廣播傳統(tǒng)文化節(jié)目品牌的打造

龐占斌

摘 要 許昌人民廣播電臺(tái)新聞廣播以《主播讀經(jīng)典》節(jié)目為依托，采取線上辦節(jié)目、線下做活動(dòng)的方式，以聽眾喜聞樂見的方式多維度呈現(xiàn)。通過融合新媒體手段，最大限度地提升傳播效果，在繼承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，鍛造廣播文化品牌節(jié)目方面進(jìn)行了有益探索。

關(guān)鍵詞 廣播；主播讀經(jīng)典；傳統(tǒng)文化；活動(dòng)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）05-0143-02

習(xí)近平總書記在建黨95周年紀(jì)念大會(huì)上的講話中指出，文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。2017年初中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》指出，“中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、燦爛輝煌。在5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積淀著中華民族最深沉的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)，是中國(guó)特色社會(huì)主義植根的文化沃土，是當(dāng)代中國(guó)發(fā)展的突出優(yōu)勢(shì)，對(duì)延續(xù)和發(fā)展中華文明、促進(jìn)人類文明進(jìn)步，發(fā)揮著重要作用?！薄皩?shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的重大戰(zhàn)略任務(wù)，對(duì)于傳承中華文脈、全面提升人民群眾文化素養(yǎng)、維護(hù)國(guó)家文化安全、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，具有重要意義?！?/p>

2017年初熱播的央視文化益智節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，再次在海內(nèi)外引發(fā)有關(guān)傳統(tǒng)文化傳承的熱議。那么，同樣作為主流媒體的廣播，如何自覺肩負(fù)起傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史責(zé)任？如何做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的忠實(shí)繼承者、弘揚(yáng)者和建設(shè)者？許昌人民廣播電臺(tái)在這方面進(jìn)行了有益嘗試。

1 發(fā)揮廣播專業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造聲音文化精品節(jié)目

許昌人民廣播電臺(tái)有一支高素質(zhì)的專業(yè)播音員主持人隊(duì)伍，有獲得河南省“十佳播音員”稱號(hào)的主任播音員田苗，還有兼任許昌市朗誦協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的首席播音員吳放等。他們的播音風(fēng)格或莊重大氣，或清新質(zhì)樸，或激情澎湃，或委婉抒情……正是由于廣播“只聞其聲，不見其人”的特點(diǎn)，他們以獨(dú)具魅力的聲音符號(hào)，引起聽眾的無限遐想，直達(dá)聽眾的心靈深處，喚起聽眾的文化思索，激發(fā)聽眾的情感共鳴，在許昌廣大聽眾中具有很高的知名度和影響力。廣播的傳播優(yōu)勢(shì)是聲音，廣播的魅力同樣是聲音，廣播節(jié)目的核心元素依然是聲音。許昌人民廣播電臺(tái)敏銳把握聽友脈搏，順應(yīng)市場(chǎng)文化需求，經(jīng)過精心策劃，于2014年3月重磅推出了《主播讀經(jīng)典》廣播節(jié)目。該節(jié)目以“弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造聲音文化精品”為定位，每天推出一名主播誦讀的經(jīng)典詩(shī)詞散文等。這些作品有傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的，如舒婷的《祖國(guó)啊，我親愛的祖國(guó)》；有寄情山水表達(dá)鄉(xiāng)愁的，如余光中的《鄉(xiāng)愁》等。所選作品全部經(jīng)過精心選擇，根據(jù)四季變換或節(jié)氣假日確定主題，既有古詩(shī)詞，也有現(xiàn)代詩(shī)歌散文；既有名家名作，也有本地百姓草根的作品。這些作品蘊(yùn)含著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富的道德理念和規(guī)范，潛移默化地影響著聽眾的思維方式和行為習(xí)慣。至今，許昌人民廣播電臺(tái)《主播讀經(jīng)典》節(jié)目共播出600多期，每期節(jié)目都如春風(fēng)化雨潤(rùn)物無聲，在聽眾中產(chǎn)生了積極影響。

2 精心策劃線下活動(dòng)，鍛造聲音文化品牌活動(dòng)

