國(guó)內(nèi)早間電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略

唐田

【摘 要】隨著早間電視新聞節(jié)目的發(fā)展，早間時(shí)段已經(jīng)逐漸成為電視熒屏的另一個(gè)黃金時(shí)段。如何做好早間電視新聞節(jié)目？根本出路在于創(chuàng)新，包括“內(nèi)容的創(chuàng)新”、“形式的創(chuàng)新”和“傳播渠道的創(chuàng)新”。隨著時(shí)代和科技的發(fā)展，新的演播技術(shù)手段對(duì)主持人的表達(dá)提出了相應(yīng)的要求，而作為新的技術(shù)手段率先嘗試應(yīng)用的早間電視新聞節(jié)目，其主持人的表達(dá)方式也會(huì)因演播技術(shù)的革新而逐漸完善。

【關(guān)鍵詞】早間新聞；跨媒介；多屏共贏

一、滲透百姓生活的伴隨式新聞早餐

根據(jù)常規(guī)的睡眠習(xí)慣分析，人們?cè)谕黹g獲取信息的截止時(shí)間點(diǎn)大致在23：00左右。而能夠全面、權(quán)威地梳理整合在人們熟睡之時(shí)，我們的身邊、我們的國(guó)家、我們的世界已經(jīng)發(fā)生或即將發(fā)生哪些大事小情的媒體渠道非“早間電視新聞節(jié)目”莫屬。

隨著電視制播力量的不斷壯大，央視和各家省級(jí)電視臺(tái)逐漸開拓早間新聞?lì)I(lǐng)域。盡管以前各臺(tái)曾經(jīng)制作播出過早間新聞，但新的一波真正具有時(shí)效性、服務(wù)性、貼近性，稱得上morning show的早間新聞節(jié)目的大量開辦，根據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，也不過十多年的時(shí)間。 例如，2004年12月18日，安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》首亮熒屏； 2006年，中央電視臺(tái)整合原有早間時(shí)段的幾檔節(jié)目《6：00早新聞》《媒體廣場(chǎng)》《7：00早新聞》《新聞早8：00》，并把收視不理想的專題類節(jié)目的重播從早間時(shí)段移走，打造出以新聞和服務(wù)資訊為主的大型直播新聞節(jié)目《朝聞天下》；2007年1月，江蘇電視臺(tái)在頗具影響力和觀眾口碑的江蘇城市頻道，推出長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)的大型早間新聞資訊直播節(jié)目《早安江蘇》。

在6：30—9：00這個(gè)早間時(shí)段，逐漸孕育了一批朝氣蓬勃，有活力，有看點(diǎn)，有亮點(diǎn)的“新早間新聞節(jié)目”?？梢哉f，早間時(shí)段已經(jīng)逐漸形成電視熒屏的另一個(gè)黃金時(shí)段。黑格爾曾把“讀報(bào)”比作人們的“晨禱”，美國(guó)的文化研究學(xué)者詹姆斯·凱瑞（James W. Carey）也提出了傳播的“儀式觀”，認(rèn)為傳播不只是信息的流通，在傳播的過程中其實(shí)再現(xiàn)了社會(huì)中共享的信念。他舉例說，“人們讀報(bào)，并不主要是為了獲取信息，而是參與一個(gè)大眾群體。而這為的不是了解新東西，而是描繪和確認(rèn)一種世界觀?！庇纱?，從傳播學(xué)角度來看，人們?cè)缙鹂措娨?，知曉新聞，了解交通、天氣等最新?dòng)態(tài)消息，不僅僅是在接收資訊，同時(shí)也是在完成一種建構(gòu)信念的儀式，是“一日之計(jì)在于晨”的自我激勵(lì)，是健康、自信、樂觀的生活態(tài)度的體現(xiàn)?？傊?，收看早間電視新聞節(jié)目逐漸成為現(xiàn)代人迎接新的一天工作和生活的一種方式，它代表著一種樂觀進(jìn)取的價(jià)值取向，是有品質(zhì)生活的儀式性行為。而電視人用心良苦地營(yíng)造早間電視文化，為的是讓觀眾“早上起床伴著電視里的晨曲洗漱”成為一種生活習(xí)慣。

