自媒體新聞傳播影響傳統(tǒng)新聞傳播的探討

封柯君

【摘 要】伴隨現(xiàn)代科技的飛速更新發(fā)展，社會(huì)信息傳播與獲取的方式經(jīng)歷了較大的發(fā)展與變革。新時(shí)期，各類自媒體平臺(tái)逐步興起并實(shí)現(xiàn)了快速的推廣，該模式下大眾獲取信息的途徑更加方便，傳播信息的類別更是多種多樣，體現(xiàn)了同受眾的良好互動(dòng)性。另外，自媒體背景下，新興媒體同傳統(tǒng)媒體持續(xù)的對(duì)沖與融合，均在發(fā)展道路上探尋更好的改革與創(chuàng)新。事實(shí)上自媒體新聞傳播形式對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播形成了巨大的影響，本文基于這一背景探討了兩者的異同性以及互相影響作用。對(duì)擴(kuò)充新聞傳播渠道，促進(jìn)新聞事業(yè)實(shí)現(xiàn)更好更快的全面發(fā)展，有重要的實(shí)踐意義。

【關(guān)鍵詞】自媒體；新聞傳播；傳統(tǒng)新聞

一、自媒體內(nèi)涵

自媒體也可叫做公民媒體，主要借助網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行新聞傳播，其特征在于雖體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體作用卻并不像傳統(tǒng)媒體那樣具備運(yùn)行框架，體現(xiàn)了個(gè)人行為特征。具體來說自媒體形式包含博客、微博、論壇或是騰訊工具等。由于利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，因此自媒體體現(xiàn)出渠道自由開放的特征，用戶可實(shí)時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)發(fā)布最新新聞內(nèi)容，并可通過視頻資料、文字信息或是圖片資料記錄用戶最新信息。網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的快速發(fā)展使自媒體體現(xiàn)了信息傳播的快速便捷性，可形成風(fēng)暴式網(wǎng)絡(luò)輿論效應(yīng)，因此越來越多的吸引傳統(tǒng)媒體進(jìn)行關(guān)注，還對(duì)政府制定決策形成了不小的影響。

二、自媒體新聞傳播同傳統(tǒng)新聞傳播的異同性

（一）兩者的相同之處

由對(duì)新聞的分析功能來說，無論是自媒體傳播或是傳統(tǒng)新聞傳播均具備深入剖析的能力，可形成有效的輿論引導(dǎo)與監(jiān)督。同時(shí)，媒體在報(bào)道新聞內(nèi)容過程中，不可僅僅單純的做傳播新聞的工作，還要通過合理方式完成新聞內(nèi)容、各項(xiàng)信息的深入分析，做有層次的報(bào)道。自媒體新聞傳播過程中，基于自身在發(fā)表新聞過程中的自由開放性，導(dǎo)致一些網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖在傳播新聞階段中針對(duì)受眾的作用與影響持續(xù)擴(kuò)充。另外，更多社會(huì)熱點(diǎn)問題的發(fā)生對(duì)大眾網(wǎng)絡(luò)傳播形成了極大的影響。針對(duì)傳統(tǒng)傳播新聞來說，不僅可對(duì)新聞內(nèi)容做深入分析，還發(fā)揮了新聞傳播的輿論影響與引導(dǎo)功能，由此可見兩者在新聞傳播中均承擔(dān)著為大眾提供具有可信度與價(jià)值性新聞內(nèi)容的重要責(zé)任。

另外，自媒體同傳統(tǒng)新聞傳播還呈現(xiàn)出新聞娛樂化傾向。伴隨市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)的飛速發(fā)展，大眾觀念思想不斷更新，新聞傳播途徑中體現(xiàn)娛樂化傾向可贏得更多受眾的認(rèn)可。例如，在報(bào)道同一個(gè)新聞內(nèi)容過程中，與其以刻板、嚴(yán)肅的形象示人，倒不如通過輕松、詼諧的娛樂形象更容易滿足大眾的審美需要。另外，在采訪名人的環(huán)節(jié)中，無論是自媒體或是傳統(tǒng)媒體，受眾均愿意觀看名人應(yīng)用調(diào)侃、歡快的話語完成采訪，利用該方式可廣泛符合大眾娛樂需要，提升新聞節(jié)目擁護(hù)度與認(rèn)可度。

