場體系，提高綠色農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量和效率，使綠色農(nóng)產(chǎn)品供給數(shù)量充足，在產(chǎn)品種類及等級方面滿足不同消費(fèi)群體的需要，形成有效供給。

1.2 綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀需要改變

黑龍江省作為綠色農(nóng)產(chǎn)品的主要輸出地，經(jīng)過多年的發(fā)展，已初具規(guī)模，在綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)總量、種植面積、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等方面均名列前茅。截至2015年底，黑龍江省具備綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志資質(zhì)的土地面積為486.7多萬hm2，為全國的1/4，國家級綠色農(nóng)產(chǎn)品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地340萬hm2，為全國的1/2，全省綠色農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量達(dá)到3 710萬t，總產(chǎn)值超過 2 300 億元；綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)已發(fā)展到520個(gè)，其中銷售額超億元的企業(yè)達(dá)65個(gè)，形成了綠色水稻、乳品、山產(chǎn)品等八大加工體系，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營層次不斷提升。雖然上述數(shù)字均位于國內(nèi)前列，但是全國知名乃至世界有名的綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量卻相對較少，與黑龍江省現(xiàn)有綠色資源不對等，綠色農(nóng)產(chǎn)品仍具備巨大的發(fā)展?jié)摿6]。

1.3 政策標(biāo)準(zhǔn)需要調(diào)整

在國家十三五規(guī)劃中，著重強(qiáng)調(diào)建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力。黑龍江省于2013年制定了《黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，給予綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度的重視。從國家和黑龍江省的相關(guān)文件、政策可獲知，黑龍江綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在黑龍江省乃至全國占有及其重要的地位。在標(biāo)準(zhǔn)方面，建立了包含綠色農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量保障體系，標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量達(dá)152項(xiàng)，部分標(biāo)準(zhǔn)已達(dá)國際水平，初步形成較為完善的質(zhì)量監(jiān)控機(jī)制。隨著綠色農(nóng)產(chǎn)品市場的進(jìn)一步變化和發(fā)展，綠色農(nóng)產(chǎn)品的種類會不斷增加，因此，黑龍江省應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品及市場變化不斷調(diào)整政策標(biāo)準(zhǔn)。

2 黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展問題分析

黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然取得了一定的成績，如具備了產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張、產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯和產(chǎn)業(yè)氛圍初步形成等基礎(chǔ)。但是，從黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量及在全國的地位角度看，仍面臨許多問題需要解決，進(jìn)而充分挖掘黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.1 農(nóng)產(chǎn)品精深加工比例不高

從現(xiàn)狀可看出，黑龍江省已形成具有一定優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)及相應(yīng)的產(chǎn)品，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。但是與其他省份，尤其是南方發(fā)達(dá)地區(qū)相比，在綠色農(nóng)產(chǎn)品的整體規(guī)模、種植結(jié)構(gòu)、種植技術(shù)及市場競爭力等方面，存在明顯的不足。如不及時(shí)調(diào)整，會喪失良好的綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品種植品種過于單一

由于受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的影響，目前，黑龍江省農(nóng)業(yè)種植的品種比較單一，大路品種多，主要以種植玉米、水稻和大豆為主，雖然產(chǎn)量巨大，但價(jià)格上不去，沒有有效促進(jìn)種植戶增產(chǎn)增收。因此，在對綠色農(nóng)產(chǎn)品市場進(jìn)行充分調(diào)研的基礎(chǔ)之上，調(diào)整綠色農(nóng)產(chǎn)品的種植結(jié)構(gòu)，從而促進(jìn)所有主體經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

2.3 具有較大影響力的綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量不多

雖然黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品資源豐厚，但是具有較大影響力的品牌數(shù)量卻相對較少，與綠色農(nóng)產(chǎn)品的供給數(shù)量極度不匹配。在市場化逐步加深的情況下，為綠色農(nóng)產(chǎn)品提供了更大的發(fā)展空間，形成了部分極具黑龍江省地域特色的品牌，已在國內(nèi)具有了一定影響力。雖然綠色農(nóng)產(chǎn)品的品牌在成倍增長，但是黑龍江省的總體數(shù)量基數(shù)低，缺乏在國內(nèi)外極具影響力的品牌。endprint

