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    以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

    2021-08-10 01:20:31于欣欣
    關(guān)鍵詞:消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

    于欣欣

    摘要:從消費(fèi)領(lǐng)域存在居民消費(fèi)升級(jí)與國(guó)內(nèi)供需不平衡之間的矛盾入手,發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題一方面源于居民收入的增加,另一方面源于有效供給沒(méi)有跟上消費(fèi)升級(jí)。針對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)的新問(wèn)題和新挑戰(zhàn)進(jìn)行分析,總結(jié)得出為了滿足消費(fèi)升級(jí)、達(dá)到新的供需平衡,需要在供給側(cè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整。調(diào)整的路徑是以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力,以消費(fèi)升級(jí)為導(dǎo)向,緊緊圍繞消費(fèi)升級(jí)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,并通過(guò)改革來(lái)滿足人民對(duì)美好生活的需要。

    關(guān)鍵詞:創(chuàng)新驅(qū)動(dòng);消費(fèi)升級(jí);供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

    中圖分類號(hào):D665文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-4496(2021)04-087-05

    一、引言

    黨的十九大報(bào)告指出:目前我國(guó)社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。這說(shuō)明,居民的收入在增加的同時(shí)對(duì)美好生活的需求也在不斷地提高。改革開(kāi)放40多年也證明,居民的衣食住行各個(gè)方面無(wú)一不體現(xiàn)消費(fèi)的領(lǐng)域、消費(fèi)的需求、消費(fèi)的方式、消費(fèi)的理念等方面都在發(fā)生著深刻的變化———消費(fèi)在不斷地升級(jí)。而這些變化與不足,就需要在供給側(cè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整,以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為途徑,圍繞消費(fèi)升級(jí)進(jìn)行。改革的方向是為了滿足人民對(duì)美好生活的需要。居民的消費(fèi)端的需求是常變常新的,所以供給端也要以創(chuàng)新為主要驅(qū)動(dòng)力,既要迎合既有的消費(fèi)需求,也要超前于消費(fèi)需求,引領(lǐng)消費(fèi)。

    二、消費(fèi)領(lǐng)域面臨的新問(wèn)題

    目前我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域面臨的新問(wèn)題主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先,由于居民可支配收入的逐年增加,居民對(duì)美好生活的需求日益增加,而引起消費(fèi)升級(jí);其次,由于消費(fèi)端需求升級(jí),打破了原有的供需關(guān)系,產(chǎn)生新的不平衡,有效供給沒(méi)有跟上消費(fèi)升級(jí)。

    (一)居民收入增加,消費(fèi)升級(jí)

    全國(guó)居民人均可支配收入即為居民的收入,2019年為30733元,扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)5.8%,大體與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同步。以經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步運(yùn)行為基礎(chǔ),2020年全國(guó)居民人均可支配收入為32189元,比上年增長(zhǎng)4.7%。[1]居民收入和消費(fèi)增長(zhǎng)較快,人民的生活水平持續(xù)改善。

    在全國(guó)范圍內(nèi),中等收入群體是指月收入在2000—5000元的收入人群,這部分人群已超過(guò)4億人,且數(shù)字還在增加。以典型的三口之家為例,年收入在10萬(wàn)—50萬(wàn)元,即被認(rèn)為是中等收入家庭。這就意味著中國(guó)約有1.4億個(gè)家庭,不僅有購(gòu)車(chē)、購(gòu)房的能力,而且還能在閑暇的時(shí)候安排旅游。[2]

    2019年,全國(guó)居民人均消費(fèi)支出21559元,比上年名義增長(zhǎng)8.6%,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長(zhǎng)5.5%。[1]收入增加的同時(shí)伴隨的是消費(fèi)的升級(jí),居民的消費(fèi)已經(jīng)從溫飽型升級(jí)為享受型,目前已經(jīng)從實(shí)物消費(fèi)升級(jí)到服務(wù)消費(fèi)等級(jí)。

