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    扎根本土 融合發(fā)展

    2017-10-20 07:16:06陳宇
    新聞世界 2017年10期
    關(guān)鍵詞:媒體融合創(chuàng)新發(fā)展

    陳宇

    【摘 要】目前,大部分省級(jí)電視臺(tái)以及一些市級(jí)臺(tái),都開(kāi)辦了早間電視新聞節(jié)目,收看早間新聞節(jié)目,已成為越來(lái)越多人的生活習(xí)慣。然而,一些省級(jí)臺(tái)的早間新聞節(jié)目定位不明確,內(nèi)容雷同率較高,缺少早間特色,競(jìng)爭(zhēng)力不夠。本文對(duì)電視早間新聞的特點(diǎn) 、分類及其存在的共性問(wèn)題,從定位、形態(tài)、板塊設(shè)置等方面進(jìn)行了探討,探索其在融媒體環(huán)境下的發(fā)展之路。

    【關(guān)鍵詞】早間新聞;媒體融合; 創(chuàng)新發(fā)展

    一、當(dāng)下電視早間新聞節(jié)目概況、特點(diǎn)及分類

    (一)國(guó)內(nèi)早間新聞節(jié)目概況

    繼《東方時(shí)空》開(kāi)播十年之后,央視財(cái)經(jīng)頻道重磅推出了早間新聞資訊節(jié)目《第一時(shí)間》,并取得巨大成功?!兜谝粫r(shí)間》的收視率經(jīng)常與該頻道晚間時(shí)段的節(jié)目相仿,甚至超過(guò)央視一套同時(shí)段的同類節(jié)目。在電視晚間黃金時(shí)段的市場(chǎng)基本飽和后,多家省市電視臺(tái)推出了早間節(jié)目,如東方衛(wèi)視的《看東方》,北京臺(tái)的《北京您早》,江蘇城市頻道的《早安江蘇》,江西衛(wèi)視的《晨光新視界》等等,紛紛瞄準(zhǔn)電視新聞的早間空檔,收視也在不斷攀升。以《早安江蘇》為例,其收視份額早在2012年就高達(dá)27%以上,相當(dāng)于當(dāng)?shù)孛?臺(tái)打開(kāi)的電視機(jī),就有1臺(tái)在看《早安江蘇》。[1]早間新聞節(jié)目逐漸成為當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的重要節(jié)目,上海衛(wèi)視的《看東方》、江蘇臺(tái)的《早安江蘇》、黑龍江臺(tái)的《共度晨光》等,摸索出適合自己的節(jié)目特色,以輕松歡快的節(jié)奏,清新貼近的播報(bào)方式,大容量的生活資訊和本土服務(wù)等,越來(lái)越受觀眾青睞。

    根據(jù)CMS媒介研究數(shù)據(jù),2016年各類新聞節(jié)目全天不同時(shí)段播出情況(所有調(diào)查城市),播出時(shí)長(zhǎng)一天中主要集中在早上7點(diǎn)、中午12點(diǎn)、晚上19點(diǎn)和22點(diǎn)左右這四個(gè)時(shí)段,而早上7點(diǎn)的播出時(shí)長(zhǎng)甚至高于中午12點(diǎn)和晚間22點(diǎn)[2],可見(jiàn)其市場(chǎng)價(jià)值和挖掘潛力之大。

    (二)早間新聞節(jié)目的特點(diǎn)

    跟其它時(shí)段相比,早間節(jié)目的受眾在選擇節(jié)目時(shí),有很大的隨意性,這主要是由早間的節(jié)奏快和電視的線性傳播特點(diǎn)決定的。人們很難坐下來(lái)一動(dòng)不動(dòng)地收看早間節(jié)目直到結(jié)束,而只是把它當(dāng)作一種伴隨方式來(lái)收看和收聽(tīng)。

    (三)早間新聞節(jié)目的分類

    通過(guò)對(duì)央視和30多家省級(jí)衛(wèi)視及地面頻道統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),早間節(jié)目的首播時(shí)間大多從早上7點(diǎn)開(kāi)始, 均為日播,從表現(xiàn)形式和結(jié)構(gòu)形態(tài)上來(lái)說(shuō),已接近國(guó)外成熟的早間節(jié)目,但總體上看與其仍有不小的差距。目前早間新聞節(jié)目主要有這樣幾種類型: 一是“聯(lián)播式”,是早間版的昨日新聞串播,除了天氣播報(bào),其它播出的多是“舊聞”;二是囊括新聞、氣象、專題、談話、生活服務(wù)等大容量旗艦型新聞播報(bào)類節(jié)目,如東方衛(wèi)視的《看東方》;三是全省性晨間新聞資訊直播節(jié)目, 以本地新聞為主,即便是國(guó)內(nèi)新聞,也做出“落地”處理,具有鮮明的地域色彩,這一類尤以《早安江蘇》為代表。

