新消費(fèi)時(shí)代 新品牌策略2017年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌正式發(fā)布

本刊記者_(dá)呂楊

新消費(fèi)時(shí)代 新品牌策略2017年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌正式發(fā)布

本刊記者_(dá)呂楊

中國(guó)服裝新銳品牌商業(yè)聯(lián)盟成立。

五月芳華，2017江南國(guó)際時(shí)裝周和第十八屆中國(guó)江蘇（常熟）服裝服飾博覽會(huì)盛大開(kāi)幕。同期，來(lái)自全國(guó)各地的服裝產(chǎn)業(yè)精英歡聚一堂，共同探討“新消費(fèi)時(shí)代的品牌成長(zhǎng)策略”。

如今，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展插上了騰飛的翅膀，變革無(wú)處不在。而不久前，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)自2017年起，每年的5月10日被確定為“中國(guó)品牌日”，進(jìn)一步凝聚全社會(huì)共識(shí)，培育發(fā)展自主品牌、消費(fèi)自主品牌，助力供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，已經(jīng)成為品牌工作的國(guó)家使命。

在此背景下，今年中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌相關(guān)的系列工作，也期望能夠不斷創(chuàng)新，整合更多資源、力量，支持中國(guó)服裝品牌發(fā)展，特別是為流通領(lǐng)域中小型品牌建設(shè)提供更多的務(wù)實(shí)服務(wù)。

品牌成長(zhǎng)揭開(kāi)新篇章

5月21日上午，2017年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌發(fā)布會(huì)、中國(guó)服裝新銳品牌成長(zhǎng)論壇暨中國(guó)常熟男裝指數(shù)論壇舉行。適逢2017江南國(guó)際時(shí)裝周暨第十八屆中國(guó)江蘇（常熟）服裝服飾博覽會(huì)盛大開(kāi)幕，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)高朋滿(mǎn)座、氣氛熱烈，群英匯聚的“行業(yè)智慧”精彩碰撞，熠熠生輝。以八年成長(zhǎng)歷程譜寫(xiě)品牌創(chuàng)新成長(zhǎng)的時(shí)代新篇再次榮譽(yù)綻放，78個(gè)中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌和27個(gè)中國(guó)服裝品牌優(yōu)秀渠道商領(lǐng)獲年度榮譽(yù)，“中國(guó)服裝新銳品牌商業(yè)聯(lián)盟”以緊密的合作姿態(tài)應(yīng)運(yùn)而生；以“新消費(fèi)時(shí)代，新品牌策略”為主題的論壇，深度探討中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌在新時(shí)代背景下的成長(zhǎng)與變化；同時(shí)，已成為國(guó)家級(jí)指數(shù)的“中國(guó)常熟男裝指數(shù)”進(jìn)行了年度發(fā)布，《2017中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》解讀了最近一年男裝市場(chǎng)運(yùn)行變化。值得一提的是，有20余個(gè)常熟服裝城培育的自主品牌首次登上了江南國(guó)際時(shí)裝周的發(fā)布T臺(tái)。

本次發(fā)布會(huì)及論壇由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)及常熟市人民政府共同主辦，江蘇常熟服裝城管理委員會(huì)、常熟市紡織服裝協(xié)會(huì)、中紡網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限責(zé)任公司、中國(guó)常熟男裝指數(shù)編制發(fā)布中心承辦。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏令敏，中紡聯(lián)流通分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、《紡織服裝周刊》雜志社社長(zhǎng)錢(qián)晉，中紡聯(lián)市場(chǎng)部主任、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)梁鵬程，中紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)劉欣，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)楊金純，中紡聯(lián)流通分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐建華、副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張海燕，常熟市人民政府副市長(zhǎng)徐海東，江蘇常熟服裝城管理委員會(huì)副主任鄧運(yùn)華，常熟市紡織服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)歸無(wú)忌等領(lǐng)導(dǎo)出席本次會(huì)議。

培育潛力品牌 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

5月10日，國(guó)家設(shè)立了首個(gè)“中國(guó)品牌日”，品牌發(fā)展已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新常態(tài)下，加強(qiáng)品牌建設(shè)已成為服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)在要求，更是贏得國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的必然選擇。徐海東表示，常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)因勢(shì)利導(dǎo)、因勢(shì)而變，在改變發(fā)展的大潮中，涌現(xiàn)出了波司登、阿仕頓等一批優(yōu)秀品牌?？梢哉f(shuō)，品牌的打造，既要有創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)精神，也要有精益求精的工匠精神，這是紡織服裝產(chǎn)業(yè)歷久彌新的不竭動(dòng)力。