    恩格爾系數(shù)常被國(guó)際上用來(lái)衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人民生活水平的富足程度。改革開(kāi)放之前,我國(guó)的恩格爾系數(shù)長(zhǎng)期維持在60%以上,這反映了當(dāng)時(shí)人民生活不得溫飽的貧困狀態(tài),改革開(kāi)放后,我國(guó)恩格爾系數(shù)逐年降低。根據(jù)2020年2月28日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《中華人民共和國(guó)2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示,全國(guó)居民恩格爾系數(shù)為28.2%,比上年下降0.2個(gè)百分點(diǎn),其中城鎮(zhèn)為27.6%,農(nóng)村為30.0%。按照聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織提出的衡量標(biāo)準(zhǔn),我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入富足型階段。[3]

    以解決溫飽為代表的實(shí)物消費(fèi)方面已經(jīng)基本得以滿足,而服務(wù)消費(fèi)占居民消費(fèi)總支出比重卻在逐日增加。服務(wù)消費(fèi)主要包含教育、醫(yī)療、文化、藝術(shù)、服務(wù)、金融中介、保險(xiǎn)及居民自有住房服務(wù)等方面。以電影產(chǎn)業(yè)為例,2020年受疫情影響,1月24日,全國(guó)影院暫停營(yíng)業(yè),直至7月16日,國(guó)家電影局才發(fā)布《關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開(kāi)放的通知》。由于上座率等規(guī)定要求,電影行業(yè)是從國(guó)慶檔才開(kāi)始復(fù)蘇??措娪耙呀?jīng)是居民喜聞樂(lè)見(jiàn)的消費(fèi)形式,縱觀2020年電影行業(yè)表現(xiàn),截至12月30日17時(shí),年票房總收入達(dá)199.1億元,2019年全年電影票房總收入為641.49億元。雖然有疫情的因素,但是可以看出電影行業(yè)幾乎是復(fù)蘇最快的消費(fèi)模式。[4]受疫情影響,旅游行業(yè)也受到了很大沖擊,但是從旅游的質(zhì)量來(lái)講,其中40%左右的游客,不再是走馬觀花的旅游,他們更喜歡參觀博物館、圖書(shū)館、科技館、美術(shù)館,這些項(xiàng)目也成為旅游的主要項(xiàng)目。

    (二)供需之間不平衡,有效供給沒(méi)有跟上消費(fèi)升級(jí)

    在經(jīng)濟(jì)學(xué)的供需理論中,供需曲線始終是處于相對(duì)平衡的狀態(tài),隨著消費(fèi)端需求升級(jí),打破了原有的平衡,為達(dá)到新的平衡,供給端也必須隨之移動(dòng)。目前我國(guó)的消費(fèi)已經(jīng)向服務(wù)型消費(fèi)快速增長(zhǎng)升級(jí),服務(wù)消費(fèi)的領(lǐng)域包括教育、醫(yī)療、文化、藝術(shù)等,所涉及領(lǐng)域呈現(xiàn)的消費(fèi)需求也呈升級(jí)趨勢(shì)。

    以教育為例,國(guó)內(nèi)目前中小學(xué)生及學(xué)前幼兒約 2億人,家長(zhǎng)(父母)數(shù)量約3.4億,50%的家庭平均年教育支出1萬(wàn)元以上。子女教育支出平均占家庭總支出的25%,以校外輔導(dǎo)支出占比最高,已達(dá)到教育支出的39%。[5]從嬰幼兒的早教、學(xué)前教育、興趣培訓(xùn)、科技啟蒙到課外培訓(xùn)、職后教育、老年大學(xué),從線下到線上,也包括海外留學(xué)。無(wú)論什么形式、什么內(nèi)容,在中國(guó)傳統(tǒng)觀念影響下,對(duì)教育的投資需求只增不減。

    以大健康消費(fèi)為例,大健康消費(fèi)包括健身消費(fèi)、預(yù)防疾病的消費(fèi),或者是那些可以通過(guò)健康管理降低發(fā)病率的消費(fèi),例如養(yǎng)生保健、體育健身、醫(yī)療美容等?!敖】抵袊?guó)”目前已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略,根據(jù)《2018—2023年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)與投資潛力分析報(bào)告》,對(duì)于目前我國(guó)大健康行業(yè)的現(xiàn)狀、面臨的形勢(shì)等方面進(jìn)行分析,“健康中國(guó)”將成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新引擎。特別是《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的推出,更是把大健康產(chǎn)業(yè)的新引擎作用發(fā)揮到極致。到2020年,中國(guó)健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超8萬(wàn)億元,到2030年將達(dá)到16萬(wàn)億元。消費(fèi)領(lǐng)域有如此巨大的市場(chǎng),那么供給側(cè)就要有相匹配的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。