為進(jìn)一步提升《主播讀經(jīng)典》節(jié)目的影響力，許昌人民廣播電臺(tái)在辦好廣播節(jié)目，精心制作好每一期節(jié)目的同時(shí)，利用中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日開展線下活動(dòng)，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。如2016年成功舉辦的“中秋詩(shī)會(huì)”系列活動(dòng)，起到了讓許昌市民過一個(gè)“詩(shī)意中秋”的良好傳播效果。中秋節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，為繼承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，充分發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)引導(dǎo)作用，豐富人民群眾的精神文化生活，讓全市人民度過一個(gè)祥和美滿的中秋佳節(jié)。2016年8月，由許昌人民廣播電臺(tái)策劃并承辦，中共許昌市委宣傳部、許昌市文化廣電新聞出版局聯(lián)合主辦的“中秋詩(shī)會(huì)”系列活動(dòng)拉開帷幕。為將“中秋詩(shī)會(huì)”的影響力持續(xù)發(fā)酵，我們活動(dòng)分為三步走：第一步是開展了為期一個(gè)月的“中秋詩(shī)會(huì)”征文活動(dòng)，內(nèi)容以“家國(guó)、團(tuán)圓、思鄉(xiāng)”為主題，體裁以詩(shī)歌、散文為主。要求內(nèi)容健康向上、主題突出、文筆優(yōu)美。來稿必須為原創(chuàng)作品，嚴(yán)禁抄襲。短短一個(gè)月時(shí)間便收到征文600多篇，有25篇作品獲獎(jiǎng)。第二步我們開展了“中秋詩(shī)會(huì)”朗誦人才選拔比賽，在許昌市所轄的6個(gè)縣（市、區(qū)）公開選拔朗誦人才，先后有近百名選手參加比賽，經(jīng)過層層選拔，有20名選手分別獲得一、二、三等獎(jiǎng)。第三步我們精心推出了“中秋詩(shī)會(huì)”大型演出活動(dòng)。2016年9月14日晚，由中共許昌市委宣傳部、許昌市文化廣電新聞出版局主辦，許昌人民廣播電臺(tái)承辦的許昌市首屆“中秋詩(shī)會(huì)”在廣電大廈演播大廳精彩上演，中秋佳節(jié)前夕為許昌市民獻(xiàn)上了一場(chǎng)高品味的文化盛宴。副市長(zhǎng)秦春梅現(xiàn)場(chǎng)觀看了演出。當(dāng)天晚上，許昌廣播電視臺(tái)演播大廳座無虛席。中秋詩(shī)會(huì)“曹魏許昌”“詩(shī)意許昌”“美麗許昌”三個(gè)篇章依次上演。許昌廣播電視臺(tái)的30名優(yōu)秀主持人分別朗誦了《觀滄?！贰洞航ㄔ乱埂贰段乙毓枢l(xiāng)》《相信未來》《水潤(rùn)蓮城 生態(tài)許昌》《三國(guó)風(fēng) 許昌夢(mèng)》等經(jīng)典古詩(shī)詞和現(xiàn)代詩(shī)篇。15首詩(shī)詞佳作，將中秋寄情與許昌地方特色聯(lián)系起來，可謂亮點(diǎn)紛呈。通過老、中、青三代主持人的精彩演繹，在華美的舞臺(tái)背景和優(yōu)美的音樂伴奏聲中吟誦，兼以歌伴舞、頌唱等多種藝術(shù)形式的展現(xiàn)，傳遞著天下興亡、匹夫有責(zé)的擔(dān)當(dāng)意識(shí)，精忠報(bào)國(guó)、振興中華的愛國(guó)情懷，崇德向善、見賢思齊的社會(huì)風(fēng)尚，孝悌忠信、禮義廉恥的榮辱觀念，體現(xiàn)著評(píng)判是非曲直的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，潛移默化地觀眾的心靈，引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾陣陣掌聲。整場(chǎng)詩(shī)會(huì)從參演人員選拔、詩(shī)會(huì)主題確定、舞臺(tái)布置、表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行了精心策劃。構(gòu)思巧妙，韻味十足，具有較高的文學(xué)價(jià)值和藝術(shù)感染力，給全市人民獻(xiàn)上了一場(chǎng)“唯美、高雅、震撼”的文化大餐?！爸星镌?shī)會(huì)”事前還采取了參與節(jié)目免費(fèi)贈(zèng)票的方法，觀眾通過微信平臺(tái)說一句關(guān)于中秋的詩(shī)，就能免費(fèi)獲得門票一張，每天限量贈(zèng)送，很快被聽友搶空，最后竟然一票難求，讓中秋詩(shī)會(huì)這一文化盛事引爆全城，演出取得了圓滿成功。首屆“中秋詩(shī)會(huì)”的成功也進(jìn)一步提振了我們辦好傳統(tǒng)文化品牌節(jié)目和活動(dòng)的信心，目前第二屆中秋詩(shī)會(huì)活動(dòng)正在籌備當(dāng)中，相信今年的中秋會(huì)以嶄新的面貌再次為許昌人民奉上一道精神文化大餐。