2.4 生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場觀念不足

經(jīng)營綠色農(nóng)產(chǎn)品的部分企業(yè)對于市場發(fā)展缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃，僅僅注重既得利益。部分企業(yè)甚至僅僅把獲得政府的資金支持作為自身發(fā)展的動力。這些不足嚴(yán)重影響了黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然部分企業(yè)利用現(xiàn)代信息技術(shù)如電子商務(wù)平臺開拓市場，但是大部分企業(yè)仍靠傳統(tǒng)市場經(jīng)銷綠色農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場體系的不完善也使得其物流成本偏高，最終導(dǎo)致市場價(jià)格偏高，限制了市場范圍。

2.5 種植戶生產(chǎn)貸款困難

當(dāng)前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動與傳統(tǒng)的種植活動相比，具有很大的變化。種植戶不僅僅以種植為主，同時(shí)將多種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，這無形之中需要更多資金的支持。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，由于農(nóng)業(yè)的收益相對較低，種植戶積累資金少，可用資金相對匱乏等原因，黑龍江省大部分種植戶需要借助金融貸款才能順利組織完成綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動。面對龐大的貸款需求，由于貸款資金總量的限制，信貸機(jī)構(gòu)不能滿足所有種植戶的需求，致使很大比例借貸行為發(fā)生在種植戶與非金融機(jī)構(gòu)之間，這無形之中增加了種植戶的負(fù)擔(dān)及風(fēng)險(xiǎn)[7]。

2.6 種植戶的相關(guān)權(quán)益保障力不足

黑龍江省作為以農(nóng)為主的地區(qū)，農(nóng)民的收入以種植農(nóng)產(chǎn)品為主，一旦發(fā)生自然災(zāi)害和市場波動，將嚴(yán)重影響種植戶的生產(chǎn)生活。雖然政策性保險(xiǎn)公司已經(jīng)為種植戶提供了相應(yīng)的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，但是其賠償金額相對于種植戶的損失來說，差距較大。

3 基于供給側(cè)導(dǎo)入的黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)目標(biāo)

3.1 提高貸款速度

結(jié)合種植戶開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實(shí)際需求，通過建立統(tǒng)一高效的貸款機(jī)構(gòu)（建議成立私有制的農(nóng)業(yè)銀行）和相應(yīng)的運(yùn)行機(jī)制，為種植戶提供貸款服務(wù)。

3.2 降低生產(chǎn)成本

一方面，借助于先進(jìn)的集約化經(jīng)營管理理念，統(tǒng)一購置生產(chǎn)資料，組織生產(chǎn)，從而降低生產(chǎn)成本。另一方面，利用現(xiàn)代的科學(xué)種植技術(shù)，減少生產(chǎn)物資的投入，從而達(dá)到控制成本的目的。

3.3 擴(kuò)大銷售渠道

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)平臺為推手，努力突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)地域性強(qiáng)、季節(jié)性強(qiáng)帶來的空間與時(shí)間上的制約，利用現(xiàn)代電子商務(wù)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)綠色農(nóng)產(chǎn)品線上線下的高度融合發(fā)展，有效降低綠色農(nóng)產(chǎn)品的營銷成本，擴(kuò)大流通區(qū)域。

3.4 提供種植方案

完全以市場為導(dǎo)向，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為種植戶提供科學(xué)種植方案，包括農(nóng)產(chǎn)品種植品種的選擇，根據(jù)土壤特性開展測土配方施肥，同時(shí)對種植進(jìn)行全過程技術(shù)指導(dǎo)等。

3.5 保證產(chǎn)品質(zhì)量

利用現(xiàn)代信息技術(shù)，建立農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量保障系統(tǒng)及閉合管理機(jī)制，對綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行全程信息記錄，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，引導(dǎo)更多農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入高端市場。

3.6 保障種植戶利益

通過引入互助保險(xiǎn)平臺，減少災(zāi)害帶來的損失和收入的波動，促進(jìn)災(zāi)害的預(yù)防和有效救助，進(jìn)一步保障農(nóng)業(yè)投資安全，同時(shí)，互助保險(xiǎn)可幫助種植戶積極地實(shí)驗(yàn)新品種，提升種植戶抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，積極推動農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)合理化[8-9]。

3.7 開展品牌建設(shè)

品牌建設(shè)最核心的內(nèi)容要按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來實(shí)施、管理、認(rèn)證[10-11]。通過品牌建設(shè)，能夠提高綠色農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，更重要的是促進(jìn)產(chǎn)品可追溯，保證綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