    這些服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的需求不斷增加、不斷升級(jí),供給端遠(yuǎn)沒(méi)有跟上需求端增長(zhǎng)的速度,一方面反映服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域政策滯后,亟待出臺(tái)政策對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范。以教育機(jī)構(gòu)為例,消費(fèi)者維權(quán)困難,不知是找教育局還是找消費(fèi)者協(xié)會(huì)來(lái)維權(quán)。另一方面也反映我國(guó)服務(wù)貿(mào)易逆差之大,從中美貿(mào)易摩擦能夠看到我國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的落后,供給端亟待升級(jí)。服務(wù)消費(fèi)涉及的領(lǐng)域多半是關(guān)乎民生,多數(shù)屬于公共服務(wù)范圍,這也是我國(guó)加入WTO后一直保護(hù)的領(lǐng)域,關(guān)于民生的領(lǐng)域沒(méi)有完全對(duì)外開(kāi)放,故貿(mào)易逆差明顯。

    根據(jù)消費(fèi)升級(jí)理論,2019年我國(guó)人均GDP首次超過(guò)10000美元[5],已經(jīng)進(jìn)入服務(wù)消費(fèi)階段。而目前的消費(fèi)升級(jí)的需求與國(guó)內(nèi)供需不平衡之間的矛盾需要解決,解決的途徑是在消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。首先,通過(guò)創(chuàng)新支付方式的供給,解決消費(fèi)中錢(qián)從哪里來(lái)的問(wèn)題。其次,擴(kuò)大商品供給的規(guī)模、減少商品流通環(huán)節(jié)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,通過(guò)企業(yè)創(chuàng)新提高商品的邊際效用等渠道,對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革,而這些改革要以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力,所以創(chuàng)新才是解決問(wèn)題的根本。最后,由政府利用輿論的力量,對(duì)消費(fèi)理念進(jìn)行積極的引導(dǎo)和糾正,達(dá)到理性消費(fèi)的狀態(tài)。

    三、以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)消費(fèi)領(lǐng)域供給側(cè)改革

    進(jìn)行消費(fèi)領(lǐng)域供給側(cè)改革可從金融產(chǎn)品創(chuàng)新、擴(kuò)大進(jìn)口、消費(fèi)增值、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品創(chuàng)新以及倡導(dǎo)“理性消費(fèi)”等六個(gè)方面著手。

    (一)金融產(chǎn)品創(chuàng)新

    消費(fèi)首先要解決錢(qián)從哪里來(lái)的問(wèn)題。居民收入當(dāng)然是主要的支付來(lái)源,收入即為勞動(dòng)所得。根據(jù)我國(guó)國(guó)情,按照以往的消費(fèi)觀念,收入在適當(dāng)比例儲(chǔ)蓄后的剩余部分才是消費(fèi)的主要來(lái)源。而現(xiàn)實(shí)情況是來(lái)自西南財(cái)經(jīng)大學(xué)的《中國(guó)家庭金融調(diào)查報(bào)告》顯示,“中國(guó)55%以上的家庭零儲(chǔ)蓄”現(xiàn)象———家中沒(méi)閑錢(qián),銀行無(wú)存款。央行數(shù)據(jù)顯示,從2018年2月開(kāi)始,存款余額增速一直徘徊在40年來(lái)的谷底。

    與此形成反差的是,80后、90后作為后來(lái)居上的消費(fèi)主力軍,超前消費(fèi)、貸款消費(fèi)、“以貸養(yǎng)貸”已經(jīng)成為常態(tài),90后的平均負(fù)債已經(jīng)達(dá)到月收入的18.5倍,80后的貸款每月應(yīng)還款金額為0.63萬(wàn)元,顯著高于人均可支配月收入(0.24萬(wàn)元)。[6]有錢(qián)就花,消費(fèi)的欲望被無(wú)限放大,結(jié)果就是過(guò)度消費(fèi)和還款壓力如影隨形。信用卡消費(fèi)或短期消費(fèi)信貸就像一把雙刃劍,一方面滿足了消費(fèi)者對(duì)短期借貸的需求,對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)形成刺激,另一方面提高了居民的杠桿率,金融風(fēng)險(xiǎn)大大提高。

