張德明
摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與應(yīng)用,人們的生活方式和工作方式都出現(xiàn)了巨大的變化,互聯(lián)網(wǎng)媒體開始成為時代的主流。對于地市電視臺這樣的傳統(tǒng)媒體而言,由于覆蓋地域有限、傳播渠道單一等特點,其所具備優(yōu)勢正在逐漸消失。在新的形勢下,地市電視臺如何去應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)的沖擊,則考量著整個電視臺經(jīng)營的智慧。文章簡述網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對市級電視臺造成的沖擊,分析地市電視臺的優(yōu)勢,提出地市電視臺網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合發(fā)展的應(yīng)對策略,希望對地市電視臺的發(fā)展有所裨益。
關(guān)鍵詞 市級電視臺;網(wǎng)絡(luò)技術(shù);沖擊;應(yīng)對策略
中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2016)24-0114-02
信息時代下,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)開始滲透到人們生活中的方方面面,由于其在傳播方面的先天性的優(yōu)勢,作為傳統(tǒng)媒體的電視臺自然是首當(dāng)其沖。如今信息化已經(jīng)成為了不可避免的趨勢,身處信息化的潮流之中,地級電視臺不能固步自封,應(yīng)以發(fā)展和包容的眼光看待這一技術(shù),幫助自身走出困境。
1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對市級電視臺造成的沖擊
1)改變傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播形態(tài)。傳統(tǒng)電視媒體都是以一種單向傳播的方式進(jìn)行傳播,觀眾只能被動地接受信息,沒有選擇內(nèi)容的權(quán)利。并且電視臺播放節(jié)目的時間也相對固定,無法滿足觀眾的觀看需求。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)則在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體的局限性,觀眾可以隨時點播自己想要觀看的內(nèi)容,不受到時間和地域的限制。更為重要的是,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對于信息的傳播更加迅速,幾乎所有的事件都可以立馬在網(wǎng)絡(luò)上找到相應(yīng)的消息,而這是傳統(tǒng)的電視媒體所做不到的。相較于傳統(tǒng)電視媒體而言,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以一種新的傳播形態(tài)展示在觀眾面前,擁有更大的傳播優(yōu)勢,這也是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對于電視媒體造成沖擊的根源所在[1]。
2)分流傳統(tǒng)電視媒體的受眾。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)之前,電視、報紙等傳統(tǒng)媒體是人們接受信息的唯一途徑,因而積累了大量的受眾,在一定程度上豐富了人們的文化生活。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及,不僅滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的文化消費需求,更滿足了觀眾日益挑剔的個性化需求,在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中總會有觀眾感興趣的內(nèi)容,這是傳統(tǒng)電視媒體所不能企及的。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)勢必會進(jìn)一步分流傳統(tǒng)電視媒體的受眾。
3)蠶食電視臺的廣告份額。廣告收入是電視臺的重要經(jīng)濟(jì)來源之一,也是企業(yè)提升自己知名度的有效手段。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,廣告的成本日益低廉,并且傳播的范圍也更加廣泛。從這一角度來講,企業(yè)往往傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告,因為成本低廉并且效果更好,這就蠶食了電視臺的廣告份額,削弱了電視臺的盈利能力。
