全媒體語(yǔ)境中電視播音主持發(fā)展探究

馬瑛

摘 要 全媒體時(shí)代的到來(lái)促使電視播音主持行業(yè)發(fā)生了一定的變化，電視播音主持人員在發(fā)展過(guò)程中也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視播音主持人員必須對(duì)全媒體語(yǔ)境下播音主持行業(yè)面臨的發(fā)展?fàn)顩r形成正確的認(rèn)識(shí)，并探索科學(xué)合理的發(fā)展策略，才能夠把握機(jī)遇，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，在實(shí)現(xiàn)個(gè)人發(fā)展的同時(shí)也為播音主持行業(yè)的發(fā)展提供良好的支持。

關(guān)鍵詞 全媒體語(yǔ)境；電視播音主持；發(fā)展策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）08-0146-02

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)得到飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用在一定程度上對(duì)自身傳播形式和傳播渠道進(jìn)行有效拓展，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的界限日漸淡化，促進(jìn)了全媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅帶動(dòng)了媒體行業(yè)的全面發(fā)展，也為電視播音主持的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。所以基于當(dāng)前全媒體環(huán)境，電視播音主持行業(yè)相關(guān)管理人員應(yīng)該對(duì)播音主持的發(fā)展進(jìn)行綜合分析，明確未來(lái)發(fā)展方向和發(fā)展對(duì)策，為播音主持行業(yè)和播音主持人員的未來(lái)發(fā)展做出正確的指引。

1 全媒體語(yǔ)境

全媒體語(yǔ)境是一個(gè)綜合性的概念，其不僅與媒介的基本形態(tài)、傳播手段和整體運(yùn)營(yíng)模式存在較大的聯(lián)系，更包含著新時(shí)期提出的全新信息生產(chǎn)方式和更為先進(jìn)的傳播理念等，全媒體時(shí)代信息傳播實(shí)現(xiàn)了對(duì)報(bào)紙信息、雜志信息、廣播信息、出版信息、網(wǎng)絡(luò)信息的集合，是信息傳播領(lǐng)域的重要發(fā)展機(jī)遇。在全媒體語(yǔ)境下，傳播媒體的建設(shè)和發(fā)展一度陷入困境，傳統(tǒng)媒體相較于先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)終端以及平板電腦等信息傳播實(shí)效性不足，并且信息碎片化程度偏低，不利于受眾群體隨時(shí)隨地的獲取相關(guān)信息，對(duì)傳統(tǒng)媒體信息傳播工作的優(yōu)化開(kāi)展產(chǎn)生了一定的不良影響。同時(shí)，在新媒體信息傳播領(lǐng)域，信息傳播存在文字、聲音、視頻等多種形式，信息呈現(xiàn)方式多種多樣，能夠滿(mǎn)足不同受眾群體的信息獲取需求，信息傳播優(yōu)勢(shì)相對(duì)較為明顯[1]。此外，新興媒體與傳統(tǒng)媒體的最主要區(qū)別在于能夠?yàn)橛脩?hù)提供互動(dòng)交流的平臺(tái)，用戶(hù)從被動(dòng)的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑フ吆托畔⒒?dòng)者，受眾群體接收新聞信息的積極性和主動(dòng)性更強(qiáng)，能夠促進(jìn)受眾群體更好的融入到全媒體語(yǔ)境中。從上述分析可以看出，在全媒體語(yǔ)境下電視播音主持行業(yè)面臨著新的工作形勢(shì)，電視播音主持要想獲得穩(wěn)定發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持一定的優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)該結(jié)合全媒體語(yǔ)境的特點(diǎn)探索具體發(fā)展措施，增強(qiáng)發(fā)展規(guī)劃與全媒體語(yǔ)境的契合性，進(jìn)而充分利用全媒體語(yǔ)境的優(yōu)勢(shì)，為自身發(fā)展提供良好的支持。

2 全媒體語(yǔ)境下電視播音主持發(fā)展策略

全媒體語(yǔ)境的形成實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體在發(fā)展過(guò)程中的有機(jī)整合，而電視作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的整合發(fā)展必然會(huì)對(duì)電視媒體產(chǎn)生一定的影響，電視媒體的播音主持工作也面臨著新的變化[2]。所以新時(shí)期電視播音主持應(yīng)該重新審視自身工作性質(zhì)，對(duì)自身工作進(jìn)行合理定位，進(jìn)而結(jié)合當(dāng)前時(shí)代特點(diǎn)組織開(kāi)展播音主持和信息傳播工作，充分尊重受眾群體的主體地位，保證信息傳播工作能夠獲得受眾群體的高度認(rèn)同。同時(shí)，在電視播音主持發(fā)展過(guò)程中，播音主持人員也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自身重要性，在工作和生活中樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的理念，打造個(gè)性化主持風(fēng)格，吸引受眾群體的注意力，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，帶動(dòng)電視播音主持行業(yè)的深化發(fā)展。下面本文就以全媒體時(shí)代電視播音主持人員的工作改革作為研究對(duì)象，希望能夠促進(jìn)播音主持的良好發(fā)展。