    在我國(guó)這樣一個(gè)還不成熟的消費(fèi)市場(chǎng),如何控制居民杠桿率、降低金融風(fēng)險(xiǎn),需要金融機(jī)構(gòu)加快推出更加穩(wěn)定的金融產(chǎn)品。例如,適當(dāng)提高銀行儲(chǔ)蓄利率或推出更適合年輕人的理財(cái)產(chǎn)品;盡快建立金融領(lǐng)域的信用體系對(duì)個(gè)人消費(fèi)行為進(jìn)行制約。

    (二)擴(kuò)大進(jìn)口滿足人民“需求外溢”

    《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展報(bào)告2020》顯示,2019年中國(guó)繼續(xù)保持世界第一大出境旅游客源國(guó)地位。2019年,我國(guó)的出境旅游市場(chǎng)仍然保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),但增長(zhǎng)速度放緩,規(guī)模達(dá)到1.55億人次,相比2018年同比增長(zhǎng)了3.3%。2019年,中國(guó)出境游客境外消費(fèi)超過(guò)1338億美元,增速超過(guò)2%。中美之間的貿(mào)易摩擦,服務(wù)貿(mào)易逆差的主體部分就是旅游貿(mào)易逆差。中美貿(mào)易之爭(zhēng),美方歷來(lái)不提服務(wù)貿(mào)易,因?yàn)樵谶@方面美方一直是順差。2019年3月,中國(guó)國(guó)家外匯管理局國(guó)際收支報(bào)告分析小組《2018年中國(guó)國(guó)際收支報(bào)告》載,在中美服務(wù)貿(mào)易方面,中國(guó)收入400億美元,支出810億美元,逆差410億美元。2019年6月6日,中國(guó)商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于美國(guó)在中美經(jīng)貿(mào)合作中獲益情況的研究報(bào)告》表明,在中美服務(wù)貿(mào)易(跨境模式)中,2018年美方統(tǒng)計(jì)的對(duì)華順差為405億美元。旅行貿(mào)易逆差是中美服務(wù)貿(mào)易逆差中的大項(xiàng),這方面美方也是順差方,每年順差在100億美元左右,占美國(guó)對(duì)華服務(wù)貿(mào)易順差的一半左右。[7]中國(guó)人的“需求外溢”在全世界得到了滿足,活躍了全世界的旅游市場(chǎng),帶動(dòng)了全世界主要消費(fèi)市場(chǎng)。出境旅游已成為衡量中國(guó)城市家庭和年輕人幸福指數(shù)的一大標(biāo)準(zhǔn)。

    的確,消費(fèi)的升級(jí)速度之快,伴隨出國(guó)旅游、出國(guó)消費(fèi)或海淘得到了短期的滿足,還催生了各種形式的代購(gòu)。但對(duì)于去日本買(mǎi)馬桶蓋或熱衷于購(gòu)買(mǎi)奢侈品等現(xiàn)象也說(shuō)明了我國(guó)的進(jìn)口領(lǐng)域和進(jìn)口規(guī)模需進(jìn)一步擴(kuò)大。規(guī)范跨境電商、簡(jiǎn)化民間進(jìn)出口通關(guān)手續(xù)和成本,使得“需求外溢”不出國(guó)門(mén)就可以得到解決。

    (三)減少商品流通環(huán)節(jié),讓消費(fèi)增值

    打開(kāi)微信、朋友圈,鋪天蓋地地賣(mài)東西,吃喝玩樂(lè)應(yīng)有盡有,價(jià)格沒(méi)有最低,只有更低。我們可以在參考其他買(mǎi)家秀、各種試吃試穿的視頻后再?zèng)Q定買(mǎi)不買(mǎi)。在體驗(yàn)過(guò)之后,如果我們自己也的確覺(jué)得不錯(cuò),就可以在自己的朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā),如果剛好朋友圈里有共同需求的,可以是一個(gè)需求也可以組團(tuán)需求,那么就可以0成本賺差價(jià),作為賣(mài)家的我們也等于是邊體驗(yàn)邊銷(xiāo)售,在這個(gè)過(guò)程中,我們就從消費(fèi)者轉(zhuǎn)變成了“消費(fèi)商”。這是一種新的消費(fèi)模式,是分享經(jīng)濟(jì)催生的產(chǎn)物。

