海南旅游市場分析與旅游市場新動向

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摘 要：根據(jù)國務(wù)院發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)國際旅游島建設(shè)發(fā)展若干意見》，從此，為海南旅游市場的復(fù)興與繁榮打下了堅(jiān)實(shí)的法律基礎(chǔ)。因此，我們根據(jù)海南省文化資源與旅游市場分析等相關(guān)理論，結(jié)合海南建設(shè)旅游島的具體發(fā)展現(xiàn)狀，聯(lián)系國家一帶一路的總發(fā)展基調(diào)，客觀綜合的分析了海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢及當(dāng)下存在的相關(guān)問題與解決措施。

關(guān)鍵詞：海南旅游業(yè)；旅游市場；市場競爭力分析；優(yōu)勢劣勢

海南省是我國旅游產(chǎn)業(yè)的王牌與龍頭代表。通過20年的發(fā)展變化，海南省的旅游業(yè)已經(jīng)成為了海南省最具品牌特色、獨(dú)具市場競爭力和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ闹е援a(chǎn)業(yè)。在發(fā)展的同時(shí)，海南省旅游業(yè)也不可避免的出了一些潛在性問題。筆者具體分析了海南旅游市場的優(yōu)勢和現(xiàn)狀，同時(shí)對于其市場劣勢、機(jī)會前景等進(jìn)行了前瞻性的探討，以此為基礎(chǔ)上提出了幾點(diǎn)海南省旅游市場的發(fā)展建議，希望能夠給予海南旅游業(yè)的市場發(fā)展帶來一定的啟示與良性引導(dǎo)。

一、海南旅游市場分析發(fā)展背景、旅游市場競爭力與現(xiàn)狀

（一）研究背景方面

在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)極速發(fā)展的大市場發(fā)展背景下，我國加入了世界貿(mào)易組之后，中國旅游業(yè)進(jìn)入了一個(gè)發(fā)展的最佳黃金時(shí)期。如今，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位已經(jīng)得到了巨大的提升。旅游業(yè)在滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和精神活動需求方面發(fā)揮的日益重要的獨(dú)特作用。眾所周知，旅游業(yè)對于城市的社會經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展起著強(qiáng)有力的拉動作用，從而，旅游業(yè)越來越被社會大眾所認(rèn)可。從某種意義上來說，旅游業(yè)的發(fā)展程度實(shí)際代表著一個(gè)國家或地區(qū)的綜合重塑能力。隨著建設(shè)一帶一路的逐步推進(jìn)，惠及海南旅游業(yè)的國家戰(zhàn)略的也逐步開展起來，海南旅游市場進(jìn)入快速發(fā)展階段。因此，對海南旅游市場競爭力問題的分析研究也顯得尤為重要。筆者從海南旅游市場的資源優(yōu)勢條件分析出發(fā)，全面分析了海南現(xiàn)階段旅游市場營銷出現(xiàn)的相關(guān)不合理問題。

（二）海南旅游市場競爭力方面

海南島是中國南海上的一顆璀璨的寶石，是中國海洋面積最大的一個(gè)省。自從海南省辦特區(qū)以來，旅游業(yè)得到了迅速的發(fā)展，成為其各個(gè)市場行業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)，旅游業(yè)逐漸成為了海南省的支柱產(chǎn)業(yè)，也是惠及海南人民的優(yōu)秀行業(yè)。海南島面積大約為3.4萬平方公里，人口為700多萬，其中有黎、苗、回等少數(shù)民族約有120多萬人。近年來，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，海南接待的游客量在1500萬人次以上，隨著海南國際旅游島的建設(shè)與各項(xiàng)旅游發(fā)展措施的不斷完善，海南對于國內(nèi)外旅游業(yè)的影響與日俱增。

首先，特色景點(diǎn)不斷增加基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善。 經(jīng)海南省旅游局評定的現(xiàn)有景區(qū)景點(diǎn) 52 個(gè)。其中4A級 5 個(gè)等等。經(jīng)國家旅游局和海南省旅游局所評定，全省星級飯店 220 家。其中五星級飯店 11 家，還有諸多度假村、旅游會館。

其次，海南是名副其實(shí)的旅游資源大省，一年四季日光充足，溫暖宜人，擁有兩百多萬平方公里的廣大海域面積，森林覆蓋率達(dá)50%以上，有著極高觀賞價(jià)值的熱帶紅樹林、青皮林、珊瑚礁等景觀。除此之外海南在中部地區(qū)境內(nèi)也有獨(dú)具特色的溫泉、奇峰、原始熱帶雨林、豐富多彩的物種資源、它們構(gòu)成了充滿神秘色彩和獨(dú)具魅力的旅游資源。海南境內(nèi)人文旅游資源與自然旅游資源豐富，可以深入挖掘的豐富的民俗內(nèi)涵和名勝古跡資源有很多，從而可以將海南發(fā)展成世界一流的旅游勝地。南島是中國的第二大寶島，也是唯一一個(gè)地處熱帶和亞熱帶的海島，對生活在其他氣候和環(huán)境中的人們也有極大的吸引力。海南島近海海域水質(zhì)和空氣質(zhì)量達(dá)到國家優(yōu)良標(biāo)準(zhǔn)以上，是一個(gè)環(huán)境優(yōu)美的長壽島。海南是國家批準(zhǔn)的生態(tài)省建設(shè)示范省，旅游過程中，美麗的風(fēng)景可以讓游客們放松身心，良好的環(huán)境是必然是海南省發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢。其中五指山、霸王嶺、尖峰嶺還是酷暑中天然的避暑圣地。海南旅游行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人深層次開發(fā)旅游資源，樹立高效意識，有效利用旅游資源。

