以創(chuàng)新提升黨報的傳播力引導(dǎo)力影響力

左平

【摘 要】媒體融合形勢下，傳統(tǒng)黨報如何在新聞輿論工作中繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，發(fā)出主流聲音，堅守主流陣地？本文以《池州日報》為例，從內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等方面入手，就傳統(tǒng)黨報如何正視紙媒自身存在的問題，深化供給側(cè)改革，提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力進行了探討。

【關(guān)鍵詞】黨報；供給側(cè)改革；傳播力；引導(dǎo)力；影響力

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞輿論工作，習(xí)近平同志多次對新聞輿論工作作出重要部署。他指出，“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革?！薄半S著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性?！痹诿襟w融合的新形勢下，傳統(tǒng)黨報如何按照習(xí)近平同志的要求，加大創(chuàng)新力度，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力？池州日報社認真審視自身不足，主動適應(yīng)技術(shù)手段、呈現(xiàn)形式、運營機制和傳播渠道的轉(zhuǎn)變，在尊重新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，深化新聞產(chǎn)品供給側(cè)改革，努力為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，從而在新聞宣傳輿論工作中繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，發(fā)出主流聲音，堅守主流陣地。

優(yōu)化版面定位，新聞分類更科學(xué)

地方黨報作為一張綜合性報紙，必須對各個版面進行清晰地定位，提供差異化的新聞產(chǎn)品，滿足不同受眾的需求。

地方黨報首先要有極強的貼近性，地方新聞應(yīng)該是報紙的主要內(nèi)容。但是在2016年以前，《池州日報》的8個版面中，地方新聞僅占3個版（分別為A1要聞版、A2池州新聞版和B1周刊版），不到整張報紙的一半，A3、B2、B3分別為國內(nèi)新聞、國際新聞和新聞視野，稿件來源為新華社，在A4、B4兩個廣告版不滿的情況下，增開的健康、文化等欄目也是文摘類稿件。

新媒體時代，移動終端24小時傳遞信息，首先對國內(nèi)國際新聞版造成了強烈的沖擊，盡管報社一再推遲夜班截稿時間，但仍有很多新聞在第二天見報之后，已經(jīng)成為舊聞。因此，地方媒體必須提供更多具有貼近性的原創(chuàng)的地方新聞來占領(lǐng)市場。

2017年1月1日起，池州日報社對原《池州日報·九華晨刊》進行整合，在《池州日報》B1、B2兩個版開設(shè)“融新聞”版，均為地方新聞版，使得《池州日報》地方新聞容量增加到4個版。在版面定位上，A1版是報紙的“臉面”，主要報道國內(nèi)外、市內(nèi)重大新聞事件，以及本報圍繞市委、市政府中心工作開展的宣傳策劃稿件，強調(diào)新聞的政治性、時效性和影響力。A2版為要聞版，是A1版要聞的延續(xù)和補充，以本市重要新聞為主。B1、B2為民生新聞，重點報道都市生活、突發(fā)事件、焦點新聞和熱門話題。其中B1版每期圍繞一個社會熱點進行深度解讀，B2版為本報記者原創(chuàng)的民生新聞。同時，對國內(nèi)重大新聞仍然在A1要聞版轉(zhuǎn)載的同時，減少動態(tài)信息的轉(zhuǎn)載，把版面留給深度報道、人物故事和新聞評論。

強化版式設(shè)計，提升版面沖擊力

一張優(yōu)秀的報紙必須是好看又好讀的。這里的“好看”，指的就是報紙的版面設(shè)計。版式設(shè)計被稱為“默默含笑的藝術(shù)”，也是增強黨報吸引力和感染力的有效手段之一。在新媒體廣泛運用文字、動畫、視頻、圖表等手段包裝新聞的新形勢下，黨報也要更加重視報紙的形象，提升報紙的設(shè)計感，讓版面更新穎、更活潑、更吸引人。