    “消費(fèi)商”的出現(xiàn):一方面改變了原有的商品流通模式:工廠—批發(fā)商—零售商—消費(fèi)者,而在微信等各種社交平臺(tái)充斥的今天,商品流通的中間環(huán)節(jié)被省去,改為:工廠—消費(fèi)者,把原來(lái)被各級(jí)中間商在流通環(huán)節(jié)賺走的利潤(rùn)返還給消費(fèi)者。消費(fèi)者參與利潤(rùn)分配,它帶來(lái)的是一種消費(fèi)革命,使分配更加合理。

    另一方面對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是讓消費(fèi)增值。相當(dāng)于“花本來(lái)就該花的錢(qián),賺本來(lái)賺不到的錢(qián)”?;蛘哒f(shuō)是一種“體驗(yàn)式消費(fèi)”,消費(fèi)者既是消費(fèi)體驗(yàn)者,又通過(guò)自己的體驗(yàn)刺激、帶動(dòng)更多的人來(lái)消費(fèi)。如果以微信目前的發(fā)展速度,以它巨大的威力和滲透力,我們可以預(yù)見(jiàn)會(huì)有更多的人加入“消費(fèi)商”的行列,它將成為一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

    (四)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整滿足消費(fèi)升級(jí)

    一方面,消費(fèi)升級(jí)是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)力,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的方向必然是朝著消費(fèi)升級(jí)的方向,教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、文化等產(chǎn)業(yè)在我國(guó)屬于落后階段,而消費(fèi)升級(jí)是大勢(shì)所趨,這些產(chǎn)業(yè)或多或少都有公共產(chǎn)品的屬性,如何將服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)升級(jí)做好,需要政府和市場(chǎng)唱好“二人轉(zhuǎn)”,政府做好統(tǒng)籌安排,發(fā)揮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí),制定政策、創(chuàng)造紅利、引導(dǎo)投資、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,進(jìn)而達(dá)到升級(jí)的目的。避免無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的不良后果,而不良后果會(huì)直接影響人民的衣食住行等,這關(guān)乎每一個(gè)家庭的切身利益。

    另一方面,產(chǎn)業(yè)升級(jí)后,能提供滿足消費(fèi)者需要的產(chǎn)品,從而進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的升級(jí),進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。供給和需求達(dá)到平衡才是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。換句話說(shuō),需求端的變化是供給端的重要導(dǎo)向,供給要與需求相匹配,那么需求端的變化就是引發(fā)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的原動(dòng)力。一切的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革都是圍繞需求而進(jìn)行的,是否滿足需求是檢驗(yàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成功與否的關(guān)鍵。那么優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是否升級(jí)的關(guān)鍵是其經(jīng)過(guò)調(diào)整后是否滿足消費(fèi)升級(jí)。

    (五)企業(yè)創(chuàng)新多樣化、個(gè)性化產(chǎn)品滿足人民消費(fèi)升級(jí)

    一方面,消費(fèi)升級(jí)不僅體現(xiàn)在消費(fèi)多樣化,更體現(xiàn)在個(gè)性化。以都市白領(lǐng)為代表的消費(fèi)主力軍,已經(jīng)從商品的耐用性或?qū)嵱眯裕D(zhuǎn)為是否能夠滿足個(gè)性化需求或是對(duì)某特定品牌的鐘愛(ài)。例如,選購(gòu)家用電器,不再以傳統(tǒng)的灰、白為主要選擇對(duì)象,而是根據(jù)整體裝修風(fēng)格和色系搭配,選擇紅色、藍(lán)色或是定制顏色,以達(dá)到整體視覺(jué)效果。90后為代表伴隨互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的一代,“網(wǎng)紅”、“二次元”、網(wǎng)絡(luò)游戲等,是他們樂(lè)于消費(fèi)的領(lǐng)域。這些個(gè)性化的需求都將刺激企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新,對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行重新劃分,“兒童經(jīng)濟(jì)”“她經(jīng)濟(jì)”“母嬰經(jīng)濟(jì)”“奶爸經(jīng)濟(jì)”“單身經(jīng)濟(jì)”“懶人經(jīng)濟(jì)”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”,諸多細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)層出不窮,針對(duì)銷(xiāo)售對(duì)象不同年齡層消費(fèi)群體不同的消費(fèi)特征,進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售,以滿足消費(fèi)的升級(jí)。