3.8 保障資金有效利用

在閉合供應(yīng)鏈管理體系的約束下，種植戶貸款資金完全在供應(yīng)鏈內(nèi)部流轉(zhuǎn)，使得種植戶能夠?qū)⑺J資金完全用于綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，避免挪為他用，提高資金的利用效率。

4 基于供給側(cè)導(dǎo)入的黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品市場體系結(jié)構(gòu)組成

4.1 體系結(jié)構(gòu)

綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革以提高綠色農(nóng)產(chǎn)品及其加工制品的供給質(zhì)量，改善供給結(jié)構(gòu)為目標(biāo)，圍繞市場的需求進(jìn)行生產(chǎn)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、運(yùn)作模式的調(diào)整，真正形成結(jié)構(gòu)合理、保障有力、更為高效的綠色農(nóng)產(chǎn)品市場供給體系。

為了適應(yīng)綠色農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的改變，必須設(shè)計(jì)更加符合現(xiàn)代市場需求的綠色農(nóng)產(chǎn)品市場體系。在綜合分析黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之后，以政府供給側(cè)改革為推手，以金融服務(wù)創(chuàng)新為切入點(diǎn)，以閉合供應(yīng)鏈理論為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐，構(gòu)建現(xiàn)代綠色農(nóng)產(chǎn)品閉合供應(yīng)鏈?zhǔn)袌鲶w系。

所構(gòu)建的閉合供應(yīng)鏈?zhǔn)袌鲶w系結(jié)構(gòu)由7部分組成：金融服務(wù)、營銷服務(wù)、物流服務(wù)、農(nóng)技服務(wù)、農(nóng)資經(jīng)營服務(wù)、農(nóng)機(jī)租賃服務(wù)和信息服務(wù)平臺。所涉及的主體包括政府、種植戶、銀行、保險(xiǎn)公司、農(nóng)資經(jīng)營者、農(nóng)機(jī)租賃商、平臺運(yùn)營商、物流服務(wù)提供商和消費(fèi)者。

4.2 體系運(yùn)作過程

在提升綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、增加供應(yīng)品種及數(shù)量等供給側(cè)改革目標(biāo)的驅(qū)動之下，綠色農(nóng)產(chǎn)品市場體系按照如下閉環(huán)過程運(yùn)行：第一環(huán)節(jié)，種植戶申請貸款。該市場體系以種植戶為業(yè)務(wù)核心開展各項(xiàng)活動。運(yùn)行過程以種植戶申請貸款為起點(diǎn)。在申請貸款階段，種植戶借助信息平臺（APP、互聯(lián)網(wǎng)）根據(jù)自身生產(chǎn)需要向農(nóng)村合作銀行提出貸款申請。第二環(huán)節(jié)，種植戶貸款審批。農(nóng)村合作銀行借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)形成種植戶信用分析報(bào)告，根據(jù)該報(bào)告對種植戶的貸款申請進(jìn)行審核，審核通過之后，種植戶即可對貸款資金進(jìn)行支配。但是，種植戶此時(shí)所貸大部分資金僅能在該平臺內(nèi)部交易使用。第三環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)綠色農(nóng)產(chǎn)品種植方案階段。農(nóng)技服務(wù)部門綜合考慮市場需求及消費(fèi)者心理，結(jié)合土地特性，為種植戶設(shè)計(jì)包括種植種類、種植方法及如何進(jìn)行田間管理等內(nèi)容的科學(xué)種植方案。第四環(huán)節(jié)，綠色農(nóng)產(chǎn)品種植階段。種植戶根據(jù)農(nóng)技服務(wù)部門給出的種植方案組織種植活動，包括購買農(nóng)資（種子、化肥和農(nóng)藥等）、租賃農(nóng)機(jī)及田間管理。借助現(xiàn)代農(nóng)業(yè)種植技術(shù)服務(wù)功能完成綠色農(nóng)產(chǎn)品科學(xué)種植的指導(dǎo)。農(nóng)資服務(wù)部門和農(nóng)機(jī)租賃部門可根據(jù)種植戶的需求為其提供相應(yīng)服務(wù)。此時(shí)種植戶的所有相關(guān)活動（購買農(nóng)資、租賃農(nóng)機(jī)）全部在該閉合供應(yīng)鏈內(nèi)完成。通過該種模式不僅能夠有效地保障農(nóng)資的質(zhì)量，同時(shí)有效提高了貸款資金的安全性。第五環(huán)節(jié)，綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售階段。在綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售階段，借助所搭建的綜合服務(wù)信息平臺開展品牌構(gòu)建及市場營銷活動。在農(nóng)資流通和綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售階段，借助物流服務(wù)系統(tǒng)完成農(nóng)資、綠色農(nóng)產(chǎn)品供給與需求的對接。第六環(huán)節(jié)，銷售結(jié)算階段。在綠色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場銷售之后，所獲得的收入一部分用于償還種植者的貸款，一部分為種植者所得。對由于自然災(zāi)害或其他原因造成的種植戶損失，由互助保險(xiǎn)公司進(jìn)行賠償。endprint

