國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

□文│王　志

數(shù)字出版業(yè)是當(dāng)前出版業(yè)發(fā)展最迅速的板塊之一。從世界范圍來(lái)看，現(xiàn)代出版業(yè)正經(jīng)歷著以數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化為核心的技術(shù)革命，形成了以數(shù)字出版為創(chuàng)新引領(lǐng)的新興業(yè)態(tài)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)通過(guò)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、培育新業(yè)態(tài)和推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)制定，緊緊抓住發(fā)展的機(jī)遇，成為出版業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，數(shù)字出版相關(guān)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品層出不窮、不斷涌現(xiàn)，人們的消費(fèi)理念和消費(fèi)模式也在悄然改變，數(shù)字閱讀市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)開(kāi)始步入良性發(fā)展階段。

1.國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)數(shù)字出版業(yè)從起步到現(xiàn)在經(jīng)歷了十余年的發(fā)展，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)總量不斷擴(kuò)大，數(shù)字閱讀設(shè)備種類不斷增多，數(shù)字出版物數(shù)量快速增長(zhǎng)，數(shù)字出版產(chǎn)值不斷創(chuàng)新高，傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的格局初步形成。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)范圍不斷擴(kuò)展，電子書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)期刊、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、在線音樂(lè)、在線教育、移動(dòng)出版、互聯(lián)網(wǎng)廣告、社交媒體等領(lǐng)域發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2015年年底， 我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入約 4403.85億元，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入占新聞出版產(chǎn)業(yè)總收入的20.5%，比2014年增長(zhǎng)了30%，與2006年的213億相比增長(zhǎng)了20.67倍。全國(guó)共設(shè)立國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地14家，總營(yíng)收超過(guò)1500億元。其中，上海張江、江蘇、廣東的數(shù)字出版基地營(yíng)收均超過(guò)200億元。2016年，全國(guó)成年人的綜合閱讀率為79.9%，其中，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等數(shù)字化閱讀方式的接觸率為68.2%，連續(xù)8年增長(zhǎng)，國(guó)民對(duì)數(shù)字閱讀的需求日趨旺盛。

傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)初顯成效。隨著數(shù)字出版的快速發(fā)展，原有出版業(yè)格局被打破，傳統(tǒng)出版市場(chǎng)份額不斷下滑，轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展已成為傳統(tǒng)出版持續(xù)關(guān)注的話題。2015年國(guó)家新聞出版廣電總局與財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出了推動(dòng)融合發(fā)展的路徑和要求。自2013年開(kāi)始，國(guó)家新聞出版廣電總局先后評(píng)選公布了兩批傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范單位，在內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品以及運(yùn)營(yíng)模式方面發(fā)揮模范表率作用；2015年，國(guó)家開(kāi)展了專業(yè)數(shù)字內(nèi)容資源知識(shí)服務(wù)試點(diǎn)工作，加快推進(jìn)專業(yè)化數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)；傳統(tǒng)出版單位通過(guò)資源整合、技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化布局、提升服務(wù)，在特色資源數(shù)據(jù)庫(kù)、專業(yè)在線教育、數(shù)字工具書(shū)方面取得長(zhǎng)足進(jìn)展。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的支撐體系不斷豐富和完善，電子書(shū)13項(xiàng)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、《中小學(xué)數(shù)字教材加工規(guī)范》《數(shù)字版權(quán)唯一標(biāo)識(shí)符（DCI）》《版權(quán)權(quán)利描述元數(shù)據(jù)》等一批標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，數(shù)字版權(quán)的保護(hù)力度不斷增強(qiáng)，為維護(hù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)和IP轉(zhuǎn)化引爆熱點(diǎn)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域發(fā)展迅速，成為數(shù)字出版業(yè)的一大亮點(diǎn)。據(jù)速途研究院發(fā)布的《2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到70億元，用戶規(guī)模達(dá)3.5億人。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，是數(shù)字閱讀市場(chǎng)的主力軍之一。在市場(chǎng)需求的刺激下，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，騰訊兼并盛大文學(xué)，組建閱文集團(tuán)；掌閱科技發(fā)起成立掌閱文學(xué)集團(tuán)，布局出版、影視、游戲等領(lǐng)域；中國(guó)移動(dòng)咪咕數(shù)字傳媒有限公司、中文在線也積極在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)開(kāi)疆拓土。近年來(lái)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的IP開(kāi)發(fā)熱度持續(xù)增高。大量資本流向IP領(lǐng)域，IP價(jià)格普遍上漲了幾倍甚至數(shù)十倍，優(yōu)質(zhì)IP價(jià)格可以達(dá)到幾千萬(wàn)（元）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015 年國(guó)內(nèi)有355 部網(wǎng)絡(luò)劇上線，播放量最高的10部網(wǎng)絡(luò)劇中，有7部來(lái)自于IP改編。