    另一方面,企業(yè)創(chuàng)新多樣化、個(gè)性化商品符合阻礙邊際效益遞減規(guī)律。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的邊際效益遞減規(guī)律是指消費(fèi)者連續(xù)消費(fèi)某一種商品的效用是遞減的。也就是說(shuō),如果消費(fèi)者一直使用同一產(chǎn)品,那么他所獲得的滿足感是越來(lái)越低的,他愿意為此商品支付的價(jià)格也是越來(lái)越低。如果企業(yè)只是批量地生產(chǎn)同一種產(chǎn)品,它給消費(fèi)者所帶來(lái)的邊際效用就在遞減。如何阻礙邊際效用遞減,如何提高消費(fèi)者的邊際效益,經(jīng)濟(jì)學(xué)中的產(chǎn)品多樣化理論就可以解決這個(gè)問(wèn)題,企業(yè)要不斷創(chuàng)造出多樣化的產(chǎn)品,滿足多樣化的需求就不會(huì)引起邊際效用遞減。

    例如,年輕的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī),除了必要的功能和外觀炫酷之外,主要是為了玩游戲和追劇,那么針對(duì)這類年輕人設(shè)計(jì)的手機(jī)就要偏重于內(nèi)存和外觀,價(jià)格是其次要考慮的因素。老年人購(gòu)買(mǎi)手機(jī)首先考慮的是價(jià)格,其次是基本功能,主要關(guān)注的是字體大小和聲音強(qiáng)弱,對(duì)外觀的要求并不高。對(duì)于手機(jī)的需求還有一類人,他們屬于高收入人群,對(duì)于手機(jī)的要求除了外觀、性能外,還要是身份的象征,并且能引領(lǐng)時(shí)尚,基本不考慮價(jià)格因素,那么各大手機(jī)品牌都針對(duì)這類消費(fèi)者推出了高端的手機(jī),各種高科技運(yùn)用于手掌之間,價(jià)格當(dāng)然也是令人咋舌。同樣是手機(jī),成了不同的商品,就不會(huì)引起邊際效用遞減。邊際效用遞減規(guī)律提醒我們,企業(yè)要更好地發(fā)展就要不斷地創(chuàng)新。企業(yè)創(chuàng)新多樣化、個(gè)性化產(chǎn)品滿足居民消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)目的,如果能超前于消費(fèi)需求,引領(lǐng)消費(fèi)那就更好了。

    (六)政府利用輿論引導(dǎo)“理性消費(fèi)”

    消費(fèi)需求是主觀的,是個(gè)人的偏好。消費(fèi)的方向是生活追求的方向和內(nèi)涵的反映,理性的欲望是理性消費(fèi)的基礎(chǔ)。

    消費(fèi)稀缺時(shí)期,我們的消費(fèi)觀念是“錢(qián)要花在刀刃上”,僅僅用了二三十年的時(shí)間,我們的消費(fèi)觀念變?yōu)椤跋M(fèi)是為了占有更多資源”進(jìn)而升級(jí)至“消費(fèi)是為了成為理想中更好的自己”,更好的自己就通過(guò)不斷消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn),當(dāng)購(gòu)買(mǎi)欲望越來(lái)越強(qiáng)烈的時(shí)候,攀比心越來(lái)越強(qiáng)的時(shí)候,消費(fèi)就超出了能力范圍,而這樣不但沒(méi)有成為理想中更好的自己,反而變成了卡奴、車(chē)奴、房奴。這實(shí)際上是一種非理性消費(fèi),若過(guò)度發(fā)展,必然導(dǎo)致奢侈浪費(fèi)等不良社會(huì)風(fēng)氣的蔓延,不利于社會(huì)的健康發(fā)展。所以政府有責(zé)任和義務(wù)在社會(huì)出現(xiàn)不良消費(fèi)風(fēng)氣之時(shí),進(jìn)行正面的積極的影響,進(jìn)而糾正其行為,倡導(dǎo)“理性消費(fèi)”。

