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    上市出版企業(yè)的出皈業(yè)務(wù)發(fā)展研究

    2016-07-08 10:20:09仝冠軍
    現(xiàn)代出版 2016年3期
    關(guān)鍵詞:出版業(yè)務(wù)出版企業(yè)上市

    仝冠軍

    摘要:通過(guò)對(duì)出版業(yè)務(wù)收入、出版業(yè)務(wù)利潤(rùn)、全國(guó)圖書零售市場(chǎng)占有率、動(dòng)銷品種占有率和海外館藏品種數(shù)量等量化指標(biāo)的分析可知,我國(guó)主要上市出版企業(yè)的出版業(yè)務(wù)近年來(lái)都實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng),“走出去”步伐在逐步加快,今后還應(yīng)堅(jiān)持走專業(yè)化發(fā)展道路,堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任。

    關(guān)鍵詞:上市;出版企業(yè);出版業(yè)務(wù)

    一、出版業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r評(píng)價(jià)指標(biāo)的比較與選擇

    對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r的測(cè)算是一項(xiàng)難度很大的工作,并且不可避免地帶有或多或少的主觀性,因此所有的評(píng)價(jià)體系在本質(zhì)上都是相對(duì)準(zhǔn)確或相對(duì)客觀的。目前學(xué)界及業(yè)界關(guān)于出版企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的評(píng)價(jià)體系雖然沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),但通過(guò)對(duì)近年來(lái)主要機(jī)構(gòu)及課題組的評(píng)價(jià)體系進(jìn)行分析和比較,我們還是能夠找到一些關(guān)鍵的評(píng)價(jià)指標(biāo),并通過(guò)對(duì)這些關(guān)鍵指標(biāo)的逐個(gè)分析,可以較為全面而準(zhǔn)確地評(píng)估出版企業(yè)的出版業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r。

    1.《中國(guó)圖書出版資源基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)》課題組主要指標(biāo)

    2001年,《中國(guó)圖書出版資源基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)》課題組發(fā)布了《“九五”期間全國(guó)出版社競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估報(bào)告》。該報(bào)告的評(píng)價(jià)體系共包括6個(gè)板塊60余項(xiàng)評(píng)測(cè)指標(biāo),主要為:(1)品種(產(chǎn)品數(shù)量)板塊7項(xiàng)評(píng)測(cè)指標(biāo);(2)印數(shù)(產(chǎn)品適銷性)板塊14項(xiàng)評(píng)測(cè)指標(biāo);(3)印張(實(shí)物量)板塊16項(xiàng)評(píng)測(cè)指標(biāo);(4)定價(jià)(營(yíng)業(yè)規(guī)模)板塊14項(xiàng)評(píng)測(cè)指標(biāo);(5)銷售(市場(chǎng)表現(xiàn)和反映)板塊9項(xiàng)評(píng)測(cè)指標(biāo);(6)其他因素(其他參照物)板塊10余項(xiàng)評(píng)測(cè)指標(biāo)。

    不難看出,由于當(dāng)時(shí)統(tǒng)計(jì)手段與數(shù)據(jù)獲取等方面的限制,這個(gè)指標(biāo)體系是生產(chǎn)導(dǎo)向型而非市場(chǎng)導(dǎo)向型的,6個(gè)板塊60多項(xiàng)指標(biāo)中只有1個(gè)板塊9項(xiàng)指標(biāo)與市場(chǎng)銷售相關(guān)。在出版產(chǎn)品從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng)的今天,這些指標(biāo)多數(shù)已不具代表性,不能較好地反映一個(gè)出版企業(yè)出版業(yè)務(wù)的發(fā)展水平和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

    2.“文化企業(yè)30強(qiáng)”主要指標(biāo)

    “文化企業(yè)30強(qiáng)”自2008年開始評(píng)選,每年在中宣部召開的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)上,由光明日?qǐng)?bào)社和經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社聯(lián)合發(fā)布,如今已成為國(guó)內(nèi)最重要的文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜之一。其主要指標(biāo)包括主營(yíng)收入、凈資產(chǎn)、凈利潤(rùn)、納稅總額、獲獎(jiǎng)情況和出口評(píng)價(jià)。