4)打破傳統(tǒng)電視臺的權(quán)威性。受到傳統(tǒng)地級電視臺單方面?zhèn)鞑バ畔⒌挠绊?,電視臺在公眾心中樹立了很強(qiáng)的權(quán)威性,對于電視臺所公布的內(nèi)容的真實性更加認(rèn)可。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及帶來開拓了輿論多元化的時代,觀眾可以自由發(fā)表言論來進(jìn)行交流,對待同一事物自然會有了不同的看法。對于電視臺公布的內(nèi)容,互聯(lián)網(wǎng)上甚至可能出現(xiàn)截然不同的聲音,甚至有比電視臺更加詳細(xì)的報道,打破了電視臺的權(quán)威。
2 市級電視臺的主要優(yōu)勢
就目前媒體的發(fā)展?fàn)顩r而言,網(wǎng)絡(luò)傳媒雖然覆蓋面廣,信息更新快,但是相較于網(wǎng)絡(luò)傳媒,傳統(tǒng)的市級電視臺有弱勢的一方面,也有占優(yōu)勢的地方,如果能夠與網(wǎng)絡(luò)傳媒進(jìn)一步融合,必將取得更好地發(fā)展。
1)人力資源優(yōu)勢。傳統(tǒng)的電視媒體最大的優(yōu)勢在于人力資源,由于其出現(xiàn)的時間較早,發(fā)展時間長,整個行業(yè)中都形成了規(guī)范的培養(yǎng)模式,培養(yǎng)了大量專業(yè)的人才,電視臺長期培養(yǎng)的人才隊伍也遠(yuǎn)比網(wǎng)絡(luò)媒體具有更高的責(zé)任意識、扎實的采編基本功,確保了電視內(nèi)容的質(zhì)量。相較于網(wǎng)絡(luò)媒體,傳統(tǒng)電視媒體的人才隊伍對于新聞有著更強(qiáng)的敏感性,知道哪些消息最容易吸引觀眾,也知道如何引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向,能夠有效規(guī)避網(wǎng)絡(luò)媒體的亂象。
2)傳統(tǒng)受眾優(yōu)勢。電視臺在發(fā)展過程中積累了大量的受眾群體,雖然受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊,受眾群體規(guī)模有所減小,但是對于中老年人而言,電視臺仍舊是他們獲取信息的主要渠道。特別是針對廣大農(nóng)村地區(qū)的百姓,這些地方互聯(lián)網(wǎng)還未曾普及,電視仍舊是他們唯一的獲取信息渠道,短時間內(nèi)也不太可能投入網(wǎng)絡(luò)傳媒的陣營。
3)信息發(fā)布優(yōu)勢。市級電視臺發(fā)展歷史較長,積累了較強(qiáng)的公信力,在很多時候都充當(dāng)了政府的喉舌的作用,政府部門也更愿意將時政、服務(wù)信息這樣的權(quán)威信息發(fā)布給電視臺,這也是大多數(shù)人了解政府政策的渠道。而網(wǎng)絡(luò)媒體雖然信息更新及時,但是行業(yè)內(nèi)部缺乏統(tǒng)一的規(guī)范,各種信息泥沙俱下,真假難辨,有的信息甚至嚴(yán)重?fù)p害了政府形象,其公信力遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)電視臺,覆蓋面也不如傳統(tǒng)電視臺全面[2]。
3 市級電視臺應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)傳媒?jīng)_擊的策略
1)內(nèi)容為王、創(chuàng)新為主。首先,要以內(nèi)容為王。市級電視臺作為傳統(tǒng)傳播媒體,節(jié)目的內(nèi)容始終是觀眾關(guān)注的第一位,無論節(jié)目形式如何改變,這一點都是不會變的。市級電視臺要想應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)傳媒的沖擊,必須重視節(jié)目的制作內(nèi)容,讓觀眾能夠獲得最有價值的信息,從而建立電視臺與觀眾間的粘度。在這一點上,電視臺可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來及時搜集有價值的信息,滿足人們了解焦點事件的需求,配合網(wǎng)絡(luò)媒體行使輿論監(jiān)督的作用,從而建立起忠實的客戶群體。其次,要以創(chuàng)新為主。習(xí)總書記上臺后多次提出創(chuàng)新是國家發(fā)展全局的核心,對于地市電視臺同樣是如此。如果不能做到對于原有模式的創(chuàng)新,固步自封,電視臺遲早會被網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打敗。在節(jié)目的編輯上,電視臺不妨借鑒下網(wǎng)絡(luò)媒體的播報方式,用新的視角來編排節(jié)目,報告新聞,以新聞節(jié)目的獨特性以及深度性來吸引觀眾,改變觀眾對于電視臺千篇一律的印象。以輿論監(jiān)督為例,輿論監(jiān)督是新聞媒體最重要的智能之一,但是縱觀所有的新聞評論類節(jié)目,對于有潛在可能發(fā)展的社會傾向性事件都鮮有涉及,對于各種負(fù)面消息也未能及時響應(yīng),與網(wǎng)絡(luò)媒體一針見血的評論大相徑庭。如若無法對這樣的形式進(jìn)行創(chuàng)新,電視臺的公信力遲早會喪失殆盡。