（三）海南旅游市場的相關(guān)問題方面

調(diào)查報(bào)告顯示，解決了海南旅游市場的相關(guān)問題，可以有效的為建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的海南旅游強(qiáng)省，提供直接而又有益的參考，從而穩(wěn)定加快建設(shè)海南國際旅游島的步伐。

首先，旅游市場秩序有待提高，旅游市場秩序有待進(jìn)一步規(guī)范。海南省相關(guān)部門對旅行社、導(dǎo)游、旅游車和景區(qū)景點(diǎn)的傳統(tǒng)管理手段有些粗放。表現(xiàn)在監(jiān)管部門對旅游市場齊抓共管配合度不夠。仍會不時(shí)出現(xiàn)暴力經(jīng)營和無理宰客現(xiàn)象等違法現(xiàn)象。海南旅游市場存在著低價(jià)競爭、低質(zhì)服務(wù)、低效運(yùn)營等等問題，嚴(yán)重的影響了海南的綜合旅游形象。

其次，城市品牌效應(yīng)資源匱乏，海南省歷史文化底蘊(yùn)不厚。文化是旅游的靈魂與主要線索，而旅游是文化的載體。游客在觀賞自然風(fēng)光的同時(shí)，還需要體驗(yàn)不同價(jià)值的文化。據(jù)可靠調(diào)查發(fā)現(xiàn)，海南省旅游業(yè)文化的沉淀和挖掘開發(fā)水平是十分有限。海南對鄉(xiāng)村旅游建設(shè)重視程度低，可以表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)低，管理人員缺乏等等方面。

最后，海南旅游業(yè)相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)重視程度不夠，優(yōu)惠政策扶持少。

二、研究海南省旅游市場新動向的現(xiàn)實(shí)意義與未來可行性發(fā)展措施

海南省旅游市場特色資源主要在于，當(dāng)中國北方仍處在寒冷冬季的時(shí)候，海南島仍然陽光明媚，甚至可以海浴。島內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施完善，交通便捷，擁有?？诿捞m機(jī)場和三亞鳳凰機(jī)場，環(huán)島高速公路等等。海南島具有遍布全省的星級酒店等現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)旅游部門和相關(guān)旅游企業(yè)為人們提供了高水平的食、住、行、游、購、娛樂等旅行條件。從未來的發(fā)展方向上來看，海南省旅游市場的現(xiàn)實(shí)意義與發(fā)展趨勢有如下幾個(gè)方面：

（一）現(xiàn)實(shí)意義方面

海南省旅游市場的新動向有助于海南結(jié)合優(yōu)勢資源發(fā)展新的旅游工作與創(chuàng)業(yè)，產(chǎn)生發(fā)展新契機(jī)，有助于海南旅游業(yè)市場了解劣勢，避免或改善發(fā)展現(xiàn)狀，有助于海南朝著建設(shè)國際旅游島的方向，更有目的性的前進(jìn)。

（二）重要措施方面

首先，應(yīng)完善具體的管理方法，使宏觀管理體制都能夠適應(yīng)高度市場化。為了整頓導(dǎo)游拿回扣，旅游局應(yīng)該出臺傭金制等嚴(yán)格規(guī)定。為了整頓旅游過程中擅自增加自費(fèi)景點(diǎn)，旅游局規(guī)定統(tǒng)一票價(jià)等關(guān)鍵旅游環(huán)節(jié)。

其次，海南是著名的的綠色環(huán)保大省，要提高旅客們的環(huán)保意識。同時(shí)應(yīng)提高農(nóng)村及山林地區(qū)居民的認(rèn)識，向他們貫徹可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的觀念，并加強(qiáng)建設(shè)國際旅游島主題公園開發(fā)步伐。

再次，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)在旅游方式多樣、游客花費(fèi)多元及旅游住宿多選等方面逐步轉(zhuǎn)型，極速擴(kuò)張海南省旅游規(guī)模，從而提高經(jīng)濟(jì)效益。

最后，相關(guān)部門大力抑制旅行社、重要景點(diǎn)、相關(guān)飯店發(fā)生削價(jià)競爭的情況，旅游局應(yīng)該貫徹落實(shí)并執(zhí)行保護(hù)性旅游價(jià)格。

三、結(jié)語

總之，在社會經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的當(dāng)今時(shí)代。伴隨著我國旅游市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展的有利契機(jī)，海南作為我國的旅游大省，應(yīng)致力于將旅游業(yè)作為海南經(jīng)濟(jì)市場的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。此外，海南城市居民有200余萬，這也為海南旅游的發(fā)展提供了廣闊的客源市場。海南國際旅游島建設(shè)具有較大的優(yōu)勢，所以對于建設(shè)國際旅游島的政策用在海南島是一種明智的旅游市場戰(zhàn)略決策。所以，筆者認(rèn)為，只有對海南國際旅游島的建設(shè)的優(yōu)劣勢充分了解后，運(yùn)用科學(xué)的手段發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的國際旅游島。

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