各級(jí)電視臺(tái)也注重在早間節(jié)目中體現(xiàn)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如中央電視臺(tái)《朝聞天下》在充分發(fā)揮權(quán)威性、國(guó)際新聞優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，增加社會(huì)新聞的比重，增大信息量、增強(qiáng)服務(wù)性。東方衛(wèi)視《看東方》以國(guó)際視野兼顧本土特色著稱，以“居高度、大視野”為宗旨，形成了糅合各種電視元素的新聞播出方式；北京衛(wèi)視《北京您早》充分發(fā)揮都市臺(tái)的具有貼近性的氣象、交通服務(wù)特色，為廣大受眾提供便捷的氣象和交通即時(shí)信息；安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》秉持讓觀眾“在真正輕松中開始新的一天”的理念，以世間百態(tài)為新聞庫，以言論性和故事性見長(zhǎng)。各臺(tái)早間新聞節(jié)目呈現(xiàn)出百花齊放的蓬勃景象。

二、“料實(shí)”、“殼靚”、“多屏共贏”

受眾對(duì)早間電視新聞節(jié)目的需求類似吃“自助餐”，大家各取所需。這就要求早間電視新聞節(jié)目要在堅(jiān)守新聞性和服務(wù)性的大框架下，不斷微調(diào)，隨著時(shí)代的脈搏和大眾審美口味的變化逐漸推進(jìn)并“深耕創(chuàng)新”。

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新——“料實(shí)”

從將前一天的新聞“搬運(yùn)”到早間時(shí)段復(fù)播，到將昨日新聞串編成一檔在早間播出的節(jié)目，再到增強(qiáng)夜間外采和編輯力量，在早間時(shí)段讓受眾看到小到身邊大到國(guó)內(nèi)國(guó)際的“昨夜今晨”的最新消息，早間電視新聞大餐已經(jīng)越來越豐富可口，受到業(yè)內(nèi)的重視和受眾的認(rèn)可與喜愛。它雖不是一種一出生就被人看好的節(jié)目形式，但近十年間，早間電視新聞節(jié)目的發(fā)展確實(shí)可圈可點(diǎn)。這首先體現(xiàn)在早間電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新方面，以江蘇電視臺(tái)《早安江蘇》為例，通過梳理發(fā)現(xiàn)，早間電視新聞節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新，也從側(cè)面反映了時(shí)代進(jìn)程。

1、內(nèi)容緊扣時(shí)代脈搏

內(nèi)容永遠(yuǎn)是新聞節(jié)目的立足點(diǎn)。新聞節(jié)目要緊跟時(shí)代，不僅要記錄時(shí)代的聲音，更要把緊時(shí)代跳動(dòng)的脈搏。2007年上半年，股市比較紅火，早間電視新聞節(jié)目如何為人們提供財(cái)經(jīng)方面最新鮮的服務(wù)，引起了當(dāng)時(shí)剛開播不久的《早安江蘇》節(jié)目組的思考。節(jié)目抓住凌晨組稿時(shí)段能緊扣國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)間優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目中添加第一手國(guó)際財(cái)經(jīng)資訊，并在每日節(jié)目中電話連線證券研究所高級(jí)研究員，傳遞專家對(duì)于市場(chǎng)走向的分析解讀和預(yù)測(cè)的聲音，實(shí)實(shí)在在地為受眾服務(wù)。后來隨著人們的投資目光開始逐漸兼顧到貴金屬市場(chǎng)時(shí)，欄目發(fā)揮常年和財(cái)經(jīng)專家合作的優(yōu)勢(shì)，又增設(shè)了連線黃金、白銀投資專家的環(huán)節(jié)，并因受眾反應(yīng)較好而設(shè)定為常規(guī)板塊。

