外宣媒體傳播陣地建設(shè)研究與思考

樸革

摘 要 近年來，圖們江報(bào)社打破紙媒傳統(tǒng)宣傳模式，借助自身三文三刊的優(yōu)勢(shì)，把握機(jī)遇，乘勢(shì)而上，大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，積極參與省、州暨國(guó)際國(guó)內(nèi)重大活動(dòng)宣傳，加強(qiáng)大圖們江區(qū)域國(guó)際合作宣傳，加強(qiáng)同周邊國(guó)家媒體的交往與合作，努力搭建以琿春國(guó)際合作示范區(qū)為媒體策源地的多功能平臺(tái)，依托圖們江報(bào)社這一多語種對(duì)外宣傳載體，吸引東北亞各國(guó)媒體關(guān)注目光，不斷擴(kuò)大圖們江報(bào)社在全省乃至遠(yuǎn)東地區(qū)的影響力，取得了豐碩的成果。

關(guān)鍵詞 傳播；深度融合；人才資源

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）08-0148-02

1 圖們江報(bào)社外宣媒體傳播陣地現(xiàn)狀

2 圖們江報(bào)社外宣媒體傳播陣地建設(shè)情況

近年來，我們充分發(fā)揮多語種媒體傳播陣地的優(yōu)勢(shì)，密切關(guān)注國(guó)家有關(guān)動(dòng)態(tài)，結(jié)合國(guó)際國(guó)內(nèi)新形勢(shì)，及時(shí)采寫和編發(fā)圖們江開發(fā)及東北亞合作的最新消息。

2.1 積極參與長(zhǎng)吉圖暨大圖們江區(qū)域重要活動(dòng)外宣工作，擴(kuò)大對(duì)外影響

《圖們江報(bào)》作為對(duì)外宣傳、交流與合作的重要平臺(tái)，積極加強(qiáng)同周邊國(guó)家媒體的交流與合作。加強(qiáng)同俄羅斯國(guó)家主流媒體《俄羅斯報(bào)》及韓國(guó)《亞洲經(jīng)濟(jì)新聞》《大田日?qǐng)?bào)》《新聞快報(bào)》《雪岳報(bào)》等俄韓媒體強(qiáng)化友好合作關(guān)系，開展了相互宣傳、信息資源共享活動(dòng)。在俄羅斯《俄羅斯報(bào)》、韓國(guó)《亞洲經(jīng)濟(jì)新聞》《雪岳報(bào)》等國(guó)外媒體的業(yè)務(wù)交流活動(dòng)。先后邀請(qǐng)韓國(guó)《東亞日?qǐng)?bào)》《亞洲經(jīng)濟(jì)新聞》等權(quán)威媒體宣傳報(bào)道了琿春國(guó)際合作示范區(qū)暨圖們江地區(qū)開放開發(fā)發(fā)展情況；參與宣傳了在韓國(guó)江原道舉行的大圖們江區(qū)域國(guó)際貿(mào)易博覽會(huì)盛況。

2016年，在俄羅斯主流媒體《俄羅斯報(bào)》、俄羅斯公共電視臺(tái)、《俄羅斯金角報(bào)》《阿爾謝尼耶夫商業(yè)報(bào)》等10多家媒體刊登了省外宣辦在俄羅斯海參崴開展的“吉林文化周”活動(dòng)、延邊州在俄羅斯濱海邊疆區(qū)參加遠(yuǎn)東地區(qū)媒體交流會(huì)等活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道29篇，并在《俄羅斯報(bào)》遠(yuǎn)東地區(qū)專版刊登了8版關(guān)于吉林省政治、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容，讓俄羅斯讀者全方位的了解中國(guó)吉林省，報(bào)道內(nèi)容深受廣大俄羅斯讀者喜愛；在韓國(guó)《首爾新聞》《統(tǒng)一新聞》《亞洲經(jīng)濟(jì)》《大田每日新聞》《雪岳新聞》《江源報(bào)》《京畿日?qǐng)?bào)》《韓聯(lián)社》《朝鮮日?qǐng)?bào)》等10幾個(gè)網(wǎng)站發(fā)表了《束草-琿春海陸交通網(wǎng)重新開通》《加快中國(guó)琿春-俄羅斯海參崴高鐵項(xiàng)目建設(shè)》《連接釜山-中國(guó)琿春-俄羅斯遠(yuǎn)東建設(shè)黃金海路》等21個(gè)有關(guān)琿春經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的內(nèi)容，宣傳琿春國(guó)際合作示范區(qū)和圖們江開發(fā)實(shí)況。