3 探索多維傳播途徑，努力拓展文化輻射空間

為了克服廣播節(jié)目稍縱即逝的缺點(diǎn)，讓廣播節(jié)目變得隨時(shí)隨地可以重聽、點(diǎn)播、分享等，我們積極探索多種傳播途徑，努力拓展輻射范圍。我們利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)，同步推出了《主播讀經(jīng)典》微信公眾號(hào)《悅讀許昌》，每天早上6點(diǎn)由專人負(fù)責(zé)編輯推送《主播讀經(jīng)典》作品。不但推送音頻同時(shí)還有文字，結(jié)合手機(jī)用戶特點(diǎn)還推送與經(jīng)典作品主題相契合的歌曲及唯美的圖片，很快便聚攏了一批熱心粉絲。“每天正能量，起床我必聽”，很多人都在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)或推薦《悅讀許昌》微信公眾號(hào)。許昌市國(guó)家稅務(wù)局一名姓徐的干部每天總是準(zhǔn)時(shí)收聽《悅讀許昌》，在開車送孩子上學(xué)的路上與孩子一起聽重播，還在一些社交場(chǎng)合積極向別人推薦這個(gè)節(jié)目。還經(jīng)常通過微信平臺(tái)與主持人分享收聽節(jié)目的心得體會(huì)。他說，收聽《悅讀許昌》已經(jīng)成為他生活中不可缺少的一部分?！稅傋x許昌》已經(jīng)成為許昌人民廣播電臺(tái)《主播讀經(jīng)典》節(jié)目影響力不斷放大的另一個(gè)平臺(tái)。通過這個(gè)公眾平臺(tái)，主持人經(jīng)常發(fā)布廣播“飛花令”，吸引聽眾參與節(jié)目互動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果。如讓聽眾說一句關(guān)于“春”的詩(shī)詞發(fā)送的微信平臺(tái)，或者由主持人朗讀一首詩(shī)，然后讓聽眾用不同的唱法唱出來等。這種互動(dòng)形式有趣新穎，既活潑好玩又不失文化品味，深受聽友的喜愛。我們還鼓勵(lì)聽友自己朗讀經(jīng)典作品，先發(fā)送到微信平臺(tái)，經(jīng)過編輯篩選后，通知入圍人員到電臺(tái)錄音間，由知名主播親自為他們進(jìn)行輔導(dǎo)，然后將他們的朗讀作品通過微信公眾號(hào)《悅讀許昌》一并推送。這種參與方式既提升了聽眾傳播傳統(tǒng)文化經(jīng)典作品的熱情，同時(shí)也提高了他們的朗讀水平，他們競(jìng)相在朋友圈等進(jìn)行分享，傳統(tǒng)文化的影響力在不斷放大。

許昌人民廣播電臺(tái)《主播讀經(jīng)典》節(jié)目的不斷探索，帶給我們的是如何發(fā)揮媒體自身優(yōu)勢(shì)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有益啟示。國(guó)家《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》給我們?cè)俅未淀懥撕霌P(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的號(hào)角，只要我們充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，傳承與創(chuàng)新結(jié)合，廣播的影響力一定會(huì)生機(jī)勃勃，傳統(tǒng)文化的根一定會(huì)越扎越深。

參考文獻(xiàn)

[1]羅薇.傳媒品牌經(jīng)理制構(gòu)建研究[D].長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)，2008.

[2]袁小鷺.新時(shí)期廣播媒體品牌建設(shè)研究[D].武漢：華中科技大學(xué)，2008.