測(cè)試類調(diào)查欄目如何在地方電視媒體立足

徐迅

摘要：測(cè)試類調(diào)查欄目因其特性而爭(zhēng)議頗多，地方電視媒體如何辦好這類節(jié)目，寧波廣電集團(tuán)多媒體新聞中心《第一測(cè)試》運(yùn)作的給了我們很好的回答。本文從《第一測(cè)試》成功經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和不足之處的分析入手，提出了提升和改進(jìn)的措施和手段，不僅對(duì)地方電視媒體創(chuàng)辦測(cè)試類調(diào)查欄目有借鑒作用，而且對(duì)其他類型的節(jié)目運(yùn)作也有所幫助。

關(guān)鍵詞：測(cè)試類調(diào)查 《第一測(cè)試》 傳播理念 傳播模式

測(cè)試類調(diào)查欄目通常采用暗拍隱性拍攝方式，運(yùn)用一定場(chǎng)景的主題考驗(yàn)設(shè)置，將被測(cè)試對(duì)象最真實(shí)的反應(yīng)展現(xiàn)在電視熒屏上，達(dá)到警醒教育或表揚(yáng)提倡某類舉止行為的目的。因?yàn)檫@類欄目具有隨機(jī)性、隱秘性、未知性的特點(diǎn)，受眾有濃厚的探究欲望，有不錯(cuò)的收視份額，針對(duì)它的爭(zhēng)議也在業(yè)界與受眾中日益增多。這些欄目主要是容易讓被測(cè)試者感覺隱私被無端侵犯或感情被肆意踐踏，不論他們展現(xiàn)在熒屏前的行為是好是壞，幾乎很難得到應(yīng)該的支持和理解。因此，目前國內(nèi)電視媒體很少有測(cè)試調(diào)查欄目，除了廣東衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視推出欄目《你會(huì)怎么做》與《噗通噗通的良心》，寧波廣電集團(tuán)也開設(shè)了一檔專門測(cè)試調(diào)查寧波普通市民文明行為素養(yǎng)的欄目《第一測(cè)試》。

《第一測(cè)試》欄目正式開播于2016年12月26日，它與《第一聚焦》《第一發(fā)布》一起構(gòu)成寧波本土“第一系列”電視品牌欄目三部曲?！兜谝粶y(cè)試》欄目宗旨是“測(cè)世事百態(tài)，現(xiàn)人間真情”，形式采用“主持人串場(chǎng)+社會(huì)實(shí)境測(cè)試+數(shù)據(jù)分析”，核心主題呈現(xiàn)社會(huì)普通人群對(duì)某種社會(huì)事件或現(xiàn)象的態(tài)度和認(rèn)知，內(nèi)容是對(duì)這些事件現(xiàn)象背后的社會(huì)化深刻解讀。欄目采用季播模式，第一季共播出14集測(cè)試篇和一集總結(jié)篇，無論從收視率、傳播度、影響力、社會(huì)效益都獲得了相當(dāng)優(yōu)秀的成績，被廣大受眾和網(wǎng)民贊譽(yù)為“滿滿正能量，全新好欄目”。欄目最高收視率高達(dá)3.5，平均收視為頻道第一，綜合排名前三。那么，究竟是什么內(nèi)容，讓欄目取得受眾網(wǎng)友的追捧和喜愛？

第一季欄目內(nèi)容主要集中在市民文明素養(yǎng)、助人為樂、公共道德等方面，比如：針對(duì)亂扔垃圾做測(cè)試的《垃圾衛(wèi)士》，針對(duì)吸煙陋習(xí)做測(cè)試的《遇到公共場(chǎng)所吸煙，你會(huì)怎么辦》，針對(duì)幫扶羸弱做測(cè)試的《關(guān)愛環(huán)衛(wèi)工人》，針對(duì)人際信任做測(cè)試的《無人攤販，你會(huì)自覺付款購物嗎》?！兜谝粶y(cè)試》舍棄傳統(tǒng)的單純說教方式，突出選擇平等的有效引導(dǎo)模式，向廣大本地受眾精煉提出理性、寬容、向善的價(jià)值觀念，積極倡導(dǎo)文明禮讓、和諧有序的社會(huì)風(fēng)尚和正能量。具體來說，欄目吸引受眾的關(guān)鍵在于：其一，通過全新的實(shí)景體現(xiàn)式與溝通交流式的傳播理念，展示出測(cè)試類調(diào)查欄目能夠達(dá)到原生態(tài)效果和引導(dǎo)力作用。其二，作為全媒體融合框架的制作流程，吸收引用互聯(lián)網(wǎng)自媒體特性進(jìn)行日常工作。其三，運(yùn)用當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)碎片化、個(gè)性化傳播模式，在寧波廣電網(wǎng)、手機(jī)、微博微信、點(diǎn)看寧波等APP客戶端同步播出欄目內(nèi)容。因?yàn)槿碌睦砟?、全新的制播手段、全新的欄目?nèi)容，《第一測(cè)試》實(shí)現(xiàn)“一次制作、多元分布、多屏互動(dòng)”的傳播格局，在新浪微博“第一測(cè)試”話題總閱讀量達(dá)到85萬多，第一季短片視頻單條最高點(diǎn)擊觀看量為50萬多，《今日頭條》閱讀量突破二萬多。