通過上述的閉環(huán)運(yùn)行，使得綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、資金的安全性得到了充分的保障，能夠有效提升種植戶收益，促進(jìn)黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

5 基于供給側(cè)導(dǎo)入的黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)策略

5.1 營銷創(chuàng)新——建立產(chǎn)供銷一體化綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道

針對當(dāng)前綠色農(nóng)產(chǎn)品市場魚龍混雜，消費(fèi)者根本無法辨識的現(xiàn)狀，提出構(gòu)建產(chǎn)供銷一體化的綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道。從源頭做好綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量控制，借助現(xiàn)代信息技術(shù)對綠色農(nóng)產(chǎn)品的加工、流通等過程進(jìn)行全程信息采集。同時(shí)，通過電子商務(wù)平臺和統(tǒng)一交易平臺為產(chǎn)供銷一體化營銷體系的建立提供支持。購買者通過該平臺即可完成綠色農(nóng)產(chǎn)品的溯源。最后，通過融入網(wǎng)絡(luò)連鎖理念，拓展綠色農(nóng)產(chǎn)品的銷售路徑。

實(shí)際運(yùn)行過程中，以客戶體驗(yàn)為核心，借助線上線下融合的方式拓寬銷售渠道。在綠色農(nóng)產(chǎn)品售前、售中和售后，借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)種植信息、流通信息及銷售信息的全程采集，進(jìn)而為產(chǎn)品溯源系統(tǒng)提供數(shù)據(jù)支持，提升消費(fèi)者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的信任度。

把綠色農(nóng)產(chǎn)品市場各主體集成在綠色農(nóng)產(chǎn)品閉合供應(yīng)鏈管理平臺上，為消費(fèi)者提供安全、可靠、穩(wěn)定的綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)源；從供給側(cè)改革的角度，增加產(chǎn)品和服務(wù)種類的多樣性，為消費(fèi)者提供單類產(chǎn)品和套餐產(chǎn)品；通過引入預(yù)售模式，同時(shí)借助大數(shù)據(jù)分析及處理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)綠色農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)種植和精準(zhǔn)銷售。

5.2 物流創(chuàng)新——建立現(xiàn)代綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈物流系統(tǒng)

由于受到物流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和功能設(shè)置不合理、管理和操作標(biāo)準(zhǔn)缺乏支持等因素的影響，綠色農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)資在流通過程中存在成本高、效率低、缺乏安全保障措施和突發(fā)事件應(yīng)急處理機(jī)制等問題。為了解決上述問題，在考慮現(xiàn)代電子商務(wù)環(huán)境下物流特性的同時(shí)，應(yīng)用現(xiàn)代集成物流管理理念，構(gòu)建出高效、綠色的農(nóng)資供應(yīng)鏈物流系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)降低物流成本、產(chǎn)品溯源、安全儲運(yùn)、安全使用、安全回收以及針對突發(fā)事件的農(nóng)資產(chǎn)品應(yīng)急管理等目標(biāo)。實(shí)際運(yùn)行過程中，采用建立大中城市物流節(jié)點(diǎn)、與大中型超市合作等方式，減少流通環(huán)節(jié)，提升配送效率。

5.3 金融創(chuàng)新——建立股份制農(nóng)村合作銀行開展金融服務(wù)

