網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的雅正性和煽情性制衡

□ 趙彥紅

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的雅正性和煽情性制衡

□ 趙彥紅

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下煽情性新聞日趨泛濫，從原來(lái)屈居頁(yè)面底部到后來(lái)明目張膽的以大幅圖片或者醒目標(biāo)題來(lái)吸引觀眾眼球，網(wǎng)絡(luò)新聞在經(jīng)歷了雨后春筍般的發(fā)展后，不可避免地出現(xiàn)了一些不良現(xiàn)象，在滿足了受眾好奇心與獵奇欲望的同時(shí)，帶來(lái)了一些負(fù)面效應(yīng)。應(yīng)對(duì)這種局面，不僅需要傳播者在傳播信息時(shí)堅(jiān)持好把關(guān)人的職能，堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)新聞的客觀性，還需要受眾從自身出發(fā)，抵制惡俗趣味，培養(yǎng)高雅情操。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播 雅正性 煽情性 對(duì)策

隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)生活的影響加深，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)新階段，在價(jià)值取向上出現(xiàn)了新的變化，傳統(tǒng)媒體中的及時(shí)性已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了向?qū)崟r(shí)性方向的轉(zhuǎn)變，實(shí)用性也成為衡量網(wǎng)絡(luò)新聞的重要指標(biāo)。同時(shí)，新聞價(jià)值取向的側(cè)重點(diǎn)也有了新的變化，人們更加注重社會(huì)軟新聞的發(fā)掘，因此娛樂新聞及社會(huì)生活新聞急劇增多。這些都是網(wǎng)絡(luò)新聞給當(dāng)前的各種媒體的新聞報(bào)道帶來(lái)的新變化，這些變化對(duì)于新聞信息在新的條件下的傳播產(chǎn)生了重大影響，對(duì)我們的社會(huì)生活也有正面或負(fù)面的影響。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下日趨泛濫的煽情新聞

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的煽情新聞即在新聞報(bào)道中以通俗、夸張、戲劇性等手法描寫色情、兇殺、暴力等新聞事實(shí)，達(dá)到刺激網(wǎng)民感官以增加點(diǎn)擊率的作用。①煽情新聞是在網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展初期缺少有效監(jiān)管而對(duì)此類信息需求激增的條件下產(chǎn)生的，它是“眼球經(jīng)濟(jì)”催生的產(chǎn)物。

網(wǎng)絡(luò)煽情新聞的表現(xiàn)形式主要有以下幾種：一是醒目的標(biāo)題。各大網(wǎng)站首頁(yè)或者彈窗都會(huì)有大標(biāo)題，內(nèi)容包括當(dāng)天新聞和一些生活技巧常識(shí)等，其標(biāo)題之顯眼，使人無(wú)法忽略。二是設(shè)置懸念。這在社會(huì)性新聞中尤為突出，比如網(wǎng)易新聞的某一條 “尖子生學(xué)習(xí)秘籍，不看吃虧”，使人忍不住進(jìn)去看個(gè)究竟，但看到最后卻發(fā)現(xiàn)所謂的尖子生學(xué)習(xí)秘籍不過如此，也沒什么特別有效的方法。三是煽動(dòng)性的語(yǔ)言。比如2017年4月24日搜狐新聞，在“社會(huì)”這一欄目中，居于頭條的有十條新聞，其中有五條都是諸如“西非巨臀模特成網(wǎng)紅 堅(jiān)稱身材純天然”“云南男子潑水節(jié)猥褻婦女：朝臉猛潑趁機(jī)摸胸”等具有挑逗性的新聞，用盡一切手段吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊。這些標(biāo)題在別的網(wǎng)站也很普遍，說明標(biāo)題黨已不可避免地成了網(wǎng)站吸引人們眼球的手段。四是生動(dòng)的圖片資料。這種圖片在各大網(wǎng)站娛樂新聞一欄尤為突出，各種明星走光、血腥場(chǎng)面、影視中的床戲劇照等，只有想不到，沒有不敢登的。這是一個(gè)讀圖時(shí)代，以圖片來(lái)吸引眼球并不為過，但以這種大尺度圖片對(duì)人的心理陰暗面進(jìn)行挑逗，是非常危險(xiǎn)的。因?yàn)樗赡軙?huì)引起模仿，尤其對(duì)于世界觀價(jià)值觀正在形成中的青少年而言，如果缺少正確的引導(dǎo)，他們很可能會(huì)因?yàn)檫@些不良信息而走上歧途。

