新媒體時(shí)代新聞采寫的創(chuàng)新與突破

曾繁鳳

摘 要 在新媒體時(shí)代，新聞傳播的環(huán)境發(fā)生了巨大變化，受眾的閱讀方式以及觀點(diǎn)日漸多元化，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)也發(fā)生去中心化，在這樣的背景下更加需要注重新聞采寫的質(zhì)量深化以及思路創(chuàng)新，文章以新媒體時(shí)代新聞采寫的思維為突破點(diǎn)進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 新聞采寫；新媒體時(shí)代；思維創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）05-0127-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)在我國(guó)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體以其特有的時(shí)效性、多元化以及交互性強(qiáng)烈沖擊著傳統(tǒng)媒體的地位。相對(duì)于之前民眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新聞信息持懷疑的態(tài)度，現(xiàn)在民眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的信任度已經(jīng)大幅度提高。據(jù)CNNIC的報(bào)告顯示截至2016年12月60.5%的民眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞表示信任，相對(duì)于2008年的16.5%的數(shù)據(jù)來(lái)講，已經(jīng)有了質(zhì)的提升。受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞信任度的提高，極大地促進(jìn)和鞏固了新媒體新聞的發(fā)展[1]。

另外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展構(gòu)成了一種新聞獲取時(shí)間自由，地點(diǎn)自由的全新的信息時(shí)代。新聞信息傳播的生態(tài)環(huán)境發(fā)生顛覆性的變化，信息量高度膨脹，甚至于出現(xiàn)信息爆炸、信息過(guò)剩的后果。因此在這種情況下無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都意識(shí)到需要在新聞的采寫思維進(jìn)行創(chuàng)新，單純的描述性的新聞已經(jīng)不能夠有效吸引受眾。

1 新媒體時(shí)代新聞特點(diǎn)

1.1 受眾的閱讀方式和閱讀習(xí)慣發(fā)生改變

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代促使新聞傳播進(jìn)入碎片化新聞階段，即相對(duì)于較為年輕的讀者來(lái)講，他們比較排斥長(zhǎng)篇的報(bào)道，更加傾向于簡(jiǎn)短精煉的碎片化新聞，這樣就可以利用碎片化時(shí)間閱讀新聞，了解世界。隨著近幾年傳統(tǒng)媒體逐漸向新媒體過(guò)渡轉(zhuǎn)型的發(fā)展，尤其是都是民眾對(duì)于手機(jī)App依賴性更加明顯，甚至于部分受眾依賴于通過(guò)移動(dòng)媒體來(lái)獲取新聞信息，了解社會(huì)，了解世界。

1.2 新聞內(nèi)容生產(chǎn)去中心化

隨著新媒體的快速發(fā)展，以及微博、微信等自媒體的普及，用戶可以隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞信息的轉(zhuǎn)載和分享。因此，在新媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)變成“任何人、任何時(shí)候以及任何地點(diǎn)”都可以進(jìn)行生產(chǎn)，新聞的生產(chǎn)不再是傳統(tǒng)媒體的專利，記者傳媒的新聞內(nèi)容生產(chǎn)的專利權(quán)已經(jīng)消失，新媒體時(shí)代最吸引人的新聞內(nèi)容往往是專業(yè)從業(yè)人員和受眾的交流和分享中產(chǎn)生的新聞?dòng)^點(diǎn)以及新聞內(nèi)容。

1.3 新聞受眾資源分流

社會(huì)理論學(xué)家Castells在其《網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起》一書中提出受眾資源分流的概念[2]。新媒體時(shí)代，新聞信息多樣化，多元化，并且當(dāng)前新聞采寫的風(fēng)格以及新聞報(bào)道的風(fēng)格并不固定，由此導(dǎo)致了受眾的變動(dòng)不居，即受眾不會(huì)只傾向于一種品牌的移動(dòng)媒體，也就是特定品牌的移動(dòng)媒體并沒有自己固定的受眾，這就在一定程度上體現(xiàn)了在新媒體時(shí)代新聞的采寫需要進(jìn)行創(chuàng)新和風(fēng)格化。

2 新媒體時(shí)代新聞采寫的創(chuàng)新與突破

新聞的“采”講究要客觀深入，將記者比如礦工，新聞的采就是在挖掘有高價(jià)值的礦石；新聞的寫要注重恰當(dāng)精煉，將有價(jià)值的礦石進(jìn)一步加工成為耀眼的“產(chǎn)品”。在新媒體時(shí)代采訪得來(lái)的“新聞素材”能不能變成“新聞報(bào)道”，能不能變成“新聞精品”，不僅需要深厚的新聞功底，更加需要全新的思維模式。