可以說，“第一系列”的《第一聚焦》目的是“新聞凝聚力量，監(jiān)督推動(dòng)進(jìn)步”，《第一發(fā)布》目的是“權(quán)威發(fā)布、疑點(diǎn)解讀、熱點(diǎn)回應(yīng)”，而《第一測(cè)試》目的是“讓心靈顫動(dòng)，使歲月溫暖”。正式欄目匠心獨(dú)具的設(shè)計(jì)，絕大多數(shù)人面對(duì)精心設(shè)置的測(cè)試環(huán)境，都表現(xiàn)出耐心善良與包容大度，力所能及幫助測(cè)試者（驗(yàn)證員）。這一份份代表民情民意和文明道德真實(shí)客觀的社會(huì)測(cè)試樣本，彰顯出地方電視媒體深入開展群眾路線的實(shí)踐精神和勇于推進(jìn)供給側(cè)改革的堅(jiān)定決心。當(dāng)然，《第一測(cè)試》欄目依然存在一些不足之處需要提升改進(jìn)。

《第一測(cè)試》欄目存在第一個(gè)不足就是地方電視媒體自身實(shí)力有限，無法與其他大型電視媒體進(jìn)行比拼抗衡，導(dǎo)致人才、資金、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等相對(duì)匱乏，最終影響自身可持續(xù)發(fā)展。第二個(gè)不足就是測(cè)試題材的把握選擇受到諸多方面的制約，無法完全體現(xiàn)監(jiān)督讓心靈顫動(dòng)的效果，導(dǎo)致內(nèi)容重復(fù)零散，最終喪失傳播新聞力量的動(dòng)力。第三個(gè)不足就是廣大受眾自主參與互動(dòng)機(jī)會(huì)不是很充分，只是簡(jiǎn)單點(diǎn)播下載點(diǎn)評(píng)不能完全反映受眾的真情實(shí)感，只是被動(dòng)作為測(cè)試對(duì)象不能準(zhǔn)確代表受眾的立場(chǎng)看法，容易導(dǎo)致厭惡反感，最終失去更多人群的支持理解。第四個(gè)不足就是后續(xù)遠(yuǎn)期發(fā)展規(guī)劃缺失，沒有精準(zhǔn)的實(shí)施方案，容易導(dǎo)致失去系統(tǒng)性和穩(wěn)定性，最終影響自身的引導(dǎo)力和美譽(yù)度。第五個(gè)不足就是沒有樹立自查糾錯(cuò)的理念，沒有樹立受眾評(píng)議監(jiān)督的制度，容易導(dǎo)致偏聽偏信、判斷失常，最終破壞欄目未來的生命力。

如何改進(jìn)這些不足？筆者認(rèn)為，測(cè)試類調(diào)查欄目首先要放低姿態(tài)，擺正自己位置，尋求合作共贏。即便自身人力、物力、財(cái)力、技術(shù)有限，也不必望而卻步，因?yàn)槌哂兴檀缬兴L，地方電視媒體和大型電視媒體相比，優(yōu)勢(shì)在于腳踏實(shí)地接地氣。因此，測(cè)試類調(diào)查欄目其實(shí)更容易找到受眾內(nèi)心樂于關(guān)注的共同之處和亮點(diǎn)，也更容易采用低成本、精制作、高效率的方式，一方面與其他電視媒體相互合作，另一方面持續(xù)不斷地研發(fā)適合本地受眾人群口味的欄目測(cè)試內(nèi)容。

其次要依照定位，傾向本土人文，嚴(yán)守傳播規(guī)律。受到行政指令管控和傳播規(guī)律約束，欄目不可能隨心所欲選擇任何題材做測(cè)試調(diào)查，但是只要合理協(xié)調(diào)內(nèi)容出彩與遵守規(guī)則之間關(guān)系，自主獨(dú)立選取接地氣性強(qiáng)的選題，依然能夠采制拍攝振聾發(fā)聵、內(nèi)涵深刻的節(jié)目。

第三要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)手段，聯(lián)系廣大受眾，開展交流互動(dòng)。媒體新時(shí)代意味融合貫通和取長補(bǔ)短，而不是簡(jiǎn)單復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)和在線觀看，欄目就應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)讓更多地人群參與測(cè)試調(diào)查全過程。不僅僅需要受眾從網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博、微信等下載點(diǎn)看欄目內(nèi)容，而且更需要受眾能夠直接投入真情實(shí)感，運(yùn)用高科技力量，進(jìn)行點(diǎn)面結(jié)合的深度溝通和以點(diǎn)帶面的多維互動(dòng)。

第四要拓展眼界，樹立長遠(yuǎn)有效目標(biāo)，進(jìn)行精確策劃。測(cè)試類調(diào)查欄目不同于其他電視欄目，它更需要立足現(xiàn)實(shí)、放眼未來，科學(xué)合理安排，既要起到正能量引領(lǐng)作用又要適當(dāng)輕松愉悅。從長遠(yuǎn)來看，欄目只有突出地方人文素養(yǎng)熏陶才能走得長久。

歸根結(jié)底，地方電視媒體想讓測(cè)試類調(diào)查欄目能夠真正立足，除了找準(zhǔn)適合自身地域文化環(huán)境的傳播定位，發(fā)揮突出自身主流權(quán)威的引導(dǎo)作用，充分利用自身本土貼近接地的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，采制播出匠心獨(dú)運(yùn)題材以外，沒有任何其他捷徑。

（作者單位：寧波廣電集團(tuán)）