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的弱質(zhì)性、農(nóng)村擔(dān)保體系不健全等相關(guān)因素的影響之下，種植戶貸款難問題仍然是影響種植戶生產(chǎn)生活的關(guān)鍵性問題。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變和種植戶收入來源的變化，使得種植戶的金融需求發(fā)生很大改變。因此，應(yīng)建立滿足種植戶貸款需求的股份制農(nóng)村合作銀行，為種植戶提供農(nóng)村金融服務(wù)。該銀行可調(diào)整信貸結(jié)構(gòu)和方向，主要用于種植戶生產(chǎn)性投入所需的資金周轉(zhuǎn)。通過該種模式有利于形成以合作金融為基礎(chǔ)，商業(yè)金融和政策金融分工協(xié)作的新農(nóng)村金融體系。同時(shí)，為保障種植戶的切身利益，引入互助保險(xiǎn)平臺，為綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售提供保障平臺。在種植戶利用該平臺的過程中，通過閉環(huán)資金管理理念，可提升資金利用效率，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資金能夠做到專款專用，避免了被挪為它用的可能性。

在該閉環(huán)體系內(nèi)，借助種植戶所產(chǎn)生的各種交易、服務(wù)等信息，利用大數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)構(gòu)建有效的種植戶信用評價(jià)體系，可以簡化種植戶貸款手續(xù)并降低不良貸款的風(fēng)險(xiǎn)。

5.4 農(nóng)技服務(wù)創(chuàng)新——建立農(nóng)技服務(wù)超市完善農(nóng)技服務(wù)機(jī)制

為滿足種植戶對科學(xué)種植技術(shù)的需求，為科技人員提供服務(wù)平臺，在農(nóng)技服務(wù)方面，結(jié)合種植戶生產(chǎn)生活的實(shí)時(shí)化需求，建立農(nóng)技服務(wù)超市。超市為種植戶提供全程農(nóng)業(yè)生產(chǎn)社會化服務(wù)，包括技術(shù)咨詢、農(nóng)資銷售、勞務(wù)需求等涉農(nóng)“一條龍”服務(wù)，同時(shí)，整合社會化服務(wù)組織、農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、農(nóng)村閑散勞動力等資源。通過農(nóng)技服務(wù)超市有效提升種植戶科學(xué)種植水平，保障生產(chǎn)資料質(zhì)量，進(jìn)一步推廣綠色農(nóng)產(chǎn)品的種植，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化。通過農(nóng)機(jī)服務(wù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)信息對接，根據(jù)綠色農(nóng)產(chǎn)品市場需求，為種植戶提供土地歇種計(jì)劃、科學(xué)種植計(jì)劃，從根本上解決去庫存、補(bǔ)短板問題。通過建立農(nóng)技服務(wù)超市完善農(nóng)技服務(wù)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)技服務(wù)與種植戶的無縫對接，提高服務(wù)的針對性和有效性。

5.5 農(nóng)資經(jīng)營服務(wù)創(chuàng)新——構(gòu)建多功能一體化新型農(nóng)資經(jīng)營服務(wù)體系

良好有序的農(nóng)資經(jīng)營服務(wù)環(huán)境是農(nóng)業(yè)發(fā)展的有力保障，符合市場規(guī)律，順應(yīng)環(huán)境變化的農(nóng)資經(jīng)營服務(wù)體系是提升農(nóng)資經(jīng)營服務(wù)水平的重要依托?；诖耍⒓?yīng)、物流、金融、科技、信息服務(wù)于一體的新型農(nóng)資經(jīng)營服務(wù)體系。新型農(nóng)資經(jīng)營服務(wù)體系有利于提升農(nóng)資企業(yè)、種植戶的利益，降低農(nóng)資生產(chǎn)、流通成本，轉(zhuǎn)變各方經(jīng)營理念。通過協(xié)調(diào)生產(chǎn)、流通、需求等不同農(nóng)資主體的關(guān)系，有助于優(yōu)化農(nóng)資市場的資源配置，充分發(fā)揮市場決定和政府調(diào)控的重要作用，同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)資供應(yīng)鏈企業(yè)間的緊密協(xié)作，保護(hù)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展。本市場體系運(yùn)行過程中可以減少農(nóng)資銷售的中間環(huán)節(jié)，通過規(guī)?；⒓惺讲少?，降低農(nóng)資采購成本，提高種植戶收益。

