晉南城市群旅游文化建設(shè)和旅游產(chǎn)業(yè)提升研究

□張宏波，夏月敏

(運城職業(yè)技術(shù)學院，山西 運城 044000)

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晉南城市群旅游文化建設(shè)和旅游產(chǎn)業(yè)提升研究

□張宏波，夏月敏

(運城職業(yè)技術(shù)學院，山西 運城 044000)

本文通過對晉南城市群旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析，依據(jù)其特有的文化和資源，進行了特色旅游項目和旅游產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)，綜合設(shè)計了多條旅游路線規(guī)劃，并為晉南城市群旅游產(chǎn)業(yè)提升、旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定和實施提供了較有價值的建議。

晉南；旅游；提升；研究

1 晉南城市群旅游現(xiàn)狀分析

山西省具有豐富的旅游資源，并已初步形成四大板塊的發(fā)展格局：一是以太原晉祠、介休綿山、平遙晉商大院為中心的晉中旅游群；二是以大同云岡石窟、忻州五臺山為龍頭的晉北旅游群；三是以晉城皇城相府、王莽嶺為中心的晉東南旅游群；四是以運城關(guān)帝廟、臨汾堯廟為龍頭的晉南旅游群。前三個板塊由于景點內(nèi)均有國家5A級景區(qū)，交通便利、景區(qū)規(guī)模較大、便于形成規(guī)模等特點，國內(nèi)外的知名度和影響力也較強，相比之下晉南城市旅游群發(fā)展則相對滯后和薄弱，存在缺乏5A級景點引領(lǐng)、景點區(qū)域分布松散、規(guī)劃不合理、面積過小等問題。

事實上，山西省南部城市群旅游資源非常豐富，據(jù)統(tǒng)計，僅運城市文物旅游景點就有1600余處，其中國家級保護文物90余處，省級保護文物57處，是全國重點文物保護單位數(shù)量最多的地級市。但是由于缺乏整體的設(shè)計和規(guī)劃，晉南城市群旅游的潛力還沒有被開發(fā)出來，資源優(yōu)勢還沒有轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，缺乏具有影響力和吸引力的代表性旅游線路。

因此，根據(jù)晉南城市群和景區(qū)的地域文化特色設(shè)計合理的、可實現(xiàn)的具體方案將是提升晉南城市群整體旅游品味的可行措施。

2 晉南城市群的旅游資源特點

2.1 以堯舜禹為代表的華夏古文明旅游資源

晉南是華夏文明起源的中心區(qū)域之一。史書中最早出現(xiàn)的“中國”，指的就是上古虞舜時代的山西南部，從180多萬年前的西侯度遺址至今，山西的文明傳承從未間斷，所以才有“二十年改革看深圳，百年歷史看上海，千年王朝看北京，三千年古都看西安，五千年文明看山西”之說。而五千年文明看山西，主要是指華夏文明的起源在山西南部，司馬遷在《史記》中所記載的“五帝”中的堯、舜以及后來的禹，主要都是在晉南一帶活動。堯廟、舜帝陵、后土祠等是華夏古文明的代表，也是晉南城市群的最大旅游資源，如何充分利用河東歷史悠久的旅游資源，開發(fā)和挖掘具有晉南地方特色、民族特色、文化特色的古跡旅游項目是晉南城市群旅游提升的重點。

2.2 黃河景觀旅游資源

山西南部擁有黃河流域獨特地質(zhì)地貌景觀：中國第二大瀑布——壺口瀑布、歷史名樓——鸛雀樓、黃河最大的渡口——風陵渡等自然旅游資源。開發(fā)和挖掘體現(xiàn)地域優(yōu)勢、歷史特色的旅游項目，通過游覽，使旅游者感受黃河流域獨特地質(zhì)地貌資源的美景，感受大自然的鬼斧神工；通過切身體驗，使游覽者感受自然之美，從而認識到保護環(huán)境、維護生態(tài)的重要性，激發(fā)人們的資源保護意識。整合和設(shè)計黃河景觀游，可作為晉南城市群的旅游重點進行開發(fā)。

2.3 河東名人故居旅游資源

山西南部古稱“河東”，歷史上有很多著名人物。以著名歷史人物為主線，充分利用關(guān)羽、柳宗元、司馬光、薛仁貴等，以及獨一無二的望世家族——河東聞喜裴氏家族在國內(nèi)外的影響力，充分挖掘河東名人的歷史遺跡和晉南民俗文化等旅游資源，開發(fā)和挖掘具有晉南地域特色、歷史特色的文化旅游項目，以時間為紐帶，沿著歷史的軌跡追思古人。讓旅游者通過游歷名人故居的路線，追溯歷史，思考古今，將現(xiàn)代和歷史文明完美結(jié)合，也是晉南城市群提升旅游產(chǎn)業(yè)的重點。

