商標(biāo)反向假冒的法律思考

韓寧

[摘 要]商標(biāo)的反向假冒是指未經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人同意，將他人合法使用在商品上的商標(biāo)去除或更換為自己的商標(biāo)，并對(duì)商品來(lái)源做出虛假陳述，再將該商品投入市場(chǎng)的行為。商標(biāo)的反向假冒破壞了商標(biāo)的識(shí)別功能，摧毀了商標(biāo)與商品間的相關(guān)性，被反向假冒者的商業(yè)信譽(yù)因此遭到破壞，消費(fèi)者的合法權(quán)益被無(wú)辜侵占，健康有序的市場(chǎng)環(huán)境被污染。

[關(guān)鍵詞]反向假冒；法律規(guī)制；馳名商標(biāo)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.32.120

1946年美國(guó)的《蘭哈姆法》用“ReversePassing-off”一詞首次對(duì)商標(biāo)反向假冒這一行為進(jìn)行公開(kāi)描述，后來(lái)美國(guó)通過(guò)判例法在司法實(shí)踐中對(duì)商標(biāo)反向假冒的規(guī)制進(jìn)行充實(shí)完善，也隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展深入，美國(guó)對(duì)商標(biāo)反向假冒的研究屬于國(guó)際最先進(jìn)的。我國(guó)法學(xué)界最初接觸商標(biāo)反向假冒，出自1994年在北京上演的一場(chǎng)“楓葉”訴“鱷魚(yú)”的商標(biāo)權(quán)糾紛案件。當(dāng)時(shí)中國(guó)還沒(méi)有相關(guān)法律條文，當(dāng)法院判決結(jié)果出來(lái)后，引起許多法律界學(xué)者的關(guān)注，直到2001年，中國(guó)《商標(biāo)法》才將商標(biāo)反向假冒正式用法律條文加以規(guī)定。

1 商標(biāo)反向假冒的基本理論

我國(guó)對(duì)《商標(biāo)法》進(jìn)行幾次修訂，但是對(duì)商標(biāo)反向假冒的定義并未做出任何的改變。如此不健全的法律規(guī)定只會(huì)使司法操作難以執(zhí)行，因此法學(xué)界的眾多學(xué)者對(duì)商標(biāo)反向假冒法律性質(zhì)做出自己的理解，形成“單一說(shuō)”與“復(fù)合說(shuō)”兩種學(xué)說(shuō)。商標(biāo)反向假冒可定義為：未經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人同意，將他人合法使用在商品上的商標(biāo)去除或更換為自己的商標(biāo)，并對(duì)商品來(lái)源做虛假陳述，再將該商品投入市場(chǎng)的行為。商標(biāo)反向假冒按照不同的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)有不同的分類。

1.1 顯性反向假冒

我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定了顯性反向假冒，即“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的”。按現(xiàn)有法律，商品進(jìn)入市場(chǎng)以后可以自由轉(zhuǎn)銷(xiāo)、分銷(xiāo)該商品，這是在原商品的基本狀態(tài)沒(méi)有發(fā)生變化的情況下，若將商品的原商標(biāo)替換以后，會(huì)給消費(fèi)者做出錯(cuò)誤的購(gòu)物導(dǎo)向，顯然非法占有了原商標(biāo)權(quán)利人的經(jīng)濟(jì)利益，因此商標(biāo)權(quán)利人有權(quán)行使商標(biāo)禁止權(quán)。

1.2 隱性反向假冒

隱性反向假冒指行為人未經(jīng)原商標(biāo)權(quán)利人同意，擅自去除商品上的原商標(biāo)，在未冠任何商標(biāo)的情況下，將該商品又投入市場(chǎng)的行為。它與顯性反向假冒最明顯不同的是，假冒行為人除標(biāo)后不加任何標(biāo)志出售該商品。兩者的共同點(diǎn)在于都對(duì)商品來(lái)源做了虛假宣傳；不同點(diǎn)是，隱性反向假冒的行為人在損害了他人的商譽(yù)后，并沒(méi)有增加自己的商業(yè)信譽(yù)，消費(fèi)者也沒(méi)有辦法區(qū)別商品是否出自反向假冒者，所以隱性反向假冒的侵權(quán)方法更加隱秘。