    二、早間新聞節(jié)目面臨的問(wèn)題和受眾分析

    (一)早間新聞節(jié)目面臨的問(wèn)題

    1、內(nèi)容雷同

    在對(duì)全國(guó)近40家電視臺(tái)播出的早間新聞節(jié)目進(jìn)行比較分析后,筆者注意到,對(duì)于國(guó)際或國(guó)內(nèi)時(shí)事新聞,多數(shù)早間節(jié)目?jī)?nèi)容上有重合,如:“英國(guó)首相宣布提前舉行大選”、“ 澳大利亞取消457簽證以保證本國(guó)就業(yè)”(2017年4月19日播出),這兩條新聞就有29家電視早間節(jié)目播出,重合率達(dá)73%,而當(dāng)天的其它資訊,也有不同程度的重合。

    一檔節(jié)目能否生存,很大程度上看其能否吸引觀眾,并在受眾心目中占據(jù)獨(dú)特位置,雷同化的結(jié)果將導(dǎo)致節(jié)目失去個(gè)性 ,難以形成特色。

    2、時(shí)效性弱

    這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是播出的新聞多以編輯類為主。筆者在觀摩多數(shù)早間節(jié)目時(shí)發(fā)現(xiàn),絕大多數(shù)節(jié)目都是以編輯類為主(有的節(jié)目中會(huì)穿插實(shí)時(shí)直播連線),自采新聞所占比例較少,素材主要來(lái)源于城市協(xié)作平臺(tái)(如中國(guó)公共電視新聞網(wǎng))和網(wǎng)絡(luò)媒體視頻。這樣就出現(xiàn)明顯的弊端,即播出的是二手甚至三手新聞,其在時(shí)效性上必然大打折扣。

    二是由于節(jié)目?jī)?nèi)容基本以編輯類為主,故不少早間新聞節(jié)目采取錄播的方式,或者在早間時(shí)段重播前一天的晚間新聞節(jié)目,這就使最新發(fā)生的事件無(wú)法得到及時(shí)呈現(xiàn)。而一些雖是直播的早間新聞節(jié)目,有不少存在“假直播”的現(xiàn)象,就是形式上的確采取直播的方式進(jìn)行,但卻是“新瓶裝舊酒”,播出的內(nèi)容還是舊聞,同樣無(wú)法體現(xiàn)早間新聞的特質(zhì)。

    3、貼近性差

    目前,我國(guó)早間電視新聞節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)多數(shù)在60分鐘左右,少部分是30分鐘,也有的是90分鐘甚至更長(zhǎng)。由于時(shí)間較長(zhǎng),不少節(jié)目在編排上貪多求全,結(jié)果內(nèi)容寬泛,風(fēng)格游離。不少省市臺(tái)的早間新聞節(jié)目,形式和內(nèi)容上模仿央視,但央視早間節(jié)目,因其權(quán)威性和資源易得性,難以復(fù)制,省市臺(tái)如果一味地模仿會(huì)適得其反,造成很多早間新聞節(jié)目?jī)?nèi)容千篇一律,缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

    4、服務(wù)性低

    提供“資訊+服務(wù)”是早間節(jié)目的主旨。早間電視節(jié)目的觀眾,相較于其它時(shí)段的觀眾而言,更需要從節(jié)目中獲取除新聞事件之外的服務(wù)信息,如天氣狀況,交通出行信息,市場(chǎng)菜價(jià)等,應(yīng)該說(shuō),不少早間節(jié)目對(duì)此已非常重視并在節(jié)目中設(shè)置了相應(yīng)的板塊,但遺憾的是仍有半數(shù)以上的早間節(jié)目對(duì)此沒(méi)有任何體現(xiàn)。