3 晉南城市群旅游產(chǎn)業(yè)提升的具體措施

3.1 深化資源開發(fā)，合理整合配置

通過對晉南城市群旅游資源的調(diào)研和開發(fā)，針對晉南城市群作為華夏古文明的發(fā)源地的特點，并且瀕臨黃河，具備濃郁的黃土高原的民居民俗特點，對現(xiàn)有旅游資源進行合理的整合和串聯(lián)，開發(fā)串聯(lián)運城、臨汾、萬榮等城市以古文明文化探索為主線的“華夏古文明旅游資源”；串聯(lián)運城、臨汾、洪洞等城市以滿足中國人尋覓祖先、追思過往的“尋根覓祖旅游資源”；串聯(lián)垣曲、運城、芮城等城市以了解堯舜禹時期文化為主線的“歷史古跡旅游資源”；串聯(lián)運城、夏縣等城市以了解為主線的“洗浴漂流自然生態(tài)旅游資源”；串聯(lián)聞喜、夏縣、永濟、河津等城市的了解河東歷史名人文化“名人故居游”；串聯(lián)吉縣、永濟、芮城等城市以獨特地質(zhì)地貌觀賞為主線的“黃河景觀系列游”；串聯(lián)永濟兩大古跡的“愛情主題資源游”等旅游項目，并結(jié)合具體項目的文化特點、城市的地理位置、旅游者的心理需求特點等設(shè)計了多條旅游線路，將原本分散的旅游項目和資源合理地進行整合，豐富了旅游內(nèi)容，也利于打造旅游品牌和經(jīng)典線路。

3.2 搭建旅游文化平臺，建設(shè)文化傳播載體

晉南旅游產(chǎn)品目前主要是處于旅游基本層次的觀光、游覽型產(chǎn)品，體驗和民俗型產(chǎn)品開發(fā)力度不夠，也沒有充分利用本地的資源優(yōu)勢，大多只是在進行模仿開發(fā)，沒有與當?shù)芈糜钨Y源相符合的精品。旅游項目設(shè)計大部分停留在觀、聽、行的粗放層面上，缺乏針對客源興趣愛好和文化需求定位而設(shè)計的具有體驗功能，使游客能融入旅游活動當中的特色旅游文化項目。針對以上情況，設(shè)計開發(fā)主題文化旅游項目的同時，開發(fā)設(shè)計包括以建設(shè)集飲食文化展示、食品文化展示、飲食文化體驗、美食商品展銷于一體“風味美食一條街”；集地方特色商品展示、鑒賞、體驗、展銷于一體，并體現(xiàn)晉南民俗風情文化的“晉南特色商品一條街”；集晉南民俗展示、民俗體驗、民俗商品展銷于一體的“晉南民俗文化一條街”；集三國歷史、三國重要歷史人物、三國文化文學作品、三國服飾一體“關(guān)帝三國古戰(zhàn)場”；依托西廂記的真實發(fā)生地，集服飾、慶典于一體的“愛情圣地婚慶城”等5個商業(yè)旅游項目，將具有鮮明地域特色、民族特色、文化特色和時尚娛樂元素集中展示，供廣大游客鑒賞、休閑、體驗、消費，把特色文化旅游和飲食體驗消費、休閑體驗消費、慶典體驗消費、鑒賞體驗消費以及商品選購消費等，建立一條能提供綜合服務(wù)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，通過旅游文化建設(shè)提升晉南城市群城市形象，開發(fā)新的旅游經(jīng)濟增長點。

3.3 充分發(fā)掘旅游特色，做強文化旅游品牌

晉南城市群的自然風光相對中國很多著名的旅游城市或景區(qū)明顯薄弱，沒有5A級景區(qū)作為龍頭來進行引領(lǐng)，在這樣“先天不足”的情況下，要想發(fā)展旅游事業(yè)，打造旅游精品項目，旅游特色的把握至關(guān)重要，而晉南現(xiàn)有的歷史文化、地域文化、民俗文化是形成特色的基礎(chǔ)，如何充分挖掘、利用和開發(fā)這些文化資源，將對晉南城市的旅游產(chǎn)業(yè)提升起到至關(guān)重要的作用。在旅游線路的開發(fā)和旅游產(chǎn)品的設(shè)計過程中充分挖掘這些文化資源，將開發(fā)前景比較好，市場效益比較高的資源細化，分類設(shè)計不同的迎合旅游者興趣，又有一定商業(yè)價值的旅游項目如“晉南特色商品一條街”、“晉南民俗文化一條街”等，讓旅游者在游覽觀光的同時，更多的感受當?shù)匚幕⒚袼?，并能選擇一些有價值的旅游紀念品。

4 晉南城市群旅游產(chǎn)業(yè)提升的保障機制

晉南城市群的旅游產(chǎn)業(yè)側(cè)重在如何整合和挖掘現(xiàn)有旅游資源，突出旅游文化特色，開發(fā)符合地域經(jīng)濟和文化需求的旅游產(chǎn)品及旅游線路方面，然而要使晉南城市旅游產(chǎn)業(yè)得到全面提升，還需要在以下幾個方面加大工作力度。