2 商標(biāo)反向假冒的性質(zhì)界定

商標(biāo)的反向假冒行為不完全等同于商標(biāo)假冒行為，它們?cè)诤芏鄥^(qū)域有不一致的表現(xiàn)形式，因此其性質(zhì)也可能不完全一致。但不論大陸法系國(guó)家還是英美法系國(guó)家，商標(biāo)反向假冒行為都被認(rèn)為是違法的。但有學(xué)者提出：“商標(biāo)反向假冒行為并未侵犯他人利益，只是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的不道德行為，并不違法?！备鲊?guó)對(duì)商標(biāo)反向假冒的法律屬性認(rèn)定不同，因此對(duì)此行為的禁止性規(guī)范也不同，打擊手段與打擊程度也不一樣，所起到的社會(huì)效果與法律效果就會(huì)不同。商標(biāo)的反向假冒行為毫無(wú)疑問(wèn)給市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)造成十分嚴(yán)重的影響，必須受到法律的禁止。

商標(biāo)的反向假冒行為是商標(biāo)侵權(quán)行為之一。在侵權(quán)中首當(dāng)其沖的是被反向假冒者的利益，前文提到商標(biāo)可以識(shí)別商品來(lái)源，商品的優(yōu)良品質(zhì)能夠在消費(fèi)者心中留下良好的商譽(yù)，相應(yīng)地，粘貼在其商品上的注冊(cè)商標(biāo)也會(huì)與其商譽(yù)聯(lián)系起來(lái)，商品的優(yōu)良品質(zhì)有助于良好商譽(yù)的建立，而商標(biāo)具有商品來(lái)源的識(shí)別功能，商標(biāo)反向假冒行為摧毀了商標(biāo)在商品與商譽(yù)之間搭建起來(lái)的橋梁，因此被反向假冒者的商譽(yù)就沒(méi)法得到進(jìn)一步宣傳，有害于其商譽(yù)在消費(fèi)者的消費(fèi)理念中的創(chuàng)設(shè)。另外，雖然表面看反向假冒行為增加了被反向假冒者的商品銷(xiāo)售量，但長(zhǎng)此以往，只會(huì)減少被反向假冒者的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

商標(biāo)反向假冒行為是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為之一。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)指經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為。而本法禁止對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行虛假宣傳，鼓勵(lì)企業(yè)者遵守誠(chéng)實(shí)信用原則和商業(yè)道德。侵權(quán)行為顯然違反了這一點(diǎn)，無(wú)法確保商品質(zhì)量，也破壞了健康有序的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，應(yīng)該屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。本法并沒(méi)有正面規(guī)定反向假冒，只有普通的原則性規(guī)定。另外，《商標(biāo)法》僅僅能調(diào)整注冊(cè)商標(biāo)的反向假冒，如果不是注冊(cè)商標(biāo)，則行為不能構(gòu)成侵權(quán)。商標(biāo)法沒(méi)有限制未注冊(cè)商標(biāo)的反向假冒行為，這顯然屬于法律的灰色地帶，而那些視商業(yè)道德與法律于不顧的無(wú)良商家往往利用這點(diǎn)作奸犯科，而《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的原則性規(guī)定正好可以覆蓋這一法律的灰色地帶，全面打擊那些鉆法律空子的不法分子。

3 完善中國(guó)商標(biāo)反向假冒的法律規(guī)制

我國(guó)的《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《民法通則》一定程度上都對(duì)商標(biāo)的反向假冒行為進(jìn)行規(guī)制，根據(jù)特別法優(yōu)先適用原則，應(yīng)該首先考慮《商標(biāo)法》，但是現(xiàn)實(shí)司法實(shí)踐中，我國(guó)法院在很多情形下只能依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中的誠(chéng)實(shí)信用原則對(duì)此類行為進(jìn)行調(diào)整。從中可以明顯地察覺(jué)我國(guó)的《商標(biāo)法》對(duì)反向假冒行為規(guī)制還不夠完善，不夠全面。