在新媒體時(shí)代新聞采寫的原則是以內(nèi)容生產(chǎn)為中心，客戶體驗(yàn)為輔助。通過(guò)以上分析，可以總結(jié)得出在新媒體時(shí)代，新聞的生產(chǎn)仍然需要以內(nèi)容為中心，在新聞的采寫上進(jìn)行突破和創(chuàng)新。目前存在兩個(gè)極端，例如傳統(tǒng)媒體對(duì)于內(nèi)容的重視程度是不可否認(rèn)的，但是傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞內(nèi)容的重視是呈現(xiàn)閉環(huán)的狀態(tài)，不注重受眾的反饋以及交流；但是新媒體大部分又走上了另一個(gè)極端，即過(guò)分注重用戶的喜好以及用戶的反饋，定制了個(gè)性化，多元化的新聞板塊，但是在新聞采寫的內(nèi)容以及觀點(diǎn)上并無(wú)深度。因此在新媒體時(shí)代，新聞的采寫與內(nèi)容生產(chǎn)需要堅(jiān)持以內(nèi)容生產(chǎn)為中心，客戶體驗(yàn)為輔助的原則[3]。

2.1 新聞采寫注重服務(wù)思維

首先新聞采寫的角度需要以服務(wù)生活為基準(zhǔn)，主要包括的內(nèi)容是與百姓生活息息相關(guān)的各方面的生活內(nèi)容與基本信息。這部分新聞統(tǒng)稱為播報(bào)類服務(wù)新聞。對(duì)于播報(bào)類服務(wù)新聞采寫的創(chuàng)新是提升新媒體品牌的一個(gè)有效突進(jìn)。表面上不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都為播報(bào)類新聞進(jìn)行了專欄專版定位，從而便于人們的生活信息的查閱，但是大部分都是硬生生的描述，不僅同質(zhì)化嚴(yán)重，而且部分信息根本不準(zhǔn)確。新聞采寫的服務(wù)意識(shí)需要貫穿于新聞生產(chǎn)的整個(gè)過(guò)程，整個(gè)細(xì)節(jié)，不僅僅是一種高調(diào)的態(tài)度宣傳。

例如齊魯晚報(bào)和生活日?qǐng)?bào)組織的歷屆房展新聞報(bào)道就是生活服務(wù)類比較成功的案例，其服務(wù)意識(shí)貫穿其中，在第一時(shí)間通過(guò)網(wǎng)站新聞、論壇、手機(jī)報(bào)等多種途徑傳遞出來(lái)發(fā)布房展的時(shí)間、地點(diǎn)、乘車路線、咨詢電話、展位分布等購(gòu)房者和市民迫切知道的展會(huì)信息；展會(huì)期間，通過(guò)文字、圖片、視頻等多種形式，將展會(huì)上最鮮活、最突出、最具吸引力的事件和細(xì)節(jié)制作成完整全面的新聞專題頁(yè)面，將市民和購(gòu)房者關(guān)心的內(nèi)容和話題真實(shí)全面地再現(xiàn)到網(wǎng)絡(luò)上，讓沒有去現(xiàn)場(chǎng)的市民和購(gòu)房者有身臨其境的感覺，從而提高了該新聞板塊的活躍度。

2.2 新聞采寫注重評(píng)論思維

在新媒體時(shí)代，新聞嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下，新聞的觀點(diǎn)是否有深度，是新聞采寫創(chuàng)新的突破點(diǎn)。隨著信息傳播環(huán)境的不斷變化，新聞的定義不僅僅局限于對(duì)客觀事實(shí)的報(bào)道，更加傾向于對(duì)專業(yè)知識(shí)或者是時(shí)事新聞的評(píng)論和解讀。在新媒體時(shí)代雖然人人都具有發(fā)言權(quán)，人人都可以對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論和分享，但是原創(chuàng)化、深入化、精細(xì)化的評(píng)論展示出了新的生命力。例如《南方都市》就十分注重評(píng)論思維，并且在板塊中專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題設(shè)置了原創(chuàng)評(píng)論文章“e周”。

評(píng)論思維要求記者在采寫新聞時(shí)，不僅僅是對(duì)于新聞進(jìn)行客觀的報(bào)道，而且要解釋新聞事件背后的原因，甚至對(duì)于新聞事件的影響進(jìn)行預(yù)測(cè)和分析。例如就央行加息事件進(jìn)行報(bào)道，如果簡(jiǎn)單說(shuō)明，加息時(shí)間，加多少個(gè)百分點(diǎn)等并不能滿足受眾的需要，記者不僅要解釋它的內(nèi)涵，還應(yīng)報(bào)道央行加息對(duì)各行業(yè)的影響，對(duì)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的作用，等等。