    “文化企業(yè)30強(qiáng)”的指標(biāo)設(shè)置,經(jīng)歷了從偏重經(jīng)濟(jì)效益到兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)過(guò)程,并且社會(huì)效益的指標(biāo)權(quán)重還在逐步增加。對(duì)于出版企業(yè)來(lái)說(shuō),其選取的六項(xiàng)指標(biāo)中,主營(yíng)業(yè)務(wù)收入反映的是出版業(yè)務(wù)的總體收入情況,但凈資產(chǎn)、凈利潤(rùn)、納稅總額三項(xiàng)指標(biāo)并不能準(zhǔn)確地反映一個(gè)出版企業(yè)的出版業(yè)務(wù)實(shí)力,尤其是當(dāng)有些出版企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)占比較大的時(shí)候。獲獎(jiǎng)情況和出口評(píng)價(jià)兩項(xiàng)指標(biāo),能夠在一定程度上反映出版企業(yè)的社會(huì)效益,在出版企業(yè)社會(huì)效益量化評(píng)價(jià)問(wèn)題完全解決之前,也不失為一種考核或評(píng)價(jià)辦法。

    3.“全球出版企業(yè)50強(qiáng)”主要指標(biāo)

    從2007年開始,德國(guó)《書業(yè)報(bào)告》(Buchreport)、法國(guó)《圖書周刊》(Livres Hebdo)、美國(guó)《出版商周刊》(Publishers Weekly)等國(guó)際知名出版行業(yè)媒體每年聯(lián)合推出“全球出版企業(yè)50強(qiáng)”排行榜,根據(jù)各大出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的出版業(yè)務(wù)年收入進(jìn)行排名。其評(píng)價(jià)指標(biāo)僅有“出版業(yè)務(wù)收入”一項(xiàng),不包含其他業(yè)務(wù)收入。雖然該排行榜評(píng)價(jià)指標(biāo)比較單一,僅從出版業(yè)務(wù)規(guī)模方面考慮,將非出版業(yè)務(wù)收入甚至與出版相關(guān)的印刷等收入都排除在外,但實(shí)際上也能夠更加凸顯出版主業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

    4.“世界一流出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)研究”課題主要指標(biāo)

    2009年,中國(guó)出版集團(tuán)公司委托中國(guó)新聞出版研究院和中央財(cái)經(jīng)大學(xué)聯(lián)合組成的課題組,開展“世界一流出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)研究”課題研究,編制了“世界一流出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)評(píng)價(jià)指標(biāo)”,如表1所示。

    該評(píng)價(jià)體系同樣將主要指標(biāo)聚焦在出版業(yè)務(wù)上,與“全球出版企業(yè)50強(qiáng)”排行榜在原則上一致,但同時(shí)增加了“出版規(guī)模”指標(biāo)項(xiàng),因此更加全面;在社會(huì)效益方面,選取了“跨文化出版能力”作為評(píng)價(jià)依據(jù),這與其課題研究方向有關(guān),但從“國(guó)際化戰(zhàn)略”成為國(guó)內(nèi)各大出版集團(tuán)共同選擇的發(fā)展戰(zhàn)略這一現(xiàn)實(shí)出發(fā),其指標(biāo)項(xiàng)設(shè)置仍具啟發(fā)意義。但是,將圖書品種作為出版規(guī)模的唯一度量指標(biāo)仍有不足,因?yàn)檫@一指標(biāo)只是從生產(chǎn)角度進(jìn)行評(píng)價(jià),若能結(jié)合市場(chǎng)占有率與動(dòng)銷品種占有率進(jìn)行評(píng)價(jià),將更為客觀。將出版收入作為出版能力的主要評(píng)價(jià)依據(jù),也會(huì)存在一些問(wèn)題,如對(duì)盈利能力的忽略,如能增加出版利潤(rùn)指標(biāo)則會(huì)更加全面。在跨文化出版能力的指標(biāo)設(shè)置上,“國(guó)際影響力”主要由專家打分,帶有較強(qiáng)的主觀性和差異性,若能改為版權(quán)輸出品種或收入,可能更為客觀和有效。

    5.開卷公司《中國(guó)圖書零售市場(chǎng)年報(bào)》主要指標(biāo)