3.1 增加隱性反向假冒的法律規(guī)制條款

商標(biāo)在無(wú)法律庇護(hù)的情況下是公共產(chǎn)品，而公共產(chǎn)品不僅無(wú)排他性而且無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。我商標(biāo)法缺乏對(duì)隱性反向假冒的具體法律規(guī)制，這些被侵權(quán)的商標(biāo)就無(wú)法得到法律的保護(hù)從而成為公共產(chǎn)品，被侵權(quán)的商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益就無(wú)法得到應(yīng)有的保護(hù)，而侵權(quán)人非法占有了商標(biāo)權(quán)利人的經(jīng)濟(jì)利益，非法搶占他人的市場(chǎng)份額。在保護(hù)商標(biāo)權(quán)的相關(guān)法律中增加對(duì)隱性反向假冒的具體法律條文，從而更加全面有效地遏制反向假冒行為，填補(bǔ)法律在這方面所欠缺的空白，也體現(xiàn)了立法的預(yù)測(cè)性與準(zhǔn)確性。

3.2 加大對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)的法律保護(hù)

我國(guó)《商標(biāo)法》禁止正向假冒未在我國(guó)經(jīng)過(guò)法定程序注冊(cè)的馳名商標(biāo)，相應(yīng)地反向假冒的相關(guān)法律也應(yīng)該保護(hù)未經(jīng)過(guò)法定程序注冊(cè)的馳名商標(biāo)，然而它只有保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的規(guī)定。若相關(guān)法律都將未注冊(cè)的馳名商標(biāo)納入禁止性規(guī)范當(dāng)中，那些未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)必然能夠得到更好的保護(hù)，反之中國(guó)的馳名商標(biāo)在外國(guó)未注冊(cè)而遭受反向假冒時(shí)，才更可能得到其他國(guó)家的保護(hù)。近些年我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸提高，深刻地認(rèn)識(shí)到“品牌”戰(zhàn)略在國(guó)際市場(chǎng)中的重要性。加強(qiáng)對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)，可以深入實(shí)施“品牌”戰(zhàn)略，打造世界知名品牌，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速地發(fā)展。

3.3 增加懲罰性賠償條款

我國(guó)民事救濟(jì)主要有停止侵害、賠償損失、賠禮道歉、消除影響等方式，《商標(biāo)法》只有要求補(bǔ)償性賠償，對(duì)懲罰性賠償未做任何硬性要求。懲罰性賠償是通過(guò)利益消除來(lái)制止肆意的非法行為，使行為人不得不考慮成本。懲罰性賠償一定程度上可以完善補(bǔ)償性賠償懲罰力度上的不足。增加侵權(quán)成本可以更加有力地打壓侵權(quán)人的囂張氣焰；同時(shí)可以激勵(lì)被侵權(quán)人積極行使訴權(quán)保護(hù)自己的合法權(quán)益，也避免因維權(quán)成本過(guò)高、進(jìn)行維權(quán)反而得不償失的現(xiàn)象的出現(xiàn)。增加懲罰性損害賠償才能更有效地達(dá)到懲戒與保護(hù)的目的。

4 結(jié) 論

商標(biāo)最大的價(jià)值就是具有商品識(shí)別功能，它與商品來(lái)源緊密聯(lián)系在一起。消費(fèi)者經(jīng)常根據(jù)商標(biāo)的識(shí)別功能決定購(gòu)買(mǎi)哪家企業(yè)的商品，然而，商標(biāo)的反向假冒行為破壞了商標(biāo)與商品之間的關(guān)系，損壞商標(biāo)的識(shí)別功能，阻斷原商標(biāo)權(quán)利人苦心經(jīng)營(yíng)起來(lái)的商譽(yù)的進(jìn)一步傳播，惡意損害了原商標(biāo)權(quán)利人的合法經(jīng)濟(jì)權(quán)益，同時(shí)也損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，污染了健康有序的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。因此，建立健全我國(guó)的禁止商標(biāo)反向假冒的法律規(guī)制十分必要，只有全面完善的禁止商標(biāo)反向假冒的法律體系才能有力保障健康有序的市場(chǎng)環(huán)境，才能有效打擊不法侵權(quán)人，維護(hù)其他經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

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