精準(zhǔn)定位 融合發(fā)展

孫力

摘要：文章以安徽廣播電視報(bào)社的探索實(shí)踐為例，提出了廣播電視報(bào)“精準(zhǔn)定位、融合發(fā)展”的發(fā)展之路，即辦報(bào)定位堅(jiān)持圍繞廣播電視宣傳不動(dòng)搖，突出帶“電”優(yōu)勢；緊盯百姓娛樂生活生活需求，體現(xiàn)服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值。發(fā)展戰(zhàn)略上，開拓創(chuàng)新，大力發(fā)展新媒體內(nèi)容；著力打造包括新媒體在內(nèi)的立體辦報(bào)架構(gòu)，構(gòu)建媒體融合格局。最后得出精準(zhǔn)的內(nèi)容定位、新媒體模式的創(chuàng)新、新老媒體融合發(fā)展，是廣播電視報(bào)在新媒體時(shí)代的著力點(diǎn)的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：新媒體 精準(zhǔn)定位 開拓創(chuàng)新 融合發(fā)展

在全國320家廣播電視報(bào)刊中，電影報(bào)刊10家、刊物40家，其余都是廣播電視報(bào)。廣播電視報(bào)是最早進(jìn)入家庭、最早市場化的報(bào)紙，受到讀者的廣泛歡迎和喜愛，其發(fā)行和廣告曾盛極一時(shí)，極具影響力。但自從上個(gè)世紀(jì)90年代中期開始，晚報(bào)、都市報(bào)迅速崛起，廣播電視報(bào)在發(fā)行、廣告收入上嚴(yán)重滑坡。進(jìn)入新世紀(jì)，隨著各種資訊越來越發(fā)達(dá)，尤其是近幾年新媒體的井噴式發(fā)展，使廣播電視報(bào)的功能迅速衰減，遭遇了嚴(yán)重的生存危機(jī)。

總體來說，在“融合與發(fā)展”的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)紙媒整體走向衰落的趨勢仍在持續(xù)。作為紙媒中的弱勢群體，廣播電視報(bào)如何在困境中尋找生存之道，取得進(jìn)一步發(fā)展？

堅(jiān)持圍繞廣播電視宣傳不動(dòng)搖，突出帶“電”優(yōu)勢

在新媒體時(shí)代，同質(zhì)化的內(nèi)容進(jìn)一步受到排斥。因此，要取得受眾關(guān)注，那么只有唯一的選擇，就是創(chuàng)建自己獨(dú)特的內(nèi)容。傳統(tǒng)意義上的新聞很難成為“獨(dú)特內(nèi)容”，所以各類都市報(bào)、新聞報(bào)等紙媒的走衰成為必然趨勢。反之，一些大型門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐、網(wǎng)易等，或者一些新聞?lì)怉pp，如今日頭條借助互聯(lián)網(wǎng)渠道的快速便捷，把原屬報(bào)紙的讀者迅速吸引過去，使得紙媒的傳播效果和影響力越來越弱化。

對廣播電視報(bào)來說，報(bào)紙的生命力體現(xiàn)在報(bào)紙內(nèi)容的生命力和可持續(xù)性上。為最大限度滿足大眾對內(nèi)容的要求，根據(jù)娛樂生活類報(bào)紙市場需求，需要對廣播電視報(bào)進(jìn)行進(jìn)一步的精準(zhǔn)定位，在內(nèi)容上設(shè)置保持廣播電視新聞、影視娛樂節(jié)目、生活三大板塊，充分做好廣播電視的導(dǎo)聽、導(dǎo)視工作，服務(wù)百姓影視娛樂生活。這仍然是廣播電視報(bào)的辦報(bào)中心。

