報(bào)紙新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象解析

鄒弘毅

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。在這樣的環(huán)境中，越來(lái)越多的媒體為了利益而挑戰(zhàn)新聞道德的底線，“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象隨之頻發(fā)。新聞標(biāo)題是從新聞內(nèi)容中提取的精華，但是“標(biāo)題黨”違背了新聞寫作的原則，也體現(xiàn)了當(dāng)前傳統(tǒng)媒體社會(huì)責(zé)任感的缺失，由此可見，我們必須盡快采取解決策略，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙新聞；標(biāo)題黨；新媒體

“標(biāo)題黨”即媒體單位通過(guò)編撰駭人聽聞或者媚俗的標(biāo)題來(lái)提高瀏覽量的行為。在網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展下，媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新聞媒體為了獲取經(jīng)濟(jì)利益甚至拋棄了社會(huì)責(zé)任感?！皹?biāo)題黨”會(huì)敗壞社會(huì)風(fēng)氣，不利于我國(guó)社會(huì)的發(fā)展。我國(guó)當(dāng)前正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，因此必須盡快改善這一問(wèn)題，筆者分析了“標(biāo)題黨”現(xiàn)象成因，并提出了解決策略，希望能給相關(guān)單位借鑒意義。

一、報(bào)紙新聞“標(biāo)題黨”特征

通過(guò)分析報(bào)紙新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，可以歸納出下列幾種類型：斷章取義、低俗腐敗、導(dǎo)向偏差等。其中，“斷章取義”的標(biāo)題指從新聞中節(jié)選出某部分內(nèi)容，組成標(biāo)題的行為。該類型為典型特征為不考慮采訪者本意，通過(guò)引用某句話來(lái)吸引讀者注意；“低俗腐敗型”中含有較多的黃色、暴力等弱，運(yùn)用低俗詞匯來(lái)增加瀏覽量。譬如《新快報(bào)》曾經(jīng)發(fā)表了一篇《宿舍沒(méi)空調(diào)，今晚我們要“裸跑”》的新聞，新聞內(nèi)容為大學(xué)生通過(guò)“裸跑”形式來(lái)訴求學(xué)校安裝空調(diào)。但是事實(shí)上，男生會(huì)穿下半身褲子，女生會(huì)穿運(yùn)動(dòng)背心，并非完全的裸跑。“導(dǎo)向偏差型”類的新聞標(biāo)題具有較強(qiáng)的觀點(diǎn)性，其立場(chǎng)思想錯(cuò)誤。常常出現(xiàn)在社會(huì)公共事件報(bào)道中，借助社會(huì)關(guān)注量來(lái)歪曲事實(shí)，誤導(dǎo)受眾。該類新聞具有極強(qiáng)的煽動(dòng)性，對(duì)社會(huì)的破壞力極大，借助一個(gè)標(biāo)題能引爆受眾情緒。譬如在“李天一輪奸案”的新聞中，某些媒體為了迎合讀者的閱讀心理，故意撰寫傾向性較強(qiáng)的新聞標(biāo)題，旨在提高新聞關(guān)注量。典例為《新民周刊》刊載《李某某他媽的輿論戰(zhàn)》的新聞報(bào)道、《聊城晚報(bào)》撰寫了一篇題為《李天一他媽的要求高，律師不干了》報(bào)道等。這些新聞采用“一語(yǔ)雙關(guān)”的方式， 旨在宣泄讀者情緒，但是違背了新聞的中立原則。

二、報(bào)紙新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的成因

新聞“標(biāo)題黨”的行為使新聞報(bào)道日益低俗、整個(gè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)被丑化，其負(fù)面影響較強(qiáng)，會(huì)影響社會(huì)公眾的判斷方向，也挑戰(zhàn)了媒體的權(quán)威。報(bào)紙新聞之所以能在報(bào)紙上的曝光率不斷提升，主要原因體現(xiàn)在下列方面：新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊力較強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)文化日益若圓滑。新媒體技術(shù)對(duì)媒體的生態(tài)環(huán)境有重要影響?；ヂ?lián)網(wǎng)具有一系列優(yōu)勢(shì)，包括及時(shí)性、開放性、便捷性等，促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文化使傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)受到改變，在其壓力下，以報(bào)業(yè)為主的傳統(tǒng)媒體必須加快新聞制作流程，從而才能更好的順應(yīng)時(shí)代潮流。自2014年以來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心指出，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模人數(shù)明顯提升，即時(shí)通信在網(wǎng)民中的覆蓋率將近91.1%。自社交類媒體普及后，網(wǎng)民接收信息資源的渠道從單一型變?yōu)槎嘣窬?。在新媒體的壓力下，某些傳統(tǒng)類媒體不得不以“標(biāo)題黨”的方式吸引讀者，其導(dǎo)向明顯錯(cuò)誤；由于媒體社會(huì)責(zé)任感減少，自律意識(shí)日益衰退。編輯甚至整個(gè)單位選擇了“標(biāo)題黨”時(shí)，希望借該形式來(lái)炒作，也反映了媒體從一定程度上缺失了社會(huì)責(zé)任感。根據(jù)新聞內(nèi)容可以看出，“標(biāo)題黨”新聞與其不相符。讀者常常由于標(biāo)題來(lái)閱讀新聞內(nèi)容，但是最終會(huì)發(fā)現(xiàn)自己上當(dāng)受騙，也降低了對(duì)新聞單位的信賴程度；媒體具備審核功能，肩負(fù)引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的責(zé)任，當(dāng)某些標(biāo)題低俗化、錯(cuò)誤傾向較強(qiáng)時(shí)，會(huì)給社會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。譬如《晶報(bào)》曾經(jīng)刊登了一篇名為《霧霾再襲 沙逼北京》的新聞，其標(biāo)題誤讀性較強(qiáng)，使讀者對(duì)其產(chǎn)生錯(cuò)誤的判斷。隨后該片報(bào)道受到很多網(wǎng)民的投訴，《晶報(bào)》在事后對(duì)全體讀者致歉，其社會(huì)權(quán)威性明顯降低，不利于今后的發(fā)展。