4.1 實施政府主導,統(tǒng)一旅游資源建設(shè)的規(guī)劃與管理

作為綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展不能只依靠市場，晉南旅游業(yè)的發(fā)展必須堅持政府主導型發(fā)展戰(zhàn)略。與鄰近的河南省相比，平陸縣特色民居“地窨院”同樣具有悠久的歷史傳統(tǒng)和黃土高原特色，但河南省陜州的“地坑院”由三門峽市政府牽頭，整體策劃，投資5億元，景點聲名遠揚。而山西平陸縣、芮城縣等地窨院卻散落在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，政府沒有合理的策劃和保護。平陸縣張店鄉(xiāng)擁有幾百年的地窨院的主人王守賢被山西省文化廳命名為“省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目地窨院營造技藝代表性傳承人”。但作為傳承人的王守賢只收到過1000元的政府補助，只是由他個人盡其所能維護著這座老宅院。因此應(yīng)由政府成立專門機構(gòu)，制定一個通盤考慮晉南旅游業(yè)發(fā)展的總體設(shè)計方案,對晉南的旅游資源進行整合配置，打造旅游品牌，調(diào)動各方面的積極性，高效率的促進旅游業(yè)發(fā)展。

4.2 加大宣傳力度，培育旅游品牌，提升區(qū)域影響力

為了提高晉南旅游的品牌效應(yīng)，應(yīng)改變傳統(tǒng)的營銷方式，適應(yīng)當前“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢，積極運用微信、QQ等互聯(lián)網(wǎng)形式開展促銷活動，提高晉南城市的旅游形象。應(yīng)該精心制作和推出旅游城市形象宣傳片，在主要媒體的黃金時段播出，提升晉南旅游業(yè)的知名度和影響力。

4.3 強化旅游服務(wù)意識，打造旅游服務(wù)精品

打造經(jīng)典旅游品牌不僅要在“硬件”上下功夫，更要在“軟件”包括服務(wù)、規(guī)范、標準規(guī)等上更應(yīng)增強意識，加強管理。嚴格按照旅游行業(yè)標準，依據(jù)地方旅游項目特點制定有針對性，可操作的服務(wù)規(guī)則和監(jiān)督機制，提高整體服務(wù)質(zhì)量和水平。在旅游文化的軟件的建設(shè)方面，強調(diào)特點，強化特色，使每一個旅游文化項目從服務(wù)人員的服飾、禮儀到景點的布局布置，以及文字、裝飾等等，都具有鮮明的文化特色和地方特色，都具有濃烈的文化氛圍受。

4.4 引培結(jié)合,提高旅游人才隊伍建設(shè)水平

旅游人才的建設(shè)工作是增強晉南城市群旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，保障晉南旅游持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。人才的培養(yǎng)可以分為兩部分進行：一是立足于培養(yǎng)，旅游院校要根據(jù)晉南旅游的特色設(shè)計專門的人才培養(yǎng)方案，著力培養(yǎng)與晉南旅游業(yè)特點相適用和匹配的人才；二是通過引進優(yōu)秀的旅游人才進入，特別是具有旅游研究規(guī)劃、設(shè)計和策劃等專業(yè)人員充實旅游隊伍。這將進一步提升晉南城市群的旅游競爭力。

[1] 朱如虎,林長春,馬元柱.晉南黃河根祖文化旅游開發(fā)初探[J].山西師范大學學報(自然科學版), 2007(4)：109-113.

[2] 張娜娜，楊海紅.運城關(guān)公文化旅游的現(xiàn)狀及開發(fā)策略[J].太原大學學報,2008(9)：83-85.

[3] 魏利靜.文化產(chǎn)業(yè)視域下的山西旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展研究[D].大連：遼寧師范大學，2015.

[4] 常月親.山西省文化旅游產(chǎn)業(yè)資源整合發(fā)展研究[D].太原：山西財經(jīng)大學，2011.

[5] 孫玉梅，秦俊麗.山西省文化旅游資源的特征與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式[J].地理研究，2011(5)：845-853.

[責任編輯：王文俐]

Research on the Construction of Tourism Culture and Improvement of Tourism Industry of City Group in South Shanxi Province

ZHANG Hong-bo，XIA Yue-min

(YunchengPolytechnicCollege，Yuncheng044000，China)

Based on the analysis of the current situation of development of city group's tourism in South Shanxi province, this paper designs and develops the distinctive tourism projects and tourism products according to its unique culture and resources, designs a number of travel route planning, and provides valuable advice about the improvement of tourism and the formulation and implementation of tourism development strategy of city group in South Shanxi province.

South Shanxi province; tourism; mprovement; research

2016-10-18

2015年度山西省高等學校哲學社會科學研究項目(20152216)

張宏波(1973- ),男，山西運城人，碩士，現(xiàn)工作于運城職業(yè)技術(shù)學院，講師，研究方向：高等教育管理與旅游管理； 夏月敏(1984- )，女，河北石家莊人，本科，現(xiàn)工作于運城職業(yè)技術(shù)學院，助教，研究方向:酒店管理與旅游管理。

F291

A

1008-9101(2017)02-0044-03