2013年7月29日，池州九華山機場通航，《池州日報》頭版采用消息、長篇紀實、新聞特寫、評論等四種體裁，由點到面、見人見事、夾敘夾議地報道了池州九華山機場從項目謀劃到開工建設(shè)直至建成通航的全過程。報道中大量運用圖片、圖表、線條和底紋等視覺元素，提升版面視覺沖擊力。這一版面獲得安徽新聞獎二等獎，這也是《池州日報》要聞版首次獲得安徽新聞獎。此后，《池州日報》每年均有版面獲得安徽新聞獎，2014年9月9日央視直播池州平天湖賞月、2015年12月6日寧安高鐵開通運營、2016年10月17日第六屆全國綠色運動健身大賽版面分別獲得二、三等獎。這些版面的成功，推動了《池州日報》版式設(shè)計的不斷進步，使《池州日報》在日常版面中更加注重版面包裝，過去單一的文字編輯學(xué)習(xí)版式設(shè)計理論、掌握Photoshop等工具，成為版面編輯的多面手。文字編輯與版式設(shè)計合二為一，能夠更好地處理內(nèi)容與形式的關(guān)系，防止片面追求版面美觀對內(nèi)容造成傷害，同時也能夠更有效率地制作出精美的版式。通過在色彩、圖片、標題等版面元素上進行大膽地探索和創(chuàng)新，《池州日報》形成了端莊大方、生動活潑的版式特點。

改進新聞?wù)Z態(tài)，增強稿件親和力

2011年以來，“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”在全國新聞工作者當中深入開展，取得了明顯成效。一篇篇沾著泥土、冒著熱氣、帶著露珠的報道，受到社會各界的廣泛好評。但是總體而言，灌輸話語仍然是傳統(tǒng)黨報的常用語態(tài)，改文風離受眾的要求還存在一定距離。面對新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)黨報需要在宣傳方式上取得更大突破，說受眾聽得懂的話，講受眾愿意聽的事。

近年來，“講故事”成為《池州日報》新聞報道的主要方法，通過有選擇地運用群眾語言和網(wǎng)絡(luò)語言，使得不少稿件在文風上呈現(xiàn)出簡潔明了、生動鮮活的特點。近年來，池州日報社獲得安徽新聞獎一等獎的稿件都是一篇篇精彩的小故事。如《池州一民企設(shè)基金感恩員工父母》《升金湖保護區(qū)為越冬珍禽辦“食堂”》《現(xiàn)實版“QQ農(nóng)場”在“云端”播種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)》《“最美鄰居”羅臘英舍己救人感動中國》《池州新型職業(yè)農(nóng)民無抵押也能貸款》等，這些稿件中的人物有血有肉、可親可敬，這些稿件中的故事情節(jié)生動、引人入勝，這些稿件中的語言生動鮮活、富有靈氣，僅從標題就可見一斑。

瞄準社會熱點，提升輿論引導(dǎo)力

《池州日報》作為主流媒體，必須堅持圍繞中心、服務(wù)大局，在鞏固和壯大主流思想輿論中發(fā)揮“領(lǐng)航者”和“定盤星”作用，堅決守住黨的新聞輿論陣地。

去年7月，池州暴雨成災(zāi)，主城區(qū)多個地方積水嚴重，部分市民認為正在開展的海綿城市建設(shè)沒有達到前期宣傳的效果，政府有關(guān)部門不作為、亂花錢。而實際情況是由于海綿城市建設(shè)剛剛啟動，大多數(shù)項目仍在建設(shè)中，而少數(shù)已經(jīng)完工的項目在這次暴雨中發(fā)揮了巨大作用。針對市民對于海綿城市建設(shè)的質(zhì)疑，池州日報社立即安排記者趕赴現(xiàn)場采訪，刊發(fā)現(xiàn)場照片，用深度報道的形式進行了解讀，起到了釋疑解惑的作用，平息了市民輿論。endprint

近年來，池州市以推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以實施五大發(fā)展行動計劃為總抓手，力求穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風險，以經(jīng)濟速度換來了民生福祉日益提升。今年上半年，池州經(jīng)濟發(fā)展增速放緩，7月28日，池州市統(tǒng)計局召開新聞發(fā)布會，公布了有關(guān)數(shù)據(jù)。應(yīng)該說，這是池州市加速結(jié)構(gòu)調(diào)整的正常結(jié)果。池州日報社編委會意識到，這篇報道見報后必將引起較大社會反響，甚至引來質(zhì)疑。為了釋疑解惑、引導(dǎo)輿論，《池州日報》在頭版頭條推出組合式報道，在全面公布上半年各項經(jīng)濟指標的同時，配發(fā)評論員文章，以團結(jié)鼓勁加油為基調(diào)，不回避發(fā)展中存在的問題，號召全市人民在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下戰(zhàn)勝發(fā)展中的困難，努力實現(xiàn)全年經(jīng)濟社會發(fā)展目標。隨后，《池州日報》又在頭版以新聞述評的形式連續(xù)刊發(fā)10多篇系列報道，主題涵蓋了經(jīng)濟社會發(fā)展的各個方面。這組報道堅持用事實說話，不掩飾問題，讀者比較容易接受。同時，由于這組報道刊發(fā)及時，起到了引導(dǎo)輿論的效果；對于下半年各項工作的分析有理有據(jù)，起到了鼓舞人心的作用，凸顯了黨報的輿論引導(dǎo)力。

