明星直播火爆的原因及發(fā)展思考

徐春艷

摘 要 近來，互聯(lián)網(wǎng)圈最火熱的莫過于直播，甚至可稱之為“瘋狂”。這一新的明星與粉絲互動的方式，引起了超高的人氣。其背后火爆的原因究竟是什么，我們一起來探究一下。

關鍵詞 明星直播；吸睛；爆發(fā)力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0099-02

說起直播，大家的印象還停留在“美女主播”“網(wǎng)絡紅人”等，而不經(jīng)意間，直播已不再是網(wǎng)紅的專利，明星們也猝不及防地殺了進來，追波逐流式地加入到了這一領域中來。這種全新的交流體驗方式——視頻直播，讓明星受到了更多的關注，那么，明星直播，吸睛的到底是什么？

以前，我們了解明星不外乎通過電視、廣播和報紙，感受到的全是一方式的展現(xiàn)，實現(xiàn)不了粉絲與心目中明星的全方位接觸，當然也引不起超高人氣的爆棚。近年來，一些媒體開始嘗試通過上線種種新的形式，試圖讓明星走下舞臺，展示他們?nèi)粘５纳铧c滴，讓粉絲們能夠與明星們走得近些更近些。比如《爸爸去哪兒》《花兒與少年》《我們來了》等，明星走進真人秀，呈現(xiàn)了他們不為觀眾所熟悉的一面，讓觀眾大呼過癮，明星真人秀綜藝節(jié)目也因此火爆全國，收視率直線上升。究其原因，明星真人秀讓明星走出大熒幕角色，以一種更接近真實的角度和表現(xiàn)，向觀眾和粉絲們傳遞出更加多角度、性情更豐滿的明星。還有一些明星訪談節(jié)目，通過主持人與明星聊天的方式，全面展示明星屏幕下的生活，也在不同程度上滿足了觀眾多方位、多角度地了解一個明星日常的需求。可隨著社交平臺的發(fā)展，真人秀及一些訪談節(jié)目雖然讓觀眾從更多角度了解了心目中的明星，但透過節(jié)目，粉絲還是無法實現(xiàn)與明星的面對面交流，找不到那種接觸感，不能與明星如朋友般的對話，聊天，感覺好像還是隔著厚厚的一堵墻。而微博直播如一夜春雨，恰恰滿足了觀眾與明星零距離碰撞的這一迫切要求。透過直播，粉絲不僅看到了明星日常的點點滴滴，更與心中的明星有了直接的互動，好多明星還會在直播時開玩笑、聊心事，這等“好事”，這種好形式，粉絲們當然不愿放過，他們要通過這種方式全方位、全景式地接觸明星，讓明星真正來到自己身邊，真正與自己來場心靈的對話，這也是真人秀等節(jié)目無法比擬的。

作為明星，需要不斷展示自己，保持自己的曝光度，需要公眾的不斷關注。相對于電視節(jié)目，明星玩直播，無疑是一種便捷的宣傳方式。有了這個平臺，明星們可以隨時制造話題，保持熱度，塑造形象，提升人氣。與真人秀相比，直播的優(yōu)勢在于直觀地讓粉絲了解自己，讓粉絲覺得自己和偶像之間是零距離的。雖然相對于網(wǎng)紅來說，明星直播還剛剛起步，但因為他們知名度高，本身就擁有自己的一大批粉絲，所以達到的效果是網(wǎng)紅不可比擬的，就是短短的幾分鐘也會帶來超高的影響力。范冰冰端著手機和網(wǎng)友互動，絲毫不介意被暴露在手機攝像頭的“渣像素”之中，佟大為直播各色江南小吃，甚至對著鏡頭大快朵頤，劉濤直播時還將同組演員王凱、蔣欣拉入互動，大談牙齒美白和穿衣經(jīng)，楊穎獻出網(wǎng)絡直播首秀，30萬網(wǎng)友擠爆直播間，釋小龍網(wǎng)絡直播“漂移射門”引來5萬粉絲圍觀。此外，王凱、黃曉明、“趙家班”、王祖藍、盛一倫、牛萌萌等明星也都曾建立過手機直播間，吸引大量粉絲圍觀獻出網(wǎng)絡直播首秀……在這些直播過程中，明星放下了星味，真正走下了屏幕，與粉絲們像普通朋友一樣的交流，全面超越了以往粉絲與明星被動式的交流方式，動輒一兩個小時的互動更讓粉絲喜上眉梢。明星在直播中不斷“大招”放出，這一份“超級福利”這讓觀眾為之瘋狂同時，也為明星們帶來了超高的人氣，對明星新作的宣傳也有一定的造勢作用。不少明星的直播還為粉絲們專設了特權，比如當紅偶像韓庚與陳曉先后舉辦的明星空間粉絲見面會，在這里，粉絲可享受到偶像猛料大放送、與偶像約會、偶像親設周邊、偶像翻牌、偶像心愿等專屬特權，還可以在討論區(qū)互相交流心得，粉絲福利可以用“超高”來形容。尤為重要的是，明星空間進入門檻的設置也摒棄了“閑雜人等”的進入、保證了粉絲群體的“純度”，從而讓整個明星空間成為明星與粉絲交流的“凈土”，就好像雙方共同的家一樣！明星直播的熱力來襲，說實話讓粉絲們真的有點受寵若驚。

