電視播音主持人作用及品牌推廣

朱曉東

摘 要 隨著我國文化建設(shè)的不斷進(jìn)步，電視業(yè)的發(fā)展不容小覷，其在進(jìn)行推廣營銷方面也積極予以研究，推出了電視主持人品牌理念，通過電視主持人品牌的建立達(dá)到節(jié)目的推廣，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)得以進(jìn)步，促進(jìn)電視頻道形象的建立。文章就電視播音主持人作用及品牌推廣進(jìn)行研究，并提出相應(yīng)的策略，以供參考。

關(guān)鍵詞 電視主持人；品牌；推廣營銷

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0176-02

“物質(zhì)文明和精神文明”共同促進(jìn)一直是中央所堅持的發(fā)展政策。人們精神文化生活的提升，也逐漸促使電視行業(yè)發(fā)生變化。為了更好地為人們呈現(xiàn)精彩的節(jié)目，為了更好地推動節(jié)目質(zhì)量的提升，其在主持人方面大下功夫，通過明星主持人品牌建立，達(dá)到節(jié)目推廣效應(yīng)，讓更多的好節(jié)目為觀眾所熟知，讓越來越多的有內(nèi)涵、有文化、有素養(yǎng)的主持人為關(guān)注所熟悉。通過電視播音主持人作用的發(fā)揮，以及品牌的推廣，讓人們與更多的優(yōu)秀節(jié)目所接觸，讓人們的精神文化得以更大程度的提升，真正推動了全民文化素養(yǎng)的優(yōu)化。

1 電視播音主持人作用

我們在進(jìn)行電視節(jié)目收看的過程中，最先進(jìn)入眼簾的并不是節(jié)目內(nèi)容，而是節(jié)目主持人，可以說，正是通過主持人序幕的拉開，才讓我們對節(jié)目予以了解，才讓我們深入到節(jié)目之中了解其內(nèi)容，了解其內(nèi)涵。由此可見，電視節(jié)目品牌的建立，主持人在其中發(fā)揮著不可磨滅的作用。而主持人作用的發(fā)揮，不僅需要其自身的努力，還需要電視臺的精心打造、包裝和營銷。

傳統(tǒng)電視節(jié)目更多的注重的是節(jié)目本身的宣傳，注重節(jié)目宣傳的效果，往往忽視了主持人的作用，以及其作為明星所產(chǎn)生的效應(yīng)。而實際上，往往是因為明星主持人，人們才愿意接觸其所主持的節(jié)目，才更加了解電視業(yè)，以及相應(yīng)的媒介品牌。主持人對于節(jié)目的影響不容忽視。

節(jié)目品牌建立過程中，其優(yōu)秀性和獨特性都與人的因素不可分割，都需要媒介從業(yè)人員的努力。媒介需要將培養(yǎng)高素質(zhì)人才放到重要的戰(zhàn)略高度，只有讓名記者、名編輯、名主持人成為媒介品牌的代言人，才能夠真正樹立媒介的品牌，才能夠讓節(jié)目被更多的人所認(rèn)識和關(guān)注。明星主持人與名牌欄目之間具有千絲萬縷的關(guān)系，兩者相互依存，不可分割，同時還是最佳的“合作搭檔”，通過兩者之間的彼此配合，能夠產(chǎn)生讓節(jié)目“日月同輝”的效果。節(jié)目以及主持人都可以因為品牌效應(yīng)的建立而獲得更好的發(fā)展，主持人是電視品牌的代言人，是構(gòu)成品牌的人格化符號，是個性化節(jié)目的重要體現(xiàn)元素；對于社會來說，高品位的主持人品牌對于大眾文化的發(fā)展，以及社會輿論的導(dǎo)向都會產(chǎn)生有力的影響。

2 主持人的成功案例分析

提起《快樂大本營》很多人并不陌生，而其中讓人們印象深刻的當(dāng)屬其中的五位主持人，尤其其中的何炅、維嘉、謝娜更是讓人們鐘愛有加。而讓人們產(chǎn)生第一反應(yīng)的不是節(jié)目內(nèi)容，而是著名主持人的現(xiàn)象，便是明星主持人效應(yīng)。正是因為明星主持人的打造，人們記住了該節(jié)目，記住了湖南衛(wèi)視，更為湖南衛(wèi)視帶來了一大批忠實的觀眾，對于湖南電視臺收視率、知名度的維護(hù)來說具有極為重要的作用。更為湖南衛(wèi)視帶來了客觀的市場回報。

浙江衛(wèi)視同樣是主持人品牌推廣中的成功典范，其在2008年8月底，推出“中國藍(lán)”品牌形象創(chuàng)意欄目，成為中國首個電視主持人打造欄目，其所打造的明星主持人更是受到觀眾的喜歡，四大“新聞主播”陳蔚波、何敏、席文、王帥，四大“綜藝主持”朱丹、華少、左巖、沈濤依然是人們茶余飯后所談?wù)摰闹匾宋?。之后，其又推出《非誠勿擾》欄目，光頭主持人孟非為人們所熟知，成為此節(jié)目的重要代言人。新聞主持人梁宏達(dá)更是開創(chuàng)了新聞節(jié)目的新形勢，讓人們既感受到了電視臺的精心包裝，又驚嘆于“老梁”本人的知識積累和素養(yǎng)，與其極富個性魅力的語言分不開，梁宏達(dá)成為遼寧衛(wèi)視的代言人也是當(dāng)之無愧。