如何有效地進(jìn)行新聞評(píng)論，主要包括以下幾種方法。1）溯因?qū)すǎ和ǔＲ患碌陌l(fā)生，往往是由一件或者幾件別的事情引起的。當(dāng)我們?cè)谂卸ㄒ患虑榈男再|(zhì)時(shí)，可以通過(guò)分析這件事的原因來(lái)佐證。同理，一件事也會(huì)引發(fā)接下來(lái)一連串的事件的發(fā)生，我們還可以通過(guò)分析這件事之后的影響來(lái)評(píng)論它的利弊功過(guò)。2）相似舉例法：即列舉相似的事件，從而在客觀事實(shí)上幫助受眾對(duì)于新聞報(bào)道的事件進(jìn)行定性。3）理論分析法：理論分析論證的關(guān)鍵在于闡釋普通現(xiàn)象背后、形而上學(xué)層面的思考、概括，拔高，用概念演繹方法進(jìn)行推論，用相關(guān)領(lǐng)域現(xiàn)成的理論來(lái)解釋說(shuō)明[4]。

2.3 新聞采寫注重求變思維

在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)于新聞的解讀也是多元化和個(gè)性化的。這就更加要求在新聞的采寫方面需要注重求變思維。無(wú)論是在選題、采訪還是寫作中，需要根據(jù)時(shí)代的變化，尋找新思路，拋棄老思路，換一個(gè)角度進(jìn)行新聞的解讀，隨機(jī)應(yīng)變、由此及彼地想出新點(diǎn)子來(lái)，這就是變通思維的運(yùn)用[5]。

例如2016年5月一則《內(nèi)蒙古少女來(lái)連“考察” 清華北大不考一心來(lái)連求學(xué)》的新聞登上頭版，該新聞就是在采寫過(guò)程中變換思考的角度，巧妙地將一則傳統(tǒng)的負(fù)面新聞過(guò)渡成一則城市宣傳新聞。其過(guò)程是：記者采訪一名瞞著父母、同學(xué)，離家出走到大連的高三學(xué)生，在路費(fèi)都花光的情況下，報(bào)警來(lái)到派出所，記者對(duì)其進(jìn)行采訪，在記者的追問(wèn)下高三學(xué)生說(shuō)出事情的原委：該學(xué)生是內(nèi)蒙古包頭市某重點(diǎn)中學(xué)重點(diǎn)班的高三學(xué)生，學(xué)習(xí)成績(jī)?cè)谀昙?jí)拔尖，老師評(píng)價(jià)她是考清華、北大的“料”。但大連這座城市深深的吸引著他，可惜的是只在電視或者網(wǎng)絡(luò)媒體中瀏覽過(guò)大連城市的照片，因此他不甘心，瞞著家長(zhǎng)來(lái)到大連親眼看一看。這原本是一則傳統(tǒng)的毫無(wú)吸引力的離家出走的新聞，但是記者轉(zhuǎn)變了思維將其過(guò)渡成為宣傳大連、贊美大連的“活廣告”。當(dāng)《內(nèi)蒙古少女來(lái)連“考察” 清華北大不考一心來(lái)連求學(xué)》的消息見報(bào)后，作為大連人，在為該高三學(xué)生既執(zhí)著又“唐突”的舉動(dòng)感染、惋惜的同時(shí)，也產(chǎn)生眾多想讀這條消息的疑問(wèn)：為何會(huì)清華北大都不考來(lái)大連求學(xué)呢？大連吸引她的點(diǎn)在哪里？為什么非要來(lái)大連不可？她來(lái)大連“考察”了什么？有了這些疑問(wèn)，了解這條新聞的受眾就變多了。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代新聞采寫需要以內(nèi)容生產(chǎn)為中心，客戶體驗(yàn)為輔助的原則，在采寫過(guò)程中注重服務(wù)思維，注重評(píng)論思維，注重變通思維，需要注意的是創(chuàng)新思維不是大面積，大角度的變通，而是在堅(jiān)持新聞?dòng)浾叩脑瓌t、堅(jiān)持底線的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。一個(gè)創(chuàng)新的新聞點(diǎn)，日積月累逐漸形成創(chuàng)新的新聞面。

參考文獻(xiàn)

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[2]李金慧.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)國(guó)際新聞報(bào)道研究[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2011.

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[4]肖雨瀟.“點(diǎn)子”與新聞采寫[J].新聞前哨，2015（5）：71.

[5]盧明然.新聞采寫中的“發(fā)現(xiàn)”分析[J].新聞傳播，2014（5）：34.