5.6 農(nóng)機(jī)租賃服務(wù)創(chuàng)新——構(gòu)建以金融租賃為支撐的租賃服務(wù)體系

為了實(shí)現(xiàn)集約化經(jīng)營理念，有效降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提高農(nóng)機(jī)具利用效率，結(jié)合黑龍江省的黑土地積溫帶信息，建立基于積溫帶數(shù)據(jù)的農(nóng)機(jī)租賃服務(wù)體系。開展租賃服務(wù)的過程中，準(zhǔn)確采集土地的積溫信息，利用該信息組織安排農(nóng)機(jī)的生產(chǎn)活動。同時(shí)，在開展農(nóng)機(jī)租賃服務(wù)的過程中，引入金融租賃理念，將金融租賃作為農(nóng)機(jī)租賃的創(chuàng)新模式，將“融資和融物”相結(jié)合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)農(nóng)機(jī)推廣，以及滿足種植戶的金融需求[12]。

5.7 信息服務(wù)平臺創(chuàng)新——構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)”服務(wù)平臺

通過建立基于移動APP的綠色農(nóng)產(chǎn)品閉合供應(yīng)鏈服務(wù)平臺，對各環(huán)節(jié)進(jìn)行集成。在對綠色農(nóng)產(chǎn)品市場體系綜合分析的基礎(chǔ)之上，對信息流、資金流和物流進(jìn)行整合，構(gòu)建面向綠色農(nóng)產(chǎn)品閉合供應(yīng)鏈所有參與主體的“互聯(lián)網(wǎng)+綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)”綜合服務(wù)平臺。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺為綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通提供信息發(fā)布與宣傳、科學(xué)技術(shù)咨詢、信息查詢、農(nóng)資和產(chǎn)品交易全套服務(wù)。構(gòu)建過程中，以物流為紐帶，實(shí)現(xiàn)種植戶種植、農(nóng)資供應(yīng)及產(chǎn)品銷售的高效銜接。同時(shí)，運(yùn)用電子金融手段避免綠色農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的潛在風(fēng)險(xiǎn)，提升流通安全性。endprint

6 基于供給側(cè)導(dǎo)入的黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)前瞻

6.1 促進(jìn)種植戶增產(chǎn)增收

在供給側(cè)改革的引導(dǎo)下，通過本市場體系的運(yùn)行，土地資源可實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一生產(chǎn)規(guī)劃，對于土壤肥力下降非常明顯和地下水資源消耗過度的地塊，可采取歇種的方法緩解。經(jīng)過調(diào)整，綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和品質(zhì)都會得到提升，銷售價(jià)格也會隨之提高，同時(shí)，通過降低農(nóng)資采購成本，拓展銷售渠道，使得種植戶的收入大幅度增加。

6.2 促進(jìn)綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌的構(gòu)建

在該市場體系的運(yùn)作指導(dǎo)下，采取現(xiàn)代物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)對綠色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全程監(jiān)控及管理，購買者能夠更加直觀地獲得綠色農(nóng)產(chǎn)品全部生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸和銷售等信息，同時(shí)，借助于產(chǎn)供銷一體化的營銷模式，會大幅度提升市場中黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品的比重，促使全國知名乃至世界知名綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)生。

6.3 保障農(nóng)資供應(yīng)的安全與低價(jià)

在該市場體系運(yùn)作過程中，將農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)作為一個(gè)重要組成部分整合在其中，種植戶所需的各種生產(chǎn)資料可以全部從該市場體系中供應(yīng)，從而能夠有效杜絕假種子、假化肥等事件的發(fā)生，保障了種植戶的切身利益。另外，通過集團(tuán)化采購，將大幅度降低農(nóng)資的價(jià)格，為種植戶節(jié)約了生產(chǎn)成本。

6.4 拓展農(nóng)村貸款與保險(xiǎn)業(yè)務(wù)

在2017年中央一號文件中，重點(diǎn)指出推動金融資源更多向農(nóng)村傾斜以及完善農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)制度。為進(jìn)一步落實(shí)國家的政策，該體系提出構(gòu)建農(nóng)業(yè)合作銀行以滿足種植戶的貸款需求，從而拓寬了種植戶的貸款渠道，幫助種植戶節(jié)支增收，有效解決了種植戶貸款難的問題。同時(shí)，通過建立互助保險(xiǎn)平臺為種植戶的生產(chǎn)生活提供更加完善的保障機(jī)制。

6.5 提升農(nóng)技服務(wù)水平及效率

綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)離不開種植技術(shù)的指導(dǎo)，借助于本市場體系，通過與農(nóng)業(yè)技術(shù)部門的合作，可為種植戶提供全程的種植、病蟲害乃至市場行情等信息，使得種植戶能夠得到更加科學(xué)、更加高效的生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)，進(jìn)一步提升綠色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出數(shù)量及質(zhì)量。

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