    北京開卷信息技術(shù)有限公司自2000年以來(lái),每年為出版企業(yè)提供《中國(guó)圖書零售市場(chǎng)年報(bào)》,由于覆蓋范圍廣、持續(xù)監(jiān)測(cè)時(shí)間長(zhǎng),其監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)眾多出版企業(yè)的重要參考。在反映出版集團(tuán)及單體社出版業(yè)務(wù)實(shí)力時(shí),開卷主要采用兩個(gè)數(shù)據(jù):碼洋占有率和動(dòng)銷品種占有率,其中碼洋占有率一般被各出版企業(yè)作為市場(chǎng)占有率的依據(jù)來(lái)使用。從衡量出版企業(yè)出版規(guī)模的角度來(lái)講,動(dòng)銷品種數(shù)比出書品種更能反映出有效的出版規(guī)模,因此動(dòng)銷品種占有率這一指標(biāo)要比出書品種這一指標(biāo)更為合理。

    6.本研究中評(píng)價(jià)指標(biāo)的確定

    通過(guò)對(duì)以上幾個(gè)評(píng)價(jià)體系的分析,可以看出這些評(píng)價(jià)體系的發(fā)展存在兩種趨勢(shì):一是從側(cè)重經(jīng)濟(jì)指標(biāo)逐步發(fā)展為兩個(gè)效益并重,如開始逐步增加獲獎(jiǎng)情況、文化影響力等指標(biāo);二是從采用普遍指標(biāo)逐步發(fā)展為重視出版企業(yè)的出版業(yè)務(wù)指標(biāo),如采用出版業(yè)務(wù)的收入和利潤(rùn)取代企業(yè)總體的收入和利潤(rùn)等。參考上述評(píng)價(jià)體系及其發(fā)展趨勢(shì),并考慮到數(shù)據(jù)的易得性等相關(guān)因素,本研究設(shè)定了以下指標(biāo),用以考察出版企業(yè)的出版業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r:出版業(yè)務(wù)收入、出版業(yè)務(wù)利潤(rùn)、全國(guó)圖書零售市場(chǎng)占有率、動(dòng)銷品種占有率和海外館藏品種數(shù)量。其中,收入和利潤(rùn)能夠真實(shí)反映一家出版企業(yè)在出版板塊的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,市場(chǎng)占有率能夠較好地反映其市場(chǎng)地位,動(dòng)銷品種占有率能夠較好地反映其有效生產(chǎn)能力,而海外館藏?cái)?shù)量則能夠在一定程度上反映其“走出去”的情況和文化影響力。

    二、上市出版企業(yè)出版業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r

    截至目前,母公司為出版集團(tuán)的上市出版企業(yè)共有9家,考慮到讀者出版?zhèn)髅胶湍戏匠霭鎮(zhèn)髅絼倓偵鲜?,因此本文選取鳳凰傳媒、中南傳媒、長(zhǎng)江傳媒、中文傳媒、出版?zhèn)髅?、時(shí)代出版和大地傳媒7家上市出版企業(yè)作為研究對(duì)象,從所選6項(xiàng)指標(biāo)人手,結(jié)合我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)整體情況,對(duì)上述7家公司的出版業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行比較研究。

    1.出版業(yè)務(wù)收入

    從絕對(duì)規(guī)模來(lái)看,鳳凰傳媒出版業(yè)務(wù)收入最高,在30億元以上,中文傳媒與中南傳媒位于第二陣營(yíng),出版?zhèn)髅匠霭鏄I(yè)務(wù)收入最低,如圖1。從占比上看,7家上市企業(yè)2011年出版收入占全國(guó)的13.31%,2014年增至15.86%,增幅為19.59%,說(shuō)明其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在逐步增強(qiáng)。

    從增長(zhǎng)速度來(lái)看,2011-2014年,除出版?zhèn)髅皆鏊贋樨?fù)以外,其他6家上市出版企業(yè)的出版收入增速均遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平,其中中文傳媒增速最高,達(dá)到驚人的91.85%,大地傳媒增速也高達(dá)60.14%,如圖2。不過(guò)這兩家企業(yè)2011年的基數(shù)較小,分別位于8家企業(yè)的倒數(shù)第三位和倒數(shù)第二位。隨著其收入規(guī)模邁上或接近20億元大關(guān),能否繼續(xù)保持高增速尚有待觀察??傮w而言,上市出版企業(yè)的收入規(guī)模與增速是領(lǐng)先于產(chǎn)業(yè)平均水平的。