（二）兩者的差異之處

從自媒體新聞傳播角度來說，其體現(xiàn)出獨(dú)家性以及互動(dòng)延伸性的特征。

對(duì)重要新聞信息進(jìn)行獨(dú)家報(bào)道顯然是媒體行業(yè)提升核心競爭力的重要資本，自媒體恰恰利用自身優(yōu)勢(shì)在獨(dú)家發(fā)布新聞信息后贏得越來越多受眾的認(rèn)可與支持。該過程中，受眾可利用自媒體平臺(tái)，對(duì)發(fā)生在身邊的新聞事件做自由評(píng)述，發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，還可對(duì)自媒體發(fā)布新聞的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全面關(guān)注以及重點(diǎn)監(jiān)督，這一點(diǎn)可全面推動(dòng)自媒體新聞傳播的更好、更快發(fā)展。由此不難看出自媒體新聞傳播往往比傳統(tǒng)新聞傳播更具時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)。

另外，自媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)還在于可對(duì)新聞內(nèi)容做進(jìn)一步互動(dòng)與延伸的傳播，進(jìn)而可在發(fā)布各項(xiàng)消息后，獲取到關(guān)注人群的各項(xiàng)意見、甚至與他們進(jìn)行交流與溝通，這對(duì)持續(xù)豐富新聞傳播消息與內(nèi)容發(fā)揮了有利影響。例如，很多城市均發(fā)生過類似的新聞事件，年輕人在公交車上不主動(dòng)給老人讓座、看見路人跌倒很多人選擇不聞不問等。這些熱點(diǎn)新聞通常可引發(fā)大量受眾的關(guān)注，由于話題本身具有爭議性，因此部分人群對(duì)人們的道德素質(zhì)進(jìn)行質(zhì)疑，部分人則獨(dú)辟蹊徑，從社會(huì)環(huán)境的冷漠、人與人的關(guān)心、甚至老年人素質(zhì)等層面展開駁斥，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之中的積極互動(dòng)，將對(duì)新聞事件背后的真相形成良好的推動(dòng)與影響。

從傳統(tǒng)新聞傳播角度來說，其通過直播新聞的方法更能迎合大眾需要，同時(shí)對(duì)輿論的引導(dǎo)體現(xiàn)了一定的權(quán)威性。傳統(tǒng)新聞傳播階段中，直播新聞無疑是當(dāng)前最具影響力、信息傳播時(shí)效性最高的途徑。對(duì)于一些重大新聞事件的報(bào)道，要想引發(fā)群眾的熱烈關(guān)注便要搶占先機(jī)，通過對(duì)新聞事件發(fā)生場景、現(xiàn)場環(huán)境的真實(shí)報(bào)道，使大眾了解新聞?wù)嫦唷?/p>

伴隨各類新聞媒體的快速更新發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播其輿論引導(dǎo)效應(yīng)始終是其他媒體無法匹敵的，原因恰恰在于傳統(tǒng)新聞媒體更加接近新聞之事實(shí)真相。相反自媒體傳播新聞的過程中，往往會(huì)加入意見領(lǐng)袖個(gè)人意愿，體現(xiàn)主觀色彩，使得新聞評(píng)論有失偏頗甚至并不真實(shí)，這就會(huì)導(dǎo)致其無法在輿論引導(dǎo)上體現(xiàn)更大的權(quán)威性，通常會(huì)出現(xiàn)爭議不斷的問題。傳統(tǒng)新聞傳播則可在信息引導(dǎo)的過程中以媒介公正的視角做更客觀的陳述與報(bào)道，同時(shí)在新聞傳播過程中更看重新聞內(nèi)容真實(shí)可信性，因此自然而然要比自媒體體現(xiàn)更大的權(quán)威性。