導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞煽情化的原因是多方面的。首先，它是網(wǎng)絡(luò)媒體注意力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷模式主要依靠廣告來(lái)創(chuàng)收，而廣告的投放價(jià)位是看網(wǎng)站點(diǎn)擊率的。為了提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率，網(wǎng)絡(luò)媒體必須提高網(wǎng)站的關(guān)注度，從這種意義上來(lái)講，媒體營(yíng)銷的實(shí)際上是注意力，而不是內(nèi)容。其次，煽情新聞的出現(xiàn)是為了滿足受眾心理需求。根據(jù)馬斯洛的人類需求原則，出于人的原始的心理需求，一些網(wǎng)民在瀏覽信息時(shí)會(huì)格外青睞一些涉及色情、兇殺、暴力等信息，這是人的自然屬性在信息需求方面的自然流露。好奇心與獵奇心理是每個(gè)正常的自然人都會(huì)有的，而網(wǎng)絡(luò)媒體正是抓住網(wǎng)民的這種心理來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，迎合受眾的低級(jí)趣味，達(dá)到提高點(diǎn)擊量的目的。這實(shí)際上是一種惡性循環(huán)。

網(wǎng)絡(luò)新聞要倡導(dǎo)雅正性

新聞的雅正性原則是指新聞要有理性的新聞品質(zhì)、高雅的文化品格、純正的新聞文風(fēng)。網(wǎng)絡(luò)新聞在強(qiáng)調(diào)快、新、奇的同時(shí)過于注重對(duì)新聞表面的包裝，忽視了對(duì)新聞內(nèi)涵、新聞本質(zhì)的橫向拓展和縱向挖掘。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞的雅正性顯得格外必要。

具體來(lái)說，理性的新聞品質(zhì)要求網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)布新聞的時(shí)候保持理性平和的心態(tài)去對(duì)待每一條新聞事實(shí)。網(wǎng)絡(luò)上的信息魚龍混雜，真假難辨，如果傳播者在傳播信息時(shí)沒有擔(dān)負(fù)起一定的責(zé)任，以訛傳訛，就會(huì)使一條假新聞以病毒式速度擴(kuò)散，造成不可挽回的影響。理性的新聞品質(zhì)不僅表現(xiàn)在鑒別信息時(shí)保持理性的態(tài)度，還表現(xiàn)在編輯信息內(nèi)容時(shí)的思維和智慧。一條有思想、能帶動(dòng)人們思維的消息的分量遠(yuǎn)比一條粗制濫造的娛樂新聞的價(jià)值要大，其留存時(shí)間也要更長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該注意做有思想的傳播者，有自己的主張，并不是一味地做傳聲筒。高雅的文化品格是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)前日益糜爛的文筆而提出的。為了迎合一些受眾的低級(jí)趣味，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者不僅在標(biāo)題上布滿刺激性語(yǔ)言，而且在內(nèi)容上也是不堪入目，已經(jīng)遠(yuǎn)離了新聞報(bào)道的初衷。高雅的文化品格正是要倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞文體的文化品位，提高其文化內(nèi)涵，使新聞報(bào)道不再是迎合低級(jí)趣味的過眼云煙，而是能以一種文化產(chǎn)品的形式長(zhǎng)久留存。純正的新聞文風(fēng)強(qiáng)調(diào)的是網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，要以負(fù)責(zé)任的態(tài)度對(duì)待新聞寫作，要考慮到媒體人的社會(huì)責(zé)任，而不是一味地追求商業(yè)利益。新聞文風(fēng)是新聞寫作的旗幟。在傳統(tǒng)媒體中已經(jīng)形成了一批有思想、有深度的報(bào)道，這些報(bào)道可以作為一種文學(xué)作品付梓。而網(wǎng)絡(luò)新聞中這樣的作品少之又少，多以快訊、短消息形式出現(xiàn)，看過之后就再也找不到了，深度報(bào)道大多是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的，失去了自己的風(fēng)格與特色。