    2.出版業(yè)務(wù)利潤(rùn)

    由于所屬出版集團(tuán)在教材教輔出版上的優(yōu)勢(shì),7家上市企業(yè)的利潤(rùn)情況都比較好。從絕對(duì)規(guī)模來(lái)看,鳳凰傳媒一騎絕塵,2014年出版業(yè)務(wù)利潤(rùn)接近10億元,出版?zhèn)髅匠霭鏄I(yè)務(wù)利潤(rùn)最低。從占比上看,7家上市企業(yè)2011年出版利潤(rùn)占全國(guó)的24.51%,2014年增至31.76%,增幅為29.58%,如圖3。從增速來(lái)看,除出版?zhèn)髅胶蜁r(shí)代出版外,其余5家上市企業(yè)均高于全國(guó)平均水平,尤其是大地傳媒增速高達(dá)73.17%,如圖4。總體而言,出版業(yè)務(wù)利潤(rùn)的增長(zhǎng)和占比的提高說(shuō)明7家企業(yè)的出版效率都得到了提升,尤其是相關(guān)企業(yè)對(duì)民營(yíng)書業(yè)零售渠道的并購(gòu),很可能對(duì)主業(yè)發(fā)展起到了積極作用。

    3.全國(guó)圖書零售市場(chǎng)占有率

    據(jù)開卷公司的年度監(jiān)測(cè)報(bào)告,2011-2014年7家上市企業(yè)的市場(chǎng)占有率如圖5所示??梢钥闯?,7家上市企業(yè)中,鳳凰傳媒、中南傳媒、長(zhǎng)江傳媒的市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升,這與它們充分利用其資本優(yōu)勢(shì),對(duì)民營(yíng)書業(yè)進(jìn)行并購(gòu)重組有很大關(guān)系,但其他幾家企業(yè)的市場(chǎng)份額相對(duì)較低,占有率也沒(méi)有顯著的提升。與此同時(shí),全國(guó)排名前十的出版集團(tuán)的占有率總和從2011年的32.89%增至2014年的35.32%,增幅為7.39%;7家企業(yè)市場(chǎng)占有率總和從2011年的12.27%增加至2014年的14.96%,增幅為21.92%。說(shuō)明這7家企業(yè)的市場(chǎng)份額增速要更高一些。

    4.動(dòng)銷品種占有率

    動(dòng)銷品種指的是一年中市場(chǎng)上銷量大于一冊(cè)的圖書品種,與新書品種、圖書品種相比,更能反映一個(gè)出版企業(yè)的有效圖書品種。在動(dòng)銷品種占有率方面,7家上市企業(yè)表現(xiàn)各異:4年中,鳳凰傳媒、長(zhǎng)江傳媒、時(shí)代出版的動(dòng)銷品種占有率分別增長(zhǎng)了19.9%、37.39%和34.78%;中南傳媒、中文傳媒的增長(zhǎng)則為個(gè)位數(shù);大地傳媒零增長(zhǎng);出版?zhèn)髅絼t為-4.79%,如圖6。

    結(jié)合上文,在全國(guó)圖書零售市場(chǎng)占有率上,鳳凰傳媒、長(zhǎng)江傳媒、時(shí)代出版分別增長(zhǎng)了17.3%、37.07%和39.42%,與其動(dòng)銷品種占有率增速基本保持同步,說(shuō)明其市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)主要源自造貨品種的增加,即通過(guò)增加圖書品種來(lái)提高市場(chǎng)占有率,走的是規(guī)模擴(kuò)張的道路;中南傳媒、中文傳媒、大地傳媒的市場(chǎng)占有率增幅分別為29.18%、24.32%和42.86%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其動(dòng)銷品種占有率的增幅,說(shuō)明其市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)主要源自出版效率的提升,即通過(guò)提高單品種銷量來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額,走的是效率提升的道路;出版?zhèn)髅降氖袌?chǎng)占有率增幅為32.2%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其動(dòng)銷品種占有率下滑幅度,說(shuō)明其在品種縮減的同時(shí),出版效率也大幅降低,出現(xiàn)了“雙殺”。