2)統(tǒng)籌兼顧。地市電視臺的影響力有限,是因為地市電視臺播報的節(jié)目內(nèi)容多集中在新聞、熱點問題之上,民主性、現(xiàn)實性較強(qiáng),但是娛樂性、趣味性相對較弱。對此不妨積極調(diào)整戰(zhàn)略,將網(wǎng)絡(luò)運營商納入傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈條的范疇。如今很多電視臺都是主打線上線下結(jié)合,利用網(wǎng)絡(luò)來推廣電視節(jié)目,打響電視節(jié)目的品牌,同時還兼顧線上和線下,讓觀眾既能夠通過電視媒體收看,也能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒體收看。地市電視臺也可以采取同樣的經(jīng)營策略,重視網(wǎng)絡(luò)運營商的推廣作用,利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來增加觀眾與節(jié)目間的互動,擴(kuò)大電視臺的受眾面。
3)發(fā)展全媒體人才。無論是對于電視臺這樣的傳統(tǒng)媒體還是對于網(wǎng)絡(luò)傳媒這樣的新興媒體而言,人才是發(fā)展的基石,一切的設(shè)計創(chuàng)意和推廣都離不開人才。地市電視臺想要實現(xiàn)跨越式的發(fā)展,必須摒棄已有的各種定勢思維,培養(yǎng)和發(fā)展全媒體人才,利用全媒體人才來提升節(jié)目的含金量,以更加新穎的節(jié)目形式、主持模式來吸引受眾。此外,還可以利用全媒體人才來運營電視臺的公眾號、微博等社交平臺,提升電視臺在網(wǎng)絡(luò)空間中的影響力。
4)差異化品牌經(jīng)營策略。作為主流傳播媒體,電視臺還是擁有其優(yōu)勢的,這一點毋庸置疑。大多數(shù)電視節(jié)目都是首先在電視臺播出,然后才會上傳至互聯(lián)網(wǎng),時效性決定了電視臺的優(yōu)勢地位。而且即便是傳上了互聯(lián)網(wǎng),節(jié)目的畫面效果與音質(zhì)依舊無法與之媲美。在數(shù)字信號的發(fā)展下,電視的畫面質(zhì)量更加精細(xì),播放效果更好,這是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)滿足不了的。高清的網(wǎng)絡(luò)視頻不僅對電腦有硬件上的要求,對于寬帶還有一定的要求,遠(yuǎn)沒有電視的門
檻低。
作為電視臺,要明白自己的優(yōu)勢所在,通過差異化品牌經(jīng)營策略來打破電視臺在觀眾心中的傳統(tǒng)印象,贏得觀眾的好感。地市電視臺可以增加本土化的電視節(jié)目,甚至用本地方言進(jìn)行播報,利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搜集各種熱點信息及時進(jìn)行播報。同時還可以讓主持人走明星化的道路,主持人在市級電視臺中的作用較大,主持人明星化之后也就意味著主持人就成為市級電視臺的一個品牌,增強(qiáng)識別度,獲得一批長期、穩(wěn)定的受眾群體[3]。只有建立了差異化的品牌,市級電視臺才能夠在觀眾心中留下深刻的印象,不會覺得看誰都是一樣。
4 結(jié)束語
身處信息化浪潮中,地市電視臺不可避免地受到了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊,傳統(tǒng)優(yōu)勢地位不在。但是從某種方面講,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及對于地市電視臺既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)一方面侵蝕了電視臺的市場份額,另一方面也為電視臺的發(fā)展指明了新的道路。在新的時代下,地市電視臺只有積極利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完成蛻變,才能實現(xiàn)自我的跨越式發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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[2]鄭茵茵.網(wǎng)絡(luò)電視新聞的勝算有多少?[J].新聞愛好者(上半月),2011(10):18-19.
[3]羅洪.論縣級電視臺在新媒體沖擊下的路徑選擇[J].西部廣播電視,2015(22):178.