三、解決報(bào)紙新聞“標(biāo)題黨”的策略

“標(biāo)題黨”屬于敗壞社會(huì)風(fēng)氣的行為，具有偏激性、片面性等特征，是對(duì)新聞事實(shí)的歪曲解讀，還會(huì)對(duì)新聞當(dāng)事人造成影響。其次，“標(biāo)題黨”也使媒體公信力受損，雖然在短期內(nèi)能使新聞閱讀量上升，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看，讀者在以后的閱讀中會(huì)降低對(duì)該媒體的信任度?！皹?biāo)題黨”行為得不償失，媒體必須加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。社會(huì)責(zé)任感是媒體運(yùn)營(yíng)的基本原則，也是新聞倫理道德的底線。媒體肩負(fù)輿論監(jiān)督的責(zé)任，應(yīng)注重主流價(jià)值觀的引導(dǎo)。在新媒體環(huán)境中，媒體的社會(huì)輿論引導(dǎo)性更加明顯。傳統(tǒng)媒體必須堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)，而不是受到負(fù)面因素的影響。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體更加嚴(yán)肅。所以報(bào)刊新聞在標(biāo)題制作上需要體現(xiàn)報(bào)紙單位的風(fēng)格。為了加強(qiáng)對(duì)媒體單位的監(jiān)管力度，新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，保持媒體有序、健康的平穩(wěn)發(fā)展。值得注意的是，融合并非單純的寫作，而是要求新聞工作者具備互聯(lián)網(wǎng)思維模式。在收集海量信息的過(guò)程中，應(yīng)突出原創(chuàng)性、精良性，才能使傳統(tǒng)媒體立足于社會(huì)。其次，網(wǎng)絡(luò)假新聞的頻發(fā)率與監(jiān)管部門管理不到位的原因密切聯(lián)系。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全部小組曾指出，在全球化趨勢(shì)背景下，我國(guó)必須盡快完善互聯(lián)網(wǎng)法律，借助嚴(yán)密的法律網(wǎng)來(lái)規(guī)范網(wǎng)上的一系列行為。國(guó)務(wù)院通過(guò)授權(quán)，使中央網(wǎng)信辦出臺(tái)多個(gè)應(yīng)用程序來(lái)加強(qiáng)管理力度。在新媒體的高速發(fā)展下，我國(guó)越來(lái)越重視新媒體，先后頒布了多個(gè)法律條例。但對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，監(jiān)管媒體人員的條例不多，常常借助下列形式完成：行業(yè)協(xié)會(huì)管理、媒體自律、讀者舉報(bào)等。通過(guò)多個(gè)方面的監(jiān)管措施來(lái)解決“標(biāo)題黨”問(wèn)題是十分必要的。國(guó)際著名新聞工作者普利策強(qiáng)調(diào)，新聞?dòng)浾呤峭苿?dòng)國(guó)家發(fā)展進(jìn)步的重要?jiǎng)恿?。我?guó)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，正處于轉(zhuǎn)型期。媒體作為國(guó)家發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力必須堅(jiān)持道德底線，肩負(fù)社會(huì)責(zé)任感。傳統(tǒng)媒體在面對(duì)繁雜的信息時(shí)，應(yīng)注重自身品牌形象的維護(hù)，不斷加強(qiáng)品牌公信力。其次，新聞工作者必須不斷提升綜合素質(zhì)，定期學(xué)習(xí)我國(guó)政府出臺(tái)的相關(guān)法律法規(guī)，同時(shí)具備互聯(lián)網(wǎng)思維，從而為我國(guó)媒體的發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在信息時(shí)代背景下，為了在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中謀求一席生存之地，報(bào)紙新聞中出現(xiàn)了“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，給社會(huì)大眾帶來(lái)了負(fù)面影響，特別是低俗內(nèi)容侵蝕了年輕人的身心健康，不利于構(gòu)建和諧社會(huì)。由此可見，相關(guān)部門必須加強(qiáng)新聞監(jiān)管力度，積極營(yíng)造積極向上的新聞環(huán)境，引導(dǎo)受眾構(gòu)建完善的人格，從而促進(jìn)我國(guó)社會(huì)的良好發(fā)展。

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