2.國(guó)外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

依托傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)。國(guó)外的出版業(yè)集中度相對(duì)較高，一般大型出版集團(tuán)歷史久遠(yuǎn)、規(guī)模較大、積累深厚，在一些專業(yè)出版領(lǐng)域具備明顯優(yōu)勢(shì)或占有壟斷地位。傳統(tǒng)大型出版企業(yè)利用內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，以傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，由傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化出版穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。通過(guò)數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)換，形成較為成熟的付費(fèi)墻模式，順利實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容資源的數(shù)字化升級(jí)，進(jìn)而建立專業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，基本滿足數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體的海量需求。因此，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的傳統(tǒng)出版企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中并未走下坡路，依然在出版市場(chǎng)占據(jù)統(tǒng)治地位。

數(shù)字出版商積極向信息服務(wù)商轉(zhuǎn)化。國(guó)外大型出版集團(tuán)利用自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用服務(wù)，實(shí)現(xiàn)向服務(wù)商的轉(zhuǎn)型。以施普林格出版社為例，其利用學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，建立Springer link數(shù)字出版平臺(tái)，推出學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)，提供電子參考工具書(shū)，為專業(yè)研究機(jī)構(gòu)和讀者服務(wù)；勵(lì)訊集團(tuán)借助HTTC全流程數(shù)據(jù)平臺(tái)，提供科研論文全文數(shù)據(jù)、民航業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，為專業(yè)用戶提供服務(wù)；培生集團(tuán)與高校合作，專注于在線教育領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)。由此可見(jiàn)，國(guó)外大型出版企業(yè)依托專業(yè)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，不再局限于原有出版形式，而積極向信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型，數(shù)字出版邊界持續(xù)向外擴(kuò)展。

市場(chǎng)決定生產(chǎn)要素優(yōu)化配置。西方發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相對(duì)成熟，產(chǎn)業(yè)集中度相對(duì)較高，大型出版集團(tuán)的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)和市場(chǎng)控制力不容忽視。西方發(fā)達(dá)國(guó)家社會(huì)版權(quán)保護(hù)意識(shí)較強(qiáng)，數(shù)字版權(quán)保護(hù)法規(guī)相對(duì)完善，為數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展提供良好的軟環(huán)境，也為數(shù)字出版業(yè)務(wù)獲取海量?jī)?nèi)容資源提供可行基礎(chǔ)，讓權(quán)利人放心將作品交給數(shù)字出版企業(yè)。同時(shí)，國(guó)外出版市場(chǎng)資本流動(dòng)不受限制，出版行業(yè)頻繁進(jìn)行兼并、重組，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和渠道資源的整合和優(yōu)化，這無(wú)疑推動(dòng)了數(shù)字出版業(yè)向規(guī)模化、節(jié)約化方向發(fā)展。

二、國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)啟示

近年來(lái)，全球數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)比重不斷攀升，轉(zhuǎn)型升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，融合發(fā)展取得實(shí)效，給我們發(fā)展數(shù)字出版業(yè)帶來(lái)如下幾點(diǎn)啟示。