    同期,國(guó)內(nèi)排名前十的出版集團(tuán)的動(dòng)銷品種占有率總和從2011年的22.12%增至2014年的23.92%,增幅為8.14%,7家企業(yè)的動(dòng)銷品種占有率總和從2011年的9.14%增至2014年的10.53%,增幅為11.52%。動(dòng)銷品種占有率增幅小于碼洋市場(chǎng)占有率增幅,說(shuō)明其總體效率是提升的。

    5.本版圖書海外館藏情況

    《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》近年來(lái)對(duì)中國(guó)圖書的海外館藏情況進(jìn)行了年度統(tǒng)計(jì)和分析。統(tǒng)計(jì)顯示,海外主要圖書館藏有的中國(guó)圖書從2011年的8179種增加到2014年的46359種,增幅為466.8%。2011—2014年,7家上市企業(yè)所出版的圖書在海外主要機(jī)構(gòu)的館藏情況如圖7所示。7家上市出版企業(yè)的海外館藏品種總和,從2011年的637種增加到2014年的4613種,增幅為624.2%,遠(yuǎn)高于平均水平。說(shuō)明7家企業(yè)在過(guò)去幾年中,海外館藏品種增長(zhǎng)更快,在出版“走出去”中發(fā)揮了更大的作用。

    從比例來(lái)看,2011年,7家企業(yè)海外館藏?cái)?shù)量占全國(guó)總量的7.79%,2014年這一數(shù)字為9.95%,在一定程度上也體現(xiàn)了_上市企業(yè)在這方面的主體作用。具體到7家企業(yè),除中南傳媒和出版?zhèn)髅降谋壤霈F(xiàn)下滑外,其他5家企業(yè)的比例都有較大幅度的提升,如圖8。

    三、結(jié)論與思考

    第一,總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力方面,上市出版企業(yè)的出版業(yè)務(wù)都出現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。2011到2014年,7家上市出版企業(yè)出版收入在全國(guó)的占比從13.31%增至15.86%,除出版?zhèn)髅酵猓杖朐鏊倬鋈珖?guó)平均水平;7家上市企業(yè)出版利潤(rùn)在全國(guó)的占比從24.51%增至31.76%,除出版?zhèn)髅胶蜁r(shí)代出版外,利潤(rùn)增速均高于全國(guó)平均水平。上市出版企業(yè)總體規(guī)模增長(zhǎng)較快,增長(zhǎng)質(zhì)量總體高于全國(guó)平均水平,說(shuō)明資本對(duì)于出版規(guī)模的擴(kuò)張有一定推動(dòng)作用,這一作用主要通過(guò)對(duì)其他出版資源的并購(gòu)重組體現(xiàn)出來(lái)。但值得注意的是,7家企業(yè)的出版業(yè)務(wù)收入增速和利潤(rùn)增速并非業(yè)內(nèi)最優(yōu),說(shuō)明資本對(duì)出版資源的優(yōu)化配置作用還未充分發(fā)揮出來(lái)。

    第二,從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,上市出版企業(yè)的市場(chǎng)份額和有效供給品種持續(xù)增長(zhǎng)。2011到2014年,7家企業(yè)圖書零售市場(chǎng)占有率總和從12.27%增加至14.96%,資本對(duì)出版業(yè)務(wù)的拉動(dòng)作用有一定體現(xiàn),但還不明顯。7家企業(yè)的動(dòng)銷品種占有率總和從9.14%增至10.53%,其中鳳凰傳媒、長(zhǎng)江傳媒、時(shí)代出版的市場(chǎng)占有率增速與其動(dòng)銷品種占有率增速基本保持同步,說(shuō)明其市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)主要源自造貨品種的增加,走的是規(guī)模擴(kuò)張的道路,資本對(duì)出版效率的提升并未有明顯作用;而出版?zhèn)髅皆谄贩N規(guī)模與出版效率上出現(xiàn)的“雙殺”,則表明了資本力量在這一平臺(tái)上的失效。