1）順應(yīng)時(shí)代發(fā)展特征，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的播音主持觀(guān)念。在電視媒體領(lǐng)域中，傳統(tǒng)的播音主持與信息采編工作各自保持著一定的獨(dú)立性，播音主持人員承擔(dān)著新聞信息導(dǎo)讀的任務(wù)，對(duì)新聞信息的傳播受到電視節(jié)目制作流程的限制。并且由于電視播音主持人員既不是新聞信息的最先接觸人員，也不是最終受眾群體，因此其對(duì)新聞信息的解讀受到極大的限制。而新時(shí)期隨著科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，電視媒體也對(duì)新聞信息播報(bào)方式進(jìn)行了適當(dāng)?shù)母母锖蛣?chuàng)新，播音主持人員能夠通過(guò)視頻、電話(huà)等與第一現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)，進(jìn)而完成對(duì)新聞信息的發(fā)布工作，對(duì)信息的解讀更為及時(shí)和具體，并且能夠保持電視新聞信息的時(shí)效性和新鮮度[3]。同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持，電視媒體在新聞播報(bào)過(guò)程中也可以適當(dāng)?shù)囊胄畔⒓夹g(shù)，與觀(guān)眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，進(jìn)而參考受眾群體的思想和感悟?qū)﹄娨曅侣勑畔⒆龀隹陀^(guān)的評(píng)價(jià)，取得較好的新聞播報(bào)效果。因此在當(dāng)前全媒體語(yǔ)境下電視播音主持工作環(huán)境發(fā)生極大變化的情況下，播音主持人員應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀(guān)念，主動(dòng)在播音主持工作中引入先進(jìn)的信息技術(shù)，注意與受眾群體進(jìn)行合理的溝通和交流，引發(fā)受眾群體的共鳴，為電視播音主持行業(yè)的發(fā)展奠定受眾基礎(chǔ)。

2）逐步提升電視播音主持人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。電視播音主持人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)對(duì)電視播音主持效果的強(qiáng)化產(chǎn)生著重要的影響，所以在全媒體語(yǔ)境下要想促進(jìn)電視播音主持的穩(wěn)定發(fā)展，還應(yīng)該注意采取相應(yīng)的措施逐步提升電視播音主持人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。首先，應(yīng)注意引導(dǎo)播音主持人員在生活中自覺(jué)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，豐富自身專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，保證能夠同時(shí)應(yīng)對(duì)來(lái)自傳統(tǒng)媒體和新媒體的要求和挑戰(zhàn)，保證播音主持工作中信息傳播工作可以滿(mǎn)足不同受眾群體的實(shí)際需求，促進(jìn)電視播音主持風(fēng)格的形成，為電視播音主持的穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好的條件[4]。其次，應(yīng)注意采取一定的措施對(duì)電視播音主持人員的專(zhuān)業(yè)技能加以培養(yǎng)，保證其不僅具備豐富的理論知識(shí)，還能夠?qū)⒗碚撝R(shí)應(yīng)用到播音主持實(shí)踐中，結(jié)合不同的播音知識(shí)工作內(nèi)容對(duì)播音主持工作進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，進(jìn)而促進(jìn)電視播音主持工作能夠更為全面系統(tǒng)的展現(xiàn)相關(guān)新聞信息，為受眾群體提供高質(zhì)量的播音主持服務(wù)。

3）培養(yǎng)電視節(jié)目播音主持人員的創(chuàng)新能力，打造品牌優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)新是全媒體時(shí)代的主要課題，在電視播音主持人員的培養(yǎng)工作中也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新素質(zhì)和創(chuàng)新能力的重視，保證電視播音主持人員能夠結(jié)合全媒體時(shí)代電視播音主持工作的新特點(diǎn)對(duì)播音主持方式、語(yǔ)言風(fēng)格和主題思想等進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而打造全新的品牌優(yōu)勢(shì)，保證電視新聞信息傳播工作能夠取得良好的發(fā)展成效。在對(duì)電視播音主持工作進(jìn)行合理創(chuàng)新的過(guò)程中，相關(guān)工作人員可以嘗試將高新技術(shù)融入到傳播平臺(tái)建設(shè)工作中，結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求對(duì)播音主持工作進(jìn)行不斷的調(diào)整，進(jìn)而將電視播音主持的信息傳播渠道向社會(huì)大眾的生活領(lǐng)域延伸，促進(jìn)電視播音主持工作效果的發(fā)揮[5]。唯有如此，借助不斷的創(chuàng)新在行業(yè)內(nèi)打造品牌優(yōu)勢(shì)，電視播音主持工作才能夠真正滿(mǎn)足受眾群體的廣泛需求，與受眾群體進(jìn)行良好的溝通和交流，為電視播音主持行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。