面對如此高的點擊量，不少人就會片面地認為是明星的高顏值帶來了直播的人氣。其實不然，參與直播互動，粉絲們不是為了見自己心目中的偶像那么簡單，這對他們來說，已遠遠不能滿足內(nèi)心的需要，他們更熱衷于通過這種直播來與明星實現(xiàn)互動，了解他們在屏幕下的生活，這對于他們來說才有更強的吸引力。所以，明星直播憑什么來吸粉，不是顏值，而是那些看似平常的拉家常，生活中再普通不過的細節(jié)展示，如同朋友間無障礙的交流，這些才是明星直播爆棚的真正原因。

高于演唱會、發(fā)布會等的宣傳效果，再加上這種方式快捷方便，隨時都可以聚集人氣，大批的明星開始試水直播，用這種方式來吸粉。但明星直播要真正走得更遠，不能一直僅僅靠這些平白的形式，要不斷充實直播的內(nèi)容，讓直播更具社會意義，讓直播真正地有看頭。那么面對這一便利而又快捷的提高知名度的方式，明星直播要怎樣走出人云亦云的模式，避免進入內(nèi)容同質(zhì)化的階段呢？不言而喻，明星要用好這種接地氣和吸粉的利器，不斷提高直播的質(zhì)量，盡可能地與自己的作品掛鉤，賦予直播于社會意義，讓粉絲真正能通過直播，更加完全地了解自己心中的明星，更加堅定自己的喜歡。明星在直播上不應該只局限于唱跳賣萌，更不應該成為一些品牌的代言人，否則會進入一個空洞的直播怪圈，讓粉絲失去對你的關注與喜受，因為有溫度有營養(yǎng)有創(chuàng)造性的內(nèi)容才是粉絲關注的持續(xù)動力。這種有溫度和有營養(yǎng)的直播，到底它的真實的意義是什么呢？一些明星加盟映客明星公益直播，為公益發(fā)聲；一些明星借助當前最火熱的直播社交互動形式，號召全民運動、健康身體等，這些可謂為明星直播領域增添了一大亮點，為直播找到了“好看又耐看”的破擊點。大家應該看過蔣勁夫接受謝楠的公益挑戰(zhàn)邀請，響應由免費午餐和微公益共同發(fā)起的愛心一碗飯公益活動，在一直播上直播吃白米飯。由于在直播時邊吃邊與網(wǎng)友聊天，有些分心，蔣勁夫多次不小心漏掉米飯，不過蔣勁夫?qū)⒚罪堃灰皇捌鸪缘簦⒆晕艺{(diào)侃道浪費米飯是要挨打的，并號召大家盡自己的微薄之力幫助貧困地區(qū)的學生改善午餐營養(yǎng)。既可以讓粉絲面對面與自己喜愛的明星交流，又通過直播傳遞出滿滿的社會正能量，相信這種星粉互動帶來的社會效果，比起一些毫無內(nèi)容，完全停留在娛樂層面上的直播，更能給觀眾中留下深刻的思考與心靈的升華。在同質(zhì)化嚴重、平臺競爭白熾化的情況下，明星直播要走得更遠，只能在內(nèi)容上尋求致勝的法寶。要想持久激起觀眾的興趣，明星們在直播中就要將社會責任牢牢地扛在了肩頭，讓粉絲們在與明星過足互動癮的同時，又與明星們來場更具社會價值和意義的心靈之約。“明星+直播+正能量”，這一新的直播形式與內(nèi)容的革新，給明星直播帶來的將是一股清風，讓人們的心界更寬，社會感更強，這才是未來明星直播真正能吸睛的關鍵所在。

未來，直播不再是草根的娛樂方式，而是全民的娛樂方式。這一市場的發(fā)展前景不容小覷。目前，明星直播還處在一個初期的階段，但如果我們站在將來時的舞臺上看，可觀的經(jīng)濟效益和社會效果不言而喻。一方面，在直播平臺上，粉絲有了存在感，明星賺足了人氣，而明星們所帶來的流量，當然會得到更多品牌的青睞，知名品牌、廠商以及各類直播平臺絕不會放過這一個個大好的機會，它們會利用這一利器大做文章，從中獲得超高的經(jīng)濟效益。另一方面，明星直播中社會正能量的加入更為它長久吸引超高的人氣加上了重重的一個砝碼，明星直播的發(fā)展空間是無限的，也是非常有爆發(fā)力的。隨著社會的發(fā)展，明星直播還會注入更多我們想象不到的新鮮感，內(nèi)容與形式的雙重創(chuàng)新，一定會讓我們應接不暇，它所帶來的社會效果也同樣會讓我們無法預計。未來，明星直播的發(fā)展趨勢勢不可擋，它將如一股娛樂的洪水之流向我們涌來。我們期待這個春天的到來，更期待明星們能真正發(fā)揮作為公眾人物的作用，通過直播帶給粉絲和社會更多的正面的、新鮮的、可感的、有意義、有價值的東西。

參考文獻

[1]甜甜薇笑.為什么說“明星直播”前景可觀？[EB/OL].[2016-05-12].http：//numayule.baijia.baidu.com/article/449775.

[2]張世玉.酣戰(zhàn)正歡 盤點各直播平臺吸睛新玩法[EB/OL].[2016-04-20].http：//yule.sohu.com/20160420/n445188394.shtml.