以上案例說明，明星主持人是一個電視臺頻道迅速崛起的利器，能在很短的時間內(nèi)為電視臺的發(fā)展樹立品牌地位并帶來經(jīng)濟(jì)效益。

3 電視主持人品牌推廣營銷策略

3.1 精心制作主持人宣傳片

每個電視欄目都會有片頭和宣傳片，宣傳片制作的精良與否關(guān)系到能不能吸引到更多的觀眾?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏比較匆忙，好多觀眾是沒有時間來收看電視節(jié)目的，但是如果宣傳片制作的非常精良，就會引起觀眾的注意，甚至給他們留下深刻的印象，更有甚者，吸引他們?nèi)タ丛摴?jié)目。反之，如果宣傳片制作不好，觀眾可能看到宣傳片就會對節(jié)目失去興趣，更別提去收看電視節(jié)目了。將主持人的形象加入宣傳片中，使觀眾在觀看時產(chǎn)生更加直觀的印象，更能吸引觀眾，對節(jié)目起到一定的宣傳作用。特別是在重大活動和各種傳統(tǒng)節(jié)日之前，各大電視節(jié)目都會有相關(guān)的變動和調(diào)整，特別是在節(jié)目增加新的版塊和內(nèi)容的時候，一定要制作推出有主持人形象的宣傳片，起到對節(jié)目的宣傳作用，使電視節(jié)目自身更加鮮活有生機(jī)，與此同時，也為主持人創(chuàng)造了更多的出鏡機(jī)會，使越來越多的觀眾關(guān)注主持人，增加主持人的知名度，為主持人塑造良好的形象，奠定其更多的觀眾基礎(chǔ)。宣傳片宣傳節(jié)目的同時，也對主持人起到了非常好的宣傳作用，無論對于節(jié)目，還是對于主持人而言，都是一個很好的發(fā)展契機(jī)。

3.2 充分利用多媒體進(jìn)行全方位、多角度的宣傳

可以充分利用報刊、雜志、見面會、研討會、交流會等多種形式加大對主持人的宣傳，通過多種渠道，使越來越多的觀眾關(guān)注主持人，增加主持人的知名度，通過見面，既拉近了主持人與觀眾的距離，又更好地宣傳了主持人的形象，使觀眾更加加深了對主持人的印象。在這一方面上海電視臺的主持人葉惠賢，鳳凰衛(wèi)視的陳魯豫，浙江衛(wèi)視的華少，湖南衛(wèi)視的何炅、李湘、汪涵，都是很好的例子。此外，在互聯(lián)網(wǎng)科技迅速發(fā)展的今天，要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，可以對主持人成長歷程做一個詳細(xì)的介紹，利用微博、博客等社交平臺加大對主持人的宣傳，增加其知名度。同時，還可以利用地標(biāo)建筑的電子屏、公交車、公交站牌等為主持人做廣告，加大宣傳。

3.3 鼓勵主持人藝人化

當(dāng)今社會對人才的需求越來越全能化。好多明星都喜歡玩跨界，而且都很成功。春晚上，平時不茍言笑的新聞主播康輝竟接過了春晚的話筒，而且主持的相當(dāng)不錯，男神胡歌，不僅電視劇演得好，唱功也不錯，值得一提的是客串主持人也可圈可點。平時嚴(yán)肅的法制類節(jié)目主持人撒貝寧玩起綜藝、真人秀也是游刃有余等，這些成功的例子說明，我們的主持人不要僅僅局限于這塊，也可以朝著藝人的方向發(fā)展?？梢詤⒀菀恍╇娨晞?，一般而言，電視劇的收看人群比較多，這樣既可以增加電視劇的收視率，同時也為自己創(chuàng)造了更多的出鏡機(jī)會。當(dāng)然，主持人還可以參加一些電視劇、音樂劇、動畫片等的配音工作，中央電視臺的少兒節(jié)目主持人劉純燕不就是一個很好的例子嗎？鼓勵主持人藝人化，不僅可以增加主持人的經(jīng)濟(jì)收入，也為主持人創(chuàng)造了更多的機(jī)會，提高了很好的發(fā)展與展示平臺，增加了主持人的知名度，同時也電視臺和相關(guān)的投資法帶來了經(jīng)濟(jì)上的共贏，提高了雙方的經(jīng)濟(jì)效益。

3.4 電視臺要建立獎勵機(jī)制和競爭平臺

一個好的電視品牌的創(chuàng)建，需要有一個有效的人才競爭平臺作為基礎(chǔ)與支撐。這就需要為他們的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的競爭平臺，堅決抵制那些不公平的競爭，要注重人才的選拔與培養(yǎng)，選拔過程一定要堅持公開、公平、公正的原則，以專業(yè)素質(zhì)與各方面的綜合能力作為選拔任用的標(biāo)準(zhǔn)，確保真正選拔到合適的人。還要注重對人才的培養(yǎng)與重用，讓他們的才華有施展之處，為他們提供一個良好的自我發(fā)展的平臺，使他們有用武之地，使他們能夠安下心來盡心盡力做好本職工作，同時，對于他們在工作、生活中遇到的問題也要及時給予解決，解除他們的后顧之憂，使他們能夠全身心的投入到工作中去，創(chuàng)造更大的價值。此外，電視臺還應(yīng)建立相應(yīng)的獎勵機(jī)制。通過獎勵機(jī)制，把人才留下來，為他們解決經(jīng)濟(jì)生活中的一些問題，同時更激發(fā)了他們更加努力的工作，通過獎勵機(jī)制也可以吸引一些優(yōu)秀的人才，為電視臺的發(fā)展儲備足夠的人才。獎勵機(jī)制本身對員工而言，就是一個鞭策和激勵，促使員工更加認(rèn)真工作，為電視發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]羅軍，范東陽.電視頻道品牌營銷與整體包裝[M].北京：中國廣播電視出版社，2003.

[2]何弦.打造個性化頻道識別系統(tǒng)[J].青年記者，2017（5）：51-52.