自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響探析

藍(lán)羚菀

【摘要】自媒體在我國(guó)的發(fā)展速度極快，通過(guò)自媒體進(jìn)行新聞傳播具有信息碎片化較高、時(shí)效性強(qiáng)、裂變式傳播、信息的個(gè)性化程度高等四個(gè)方面的特點(diǎn)，自媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞的傳播理念、新聞內(nèi)容和傳播狀態(tài)三個(gè)方面都起到了顯著影響。

【關(guān)鍵詞】自媒體 傳統(tǒng)新聞 傳播方式

一、自媒體發(fā)展現(xiàn)狀

自媒體又稱(chēng)為“公民媒體”，是指私人化、平民化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱(chēng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心在2017年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%。調(diào)查顯示，79.6%的網(wǎng)民最常使用的app是微信，60.0%是網(wǎng)民最常使用的app是QQ。許多政府結(jié)構(gòu)、社會(huì)名人都開(kāi)通了自己的微博和微信公眾號(hào)，達(dá)到和網(wǎng)民互動(dòng)的目的，許多媒體也通過(guò)自媒體的發(fā)布新聞

二、自媒體的新聞傳播特點(diǎn)

（一）信息碎片化

要理解自媒體的新聞傳播特點(diǎn)，首先必須要對(duì)“新聞”的定義有一個(gè)更加深入的理解，在人們的傳統(tǒng)映像中，“新聞”就是電視、廣播、網(wǎng)頁(yè)、報(bào)紙等媒介傳播的實(shí)時(shí)信息，實(shí)際上，“新聞”本身的概念是傳播的信息，至于傳播的媒介是什么，并沒(méi)有絕對(duì)的定義。因此，通過(guò)自媒體的手段傳播的信息，也有完整的新聞屬性。在自媒體時(shí)代，每個(gè)擁有自媒體賬戶(hù)的網(wǎng)名都是新聞的創(chuàng)造者和傳播者，新聞的發(fā)布不再完全依賴(lài)傳統(tǒng)的記著、編輯和官方的新聞發(fā)布渠道。每個(gè)人對(duì)同一事件都有自己的看法，當(dāng)某一事件現(xiàn)實(shí)發(fā)生時(shí)，事件的當(dāng)事人或者旁觀(guān)者將事件發(fā)布到自己的自媒體平臺(tái)時(shí)，因?yàn)閭€(gè)人對(duì)看事物的眼光不同、個(gè)人的文字水平不同就會(huì)產(chǎn)生不同的新聞，另外，一般的自媒體平臺(tái)都有字?jǐn)?shù)限制，因此大部分通過(guò)自媒體平臺(tái)傳播的新聞都不是完整的新聞，碎片化的特征比較明顯。

（二）時(shí)效性更強(qiáng)

在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都掌握著傳播新聞的渠道，任何一件事，無(wú)論大小，只有當(dāng)事人或者見(jiàn)證者認(rèn)為有發(fā)布的價(jià)值，就會(huì)發(fā)布到自媒體平臺(tái)上，其他自媒體用戶(hù)認(rèn)為有傳播的價(jià)值就會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，從信息的發(fā)布到傳播，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的采寫(xiě)、編輯過(guò)程，一件事往往剛發(fā)生，就會(huì)在自媒體平臺(tái)上傳播開(kāi)來(lái)，部分事件甚至通過(guò)自媒體平臺(tái)進(jìn)行直播，這種傳播速度要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體中除現(xiàn)場(chǎng)直播外的任何傳播形式，因此，自媒體新聞具有很強(qiáng)的時(shí)效性。

（三）裂變式傳播

裂變是高能物理中的一個(gè)概念，裂變式傳播形容的就是自媒體傳播新聞的方式就像核裂變一樣，速度非?？?。傳統(tǒng)的新聞傳播是“一對(duì)多”的方式，即一個(gè)媒介發(fā)布，多個(gè)受眾接收，而自媒體的傳播則是“多對(duì)多”的傳播，一條能引起廣大網(wǎng)民關(guān)注的消息的發(fā)布，能迅速在自媒體平臺(tái)上以幾何式的方式快速蔓延，在消息快速蔓延的過(guò)程中，原始消息的內(nèi)容可能會(huì)出現(xiàn)被修改的情況，造成信息傳播的不完整性或者片面性，產(chǎn)生信息誤差。