雅正性的原則要求網(wǎng)絡(luò)媒體做到嚴(yán)謹(jǐn)、深刻、權(quán)威，在這方面，網(wǎng)絡(luò)媒體可以利用自己的優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞資源進(jìn)行整合，展開專題報(bào)道、系列報(bào)道等有深度的報(bào)道形式。其中，網(wǎng)絡(luò)新聞專題在提高網(wǎng)絡(luò)新聞雅正性方面起著至關(guān)重要的作用，可以說，新聞專題的好壞決定著一個(gè)網(wǎng)站的高度與站位。網(wǎng)絡(luò)新聞專題有強(qiáng)烈的聚合效應(yīng)、能感化受眾的認(rèn)識(shí)、易形成輿論強(qiáng)勢(shì)、塑造網(wǎng)站品牌等優(yōu)勢(shì)。②新浪網(wǎng)站的新聞專題在各大門戶網(wǎng)站中做得較為突出?？v觀新浪專題，它能在眾多同類專題中脫穎而出是因?yàn)樗募皶r(shí)、全面、權(quán)威、深刻、形象。在事情發(fā)生之后不久，新浪便會(huì)推出自己的專題，時(shí)間上能保持領(lǐng)先，并且專題覆蓋面之廣，使大部分用戶都能找到自己想要了解的信息。它充分利用網(wǎng)絡(luò)多媒體功能，在專題中綜合利用文字、圖片、視頻，打造立體新聞、數(shù)據(jù)新聞，使事實(shí)一目了然，生動(dòng)形象。這是網(wǎng)絡(luò)新聞雅正性的代表。除此之外，網(wǎng)易新聞打出的口號(hào)“做有態(tài)度的新聞”也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞雅正性的一種呼喚。有態(tài)度便要有思想，有思想的新聞才能獨(dú)立。在當(dāng)前條件下倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞的雅正性并不會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)媒體的利益，這是經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的博弈。

社會(huì)新聞應(yīng)該堅(jiān)持雅正性，避免煽情化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸會(huì)成為媒體的主流，傳統(tǒng)媒體也在逐步打造著自己的媒體網(wǎng)站，而網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)一步一步走向正軌，受到國(guó)家監(jiān)管部門的管轄，或者業(yè)界同行的監(jiān)督，其內(nèi)容質(zhì)量要求會(huì)越來(lái)越高。在這種情況下，緊靠煽情化新聞打出的招牌已經(jīng)行將就木，是走不長(zhǎng)遠(yuǎn)的。在內(nèi)容為王的傳媒時(shí)代，有思想、有力度、有深度的雅正新聞才是競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。所以，社會(huì)新聞應(yīng)該堅(jiān)持雅正性，避免煽情化。

首先，新聞從業(yè)者必須發(fā)揮“把關(guān)人”職能，把握好新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。新聞的價(jià)值取向會(huì)潛移默化地影響受眾的社會(huì)價(jià)值觀念與價(jià)值取向。③在這種情況下，媒體從業(yè)人員應(yīng)該以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感從事新聞傳播活動(dòng)，積極擔(dān)負(fù)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。面對(duì)大眾的非理性，記者必須是理性的；面對(duì)大眾的浮躁，記者必須是冷靜清醒的。新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的判斷代表了一個(gè)記者的職業(yè)道德水平，記者應(yīng)該肩負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)守業(yè)界良心。

其次，媒體要處理好軟新聞和硬新聞的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)趣味性的注重和“娛訊”的泛濫④使得網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道題材很大程度上偏向?qū)ι鐣?huì)軟新聞的報(bào)道，而且形式上也采用很多吸引眼球的報(bào)道方式，而實(shí)際內(nèi)容上卻華而不實(shí)。這種軟新聞的泛濫沒有深度，不能揭示新聞的本質(zhì)特征，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看，有思想有觀點(diǎn)的硬新聞才是網(wǎng)站發(fā)展的根本動(dòng)力所在。

第三，用高質(zhì)量的深度報(bào)道來(lái)增強(qiáng)社會(huì)新聞的雅正性。深度報(bào)道在傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙上發(fā)展得比較成熟，系列報(bào)道、組合報(bào)道、連續(xù)報(bào)道等形式能夠深度挖掘新聞事實(shí)，把新聞背后的新聞呈獻(xiàn)給受眾。但由于網(wǎng)絡(luò)新聞自身的局限性及盈利模式影響，網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行的是注意力營(yíng)銷，關(guān)注的是點(diǎn)擊率，所以為了創(chuàng)收他們并不在乎采用的是什么手段，而深度報(bào)道需要花費(fèi)大量的人力物力，并沒有受到網(wǎng)絡(luò)媒體的青睞。需要注意的是，由于一些傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站有傳統(tǒng)媒介為依托，他們?cè)趫?bào)紙上刊登的稿件可以用在網(wǎng)站上，因此社會(huì)新聞的深度報(bào)道成為可能。

（作者單位：四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)）

欄目責(zé)編：陳道生

注釋：

①?gòu)?晴；《我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播煽情化問題及其治理》，《鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2011（4）。

②劉 新：《淺析網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道與網(wǎng)站影響力塑造》，《佳木斯體育學(xué)院學(xué)報(bào)》，2011（11）。

③姚 嵐：《網(wǎng)絡(luò)媒體新聞價(jià)值新取向及影響》，《廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2009(4)。

④屠 炯：《試論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞價(jià)值觀的新走向》，《湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2005(1)。