夏令敏則表示，品牌工作是紡織強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略當(dāng)中一項(xiàng)非常重要的工作，應(yīng)該說(shuō)是重中之重，從“十一五”、“十二五”一直到現(xiàn)在的“十三五”，行業(yè)都在努力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略、品牌工作。特別是在新消費(fèi)時(shí)代背景下，紡織行業(yè)正在深入貫徹“十三五”規(guī)劃，以“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的三品戰(zhàn)略為重點(diǎn)，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展。紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)中始終是品牌孵化和品牌培育的重要平臺(tái)和基地。同時(shí)，品牌戰(zhàn)略也是紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)流通轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展中的一項(xiàng)重要任務(wù)。品牌孵化基地要樹(shù)立專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)品牌意識(shí)，充分重視專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌化發(fā)展，加強(qiáng)品牌的服務(wù)體系建設(shè)，從品牌要素成長(zhǎng)的需求出發(fā)來(lái)構(gòu)成品牌服務(wù)體系。這些年品牌成長(zhǎng)也取得了很多可喜的成就，在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)當(dāng)中，新銳品牌的成長(zhǎng)也受到了行業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。連續(xù)多年的成長(zhǎng)型品牌的推介，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)新面貌、新氣象。這些活躍的中小品牌在成長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中，也不斷地推進(jìn)行業(yè)品牌整體的成長(zhǎng)。從紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)推進(jìn)品牌成長(zhǎng)工作來(lái)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)做的都非常有起色，非常有成就。

他同時(shí)指出，常熟服裝城在市場(chǎng)當(dāng)中表現(xiàn)比較強(qiáng)勁，大品牌不斷涌現(xiàn)。特別是在常熟市委市政府、常熟紡織服裝協(xié)會(huì)的大力支持下，中小品牌成長(zhǎng)成效顯著。作為我國(guó)最重要的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群地，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中，這些辦法舉措對(duì)全國(guó)各地都有很好的示范和引領(lǐng)作用。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)也會(huì)堅(jiān)持“服務(wù)為本”的思想，堅(jiān)持扶持和培育有市場(chǎng)潛力的成長(zhǎng)型服裝品牌企業(yè)走向原創(chuàng)、自主的發(fā)展道路，并為其提供品牌建設(shè)規(guī)劃、市場(chǎng)渠道拓展、供應(yīng)鏈配套資源整合等方面的行業(yè)服務(wù)，以幫助企業(yè)快速、健康成長(zhǎng)。

發(fā)揮榜樣力量 感召品牌成長(zhǎng)

本次發(fā)布會(huì)中，又有78家品牌企業(yè)被推薦為2017年度“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”，27家經(jīng)銷(xiāo)商、代理商獲得2017年度“中國(guó)服裝品牌優(yōu)秀渠道商”稱(chēng)號(hào)。200余位來(lái)自全國(guó)重點(diǎn)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、中國(guó)服裝品牌孵化基地、商會(huì)協(xié)會(huì)代表以及常熟服裝城當(dāng)?shù)氐钠放粕?、渠道商等共同?jiàn)證了這一光榮時(shí)刻。

伴隨著“十三五”的腳步，我國(guó)紡織服裝品牌建設(shè)的進(jìn)程已逐步進(jìn)入到深度轉(zhuǎn)型升級(jí)的新常態(tài)階段?！吨袊?guó)制造2025》、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、三品戰(zhàn)略等國(guó)家戰(zhàn)略正不斷催生我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)新變革的發(fā)生，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域正在實(shí)現(xiàn)升級(jí)發(fā)展。在不久前，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起每年的5月10日為“中國(guó)品牌日”，進(jìn)一步凝聚全社會(huì)共識(shí)、提高自主品牌意識(shí)，調(diào)動(dòng)各方面的積極性，培育發(fā)展自主品牌，消費(fèi)自主品牌，增強(qiáng)品牌保護(hù)，助力供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，已經(jīng)成為品牌工作的國(guó)家使命。就紡織服裝領(lǐng)域而言，近年來(lái)中國(guó)紡織行業(yè)品牌加快創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型升級(jí)的成效逐步顯現(xiàn)，品牌運(yùn)營(yíng)整體向好、渠道終端不斷調(diào)整優(yōu)化、品牌培育穩(wěn)步推進(jìn)、品牌價(jià)值持續(xù)提升。

傳統(tǒng)的服裝加工生產(chǎn)企業(yè)與零售模式將逐漸被時(shí)代淘汰，而具有新思想、新創(chuàng)意的新興服裝品牌企業(yè)以及線(xiàn)上線(xiàn)下相融合的新零售模式已逐漸成為中國(guó)服裝實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新希望。關(guān)注品牌夢(mèng)想，助力品牌成長(zhǎng)，為服裝行業(yè)發(fā)展培育更廣泛、更扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)力量，是中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌推薦工作開(kāi)展八年來(lái)，始終貫徹的工作宗旨。此項(xiàng)工作通過(guò)發(fā)掘根植于實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的優(yōu)秀自主品牌和運(yùn)營(yíng)實(shí)力雄厚的渠道商，夯實(shí)我國(guó)服裝實(shí)體市場(chǎng)的基礎(chǔ)，增強(qiáng)我國(guó)服裝實(shí)體市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推進(jìn)力量，匹配上下游對(duì)接所需的產(chǎn)業(yè)資源、供應(yīng)鏈資源、商務(wù)服務(wù)資源。80%以上的中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌企業(yè)，年銷(xiāo)售額連續(xù)三年保持了每年10%以上的增長(zhǎng)效率，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

截至目前，已有627個(gè)自主服裝品牌被授予“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”稱(chēng)號(hào)，226個(gè)品牌經(jīng)銷(xiāo)商、代理商被授予“中國(guó)服裝品牌優(yōu)秀渠道商”稱(chēng)號(hào)。

品牌商業(yè)聯(lián)盟 共建互商機(jī)制

中國(guó)服裝行業(yè)正處于快速轉(zhuǎn)型時(shí)期，消費(fèi)形勢(shì)不斷演變，服裝企業(yè)與渠道商不斷遭遇新的問(wèn)題與困惑。消費(fèi)形勢(shì)的判斷、行業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)、自身命運(yùn)的走向以及合作資源的對(duì)接等問(wèn)題不再是一個(gè)企業(yè)自身所能解決的，而是需要全行業(yè)各單位團(tuán)結(jié)一心、互幫互助共同應(yīng)對(duì)。為此，中紡聯(lián)流通分會(huì)以“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”和“中國(guó)服裝品牌優(yōu)秀渠道商”為基礎(chǔ)資源，籌備創(chuàng)立了“中國(guó)服裝新銳品牌商業(yè)聯(lián)盟”，以全面整合吸納中國(guó)服裝品牌孵化基地、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的優(yōu)秀自主成長(zhǎng)型品牌和渠道商資源，匯聚服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成長(zhǎng)力量與年輕血液，將品牌商業(yè)聯(lián)盟打造成為集溝通交流、學(xué)習(xí)分享、商學(xué)融匯的創(chuàng)新資源合作平臺(tái)，為中國(guó)年輕的服裝企業(yè)打造一個(gè)能夠拓展商業(yè)視野、提升品牌戰(zhàn)略思維的商業(yè)合作平臺(tái)。

中國(guó)服裝新銳品牌商業(yè)聯(lián)盟下設(shè)“中國(guó)服裝新銳品牌聯(lián)盟”和“買(mǎi)家俱樂(lè)部”、將買(mǎi)賣(mài)雙方聯(lián)系在一起，彼此之間搭建信息共享、互商互通的直接溝通互動(dòng)的橋梁，以商貿(mào)對(duì)接服務(wù)打通服裝產(chǎn)業(yè)上下游的流通環(huán)節(jié)，直接促進(jìn)品牌與渠道商之間的商務(wù)交流與合作，并通過(guò)學(xué)習(xí)交流、咨詢(xún)?cè)\斷等行業(yè)服務(wù)，幫助成員單位彼此間的信息汲取與經(jīng)營(yíng)交流，積極為成員單位提供一個(gè)集商貿(mào)交流、品牌咨詢(xún)、共商共建于一體的整合式品牌資源全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)。通過(guò)行業(yè)聯(lián)動(dòng)與協(xié)作，整合資源力量，共同提升中小微自主服裝品牌在產(chǎn)品升級(jí)、商業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌打造等方面的產(chǎn)業(yè)服務(wù)，帶動(dòng)行業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與發(fā)展。

凝聚行業(yè)智慧碰撞未來(lái)暢想

中國(guó)服裝新銳品牌成長(zhǎng)論壇暨中國(guó)常熟男裝指數(shù)論壇作為本次活動(dòng)的重頭戲，匯聚眾多行業(yè)專(zhuān)家、學(xué)者、企業(yè)家，呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩紛呈、火花不斷的智慧演講。

活動(dòng)中，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)劉欣解讀了《2017中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》；數(shù)說(shuō)故事副總裁、大數(shù)據(jù)解決方案專(zhuān)家任文佳奉獻(xiàn)了一場(chǎng)精彩的智庫(kù)分享；天貓產(chǎn)品技術(shù)部供應(yīng)鏈總監(jiān)游五洋針對(duì)C2M模式如何引領(lǐng)品牌商業(yè)新變革進(jìn)行了深入分析。

此外，廣州白馬服裝市場(chǎng)副總經(jīng)理黃秋權(quán)、EASTIME showroom總經(jīng)理郭樾分別作為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)代表和創(chuàng)新商業(yè)模式代表，與成都吉祥果貿(mào)易有限公司總經(jīng)理夏子保、廣州晶秋商貿(mào)有限公司總經(jīng)理陳晶晶等品牌和渠道商代表，就新商業(yè)環(huán)境下的采購(gòu)方式變革進(jìn)行了全面探討。

27家經(jīng)銷(xiāo)商、代理商被授予“中國(guó)服裝品牌優(yōu)秀渠道商”稱(chēng)號(hào)。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng) 劉欣：

男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告解析行業(yè)熱點(diǎn)

劉欣首先對(duì)今年1～3月紡織行業(yè)運(yùn)行情況和全年紡織行業(yè)市場(chǎng)需求進(jìn)行了分析，接著對(duì)《2017中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的內(nèi)容進(jìn)行了解讀。

數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度行業(yè)總景氣指數(shù)值是60.7，相比去年四季度有所提升。而分項(xiàng)指數(shù)整體來(lái)看，核心指數(shù)中四項(xiàng)下降、四項(xiàng)提升，其中生產(chǎn)指數(shù)、銷(xiāo)售價(jià)格指數(shù)、庫(kù)存價(jià)格指數(shù)、原料庫(kù)存都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。如此形勢(shì)，如何反映出景氣信息向好的信號(hào)呢？答案就在于市場(chǎng)的改善。其中服裝行業(yè)增速

保持了6.2%，在紡織全行業(yè)中，部分子類(lèi)增加值增速處于領(lǐng)先地位。因此要對(duì)服裝行業(yè)充滿(mǎn)信心，相信其在2017年會(huì)對(duì)全行業(yè)做出更多貢獻(xiàn)。值得指出的是，市場(chǎng)的改善主要得益于國(guó)外訂單指數(shù)的提升。

此外，今年的產(chǎn)業(yè)報(bào)告特別引入網(wǎng)上消費(fèi)行為的大數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者行為畫(huà)像；并且對(duì)常熟、寧波、溫州、石獅四個(gè)男裝集群進(jìn)行了深入調(diào)研和分析。報(bào)告將于今年6月正式出版發(fā)行，在延續(xù)近年來(lái)從產(chǎn)能、固定資產(chǎn)投資、進(jìn)出口、零售、電商、景氣等不同維度為服裝經(jīng)濟(jì)畫(huà)像的基礎(chǔ)上，深度分析了男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、新興技術(shù)、新興商業(yè)模式三個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)；在對(duì)男裝上市公司分析時(shí)，創(chuàng)新地引入了財(cái)務(wù)績(jī)效指數(shù)，全方位分析了男裝行業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況和發(fā)展趨勢(shì)。相信能夠在這個(gè)男裝企業(yè)的變革之年為相關(guān)企業(yè)、部門(mén)及研究機(jī)構(gòu)提供有益的研究參考，并幫助政府和行業(yè)更加深入地解讀男裝經(jīng)濟(jì)的變化，從宏觀和微觀層面提供科學(xué)的參考，為常熟乃至全國(guó)的男裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供強(qiáng)大動(dòng)力。

數(shù)說(shuō)故事副總裁、大數(shù)據(jù)解決方案專(zhuān)家 任文佳：

新零售背景下服裝品牌的數(shù)字化升級(jí)