2、報(bào)道手法日趨完善

一檔節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置上，也體現(xiàn)在報(bào)道的手法日趨成熟上。夜間是各類事故多發(fā)的時(shí)段，尤其是交通事故。強(qiáng)化夜間外采和編輯力量的早間節(jié)目，自然會(huì)掌握大量的突發(fā)事故新聞?！对绨步K》欄目從一開始尋求快速播發(fā)、吸引受眾眼球，到突出對(duì)事件中“人”的關(guān)切，嚴(yán)格規(guī)范“馬賽克”的使用，保護(hù)當(dāng)事人的隱私權(quán)；同時(shí)，注重事故背后的反思與啟示。2009年6月，震驚國(guó)內(nèi)的張明寶醉駕事件發(fā)生的當(dāng)晚，欄目記者第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)該新聞的首發(fā)。但節(jié)目并未用血腥的場(chǎng)面博取收視率，而是采用人性化的技術(shù)手段，在畫面中保護(hù)了幾名受害者的尊嚴(yán)。并在后續(xù)的追蹤報(bào)道中，本著不過分打擾受害者親人的原則，重點(diǎn)關(guān)注媒體和社會(huì)能為受害者家庭做些什么，也借此探究和追問相關(guān)的法律法規(guī)的完善。這次報(bào)道在業(yè)內(nèi)引起了較大反響。當(dāng)事故報(bào)道不再追求畫面的沖擊力，而是希望通過一則則令人痛心的不該發(fā)生的事故警示大家尊重生命、守法規(guī)、重安全，提高公民社會(huì)責(zé)任感；從對(duì)新聞事件報(bào)道的求“快”，到深挖新聞事件所引發(fā)的啟示和反思，以及對(duì)相關(guān)政策的建言獻(xiàn)策，這種轉(zhuǎn)變也體現(xiàn)了節(jié)目?jī)?nèi)容選擇和報(bào)道手法上的日趨成熟。endprint

（二）節(jié)目形式的創(chuàng)新——“殼靚”

1、包裝精美，片頭片花制作精良，有看點(diǎn)

除了在內(nèi)容方面下功夫吸引受眾外，各臺(tái)的早間電視新聞節(jié)目在包裝方面也頗具匠心。

《北京您早》節(jié)目的片頭時(shí)長(zhǎng)1分鐘，是大氣恢弘的三維立體制作——絢麗的朝霞中，視線穿越古老北京有著厚重歷史的一處處古建筑，音樂節(jié)奏轉(zhuǎn)換，鳥巢、水立方等新地標(biāo)上刻有“北京您早”的字樣。一種生活在北京的幸福感和自豪感會(huì)油然而生。該片頭配樂的恰當(dāng)使用，既烘托了場(chǎng)景的氣勢(shì)，又從聽覺上喚醒人們“一日之計(jì)在于晨”的飽滿昂揚(yáng)的活力。包裝的方式與國(guó)際接軌，多字幕條的堆疊，特別是游走字幕既增加了信息量，也帶來了視覺亮點(diǎn)。節(jié)目整體包裝的主色調(diào)為紅色，大方、清新、有朝氣，給受眾帶來由眼及心的輕松愉悅。

2、新技術(shù)手段的率先使用

不少電視臺(tái)對(duì)于新的包裝形式的嘗試也往往從早間新聞節(jié)目開始。比如很受觀眾喜愛并在業(yè)內(nèi)頗具有參照價(jià)值的虛擬植入技術(shù)，在東方衛(wèi)視《看東方》中就得到了充分運(yùn)用。該節(jié)目的天氣資訊播報(bào)環(huán)節(jié)，設(shè)置一位主持人在大屏區(qū)域站立播報(bào)。機(jī)位為全景，主持人相對(duì)居畫左，畫右采用虛擬場(chǎng)景結(jié)合虛擬圖表等形式來配合主持人的口播內(nèi)容。信息的傳播更加清晰明朗，充分調(diào)動(dòng)了觀眾的視覺感官，節(jié)目的吸引力相應(yīng)提升。