廣播電視節(jié)目的新聞資訊報(bào)道、節(jié)目內(nèi)容介紹，既是廣播電視報(bào)的獨(dú)有屬性，也是其吸引讀者的重要基石。在廣電傳媒日新月異的今天，更需深化報(bào)紙?jiān)谶@方面對讀者的服務(wù)。因此，廣播電視報(bào)應(yīng)該加大廣播電視節(jié)目內(nèi)容板塊的分量，重新布局影視歌的宣傳框架，強(qiáng)化本省廣播電視的宣傳力度，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，引導(dǎo)廣大讀者收聽收看節(jié)目重點(diǎn)。

所謂廣電獨(dú)有資源在報(bào)紙上的體現(xiàn)，無外乎有這樣幾點(diǎn)：廣播電視行業(yè)的重大事件，廣播電視臺(tái)的重大活動(dòng)、重點(diǎn)節(jié)目欄目的制作播出信息等。這些內(nèi)容和人們的生活密切相關(guān)，受到廣泛關(guān)注，廣播電視報(bào)可以全面系統(tǒng)地將之呈現(xiàn)給讀者。以《安徽廣播電視報(bào)》為例，其主辦單位安徽廣播電視臺(tái)是本省最大的傳媒機(jī)構(gòu)，在全國廣電行業(yè)也具有巨大的影響力。每年都有一些重磅活動(dòng)推出，例如國劇盛典、安徽春晚、安徽年度新聞人物評(píng)選、安徽年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選、新安讀書月等，這些活動(dòng)通過廣播電視的傳播迅速形成了社會(huì)熱點(diǎn)，這就為報(bào)紙的跟進(jìn)報(bào)道提供了空間和獨(dú)有的深度內(nèi)容。安徽廣播電視臺(tái)重磅推出的一批在全國有影響力的自制欄目也是廣電報(bào)報(bào)道的重點(diǎn)，《我們的法則》《星動(dòng)亞洲》《中國農(nóng)民歌會(huì)》《男生女生向前沖》《百家姓》等節(jié)目的臺(tái)前幕后報(bào)道，成為吸引讀者讀報(bào)的重要理由。此外，安徽衛(wèi)視擁有的電視劇資源在全國都屬于前列，每年都會(huì)有最具影響力的巨制上星首播，由此圍繞制作、編導(dǎo)、明星等產(chǎn)生的大量熱點(diǎn)話題，成為廣播電視報(bào)“吸睛”的主要內(nèi)容。

廣播電視報(bào)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，聯(lián)合廣播電視媒體等策劃媒體聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，引起社會(huì)關(guān)注，在活動(dòng)期間推出連續(xù)報(bào)道擴(kuò)大社會(huì)影響，從而形成持續(xù)性的話題關(guān)注，最終凸顯媒體影響力，也是體現(xiàn)報(bào)紙帶“電”優(yōu)勢的重要手段。例如，2017年5月，安徽廣播電視報(bào)社與安徽攝影家協(xié)會(huì)舉辦媒體攝影家走基層系列活動(dòng)；6月，安徽廣播電視報(bào)社在安徽省推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的大背景下，聯(lián)合安徽農(nóng)村廣播舉辦安徽首屆“最美農(nóng)家樂”評(píng)選。在這些活動(dòng)期間，報(bào)紙推出連續(xù)報(bào)道，受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注，彰顯了媒體的影響力。

緊盯百姓娛樂生活需求，體現(xiàn)服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值

除了廣播電視行業(yè)的報(bào)道外，廣播電視報(bào)還應(yīng)將眼光瞄準(zhǔn)百姓娛樂生活的領(lǐng)域，通過將娛樂生活類內(nèi)容與傳統(tǒng)電視節(jié)目資訊進(jìn)行區(qū)隔，最大限度地改變讀者對報(bào)紙的傳統(tǒng)認(rèn)知，凸顯新型都市娛樂生活周報(bào)的特性。

