新媒體時(shí)代科技期刊的傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略

【摘要】本文分析了新媒體時(shí)代科技期刊的傳播現(xiàn)狀，并提出了相應(yīng)的發(fā)展策略，旨在為新媒體時(shí)代科技期刊傳播提供一定的理論借鑒，從而優(yōu)化傳播模式，提升科技期刊的信息傳播能力。

【關(guān)鍵詞】新媒體；科技期刊；傳播模式

【作者單位】金甦，閩江學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部。

新媒體是利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信等技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。在新媒體環(huán)境下，不僅科技期刊的傳播渠道和平臺(tái)得到拓展，而且科技期刊本身價(jià)值也將得到更大發(fā)揮。本文分析了新媒體時(shí)代科技期刊的傳播現(xiàn)狀，并提出了相應(yīng)的發(fā)展策略，旨在為新媒體時(shí)代科技期刊傳播提供一定的理論借鑒，從而優(yōu)化傳播模式，提升科技期刊的信息傳播能力。

一、新媒體時(shí)代科技期刊傳播現(xiàn)狀

在新媒體環(huán)境下，科技期刊傳播的模式和平臺(tái)都發(fā)生了變化，以下對(duì)新媒體時(shí)代科技期刊傳播模式及其存在的主要問(wèn)題進(jìn)行分析。

1.新媒體時(shí)代科技期刊的傳播模式

（1）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行傳播

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)是科技期刊傳播的典型平臺(tái)。目前，大部分科技期刊已經(jīng)收錄到中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方以及維普等數(shù)據(jù)庫(kù)，也有部分科技期刊收錄到特定的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)中。相對(duì)于紙媒傳播，科技期刊利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行傳播具有方便、快速、成本低等優(yōu)點(diǎn)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行傳播的模式已經(jīng)成為科技期刊傳播的主要途徑，用戶可以方便地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)獲取科技期刊信息及相關(guān)資料，滿足自身的使用需求。

（2）通過(guò)創(chuàng)建科技期刊網(wǎng)站進(jìn)行傳播

科技期刊類網(wǎng)站在傳播上有以下三個(gè)優(yōu)勢(shì)。第一，科技期刊類網(wǎng)站能夠?yàn)閮?nèi)部信息與外界信息的融合搭建有效的平臺(tái)；第二，在科技期刊的內(nèi)容方面，部分期刊已經(jīng)提供包括目錄、摘要以及全文信息的檢索，便于使用者更快捷地獲取信息；第三，科技期刊在網(wǎng)站當(dāng)中明確機(jī)構(gòu)設(shè)置、辦刊理念、欄目設(shè)置等相關(guān)信息，有利于提高科技期刊的信息傳播效果。

2.新媒體時(shí)代科技期刊傳播的不足之處

新媒體時(shí)代的到來(lái)，拓寬了科技期刊傳播的網(wǎng)絡(luò)受眾范圍。然而，從科技期刊的傳播方式、傳播能力、傳播覆蓋面來(lái)看，仍存在一些不足之處。

（1）信息傳播方式單一

從科技期刊信息的傳播方式來(lái)看，當(dāng)前的傳播方式較為單一，無(wú)論是依靠大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，還是通過(guò)創(chuàng)建網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳播，其所呈現(xiàn)的方式與通過(guò)紙質(zhì)媒體傳播所呈現(xiàn)的方式并無(wú)太大差異。此外，由于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)的資源非常龐大，科技期刊的特點(diǎn)難以突出，同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中為受眾展現(xiàn)的目錄、摘要等簡(jiǎn)要信息已經(jīng)無(wú)法真正代表科技期刊自身的價(jià)值，出現(xiàn)與主題內(nèi)容割裂的現(xiàn)象。因此，信息傳播方式單一，使科技期刊的傳播效應(yīng)、社會(huì)影響以及利用情況受到一定的影響[1]。