    第三,從本版圖書海外館藏?cái)?shù)量來(lái)看,上市出版企業(yè)的“走出去”步伐在逐步加快。這方面7家企業(yè)的總體情況不錯(cuò),增幅遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平,說(shuō)明在社會(huì)評(píng)價(jià)和出版“走出去”的進(jìn)程中,上市企業(yè)發(fā)揮了一定的主體作用和引領(lǐng)作用,當(dāng)然,其具體效果還有待結(jié)合版權(quán)輸出、海外貿(mào)易等數(shù)據(jù)進(jìn)一步觀察。

    雖然7家上市出版企業(yè)在出版業(yè)務(wù)方面表現(xiàn)出了高于行業(yè)平均水準(zhǔn)的成長(zhǎng)性,但正如許多文章分析過(guò)的,它們?cè)诎l(fā)展中也存在一些問(wèn)題,如募集資金使用效率還不夠高、并購(gòu)方向還不夠清晰、出版板塊的發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量還有待提高,等等。

    出版企業(yè),包括上市出版企業(yè),與其他企業(yè)的最大不同就在于它既具有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性,又具有文化創(chuàng)意屬性,它既要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益,又要實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益,并且要把社會(huì)效益放在首位,實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的統(tǒng)一。甚至可以說(shuō),出版企業(yè)首先是一個(gè)文化組織,其次才是一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織。出版企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和價(jià)值所在,首先是文化貢獻(xiàn),其次才是經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。國(guó)家鼓勵(lì)出版企業(yè)股改上市的目的,是通過(guò)資本市場(chǎng)助推出版主業(yè)的發(fā)展,從而使我國(guó)從出版大國(guó)邁向出版強(qiáng)國(guó)。因此,出版業(yè)務(wù)在上市出版企業(yè)中居于何種地位、其發(fā)展?fàn)顩r如何,是考察這一初衷是否落在實(shí)處的重要參考?;诖?,筆者對(duì)上市出版企業(yè)的發(fā)展提出如下建議:

    第一,堅(jiān)持走專業(yè)化發(fā)展道路,避免出現(xiàn)“主業(yè)漂移”現(xiàn)象。上市出版企業(yè)應(yīng)保持戰(zhàn)略定力,把主要精力放在出版業(yè)務(wù)上。相關(guān)適度的多元化可以由母公司來(lái)做,對(duì)于股份公司來(lái)說(shuō),要做多元化也應(yīng)該是出版業(yè)態(tài)的多元化,即數(shù)字出版。2011到2014年,有的企業(yè)在出版業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)絕對(duì)值基本持平的情況下,出版業(yè)務(wù)在企業(yè)總收入和總利潤(rùn)中的占比卻持續(xù)上升,說(shuō)明其非出版業(yè)務(wù)反而拖累了整個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),必須引以為戒。

    第二,用好募集資金,鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并購(gòu)行為要圍繞內(nèi)容資源展開。2011到2014年,上市出版企業(yè)市場(chǎng)份額的增加主要是通過(guò)并購(gòu)重組,走外延式的發(fā)展道路。但也有上市企業(yè),募集了大量資金卻放在銀行理財(cái),或是投向與出版業(yè)務(wù)不相關(guān)的領(lǐng)域。內(nèi)容是包括出版企業(yè)在內(nèi)的文化企業(yè)最重要的資源之一,因此,在資本市場(chǎng)上,包括樂(lè)視網(wǎng)在內(nèi)的不少上市企業(yè)都把資金重點(diǎn)投向了優(yōu)質(zhì)版權(quán)的購(gòu)買上,在上市出版企業(yè)中,這一趨勢(shì)還不明顯。因此,建議加大對(duì)內(nèi)容資源的購(gòu)買力度。

    第三,堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任,堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位,實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的統(tǒng)一。這一點(diǎn)在以往的產(chǎn)業(yè)排名和評(píng)價(jià)體系中經(jīng)常被弱化甚至忽略。但從黨的十八大以來(lái),對(duì)導(dǎo)向、社會(huì)效益、文化貢獻(xiàn)的重視程度越來(lái)越高,資本市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任也越來(lái)越受重視。因此,建議上市出版企業(yè)更加重視文化貢獻(xiàn),對(duì)其內(nèi)部的評(píng)價(jià)體系做出適當(dāng)調(diào)整,避免唯經(jīng)濟(jì)效益是從的考核取向。

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