    (二)影響早間新聞節(jié)目發(fā)展的因素

    1、早間節(jié)目的受眾組成

    受眾是影響媒介生存發(fā)展的重要因素之一。對(duì)于早間新聞節(jié)目來(lái)說(shuō),首先必須了解受眾的想法,知道受眾在這一時(shí)段想要什么。而在此之前,先要確定早間時(shí)段的觀眾主要是哪些人?!澳壳埃覈?guó)早間電視收視群體構(gòu)成呈現(xiàn)中間高兩頭低的態(tài)勢(shì),以30—50歲年齡段的城市居民居多,此外還有相當(dāng)一部分城市上班族?!盵3]

    2、受眾的收視需求

    “早間電視新聞節(jié)目既然在早時(shí)段播出,就必須依照早間受眾的收視特性來(lái)明確定位,在節(jié)目的內(nèi)容和形式上,做出屬于這一時(shí)段的鮮明的特色”。[4]早間時(shí)段最明顯的特征,就是人們?cè)玳g收看的隨意性。此時(shí)的電視節(jié)目,主要是起伴隨作用。正由于這種伴隨性特征,決定了早間的電視新聞節(jié)目不僅要能看,還要能聽(tīng),觀眾即使不看電視,也能從節(jié)目中聽(tīng)到有價(jià)值的信息。endprint

    對(duì)于早間時(shí)段來(lái)說(shuō),人們的需求主要體現(xiàn)在生活服務(wù)、新聞資訊和輕松話題等內(nèi)容上。這就要求早間節(jié)目跟其它時(shí)段節(jié)目相比,要把著眼點(diǎn)較多的放在資訊和服務(wù)上。

    三、省級(jí)電視早間新聞節(jié)目發(fā)展探索

    (一)節(jié)目風(fēng)格 :突出特色 ,強(qiáng)化早間特質(zhì)

    一日之計(jì)在于晨。早間新聞因其時(shí)段的特殊性,播出時(shí)間早,人們從清晨醒來(lái),開(kāi)始準(zhǔn)備一天的工作生活,這個(gè)時(shí)候,作為以伴隨為主的早間電視節(jié)目,其語(yǔ)言必須通俗易懂,簡(jiǎn)潔明了,力求言之有物,讓觀眾感到自然、親切、輕松、有用。

    早間新聞節(jié)目要明確題材選擇和播出方向,在內(nèi)容上體現(xiàn)出個(gè)性特征。后期制作上,要善于應(yīng)用設(shè)計(jì)手段,如有節(jié)奏的廣告間隔、片頭、導(dǎo)視,使節(jié)目版塊清晰 ,讓觀眾在接受信息時(shí),感受到早間新聞節(jié)目的獨(dú)特之處。“我們應(yīng)該從本土性、服務(wù)性、針對(duì)性上打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,這樣會(huì)使我們有很大的發(fā)揮空間,而且才能抓住更多電視觀眾的眼球,這就是我們所謂的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”。[5]

    (二)題材和定位:貼近本土 ,落地化處理

    新聞的貼近性對(duì)受眾來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,“身邊事”以及與自己生活休戚相關(guān)的內(nèi)容,才會(huì)引起受眾更大的興趣。以《早安江蘇》為例,其節(jié)目宗旨是“立足南京、覆蓋江蘇、面向世界”,每天從海量資訊中,挑出最新鮮、最有用的部分傳遞給觀眾,并對(duì)國(guó)內(nèi)大事作出落地化處理,省內(nèi)要聞挑選出重大又跟百姓密切相關(guān)的部分加以解讀。相較于央視等的側(cè)重于全國(guó)乃至全球事件的早間新聞節(jié)目來(lái)說(shuō),省級(jí)臺(tái)應(yīng)該把著眼點(diǎn)放在本地,自采的本地新聞更接地氣,也更有生命力。

    (三)板塊化設(shè)置:海量資訊+貼心服務(wù)

    節(jié)目板塊化設(shè)置是通過(guò)對(duì)信息的梳理整合,突出主體、加快節(jié)奏,以形成良好的傳播效果。由于早間時(shí)段具有“晨間”特色,筆者認(rèn)為,早間新聞節(jié)目應(yīng)考慮設(shè)置以下板塊:

    1、新聞快速瀏覽

    早間節(jié)目應(yīng)對(duì)剛過(guò)去的24小時(shí)或12小時(shí)內(nèi)的新聞進(jìn)行梳理回顧,并突出節(jié)奏,用快語(yǔ)速播報(bào)+快節(jié)奏音效的方式呈現(xiàn)。