1.數(shù)字出版業(yè)是出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向

2005～2010年的五年間，歐美部分大型出版集團(tuán)數(shù)字出版收益在其總收益中所占比例迅猛上升，同比增速占到整個(gè)出版業(yè)務(wù)的70%以上，包括了著名的湯姆森出版集團(tuán)、里德·愛(ài)思唯爾集團(tuán)、培生教育集團(tuán)的數(shù)字出版相關(guān)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)量都達(dá)到了75%以上，數(shù)字出版業(yè)務(wù)的創(chuàng)新也帶動(dòng)了整個(gè)出版業(yè)的創(chuàng)新，其商業(yè)回報(bào)也得到了市場(chǎng)和投資者的認(rèn)可。由此看來(lái)，雖然國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過(guò)程中會(huì)面臨更多的陣痛，但是，數(shù)字出版業(yè)務(wù)代表了未來(lái)出版行業(yè)的發(fā)展方向和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.內(nèi)容資源是發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的前提和基礎(chǔ)

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)和數(shù)字出版業(yè)務(wù)的技術(shù)門檻也不斷降低。相反，隨著版權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)，內(nèi)容資源成為網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)和數(shù)字出版業(yè)的重要資源，特別是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源相對(duì)稀缺。國(guó)外大型出版集團(tuán)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)之所以發(fā)展迅速，主要得益于其擁有的豐富內(nèi)容資源。對(duì)于我國(guó)新興數(shù)字出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容資源仍是短板。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的數(shù)字版權(quán)大多數(shù)并不在出版機(jī)構(gòu)手中。因此，應(yīng)該重視內(nèi)容資源積累這項(xiàng)基礎(chǔ)工作。雖然在出版行業(yè)中產(chǎn)品形式、傳播媒介發(fā)生了改變，但內(nèi)容資源在出版業(yè)中的地位和作用并沒(méi)有發(fā)生改變，依然是起基礎(chǔ)主導(dǎo)作用。

三、“十三五”時(shí)期數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析

《新聞出版廣播影視行業(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》《數(shù)字出版“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》等規(guī)劃相繼發(fā)布，今后一段時(shí)間將引領(lǐng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展良機(jī)。

1.出版物市場(chǎng)“紙電并存”，數(shù)字出版業(yè)的地位更加突出

國(guó)內(nèi)數(shù)字出版業(yè)整體收入中，網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)出版占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，真正與出版業(yè)相關(guān)的電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)刊所占比例不足2%，說(shuō)明目前數(shù)字出版偏重娛樂(lè)休閑產(chǎn)品，對(duì)紙質(zhì)出版有替代作用的產(chǎn)品仍然偏弱。而現(xiàn)有電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)刊有相當(dāng)比例是通過(guò)傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型而來(lái)，是傳統(tǒng)出版與新興媒體融合發(fā)展的結(jié)果。因此，在今后相當(dāng)一段時(shí)間，數(shù)字出版物還不能完全替代紙質(zhì)出版物，“紙電并存”的態(tài)勢(shì)不會(huì)有根本性改變。

“十三五”規(guī)劃提出，文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，要加快發(fā)展包括數(shù)字出版在內(nèi)的新興產(chǎn)業(yè)，這意味著數(shù)字出版在整個(gè)新聞出版業(yè)中將占據(jù)更加重要的位置。網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字報(bào)紙發(fā)展速度放緩，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線教育、在線音樂(lè)發(fā)展?jié)摿薮?，專業(yè)出版數(shù)字轉(zhuǎn)型、數(shù)字出版人才隊(duì)伍和數(shù)字出版基地建設(shè)受到政府重視和扶持?？梢灶A(yù)見(jiàn)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、營(yíng)業(yè)收入和增加值將保持快速增長(zhǎng)，未來(lái)5年將是數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的黃金期。

2.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容建設(shè)任重道遠(yuǎn)