    以消費(fèi)升級(jí)理論作為參考,消費(fèi)一共分為4個(gè)等級(jí),我國(guó)人均GDP超過(guò)9000美元進(jìn)入到消費(fèi)的第三階段,消費(fèi)特征是服務(wù)消費(fèi)開(kāi)始占據(jù)主導(dǎo)地位,人民更加追求心理上的滿足感和個(gè)性化;跨過(guò)第三階段是第四階段,指人均GDP達(dá)到12000美元,消費(fèi)需求進(jìn)一步升華為精神上的富裕,對(duì)于“占有”已不看重,也不在消費(fèi)上進(jìn)行攀比,真正有意義的事是“美好的時(shí)間”。

    2001年,中國(guó)人均GDP突破1000美元,2019年,中國(guó)人均GDP躍上10000美元,不到20年時(shí)間里,人均GDP翻了10倍。[8]根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計(jì)顯示,中國(guó)雖沒(méi)有達(dá)到全球人均GDP 1.137萬(wàn)美元的水平,但已經(jīng)躋身中等偏上收入地區(qū)。[9]按照我國(guó)GDP的增長(zhǎng)速度和脫貧人口的增長(zhǎng)速度來(lái)看,進(jìn)入消費(fèi)的第四階段理論上只需要幾年的時(shí)間,怎樣在短時(shí)間內(nèi)影響并糾正大家的消費(fèi)理念,認(rèn)清消費(fèi)的實(shí)際意義,并回歸到做人生更有意義的事,才是國(guó)家應(yīng)擔(dān)負(fù)起的任務(wù)。

    四、結(jié)語(yǔ)

    “人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”是目前我國(guó)社會(huì)的主要矛盾。消費(fèi)領(lǐng)域正是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要所體現(xiàn)的主要方面,供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是解決消費(fèi)領(lǐng)域存在的不平衡和不充分發(fā)展的主要手段,而解決矛盾的關(guān)鍵還是要靠創(chuàng)新來(lái)驅(qū)動(dòng)。

    參考文獻(xiàn)

    [1]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.2020年全國(guó)居民人均可支配收入32189元比上年增長(zhǎng)4.7%[EB/OL].[2021-02-28].https://baijiahao.baidu.com/s?id=16 92923573328106663&wfr=spider&for=pc.

    [2]統(tǒng)計(jì)局.月入2000~5000元為中等收入群體,工作最多但掙錢(qián)非最多[EB/OL].[2021-07-18].https://finance.sina.cn/2019-01-25/det ail-ihrfqzka0930938.d.html.

    [3]張國(guó)棟.“恩格爾系數(shù)連降八年”見(jiàn)證中國(guó)發(fā)展進(jìn)步[EB/OL].[2021-01-30].http://www.rmlt.com.cn/2020/0130/567572.shtml?ivk_sa=1023 197a.

    [4]謝若琳. 2020年電影票房收入近200億元國(guó)產(chǎn)片擎起“大旗”[EB/OL].[2021-12-30].https://finance.eastmoney.com/a/20201231175 7204042.html.

    [5]楊曦,夏曉倫.我國(guó)人均GDP突破1萬(wàn)美元[EB/OL].[2021-07-18]. http://finance.people.com.cn/n1/2020/0117/c1004-31553384.html.

    [6]倪偉淵.大數(shù)據(jù)告訴你:80、90后的真實(shí)負(fù)債[EB/OL].[2019-06-18].http://finance.sina.com.cn/roll/2019-06-18/doc-ihytcerk7712648. shtml.

    [7]成琪.王興斌:“貿(mào)易戰(zhàn)”下的中美旅行服務(wù)貿(mào)易將會(huì)如何?[EB/ OL].[2021-08-18].http://www.ce.cn/culture/gd/201907/08/t20190708_ 32557261.shtml.

    [8]孫丹.國(guó)際熱議中國(guó)人均GDP破1萬(wàn)美元:人類社會(huì)發(fā)展史奇跡[EB/OL].[2021-07-19].http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/202001/21/t2 0200121_34166802.shtml.

    [9]潘紅玉,賀正楚,吳艷.論新時(shí)代我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)問(wèn)題[J].財(cái)會(huì)月刊,2019(10):112-118.

    責(zé)任編輯:韓芳

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