現(xiàn)在很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)變化都是從傳統(tǒng)的由企業(yè)發(fā)起的營(yíng)銷(xiāo)，變成了全域的營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)調(diào)全場(chǎng)景和全流程以及全服務(wù)生態(tài)。那么怎樣規(guī)避同業(yè)化、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，并且獲得更好的利潤(rùn)？現(xiàn)在很多企業(yè)，線(xiàn)上與線(xiàn)下以不一樣的SKU拓展市場(chǎng)。這樣的SKU組合模式與線(xiàn)上線(xiàn)下組合的營(yíng)銷(xiāo)模式是否適合每家企業(yè)，是否與品牌定位有沖突，正是企業(yè)共同面臨的困擾。因此，在新的媒體環(huán)境下和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)下，數(shù)據(jù)變得越來(lái)越重要。

未來(lái)，企業(yè)引以為傲的將是數(shù)據(jù)思維、數(shù)據(jù)能力和數(shù)據(jù)資產(chǎn)，而傳統(tǒng)服裝企業(yè)更需要學(xué)會(huì)如何借助數(shù)據(jù)尋找潛在客戶(hù)、做出合適的區(qū)域策略和市場(chǎng)推廣方案。一般來(lái)說(shuō)企業(yè)做大數(shù)據(jù)研究，最終都需要建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。

在數(shù)據(jù)平臺(tái)搭建時(shí)分三個(gè)步驟，首先是獲取互聯(lián)網(wǎng)外部的數(shù)據(jù)，同時(shí)將這部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行深度分析并存儲(chǔ)；其次是將更多的現(xiàn)有數(shù)據(jù)、CRM數(shù)據(jù)、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等放到數(shù)據(jù)平臺(tái)，打通數(shù)據(jù)鏈；第三則是整合應(yīng)用數(shù)據(jù)，這是新零售背景下服裝品牌數(shù)字化升級(jí)的新形勢(shì)。

天貓產(chǎn)品技術(shù)部供應(yīng)鏈總監(jiān) 游五洋：

C2B模式引領(lǐng)品牌商業(yè)新變革

當(dāng)前現(xiàn)代零售業(yè)正面臨著技術(shù)與需求的雙輪驅(qū)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商業(yè)環(huán)節(jié)全流程低成本貫穿滲透，帶來(lái)了系統(tǒng)化變革。今后企業(yè)必須精益生產(chǎn)，走

出C2B局限于定制與預(yù)售的誤區(qū)，要實(shí)施數(shù)字化管理，做到柔性化生產(chǎn)、快速反應(yīng)。

最近5至7年，C2B模式已經(jīng)由過(guò)去的展望變成現(xiàn)實(shí)。C2B模式中，分為C端和B端，二者的關(guān)系和互動(dòng)方式是最核心的命題。傳統(tǒng)的商業(yè)模式中，無(wú)論是“蒙眼式”的設(shè)計(jì)或“賭博式”的開(kāi)發(fā)，都是因?yàn)榕cC端缺乏互動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在大數(shù)據(jù)的支持下，終于可以與B端和C端進(jìn)行高頻次、高效率的互動(dòng)。這種互動(dòng)產(chǎn)生了很多化學(xué)變化，最終使商業(yè)模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

此外，目前C2B模式有了理論框架。以往很多人將C2B模式與定制、預(yù)售聯(lián)系在一起，其實(shí)定制和預(yù)售是其中很小的范圍，特別是預(yù)售。很多電商企業(yè)由于對(duì)庫(kù)存的擔(dān)心，而且對(duì)供應(yīng)鏈管理能力相對(duì)較弱，因此采用預(yù)售方式，這可以提前鎖定消費(fèi)，減少供應(yīng)鏈管理的復(fù)雜性，但是卻不能帶來(lái)很好的客戶(hù)體驗(yàn)。

定制只適用于少數(shù)的領(lǐng)域，如汽車(chē)、家居、冰箱等，服裝行業(yè)主要適用于正裝西服領(lǐng)域。大部分服裝行業(yè)特別是外貿(mào)型企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)方式、理念、管理制度都是為大生產(chǎn)準(zhǔn)備的，并不能適應(yīng)柔性化生產(chǎn)的方式，然而，隨著東南亞的低成本優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，中國(guó)制造業(yè)將面臨很大困難，因此，未來(lái)把制造業(yè)繼續(xù)留在中國(guó)，就需要對(duì)產(chǎn)能和供應(yīng)鏈進(jìn)行柔性化調(diào)整，而這需要企業(yè)家意識(shí)的轉(zhuǎn)變。

78家品牌企業(yè)被授予“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”稱(chēng)號(hào)。

2017年度中國(guó)服裝品牌優(yōu)秀渠道商名單（以下排名不分先后）

2017年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌名單（以下排名不分先后）