拓寬渠道，擴大黨報影響力

在新媒體崛起的新形勢下，擁有內(nèi)容優(yōu)勢的傳統(tǒng)黨報，也要不斷拓寬渠道，促進媒體融合，擴大黨報影響力。

近年來，池州日報社著力推進傳媒結(jié)構(gòu)調(diào)整，由單一傳統(tǒng)紙媒向多媒體、全媒體方向發(fā)展，大力發(fā)展新興媒體業(yè)態(tài)，形成了以《池州日報》為龍頭的多媒體發(fā)展格局，池州日報社正在向以互聯(lián)網(wǎng)傳播為重要渠道，以報紙傳播為重要依托的新興媒體機構(gòu)轉(zhuǎn)型。目前，池州日報社旗下媒體有《池州日報》，貴池、東至、青陽和石臺地方新聞和新媒體集群。新媒體集群包括“四網(wǎng)兩報六微三博一監(jiān)一論壇”，分別是池州新聞網(wǎng)、池州群眾網(wǎng)、池州小記者網(wǎng)、池州綠運網(wǎng)，池州日報數(shù)字報、池州手機報，池州市人民政府發(fā)布微信、池州發(fā)布微信、池州新聞網(wǎng)微信、池州開發(fā)區(qū)微信、東至縣政府發(fā)布微信、掌中池州微信，池州市人民政府發(fā)布微博、池州發(fā)布微博、池州新聞網(wǎng)微博，池州新聞網(wǎng)輿情監(jiān)測系統(tǒng)，池州論壇。池州新聞網(wǎng)客戶端已經(jīng)研發(fā)成功，即將上線，池州日報社“中央廚房”也在建設(shè)中。

新媒體集群以《池州日報》新聞資源、網(wǎng)絡(luò)信息資源以及廣大網(wǎng)友為依托，更快速、更廣泛地發(fā)布池州日報優(yōu)勢新聞產(chǎn)品，更即時、更深層次地與受眾進行互動交流，了解民意，掌握輿情，為下一步更有針對性地開展新聞宣傳、引導(dǎo)輿論奠定了基礎(chǔ)。2016年抗洪救災(zāi)期間，池州日報社調(diào)動所有采編資源參與“微”直播，《池州日報》、原《池州日報·九華晨刊》和新媒體中心30多名記者被整合起來，統(tǒng)一調(diào)度，把抗洪救災(zāi)一線所見所聞運用文字、圖片等形式，傳送給“汛情直播”微信平臺編輯中心，通過手機微信實現(xiàn)了抗洪救災(zāi)信息和真實場景的實時發(fā)布。同時，根據(jù)《池州日報》、原《池州日報·九華晨刊》的不同定位，加強新聞策劃和包裝，刊發(fā)各具特色的新聞報道?？购榫葹?zāi)期間，《池州日報》、原《池州日報·九華晨刊》刊發(fā)稿件600余條，“汛情直播”微信平臺編發(fā)各類信息2000多條，點擊量100多萬次。此后，“微”直播在綠色運動大會、市“兩會”、杏花村“農(nóng)耕大典”等活動中得到運用，為媒體融合積累了經(jīng)驗。

參考文獻：

[1]趙新樂.人民日報：以創(chuàng)新提升黨報傳播力引導(dǎo)力[N].中國新聞出版廣電報，2016-9-2.

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[3]倪燕.黨報報道如何將貼近性與權(quán)威性有機統(tǒng)一[J].傳媒觀察，2007（05）.

（作者單位：池州日報社）

責編：周蕾endprint