隨著廣播電視行業(yè)的發(fā)展，其他行業(yè)日新月異的科技手段也在廣播電視傳播中有針對(duì)性地得到運(yùn)用，并由此帶來廣播電視節(jié)目形式上的創(chuàng)新，尤其在早間新聞節(jié)目中有突出表現(xiàn)。例如，為了給觀眾立體式地播報(bào)天氣，《北京您早》《看東方》《早安江蘇》等節(jié)目都做了多種形式的嘗試，這其中，新的技術(shù)手段的支撐功不可沒。例如，《早安江蘇》聯(lián)合江蘇電信合作開發(fā)了全球眼技術(shù)，通過江蘇電信“全球眼”，主持人在南京的演播室可以帶領(lǐng)觀眾共賞蘇北清晨飄飄灑灑的第一場(chǎng)雪，而無需記者舟車勞頓趕到現(xiàn)場(chǎng)再傳回報(bào)道；江蘇各地的實(shí)時(shí)天氣——揚(yáng)州瘦西湖晨練的場(chǎng)景，徐州街頭擁堵的早高峰場(chǎng)景等等，都可以為觀眾實(shí)時(shí)呈現(xiàn)?！叭蜓邸钡燃夹g(shù)手段的跨界運(yùn)用，使節(jié)目的可看性增強(qiáng)。另外，為了提升對(duì)于突發(fā)事件的反應(yīng)能力，《早安江蘇》節(jié)目和江蘇聯(lián)通開展合作，街頭巷尾發(fā)生的突發(fā)事件，欄目記者報(bào)道更加便捷，普通公民也可以參與進(jìn)來，為欄目提供新鮮的一手資訊。

（三）傳播渠道的創(chuàng)新—— 跨媒介借力、多屏共贏

各電視臺(tái)跨媒介的融合互通，也多從早間新聞節(jié)目試水。渠道借力，多屏共贏，節(jié)目影響力得到延伸。各臺(tái)早間新聞節(jié)目大致都以串編為主，自采輔助。以安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》為例，節(jié)目?jī)?nèi)容多來自于各媒體平臺(tái)，取材于本臺(tái)自選或兄弟臺(tái)之間的資源交換，需要有網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體的支持。這些跨媒介的合作，使得該節(jié)目突破了收視時(shí)段的局限性，克服了地域和覆蓋面的限制，影響力擴(kuò)大到了全國(guó)。一些標(biāo)有《超級(jí)新聞場(chǎng)》logo的視頻新聞以較高的點(diǎn)擊率成為各大網(wǎng)站、手機(jī)視頻新聞的重要組成部分。在《2012年省級(jí)衛(wèi)視電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播效果分析簡(jiǎn)報(bào)》中，北京美蘭德調(diào)查公司對(duì)省級(jí)衛(wèi)視160檔新聞欄目的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年《超級(jí)新聞場(chǎng)》不僅在同時(shí)段的收視率領(lǐng)跑于全國(guó)，網(wǎng)友評(píng)議和微博提及量均達(dá)到550萬條，這兩項(xiàng)指標(biāo)穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視新聞欄目第一位。2013年11月，央視召開智庫論壇，以電視的“品質(zhì)、品格、品位”為主題，發(fā)布了《電視收視與傳播覆蓋影響力數(shù)據(jù)以及電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度分析報(bào)告》。其中，安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》從全國(guó)各家電視臺(tái)274檔新聞欄目中脫穎而出，入選“電視新聞節(jié)目網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度”前十。共同入選的前十名中，六檔為央視節(jié)目，其他兄弟衛(wèi)視——深圳、湖南、江蘇各有一檔。該報(bào)告認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指標(biāo)的提出，是電視臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，探索提升電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)中傳播能力的一種有效嘗試。而貼近百姓、貼近生活的節(jié)目，在電視媒體平臺(tái)收獲了觀眾的喜愛，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也同樣受到網(wǎng)民的歡迎。

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶endprint