“動(dòng)態(tài)新聞+”報(bào)道模式的實(shí)踐思考與理論探索

王明學(xué)

摘要：“動(dòng)態(tài)新聞+”報(bào)道模式被當(dāng)前新聞媒體廣泛采用，但研究尚少，更談不上形成理論和指導(dǎo)實(shí)踐。本文首次提出“動(dòng)態(tài)新聞+”概念，并對“動(dòng)態(tài)新聞+”的實(shí)例進(jìn)行總結(jié)和分析，提出“動(dòng)態(tài)新聞+”的新聞傳播模式理論。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)新聞+ 報(bào)道模式 深度報(bào)道 實(shí)踐 理論

動(dòng)態(tài)新聞（動(dòng)態(tài)消息）也稱消息類新聞，是新聞媒體發(fā)布數(shù)量最多、使用頻率最高的一種。國內(nèi)外的重大事件，各條戰(zhàn)線上的新人、新事、新成就、新問題等，新聞媒體都會(huì)采用動(dòng)態(tài)新聞進(jìn)行報(bào)道。近年來，不少媒體在發(fā)布動(dòng)態(tài)新聞的同時(shí)，還根據(jù)動(dòng)態(tài)新聞的價(jià)值大小，配發(fā)深度報(bào)道、短評（評論）、專訪（訪談）、背景、鏈接，甚至拍攝微電影、電影、電視劇等。

“動(dòng)態(tài)新聞+”的發(fā)展及實(shí)踐思考

在當(dāng)前各種媒體的新聞報(bào)道中，“動(dòng)態(tài)新聞+”的報(bào)道模式隨處可見。2016年4月13日《人民日報(bào)》頭版刊登了消息《“像愛護(hù)眼睛一樣愛護(hù)赤水河” 美酒河 再飄香》，又在4版刊登了通訊《苦盡甘來“美酒河”——貴州赤水河生態(tài)文明建設(shè)紀(jì)實(shí)》，這是“動(dòng)態(tài)新聞+深度報(bào)道”；2017年3月全國“兩會(huì)”開幕之際，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》3月2日播發(fā)了《〈人民日報(bào)〉社論：為中國特色社會(huì)主義偉大事業(yè)凝心聚力——熱烈祝賀全國政協(xié)十二屆五次會(huì)議開幕》，3月3日播發(fā)了新華社題為《勠力同心聚合力 穩(wěn)中求進(jìn)開新局——寫在十二屆全國人大五次會(huì)議開幕之際》的社評，這是“動(dòng)態(tài)新聞+評論”。《人民日報(bào)》和中央電視臺(tái)是什么時(shí)候開始用這種方式發(fā)布新聞的，為什么會(huì)越來越多地采取這種方式發(fā)布，其理論依據(jù)是什么，受眾歡迎嗎，其他媒體可“復(fù)制粘貼”嗎？這一連串的問題，值得新聞傳媒人思考和探索。

曾幾何時(shí)，記者的工作是將具有新聞價(jià)值的事件呈現(xiàn)給受眾，是新聞事件的“搬運(yùn)工”。尤其是電視媒體，記者有時(shí)只需將新聞畫面展現(xiàn)給觀眾，并不需要對其作過多的描述、分析和處理。但隨著新聞傳播發(fā)展，越來越多的媒體平臺(tái)出現(xiàn)，受眾對信息的來源具有更多選擇性。在日趨激烈的新聞競爭中，媒體僅僅把記者的所看、所聽展現(xiàn)給受眾，是很難滿足受眾的，還需要盡可能地將新聞做得更加深入，從而吸引受眾，于是“動(dòng)態(tài)新聞+”就順勢出現(xiàn)了?！度嗣袢請?bào)》、中央電視臺(tái)等新聞媒體用“動(dòng)態(tài)新聞+”這種模式發(fā)布新聞后，獲得了受眾的認(rèn)可和喜愛。于是就不斷地運(yùn)用，甚至開設(shè)專門的專欄，如《人民日報(bào)》的重要言論專欄《今日談》、中央電視臺(tái)新聞?lì)l道唯一時(shí)事新聞評論直播節(jié)目《新聞1+1》，就是“動(dòng)態(tài)新聞+”的專欄。目前，“動(dòng)態(tài)新聞+”這種報(bào)道模式，報(bào)紙?jiān)谟?，廣播電視在用，新媒體也在用；中央級(jí)媒體在用，省級(jí)媒體在用，市級(jí)媒體在用，縣級(jí)媒體也在用，且用得越來越多，越來越多元化。呈現(xiàn)出來了“動(dòng)態(tài)新聞+深度報(bào)道”“動(dòng)態(tài)新聞+評論”“動(dòng)態(tài)新聞+訪談”“動(dòng)態(tài)新聞+深度報(bào)道+評論”等多種組合。

“動(dòng)態(tài)新聞+”是全媒體時(shí)代的必然選擇

全媒體時(shí)代的新聞傳播具有“及時(shí)性、立體性、互動(dòng)性和碎片化”的特征，這就要求媒體必須實(shí)現(xiàn)碎片化生產(chǎn)、多側(cè)面展示、全方位報(bào)道、互動(dòng)式傳播，而“動(dòng)態(tài)新聞+”報(bào)道模式則適應(yīng)了全媒體的傳播要求。此前，新聞事件本身是新聞報(bào)道的主角，記者的工作主要是展現(xiàn)和還原新聞事件，報(bào)道形式是告訴受眾“新聞事件是什么”，即動(dòng)態(tài)新聞。隨著新聞報(bào)道更深層次的要求，記者的報(bào)道向體驗(yàn)、感受、解釋、分析、評論的方向發(fā)展?，F(xiàn)階段，記者需要扮演好兩個(gè)角色：一是要做一名出色的觀察者，展現(xiàn)和還原新聞事件；二是要充當(dāng)分析家的角色，對新聞進(jìn)行分析和評論?，F(xiàn)在的新聞受眾已經(jīng)發(fā)生或正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們從純粹的“第三方”向“新聞當(dāng)事人”轉(zhuǎn)變，參與新聞事件體驗(yàn)、解釋、分析、評論的愿望越來越強(qiáng)烈，能力越來越強(qiáng)，不少媒體把受眾有價(jià)值的感受、分析、評論等直接展現(xiàn)給受眾，這種互動(dòng)式的傳播，引起了受眾的共鳴。好的新聞形式，不僅僅包括新聞事件本身的描述，還要求對新聞事件進(jìn)行不同角度的勾勒，對背景進(jìn)行說明，解釋其重要性，對接下來可能發(fā)生的事件進(jìn)行估計(jì)，并對受眾的反饋進(jìn)行再傳播，盡最大努力報(bào)道受眾想知、應(yīng)知、可知、能知的新聞事件及與之相關(guān)背景、評論、反響等。這種組合，正是“動(dòng)態(tài)新聞+”報(bào)道模式。

新聞報(bào)道應(yīng)該在不犧牲事件的真實(shí)性和新聞人責(zé)任的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)出一種戲劇的特點(diǎn)，它應(yīng)該有結(jié)構(gòu)和爭論，問題和結(jié)局，高潮和低谷，開始、中間以及結(jié)尾，要讓新聞報(bào)道變成新聞故事。新聞報(bào)道需要“沖突”，通過“動(dòng)態(tài)新聞+”模式，不僅能讓受眾更全面了解新聞事件的正、反兩面及相關(guān)情況，還能增強(qiáng)新聞的趣味性和可視性。在紀(jì)念紅軍長征勝利80周年的報(bào)道中，不少媒體記者重走長征路，深入挖掘長征路上鮮為人知的故事，展示革命老區(qū)的新風(fēng)貌，報(bào)道中既有過去，也有現(xiàn)在，還有將來，有紅軍長征途中的老故事，也有當(dāng)?shù)厝罕妭鞒屑t軍精神的新舉措。這些報(bào)道大多數(shù)是采用了“動(dòng)態(tài)新聞+”模式，收到了良好的傳播效果。

“動(dòng)態(tài)新聞+”理論的初步探索

“動(dòng)態(tài)新聞+”作為一種新聞報(bào)道方式，其表現(xiàn)形式多樣。從新聞數(shù)量上看，可以是一條新聞，也可以是一組新聞；從時(shí)間跨度上看，可以緊密相連，也可以相隔一定的時(shí)間；從新聞?lì)悇e來看，可以是“動(dòng)態(tài)新聞+評論”，也可以是“動(dòng)態(tài)新聞+深度報(bào)道”等。它與新聞的時(shí)長或篇幅沒有必然聯(lián)系。2017年3月1日《人民日報(bào)》頭版“今日談”專欄刊發(fā)的《以良法求善治》，雖然只有短短的300多字，卻是“動(dòng)態(tài)新聞+評論”的報(bào)道方式，是對動(dòng)態(tài)新聞“最高法院對婚姻法司法解釋第二十四條作出了虛假債務(wù)、非法債務(wù)在離婚中不受法律保護(hù)的補(bǔ)充規(guī)定”進(jìn)行的分析和評論。新聞從最高法院作出司法解釋補(bǔ)充規(guī)定入手，分析了最高法院這樣做的目的和意義，從而得出了立法為民、司法為民，“因應(yīng)變化，以良法促發(fā)展、求善治”“公眾有疑慮，法治有回音，正是法治社會(huì)日臻完善的標(biāo)識(shí)”的結(jié)論，深化了動(dòng)態(tài)新聞的價(jià)值和意義。

“動(dòng)態(tài)新聞+”報(bào)道模式中，動(dòng)態(tài)新聞是基礎(chǔ)，“+內(nèi)容”是動(dòng)態(tài)新聞的拓展和延伸，如果動(dòng)態(tài)新聞失實(shí)或沒有動(dòng)態(tài)新聞，“+”就無從談起，也無法進(jìn)行，這就如同“皮之不存，毛將焉附”的道理一樣。不管是新華社、《人民日報(bào)》、中央電視臺(tái)發(fā)表的評論，還是電影《汶川大地震》《湄公河行動(dòng)》，電視劇《長征》等，如果沒有真實(shí)的新聞事件，其傳播效果就會(huì)大打折扣，甚至無從談起。“動(dòng)態(tài)新聞+”的核心是“信息化”的拓展，即從一個(gè)信息源拓展出來多種報(bào)道。眾多媒體的“動(dòng)態(tài)新聞+”報(bào)道已經(jīng)初步形成了固定的模式，即挖掘新聞事實(shí)的內(nèi)部聯(lián)系、因果關(guān)系、反映事實(shí)產(chǎn)生的原因、環(huán)境及發(fā)展過程、意義趨勢等。毫無疑問，無論是分析研究性的訪談節(jié)目，還是充分信息化了的深度報(bào)道，新聞從來都是在需求中產(chǎn)生的。

采用“動(dòng)態(tài)新聞+”模式必須具備以下條件：一是動(dòng)態(tài)新聞必須真實(shí)準(zhǔn)確，二是動(dòng)態(tài)新聞蘊(yùn)含巨大的新聞價(jià)值，三是社會(huì)關(guān)注度高、影響大。當(dāng)然了，內(nèi)容決定形式，動(dòng)態(tài)新聞與哪一種或哪幾種新聞報(bào)道形式進(jìn)行組合使用，這要根據(jù)動(dòng)態(tài)新聞發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、影響力等多種因素綜合決定，宜評論則評論、宜訪談則訪談、宜深度報(bào)道深則深度報(bào)道。黨政機(jī)關(guān)會(huì)議討論通過的工作報(bào)告、公報(bào)、公告、人事任免等政治性強(qiáng)的“公文”新聞，只能采用“動(dòng)態(tài)新聞+公文”的形式，如黨代會(huì)工作報(bào)告、政府工作報(bào)告、人事任免公告等，這類“公文”新聞強(qiáng)調(diào)的是準(zhǔn)確性。對事關(guān)全局的重要會(huì)議、重大事件、重要結(jié)果等，往往采用的是“動(dòng)態(tài)新聞+評論”，如在黨代會(huì)、“兩會(huì)”開幕和閉幕的重要節(jié)點(diǎn)，媒體都會(huì)播發(fā)評論，這種新聞組合強(qiáng)調(diào)的是輿論引導(dǎo)。對事關(guān)公共利益、關(guān)系社會(huì)大局或社會(huì)某階層的新聞事件，媒體通常選擇“動(dòng)態(tài)新聞+深度報(bào)道”“動(dòng)態(tài)新聞+訪談”的組合模式，這種組合側(cè)重于對新聞事件進(jìn)行全方位解讀?！皠?dòng)態(tài)新聞+”的組合應(yīng)用及傳播效果，目前只有一些實(shí)踐和積累，尚無權(quán)威觀點(diǎn)。

“動(dòng)態(tài)新聞+”既不是內(nèi)容，也不是渠道，而是內(nèi)容生產(chǎn)的一種方式。它與連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、追蹤報(bào)道不同，對動(dòng)態(tài)新聞發(fā)展的新動(dòng)態(tài)進(jìn)行報(bào)道不是“動(dòng)態(tài)新聞+”，如對世界杯足球賽開賽及此后每一場比賽進(jìn)行報(bào)道，不是“動(dòng)態(tài)新聞+”。如果在某場比賽前后，對兩隊(duì)的球員進(jìn)行介紹或?qū)ＴL，介紹兩隊(duì)歷史上的交鋒，分析兩隊(duì)的戰(zhàn)術(shù)，對比賽結(jié)果進(jìn)行預(yù)測等，這就是“動(dòng)態(tài)新聞+”。“動(dòng)態(tài)新聞+”是“動(dòng)態(tài)新聞+動(dòng)態(tài)新聞拓展”的組合，即消息+通訊、公告、述評、特寫、側(cè)記、新聞分析、新聞?wù){(diào)查、新聞綜述、新聞訪談、電影、電視劇等。這種報(bào)道形式的出現(xiàn)和發(fā)展，極大地滿足了新聞信息價(jià)值的多重性和受眾的分眾性，其間蘊(yùn)含的信息量和理性分析，不僅提升了媒體的品位，也在一定程度上提升了受眾。

總之，“動(dòng)態(tài)新聞+”不僅是一種重要的新聞報(bào)道模式，又是類似于“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種新聞思維模式，不斷實(shí)踐、總結(jié)這種新聞報(bào)道模式的成功經(jīng)驗(yàn)，探索建立完善的理論體系，將對新聞傳播領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響。

（作者單位：仁懷廣播電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：吉 慶