我們通過《圖們江報(bào)》俄文版、朝文版積極宣傳吉林省、圖們江流域及琿春國(guó)際合作示范區(qū)的文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游資源、優(yōu)惠政策等，讓涉外方能夠正面、真實(shí)及時(shí)了解吉林省相關(guān)的信息動(dòng)態(tài)。重點(diǎn)報(bào)道了吉林省暨琿春與俄羅斯開展廣泛的文化、經(jīng)濟(jì)交流活動(dòng)情況，朝鮮族文化、藝術(shù)發(fā)展及與朝韓交流情況。并通過境外媒體的郵遞渠道，將每次出版的圖們江報(bào)俄、朝文版報(bào)紙?jiān)诙砹_斯和韓國(guó)部分地區(qū)贈(zèng)閱。

2.2 突出特色，力促國(guó)際交流合作

圖們江報(bào)依托中國(guó)唯一多語種對(duì)外宣傳載體，2016年具體開展活動(dòng)情況如下。

一是2月份邀請(qǐng)俄羅斯公共電視臺(tái)、《俄羅斯報(bào)》《俄羅斯金角報(bào)》等8家主流媒體記者組成的20人代表團(tuán)，參加了延邊州新聞出版廣電局在延吉舉辦的為期五天的“中國(guó)延邊州與俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)媒體交流活動(dòng)”。俄羅斯代表團(tuán)為此次活動(dòng)進(jìn)行了大量的報(bào)道宣傳。

二是6月份受俄羅斯媒體邀請(qǐng)，參加了在濱海邊疆區(qū)舉辦的俄羅斯遠(yuǎn)東媒體峰會(huì)。圖們江報(bào)社牽頭組織延邊新聞媒體記者共18人參加了此次會(huì)議，中方媒體將此次會(huì)議的最新成果、成功經(jīng)驗(yàn)和做法及時(shí)撰寫成新聞報(bào)道。向國(guó)內(nèi)進(jìn)行了及時(shí)有效的宣傳，為今后的媒體交流做出了成功示范，奠定了共同進(jìn)步發(fā)展的基礎(chǔ)。

三是6月份參加了吉林省新聞出版廣電局在俄羅斯舉辦的“中國(guó)媒體交流年活動(dòng)”，圖們江報(bào)社負(fù)責(zé)溝通協(xié)調(diào)與俄方的一切事宜。在海參威、莫斯科、圣彼得堡舉行了3次書刊展覽。并分別與莫斯科新聞出版信息廳和海參崴信息廳廳長(zhǎng)進(jìn)行了會(huì)見和交流。在活動(dòng)中，先后與俄羅斯報(bào)總部和塔斯社總部進(jìn)行了座談和業(yè)務(wù)交流，圖們江報(bào)與俄羅斯報(bào)簽訂了《吉林博覽》專版出版發(fā)行協(xié)議。

2.3 繼續(xù)深入實(shí)施“走出去”工程

充分利用本報(bào)特有的中、俄、朝“三文三號(hào)”的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)開展“琿春市內(nèi)對(duì)俄商鋪?zhàn)咴L”活動(dòng)，及時(shí)完成向琿春市內(nèi)各口岸、各商鋪、酒店、琿春市外服中心、全州各縣及省外琿春青年人才及投遞報(bào)紙。向境內(nèi)外讀者傳遞長(zhǎng)吉圖暨圖們江區(qū)域文化、旅游、經(jīng)貿(mào)發(fā)展動(dòng)態(tài)，傳播圖們江開發(fā)開放信息，促進(jìn)區(qū)域交流與合作。外文版《圖們江報(bào)》在擴(kuò)大長(zhǎng)吉圖暨圖們江區(qū)域?qū)ν庥绊懀罱ㄎ幕?、旅游、?jīng)貿(mào)等領(lǐng)域國(guó)際合作橋梁方面發(fā)揮重要作用。