三、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響

（一）傳統(tǒng)新聞傳播理念的變化

伴隨自媒體新聞傳播渠道的多樣化發(fā)展，越來越多的自媒體形式收到大眾的推崇與認(rèn)可，使得傳統(tǒng)新聞媒體在其影響下傳播理念發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒介形式中，廣播電視通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使人們能夠觀看廣播主持人現(xiàn)場主持節(jié)目并積極互動(dòng)，紙質(zhì)媒介也發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體法人也競相開通微博，通過認(rèn)證官方博客發(fā)布最新新聞消息。通過傳統(tǒng)媒體與時(shí)俱進(jìn)的不斷創(chuàng)新，將在自媒體影響下更新傳統(tǒng)理念，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展與提升。

（二）傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的變化

自媒體新聞傳播體現(xiàn)了自由開放的特征，相比之下，傳統(tǒng)新聞媒體也逐步打開禁錮，積極由新聞內(nèi)容的選題、記者采訪、稿件寫作與編輯等各個(gè)層面進(jìn)行全面創(chuàng)新，同自媒體新聞發(fā)布做相互對(duì)比分析，進(jìn)而令傳播新聞內(nèi)容更加契合社會(huì)主流傾向。另外，針對(duì)一些無法為觀眾再現(xiàn)新聞場景的內(nèi)容，傳統(tǒng)新聞媒介可合理的添加自媒體新聞中一些重要的原始素材，積極同自媒體平臺(tái)展開合作，擴(kuò)充發(fā)展途徑，積極征集群眾身邊有特色的新聞作品以及重要的新聞內(nèi)容，進(jìn)而可全面縮減傳統(tǒng)新聞節(jié)目在創(chuàng)作編輯過程中的成本開支。

（三）傳統(tǒng)新聞傳播方法的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作播出中，往往將新聞評(píng)論作為重點(diǎn)環(huán)節(jié)，媒體對(duì)新聞內(nèi)容報(bào)以怎樣的態(tài)度、做出什么樣的評(píng)判是傳統(tǒng)新聞框架的一個(gè)重要體現(xiàn)。然而，信息時(shí)代，隨著自媒體環(huán)境的廣泛建立，將普通新聞人同傳統(tǒng)新聞媒介劃定在相同的起跑線上，使較多新聞節(jié)目在闡述新聞事件后會(huì)添加網(wǎng)友們對(duì)此事的評(píng)價(jià)以及態(tài)度，如此一來將令傳統(tǒng)新聞傳播更加豐富，無論是語態(tài)或是內(nèi)容均體現(xiàn)出原生態(tài)色彩。正是由于自媒體快速壯大發(fā)展的影響，使得傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作播出不斷嘗試創(chuàng)新的方式方法，同時(shí)為大眾提供了廣闊的參加新聞節(jié)目制作的平臺(tái)，更利于制作出受眾普遍認(rèn)可的新聞節(jié)目。

（四）傳統(tǒng)新聞受眾反饋的轉(zhuǎn)變

傳播過程體現(xiàn)了良好的交互性，雙方在傳播過程中具備雙向性以及相互影響性的特征。傳統(tǒng)新聞傳播過程中，因?yàn)榍啡爆F(xiàn)代化通訊系統(tǒng)、受制于科技水平的影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體同廣大受眾間無法形成積極有效的互動(dòng)，傳播新聞則僅僅完成了信息的單向傳遞。隨著科學(xué)技術(shù)的全面創(chuàng)新，各類網(wǎng)絡(luò)工具的出現(xiàn)為傳統(tǒng)新聞傳播的雙向互動(dòng)交流提供了良好的平臺(tái)。自媒體的出現(xiàn)更是使傳統(tǒng)媒介可利用這些工具同受眾架設(shè)起密切聯(lián)系的橋梁，從而全面提升新聞節(jié)目影響力與傳播度。

四、結(jié)語

總之，自媒體新聞傳播形式的出現(xiàn)給傳統(tǒng)新聞傳播形成了強(qiáng)烈的沖擊，我們唯有明確兩者之間的異同性，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，方能促進(jìn)兩者的有效融合，真正推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。

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