    2、生活服務(wù)

    氣象預(yù)報(bào):天氣狀況關(guān)系到每個(gè)人的出行,現(xiàn)在附著在天氣預(yù)報(bào)中的信息也越來(lái)越像穿衣、運(yùn)動(dòng)、旅游、疾病預(yù)防,等等,這些信息都是受眾所關(guān)注的。因此早間的氣象預(yù)報(bào),不應(yīng)該僅限于天氣的變化,還要充分挖掘這些附加信息,讓受眾獲知與天氣有關(guān)的更多延伸信息。

    交通路況:早間時(shí)段正是上班的早高峰,作為一檔資訊服務(wù)節(jié)目,早間新聞應(yīng)該給人們提供更多更直觀的交通信息。筆者認(rèn)為,這一板塊可設(shè)計(jì)這樣一些內(nèi)容:一是無(wú)人機(jī)航拍城市最為擁堵路段;二是將演播室與交警指揮中心和路警中心連接,獲知當(dāng)?shù)啬酥寥〉缆穼?shí)時(shí)路況。此外,如菜價(jià) 、航班信息 、招聘會(huì) 、新片上映等服務(wù)信息,也可以通過(guò)視頻連線,游走字幕,短片預(yù)告等方式呈現(xiàn)在節(jié)目中。

    3、本地夜間和清晨新聞

    “前晚已經(jīng)做好只是早晨播出的新聞不是早新聞,形式上直播,但內(nèi)容僅僅是重播昨日新聞,沒(méi)有大量昨夜今晨新鮮消息的也難以說(shuō)是真正的早新聞?!盵6]省級(jí)臺(tái)在獲取視頻資源上占有優(yōu)勢(shì),夜間和清晨的新聞更有時(shí)效性,可以讓觀眾一早獲知最新的動(dòng)態(tài)。

    4、健康知識(shí)+飲食生活

    搜集日常的健康小知識(shí),或?qū)嵱玫纳钚〕WR(shí),乃至菜品制作、衣物整理等,輕松之間拉近與觀眾的距離,達(dá)到寓教于樂(lè)、寓學(xué)于樂(lè)的目的。

    (四)播報(bào)方式和節(jié)目形態(tài):男女雙播, 強(qiáng)化“可聽(tīng)性”

    根據(jù)早間收視人群忙碌的特點(diǎn),早間節(jié)目應(yīng)做到輕松、溫情、明快,因此采用“男女室內(nèi)雙播”的方式較為妥當(dāng)。兩個(gè)人可以“你問(wèn)我答”、“你來(lái)我往” ,產(chǎn)生互動(dòng),讓觀眾覺(jué)得像是在拉家常。其中,主持人要以第一人稱口語(yǔ)化播報(bào),而不是正襟危坐“照本宣科”,播報(bào)時(shí),主持人可通過(guò)穿著及肢體語(yǔ)言,增強(qiáng)表達(dá)效果。

    綜觀多家電視臺(tái)的早間新聞節(jié)目,多數(shù)都采用一男一女兩位主播的播報(bào)方式,這樣做的好處是輕松 、活潑 、有交流 ,在說(shuō)新聞、聊新聞的氛圍中,為觀眾帶來(lái)好心情。

    四、電視早間新聞節(jié)目的融合發(fā)展

    時(shí)至今日,媒體變化日新月異,以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體,對(duì)電視產(chǎn)生極大沖擊,從節(jié)目?jī)?nèi)容到觀眾接收的渠道和方式,都發(fā)生很大改變。在新形勢(shì)下,若墨守成規(guī),仍然堅(jiān)持傳統(tǒng)的方式編播制作新聞節(jié)目,必將走入死胡同;而恰當(dāng)合理的借鑒和利用新媒體,則會(huì)使具有時(shí)段特色的早間節(jié)目,生機(jī)盎然,蓬勃發(fā)展。

    (一)借助新媒體手段

    工欲善其事必先利其器。融媒體時(shí)代,電視早間新聞節(jié)目應(yīng)拓寬播出渠道,如本臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)臺(tái),節(jié)目的微博、 微信公眾號(hào),做到大屏小屏相結(jié)合,也可根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容,通過(guò)廣播頻率,擴(kuò)大受眾面。播報(bào)手段上可以借鑒新的播報(bào)方式,如東方衛(wèi)視的《看東方》,在說(shuō)天氣時(shí)采用機(jī)器人“小冰”進(jìn)行播報(bào),讓人耳目一新,也有助于擴(kuò)大傳播范圍。