數(shù)字出版雖然是伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)而產(chǎn)生的，但是與傳統(tǒng)出版一樣，肩負(fù)著傳播信息與知識(shí)的任務(wù)。海量?jī)?nèi)容是數(shù)字出版的前提，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是數(shù)字出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從國(guó)內(nèi)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展軌跡來(lái)看，最早階段許多機(jī)構(gòu)“重終端、重技術(shù)、輕內(nèi)容”。例如漢王閱讀器就是以賣終端為主，內(nèi)容建設(shè)滯后，最終沒(méi)有形成可持續(xù)發(fā)展的模式。而Kindle閱讀器依托亞馬遜豐富的內(nèi)容資源和龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，占據(jù)了國(guó)內(nèi)大部分閱讀器市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)是目前數(shù)字出版盈利模式比較清晰的業(yè)態(tài)，靠?jī)?nèi)容收費(fèi)獲得豐厚利潤(rùn)。而持續(xù)火熱的IP領(lǐng)域，更讓人們認(rèn)識(shí)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的重要性，騰訊、阿里、愛(ài)奇藝等巨頭紛紛斥巨資布局IP領(lǐng)域。而專業(yè)出版領(lǐng)域則在國(guó)家倡導(dǎo)下開(kāi)展知識(shí)資源服務(wù)體系建設(shè)，發(fā)揮傳統(tǒng)出版內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟專業(yè)數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展道路。從新聞出版行業(yè)“十三五”規(guī)劃來(lái)看，內(nèi)容資源建設(shè)是數(shù)字出版的重中之重。

3.技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，大數(shù)據(jù)內(nèi)容成為新潮流

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的快速發(fā)展，人們的信息獲取和數(shù)字閱讀迅速向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年年底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，手機(jī)成為上網(wǎng)的第一大終端，移動(dòng)閱讀、社交閱讀成為國(guó)民閱讀新趨勢(shì)。與此同時(shí)，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展也在突飛猛進(jìn)，把大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用到用戶興趣愛(ài)好、閱讀習(xí)慣、支付習(xí)慣等方面統(tǒng)計(jì)分析，在海量?jī)?nèi)容中按照用戶需求精準(zhǔn)化篩選、組合、推送內(nèi)容，成為數(shù)字出版的發(fā)展新趨勢(shì)?！敖袢疹^條”自2012年創(chuàng)建以來(lái)，截至2015年年底，累計(jì)用戶達(dá)3.5億，市場(chǎng)估值超過(guò)5億美元。而微信公眾號(hào)自2012年上線后，到2015年，數(shù)量突破1000萬(wàn)，每日新增用戶1.5萬(wàn)，關(guān)注用戶數(shù)量已過(guò)4億。互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)從提供海量信息的2.0版向提供精準(zhǔn)內(nèi)容的3.0版轉(zhuǎn)換，有限、精準(zhǔn)的內(nèi)容呈現(xiàn)成為數(shù)字出版發(fā)展的新潮流。

4.數(shù)字出版與關(guān)聯(lián)行業(yè)深度融合，產(chǎn)業(yè)邊界日趨模糊

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司、大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、通訊運(yùn)營(yíng)商借助資本的力量，深度參與文化產(chǎn)業(yè)，在數(shù)字出版領(lǐng)域開(kāi)展并購(gòu)重組，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、在線教育、社交媒體平臺(tái)等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高，數(shù)字出版企業(yè)也將觸角向智慧城市、大數(shù)據(jù)分析、在線教育、文化投資基金等方向延伸，與相關(guān)行業(yè)深度融合，呈現(xiàn)你中有我、我中有你的態(tài)勢(shì)。在“十三五”期間，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將以資本為紐帶，推動(dòng)企業(yè)兼并重組，融合發(fā)展更加深入，產(chǎn)業(yè)邊界更加模糊。

四、總結(jié)

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使得數(shù)字技術(shù)應(yīng)用越來(lái)越廣泛，也使得數(shù)字出版的理念和實(shí)踐逐漸深入人心。雖然數(shù)字出版業(yè)務(wù)短期無(wú)法取代傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)，但是呈現(xiàn)高速發(fā)展的勢(shì)頭和極具競(jìng)爭(zhēng)力的前景是不爭(zhēng)的事實(shí)。“十三五”規(guī)劃加大了對(duì)數(shù)字出版業(yè)的支持力度，數(shù)字出版業(yè)迎來(lái)了良好的發(fā)展空間。出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)積極借鑒國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)，抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，推動(dòng)數(shù)字出版快速健康發(fā)展。