（2）沒(méi)有發(fā)揮新媒體傳播的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，微博、微信等新媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于傳播者能與受眾進(jìn)行互動(dòng)。然而，當(dāng)前科技期刊在信息傳播的過(guò)程中，僅憑借傳統(tǒng)的模式進(jìn)行傳播，與新媒體（如微博、微信等）的融合不足，使信息傳播的產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)法形成，因而導(dǎo)致新媒體傳播無(wú)法發(fā)揮真正的實(shí)效?？萍寂c社會(huì)實(shí)踐必須保持高度相關(guān)性，但科技期刊這一科技信息的傳播者，依舊并未融入社會(huì)實(shí)踐中，無(wú)法與各個(gè)領(lǐng)域的平臺(tái)協(xié)調(diào)發(fā)展，無(wú)法將科技信息融入社會(huì)實(shí)踐層面，進(jìn)而在檢驗(yàn)中成熟與全面發(fā)展。優(yōu)質(zhì)的科技信息受到傳播渠道、互動(dòng)能力的影響，難以充分發(fā)揮自身價(jià)值，本質(zhì)原因在于科技期刊無(wú)法與社會(huì)實(shí)踐互動(dòng)融合。

（3）信息傳播覆蓋面狹窄

當(dāng)前，多數(shù)科技期刊類網(wǎng)站依靠的是萬(wàn)方數(shù)字化期刊和中國(guó)期刊網(wǎng)提供的免費(fèi)網(wǎng)址，信息的更新速度相對(duì)緩慢，直接導(dǎo)致科技期刊的傳播覆蓋面狹窄，期刊網(wǎng)站對(duì)讀者、科研工作者以及編輯等受眾的吸引力也會(huì)變低。

二、新媒體時(shí)代科技期刊傳播策略

新媒體環(huán)境下，作為學(xué)術(shù)成果的傳播媒介，期刊需要充分依靠新媒體技術(shù)的信息傳播能力，發(fā)揮自身的傳播以及交互價(jià)值，提供多層次的渠道服務(wù)。本文針對(duì)上述新媒體時(shí)代科技期刊傳播的不足，提出幾條傳播策略。

1.運(yùn)用多媒體手段，豐富科技期刊的傳播方式

新媒體時(shí)代，科技期刊應(yīng)充分利用新媒體的特點(diǎn)，結(jié)合多樣化傳播手段，豐富科技期刊的傳播方式。具體來(lái)說(shuō)，即需要從科研信息的新聞化、碎片化以及科普化層面入手。

首先，科研信息的新聞化。創(chuàng)新性是科技期刊重點(diǎn)發(fā)展的方向，同時(shí)也是其展現(xiàn)成果的意義所在。因此，科技期刊可以充分借助多媒體信息傳播方便的特點(diǎn)，與相關(guān)部門(mén)以及專業(yè)媒體進(jìn)行信息互動(dòng)，以達(dá)到科技信息傳播的目的，并及時(shí)掌握科研動(dòng)態(tài)。例如，《自然》在出版前一周就已經(jīng)在其他網(wǎng)站上發(fā)布其所刊登的科研成果信息，全球有4000余名注冊(cè)記者可以通過(guò)這一渠道獲取新聞[2]?？梢?jiàn)，科技信息新聞化，有助于科技期刊信息的有效傳播。

其次，科研信息碎片化。傳播碎片化是當(dāng)前新媒體時(shí)代的一個(gè)典型特征，科技期刊的信息傳播應(yīng)該避免紙質(zhì)媒體長(zhǎng)篇大論的傳播方式，探索信息碎片化傳播的方法，發(fā)掘不同的傳播形態(tài)及途徑，提升科研信息在新媒體時(shí)代中的傳播實(shí)效。例如，將作者的創(chuàng)新性觀念與評(píng)論性語(yǔ)言通過(guò)加工轉(zhuǎn)換成簡(jiǎn)短的信息條，借助微博、論壇等多媒體平臺(tái)，進(jìn)行個(gè)性化的傳播以及內(nèi)涵的延伸。

再次，科研信息科普化。網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，將科技期刊蘊(yùn)含的信息具體化、通俗化，對(duì)科研信息進(jìn)行多層面的解讀，使科技期刊的信息傳遞真正做到科普化[3]。