    (二)設(shè)置融媒體板塊

    在早間電視新聞節(jié)目中,很多都有讀報(bào)評(píng)說(shuō)這樣的板塊,即選取全國(guó)紙媒的熱點(diǎn)話題,加以分析解讀,應(yīng)該說(shuō),這也是媒體融合的一種形式。但僅這樣做還不夠,因?yàn)榧埫绞芷浒l(fā)行時(shí)間的限制,其速度較慢,相比之下,網(wǎng)絡(luò)則要快得多。一段視頻,傳到網(wǎng)上可能不到一小時(shí)就會(huì)得到擴(kuò)散。針對(duì)如此情況,早間新聞節(jié)目可以設(shè)置“全媒速覽”板塊,對(duì)紙媒 、網(wǎng)絡(luò)、 社交媒體上的內(nèi)容進(jìn)行提煉梳理,播報(bào)最新最快的新聞事件。

    (三)增強(qiáng)互動(dòng)性

    受眾的媒介身份并非是孤立的,觀眾在收看電視節(jié)目時(shí),可能同時(shí)也是正在進(jìn)行社交互動(dòng)的社交媒體用戶,對(duì)于電視新聞節(jié)目而言,要打通電視、 移動(dòng)端兩塊屏幕。[7]相較于其它時(shí)段來(lái)說(shuō),早間新聞節(jié)目應(yīng)在互動(dòng)性上做文章,比較有用的互動(dòng)方式有設(shè)置互動(dòng)話題,由觀眾評(píng)說(shuō),評(píng)說(shuō)的形式既可以是文字或語(yǔ)音,也可由觀眾自己錄制視頻傳過(guò)來(lái),或者在節(jié)目直播中視頻連線,這樣可以增加觀眾的參與度,擴(kuò)大節(jié)目的影響力;在天氣 、交通以及每日菜價(jià)等便民服務(wù)上,節(jié)目組對(duì)提供有效信息的觀眾予以一定獎(jiǎng)勵(lì)。這樣做一方面降低了節(jié)目的制作成本,另一方面又讓節(jié)目更活潑輕松,還增加了觀眾的參與度,可謂一舉多得。

    結(jié)語(yǔ)

    早間新聞節(jié)目因其時(shí)段的特殊性,在風(fēng)格定位上和其它時(shí)段的新聞節(jié)目有所不同,早間新聞節(jié)目應(yīng)采取增強(qiáng)服務(wù)性和差異化的手段,利用電視媒體的優(yōu)勢(shì),盡力讓早間電視新聞出彩 、出新、 出情;對(duì)于省級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō),由于各地生活習(xí)慣、 地域風(fēng)俗等差別較大,各地的早間新聞應(yīng)該扎根本土,給當(dāng)?shù)鼐用裉峁┳钚碌馁Y訊 、最貼近的服務(wù),并與新媒融合發(fā)展,進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。如今,媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,誰(shuí)能找準(zhǔn)定位,辦出特色,有效搶占這一時(shí)段,誰(shuí)就會(huì)多一份勝出的把握。

    注釋:

    [1]陸樹(shù)鑫.從《早安江蘇》看地面頻道早間新聞的成長(zhǎng)之道[J].今傳媒,2013(04).

    [2]2016年新聞節(jié)目收視概況與競(jìng)爭(zhēng)格局[J].收視中國(guó),2016.

    [3]劉朝霞.省級(jí)衛(wèi)視如何做好早間新聞[J].新聞前哨,2017(07).

    [4]任斐.早間新聞節(jié)目的特色研究——以央視“第一時(shí)間”為例[D].南開(kāi)大學(xué),2010.

    [5]張歡.找準(zhǔn)早間新聞節(jié)目的本土化切入點(diǎn)[J].貴州大學(xué)學(xué)報(bào),2007(04).

    [6]王波.昨夜今晨資訊:地方電視早間新聞的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[J].視聽(tīng)界,2009(01).

    [7]潘宇華.媒體融合背景下早間新聞節(jié)目的突圍策略[J].南方電視學(xué)刊,2016(03).

    (作者單位:安徽廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道)

    責(zé)編:姚少寶endprint

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