及時(shí)、準(zhǔn)確、全方位報(bào)道重大影視文化娛樂事件和影視娛樂資訊，突出重大娛樂事件的集約報(bào)道，也是廣播電視報(bào)體現(xiàn)“大廣電”辦報(bào)特色的重要內(nèi)容。讀者普遍認(rèn)為廣播電視報(bào)是娛樂報(bào)道的專業(yè)報(bào)，對其發(fā)布信息的權(quán)威性、準(zhǔn)確性有著廣泛的需求和高度的信賴。報(bào)紙應(yīng)及時(shí)抓住文娛熱點(diǎn)，結(jié)合地域特點(diǎn)和社會(huì)關(guān)注度，進(jìn)行集約化、本地化的報(bào)道，形成廣播電視報(bào)特有的娛樂信息板塊。例如國內(nèi)外各大電影節(jié)、奧斯卡頒獎(jiǎng)等娛樂界重大事件、各類文化熱點(diǎn)事件，都是廣播電視報(bào)發(fā)揮娛樂專業(yè)報(bào)特點(diǎn)的極佳題材。

作為一份走進(jìn)千家萬戶的生活服務(wù)類報(bào)紙，廣播電視報(bào)鎖定人們的消費(fèi)熱點(diǎn)，提供品位、風(fēng)尚、精準(zhǔn)便捷的消費(fèi)信息指南，引領(lǐng)健康時(shí)尚的生活理念，以文化休閑、健康、消費(fèi)為核心，倡導(dǎo)新生活品位和理念，也是內(nèi)容建設(shè)不可或缺的一環(huán)。為了有別于日報(bào)、都市報(bào)和其他新媒體的內(nèi)容，需要廣播電視報(bào)根據(jù)自己讀者群的需求，結(jié)合相關(guān)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，推出自己的生活服務(wù)內(nèi)容?！栋不諒V播電視報(bào)》就把著眼點(diǎn)落于文化美食旅游休閑領(lǐng)域，以王牌欄目《小饕戰(zhàn)線》為龍頭，聯(lián)合安徽廣播電視臺(tái)電視欄目《美食來了》《美食對對碰》《生活e點(diǎn)通》等，將辦報(bào)視野擴(kuò)大到文化休閑，以合肥等省內(nèi)中心城市為報(bào)道中心，推出《浮世繪》《行游天下》《養(yǎng)生匯》《獨(dú)樂齋》等專版，形成生活文藝輿情的集約板塊，體現(xiàn)了獨(dú)特的生活類資訊優(yōu)勢，受到讀者的歡迎。

開拓創(chuàng)新，構(gòu)建媒體融合格局

為使報(bào)紙發(fā)展全面適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，還需要把視野放得更大，用形式多樣的新媒體形態(tài)展示辦報(bào)內(nèi)容和報(bào)社綜合動(dòng)態(tài)和形象，塑造出新的廣播電視報(bào)品牌。廣播電視報(bào)可以把微信公眾賬號(hào)與官方微博、網(wǎng)絡(luò)版構(gòu)成新媒體板塊，加上報(bào)紙內(nèi)容，共同構(gòu)建立體辦報(bào)新格局。endprint

廣播電視報(bào)微信公眾號(hào)和微博，要圍繞視聽娛樂、節(jié)目導(dǎo)視、生活服務(wù)這三個(gè)基本點(diǎn)做文章，以廣播電視第一手資源為“點(diǎn)”，以精選導(dǎo)視為“線”，以生活服務(wù)為“面”，形成自己獨(dú)有的信息配置方案。具體來說，“點(diǎn)”是微信公眾號(hào)和微博的亮點(diǎn)、重點(diǎn)和立足點(diǎn)，即以廣播電視的獨(dú)家信息為主，報(bào)道所屬廣播電視臺(tái)的重大活動(dòng)、重點(diǎn)劇目和重點(diǎn)欄目推介、各頻道頻率活動(dòng)現(xiàn)場花絮和實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。“線”是穿起報(bào)紙微信公眾號(hào)和微博的一根主線，也是區(qū)別于其他媒體公眾號(hào)的重要標(biāo)志，即以重點(diǎn)推介當(dāng)?shù)貜V播電視臺(tái)各頻道和頻率的精彩看點(diǎn)為主，以央視和各衛(wèi)視看點(diǎn)為輔，為讀者提供極為便利的導(dǎo)聽導(dǎo)視服務(wù)?！懊妗笔前_萬象的生活服務(wù)，如衣食住行的生活常識(shí)、生活竅門，節(jié)假日的旅行攻略、列車時(shí)刻表、景點(diǎn)信息通報(bào)等。