（四）個(gè)性化信息

在自媒體平臺(tái)上發(fā)布信息，幾乎不受到監(jiān)管，只要發(fā)布的信息中不出現(xiàn)敏感詞，用戶(hù)可以不受限制的自由發(fā)表言論，在傳播一則消息時(shí)，用戶(hù)通常會(huì)更加自己的判斷對(duì)消息進(jìn)行評(píng)價(jià)，部分用戶(hù)甚至?xí)?duì)原始消息進(jìn)行篡改從而達(dá)到消息被快速轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注的目的，也就是說(shuō)，自媒體上的消息具有非常顯著的個(gè)性化。也正是因?yàn)檫@種個(gè)性化的信息傳播方式，許多用戶(hù)都主動(dòng)的承擔(dān)起了發(fā)布、傳播消息的任務(wù)。

三、自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響

（一）對(duì)傳播理念的影響

因?yàn)樽悦襟w平臺(tái)具有傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、受眾廣泛等多方面的優(yōu)勢(shì)，因此對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播方式造成了很大的沖擊，傳統(tǒng)的新聞傳播單位受此影響，紛紛對(duì)傳播方式進(jìn)行了調(diào)整，利用“傳統(tǒng)媒體+自媒體”的方式進(jìn)行新聞的傳播，拓寬新聞傳播渠道，從而最大范圍的提高新聞傳播效率。例如，中央電視臺(tái)就專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了央視新聞官方微信、微博，開(kāi)發(fā)了央視新聞客戶(hù)端，而且在每次新聞播報(bào)結(jié)束后都會(huì)對(duì)這些獲取新聞的渠道進(jìn)行宣傳。

（二）對(duì)新聞內(nèi)容的影響

在傳統(tǒng)媒體中，新聞內(nèi)容大都為“大事”，而這些“大事”并不一定能獲得大家的關(guān)注，而自媒體平臺(tái)上傳播的信息不僅有“大事”，更有許許多多的“小事”，而且部分“小事”還獲得了網(wǎng)友的極大關(guān)注，往往這些“小事”不斷發(fā)酵成為“大事”以后，傳統(tǒng)的主流媒體也會(huì)對(duì)這些事件進(jìn)行報(bào)道。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)的媒體在傳播新聞時(shí)也會(huì)對(duì)自媒體上的新聞內(nèi)容進(jìn)行參考。

（三）對(duì)傳播狀態(tài)的影響

傳統(tǒng)的新聞傳播中，報(bào)道的信息都是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人員才寫(xiě)、編輯，再通過(guò)主管的負(fù)責(zé)人簽發(fā)以后才能播報(bào)，話(huà)語(yǔ)權(quán)掌握在少數(shù)人手中，群眾只有被動(dòng)的接收的權(quán)利。而自媒體時(shí)代下，每一個(gè)擁有自媒體賬戶(hù)的網(wǎng)名都可以成為新聞的制造者和傳播者，群眾的話(huà)語(yǔ)權(quán)越來(lái)愈大。另外，因?yàn)樽悦襟w平臺(tái)上新聞傳播速度極快，許多事情往往在傳統(tǒng)媒體播報(bào)之前就已經(jīng)廣泛的傳播開(kāi)了，傳統(tǒng)媒體的新聞就失去了時(shí)效性，這也倒逼了傳統(tǒng)的新聞工作者創(chuàng)新工作觀(guān)念，積極與自媒體結(jié)合，實(shí)現(xiàn)自身傳播狀態(tài)的優(yōu)化。

四、結(jié)語(yǔ)

自媒體以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，卻也同時(shí)為傳統(tǒng)媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型帶來(lái)了機(jī)遇，只要傳統(tǒng)媒體將自身優(yōu)勢(shì)和自媒體進(jìn)行結(jié)合，就能起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用。這就要求傳統(tǒng)媒體改變傳統(tǒng)觀(guān)念，始終將觀(guān)眾的需求放在的第一位，強(qiáng)化與受眾的關(guān)系，才能將自媒體的威脅轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。

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