2.4 依托自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合

為提高圖們江報(bào)的影響力，擴(kuò)大對(duì)外宣傳陣地，加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的立體融合，自2014年初以來，先后規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)圖們江新聞網(wǎng)、圖們江報(bào)微信平臺(tái)、圖們江報(bào)微博平臺(tái)，截至12月10日，圖們江新聞網(wǎng)總計(jì)發(fā)布新聞21 887條（2016年增加7 502條）。微信公眾平臺(tái)總計(jì)發(fā)布圖文消息1 602條（2016年增加1 206條），總計(jì)閱讀人數(shù)63 507人，總計(jì)閱讀次數(shù)377 122次。騰訊微博總計(jì)發(fā)布微博消息7 172條（2016年增加3 570條），取得了顯著成效。

3 對(duì)外宣媒體傳播陣地建設(shè)的建議及對(duì)策

3.1 提高認(rèn)識(shí)，在打造外宣媒體精品上下功夫

要開闊媒體傳播陣地的視界，提高對(duì)陣地建設(shè)在外宣精品的高度認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)換思想，用世界和國(guó)際的思維眼光重新審視對(duì)外報(bào)道，對(duì)受眾群體的研究要加強(qiáng)。使受眾需求與我們的對(duì)外宣傳相結(jié)合，采編的數(shù)額不斷增加，新聞報(bào)道的策劃與媒體的吸引力要極大加強(qiáng)。

3.2 強(qiáng)化管理和指導(dǎo)，引導(dǎo)和激勵(lì)陣地做優(yōu)做強(qiáng)

外宣媒體陣地的主辦單位之一是省州市外宣辦工，對(duì)承辦媒體單位要加強(qiáng)之前的溝通與聯(lián)系，增進(jìn)對(duì)媒體報(bào)道的管理工作和指導(dǎo)工作。

3.3 加強(qiáng)資源共享，形成外宣媒體陣地的合力

現(xiàn)情形，省州市目前已經(jīng)有相當(dāng)?shù)拿襟w陣地，每個(gè)媒體都有自己的優(yōu)勢(shì)和側(cè)重的一面，只有在資源上共享，才能互助與合力，才能越辦越好。一方面，每個(gè)媒體對(duì)各種資源要積極利用，可以利用優(yōu)質(zhì)資源預(yù)熱宣傳和深入報(bào)道；另一方面，可以對(duì)省州市媒體陣地資源進(jìn)行整合，定期對(duì)媒體陣地工作召開會(huì)議，進(jìn)行溝通，交流工作經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步建立資源共享機(jī)制開展宣傳報(bào)道合作。

提高媒體影響力的有效途徑就是要把媒體傳播陣地的吸引力和影響力提高起來，吸引群眾參與，組織讀者互動(dòng)活動(dòng)。通過幾年的努力工作，也積累了相對(duì)穩(wěn)定的受眾人群，而對(duì)于外國(guó)人來說，在中國(guó)語言不通，朋友少，環(huán)境陌生，不熟悉的城市，就需要多溝通交流，使他們盡快融合當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)。開展交流互動(dòng)活動(dòng)的組織協(xié)調(diào)能力是外宣媒體陣地的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然也能負(fù)擔(dān)起這個(gè)任務(wù)。如果在互動(dòng)活動(dòng)上表現(xiàn)良好，不僅為外國(guó)人提供了溝通交流的機(jī)會(huì)，而且也能服務(wù)讀者，同樣也了解了當(dāng)?shù)氐钠焚|(zhì)生活，逐漸成為宣傳員，成為媒體的宣傳者，達(dá)到雙贏的目的。

3.4 開拓思路，增加媒體經(jīng)費(fèi)、人力等方面的投入

鼓勵(lì)陣地積極利用自身媒體優(yōu)勢(shì)提升自身經(jīng)營(yíng)管理的能力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。要想提升媒體的質(zhì)量和檔次，第一資源就是人才資源。外宣媒體要積極創(chuàng)造條件，引進(jìn)高素質(zhì)外宣人才，如：懂外語、懂新聞傳播等，同時(shí)要對(duì)現(xiàn)有工作人員要注重加強(qiáng)進(jìn)修，把有限的經(jīng)費(fèi)用到點(diǎn)子上，發(fā)揮最大效用。

參考文獻(xiàn)

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