此外，廣播電視報(bào)還應(yīng)建立和完善網(wǎng)絡(luò)版，將傳統(tǒng)報(bào)刊內(nèi)容傳輸至網(wǎng)絡(luò)，打造傳統(tǒng)媒體的全新平臺(tái)，以此和微信公眾號(hào)及微博形成新媒體的立體交叉格局。

在完成報(bào)紙和新媒體的整體布局后，還應(yīng)結(jié)合辦報(bào)，在最能體現(xiàn)廣播電視報(bào)優(yōu)勢和資源的某個(gè)點(diǎn)上下工夫，打造新媒體拳頭產(chǎn)品，選取某個(gè)重點(diǎn)板塊，或者是某個(gè)品牌欄目，用其先期形成的影響力帶動(dòng)新媒體建設(shè)。例如，2016年6月起，安徽廣播電視報(bào)社推出美食旅游類微信公眾賬號(hào)“小饕戰(zhàn)線”。同名報(bào)紙欄目始創(chuàng)于2003年，是安徽省內(nèi)媒體第一個(gè)美食專欄，是安徽廣播電視報(bào)最受歡迎的品牌欄目，在業(yè)內(nèi)有著廣泛的影響。報(bào)社以此為依托，成立安徽媒體美食聯(lián)盟，搭建活動(dòng)平臺(tái)，開展線上線下的互動(dòng)，實(shí)施基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“新媒體”化轉(zhuǎn)型運(yùn)營戰(zhàn)略，即做透“美食”這一垂直細(xì)分領(lǐng)域，綜合運(yùn)用多種新技術(shù)手段提升“內(nèi)容”價(jià)值，搭建多平臺(tái)新媒體矩陣包括微信公眾號(hào)+新浪微博、自媒體分發(fā)平臺(tái)、視頻UGC/PGC平臺(tái)、移動(dòng)直播平臺(tái)，搶占“入口”資源，整合安徽廣播電視臺(tái)獨(dú)有資源構(gòu)建影響力壁壘。2016年8月，由“小饕戰(zhàn)線”發(fā)起，聯(lián)合合肥市餐飲協(xié)會(huì)、安徽生活網(wǎng)共同舉辦的安徽首屆“醬王之王”評(píng)選盛典活動(dòng)，吸引了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，有超過30萬的用戶參與了網(wǎng)上投票，“小饕戰(zhàn)線”新增粉絲超過2萬，彰顯了較強(qiáng)的品牌影響力。全新出擊的“小饕戰(zhàn)線”是安徽廣播電視報(bào)新媒體創(chuàng)新的龍頭，將帶動(dòng)現(xiàn)有的各類媒體資源，通過大量的互動(dòng)活動(dòng)，擴(kuò)大影響力，形成品牌效應(yīng)，與傳統(tǒng)媒體遙相呼應(yīng)，構(gòu)建媒體融合的新局面。

雖然各地的廣播電視報(bào)面對的問題不盡相同，也有各自的辦報(bào)特點(diǎn)和風(fēng)格，但精準(zhǔn)的內(nèi)容定位，新媒體模式的創(chuàng)新，新老媒體融合發(fā)展，是廣播電視報(bào)在新媒體時(shí)代必須做到的。只有這樣，才能找到清晰的發(fā)展方向，產(chǎn)生足夠的競爭力，在探索創(chuàng)新中開拓出適合自己的發(fā)展之路。

（作者單位：安徽廣播電視報(bào)社）endprint