2.拓展新媒體傳播渠道，增強(qiáng)科技期刊傳播的互動(dòng)性

在新媒體環(huán)境下提升科技期刊傳播互動(dòng)性，需要從兩個(gè)方面入手：一是拓展信息服務(wù)的新媒體渠道。如果傳統(tǒng)的科技期刊傳播是一種“面”上的表層傳播，那么當(dāng)前新媒體時(shí)代下的科技期刊傳播則是深入的“點(diǎn)”傳播，這就需要拓展信息服務(wù)的新媒體渠道。編輯可充分借助多媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確檢索、鏈接并展現(xiàn)其中的交互功能價(jià)值，在保證“點(diǎn)對(duì)面”信息傳播方式的基礎(chǔ)之上，拓展“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的信息服務(wù)渠道。二是增強(qiáng)信息互動(dòng)功能。期刊互動(dòng)的過(guò)程，實(shí)質(zhì)上是信息傳播的過(guò)程。當(dāng)然這種互動(dòng)過(guò)程，實(shí)質(zhì)上具有創(chuàng)造性、構(gòu)建性以及可變性。在新媒體環(huán)境下，科技期刊的傳播者應(yīng)該善于運(yùn)用多平臺(tái)，探索傳統(tǒng)媒介傳播價(jià)值[4]。

3.強(qiáng)化網(wǎng)站資源建設(shè)，拓展傳播的覆蓋面

科技期刊網(wǎng)站的建設(shè)，為多元化信息的整理提供基礎(chǔ)保障。當(dāng)然，僅僅是網(wǎng)站建設(shè)，并不能夠拓展科技期刊的傳播渠道，應(yīng)該充分運(yùn)用信息傳播鏈條和實(shí)施傳播指向性策略，對(duì)專業(yè)信息進(jìn)行處理。具體來(lái)說(shuō)，可以從以下幾個(gè)方面來(lái)加強(qiáng)網(wǎng)站資源建設(shè)。

（1）集成專業(yè)數(shù)字資源平臺(tái)。新媒體是多媒體共存的發(fā)展平臺(tái)，科技期刊想要實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，需要融合多種媒體資源，實(shí)現(xiàn)數(shù)字資源的融合與集成，達(dá)成新的戰(zhàn)略合作。通過(guò)統(tǒng)一的專業(yè)化平臺(tái)，編輯可對(duì)科技期刊當(dāng)中的資源進(jìn)行加工、管理并應(yīng)用。

（2）提供深層次專業(yè)信息資訊?？萍计诳庉嫅?yīng)該善于借助自身的分析、判斷以及創(chuàng)新等思維能力，對(duì)科技信息的相關(guān)成果進(jìn)行闡述，分析它們對(duì)相關(guān)學(xué)術(shù)命題生命力延伸的價(jià)值。為了更好地整理科研信息，編輯可邀請(qǐng)相關(guān)專家學(xué)者展開(kāi)專題的評(píng)論，并及時(shí)在科技期刊網(wǎng)站上發(fā)布結(jié)果。充分運(yùn)用導(dǎo)向性、深層次的專業(yè)信息啟迪讀者，延伸學(xué)術(shù)命題的生命力。拓展研究維度，引領(lǐng)學(xué)術(shù)研究的深度和廣度。

（3）拓展科技期刊文本信息的內(nèi)在價(jià)值。專業(yè)性及創(chuàng)新性是科技期刊發(fā)展的核心因素。經(jīng)過(guò)大量實(shí)踐證明，傳統(tǒng)的期刊出版模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求，要實(shí)現(xiàn)科技期刊的持續(xù)健康發(fā)展，應(yīng)拓寬文本信息的維度，拓展信息檢索能力及可利用途徑，減少傳統(tǒng)途徑的發(fā)展限制，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的價(jià)值，為讀者和科研信息的利用者提供完整及全新的內(nèi)容。

綜上所述，新媒體時(shí)代下，科技期刊傳播已經(jīng)面臨全新的環(huán)境，這就需要科技期刊傳播者對(duì)現(xiàn)有的傳播模式、傳播渠道、傳播方法等做出調(diào)整，充分發(fā)揮新媒體的各種傳播優(yōu)勢(shì)，拓展傳播的覆蓋面，從而更好地發(fā)揮新媒體傳播的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，延伸科技期刊信息的內(nèi)在價(jià)值。

[1]陳佳沁，馬瀟漪.科技期刊的新媒體應(yīng)用與提升策略[J].中國(guó)科技期刊研究，2014（7）.

[2]夏登武.新媒體時(shí)代科技學(xué)術(shù)期刊信息傳播的路徑拓展[J].中國(guó)科技期刊研究，2012（ 1）.

[3]陳唯真.在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)科技期刊如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展[J].中國(guó)科技期刊研究，2013（3）.

[4]張艷萍.科技期刊跨媒體融合發(fā)展模式——以《建筑學(xué)報(bào)》為例[J].中國(guó)科技期刊研究，2015（6）.