個(gè)體視角的綠色創(chuàng)新行為路徑

李廣培+吳金華

摘要：基于計(jì)劃行為理論框架，通過結(jié)構(gòu)方程模型分析和檢驗(yàn)綠色創(chuàng)新行為態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制對個(gè)體綠色創(chuàng)新意愿的作用關(guān)系，同時(shí)在綠色創(chuàng)新意愿與綠色創(chuàng)新行為間引入知識共享調(diào)節(jié)變量。研究結(jié)果顯示：（1）綠色創(chuàng)新行為內(nèi)生態(tài)度、外生態(tài)度、指令性規(guī)范、綠色創(chuàng)新控制力對個(gè)體綠色創(chuàng)新意愿均表現(xiàn)出顯著的正向影響作用；（2）隱性知識共享對綠色創(chuàng)新意愿向個(gè)體綠色創(chuàng)新行為轉(zhuǎn)化具有調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)論可為企業(yè)、政府管理科研人員綠色創(chuàng)新行為提供建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞：計(jì)劃行為理論；個(gè)體綠色創(chuàng)新意愿；個(gè)體綠色創(chuàng)新行為 ；知識共享

DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2017.03.03

中圖分類號：F124.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-8409（2017）03-0009-07

Abstract： By adopting theory of planned behavior and through analysing structural equation model， this paper aims to figure out the influence of attitude， subjective norm and perceived behavior control on researchers green innovative intention. Meanwhile， through applying knowledge sharing hierarchy regression analysis. The results indicate that （1）endogenous attitude， exogenous attitude， and injunctive norm of green innovative behavior and as well as control ability of green innovation have a remarkably positive impact on green innovative intention； （2）tacit knowledge commons plays the regulating role in the transition of green innovative intention to green innovative behavior. The results of this research can provide enterprises and government with constructive suggestions about the management of researchers innovative behavior.

Key words： theory of planned behavior； green innovative intention； green innovative behavior； knowledge sharing

技術(shù)創(chuàng)新在促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，也伴生了諸如三聚氰胺“毒奶粉”事件、網(wǎng)絡(luò)游戲成癮、臭氧空洞、沙漠化擴(kuò)大、霧霾等日益嚴(yán)重的社會與生態(tài)問題。在此背景下，以“綠色化”為主導(dǎo)理念的技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略成為21世紀(jì)企業(yè)發(fā)展的必然選擇[1]。個(gè)體創(chuàng)新是組織創(chuàng)新的基礎(chǔ)與起點(diǎn)，企業(yè)綠色創(chuàng)新戰(zhàn)略的有效執(zhí)行最終要落實(shí)在個(gè)體綠色創(chuàng)新行為上，體現(xiàn)于科研人員的工作流程、方法和服務(wù)中。因此，如何理解個(gè)體綠色創(chuàng)新行為的影響因素，構(gòu)建良好的微觀驅(qū)動(dòng)機(jī)制，對提升企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新能力，貫徹綠色創(chuàng)新戰(zhàn)略意義重大。

既往研究從個(gè)體層面看，主要集中于科技哲學(xué)領(lǐng)域?qū)蒲腥藛T科技倫理的闡釋，但是由于創(chuàng)新倫理學(xué)的研究范式缺乏更具有操作性的創(chuàng)新行為科學(xué)的介入，因而難以展現(xiàn)綠色創(chuàng)新的實(shí)踐機(jī)制。從綠色創(chuàng)新理論自身的研究來看，主要著眼于政府、企業(yè)等組織層面綠色創(chuàng)新與擴(kuò)散行為的諸多問題，科研人員雖在其中扮演重要角色卻通常僅被視為組織整體的一部分，研究忽視了對源于個(gè)體行為基礎(chǔ)的能動(dòng)性考察，綠色創(chuàng)新主體被實(shí)際刻畫成無生命力更無偏好顯示的軀殼。雖然關(guān)于個(gè)體層面創(chuàng)新行為影響因素的研究幾乎涵蓋了個(gè)體因素、工作

特征、組織環(huán)境、社會環(huán)境等多個(gè)方面，但基本上是從個(gè)體內(nèi)外因素中的某一方面探討其與創(chuàng)新行為的關(guān)系[2]，也有部分學(xué)者開始研究某些因素間的交互作用，或研究某一因素通過另一因素的中介或調(diào)節(jié)作用對科研人員創(chuàng)新行為的影響機(jī)制[3]，但鮮有整合個(gè)體與環(huán)境因素交互影響的多層次系統(tǒng)性研究，這就使得對于個(gè)體層面創(chuàng)新行為的認(rèn)知仍處于“碎片化”狀態(tài)。

更為遺憾的是，個(gè)體層面綠色創(chuàng)新活動(dòng)機(jī)理研究一直被學(xué)界所忽視。盡管早在上世紀(jì)70年代，有關(guān)科研人員的職業(yè)倫理就成為眾多學(xué)者解讀創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)并尋求風(fēng)險(xiǎn)控制的重要方面，但這些研究并沒有對個(gè)體層面綠色創(chuàng)新行為機(jī)理給予正面的、更具人文科學(xué)方法的解答。因此，基于成熟的個(gè)體行為理論，構(gòu)建研究框架模型與路徑，系統(tǒng)整合個(gè)體因素、組織因素、工作特征等諸多關(guān)鍵因素，探討他們之間的作用方式及對個(gè)體綠色創(chuàng)新行為的影響機(jī)制，將有助于揭示組織綠色創(chuàng)新的微觀機(jī)制。

1 理論背景與研究假設(shè)

計(jì)劃行為理論（Theory of Planned Behavior）被廣泛應(yīng)用于解讀各種個(gè)體行為的產(chǎn)生機(jī)理，成為個(gè)體行為研究的普適性基礎(chǔ)理論。從內(nèi)、外部因素兩方面探討科研人員及相近群體創(chuàng)新行為形成機(jī)理，已成為學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)可的研究路徑。綠色創(chuàng)新是創(chuàng)新的一種具體形式，盡管與傳統(tǒng)創(chuàng)新相比，綠色創(chuàng)新具有不同的內(nèi)涵、特征與路徑，但在個(gè)體行為的決策機(jī)制上，TPB理論由于遵循了個(gè)體行為科學(xué)的基本要義，因此依然可以成為闡釋個(gè)體綠色創(chuàng)新行為規(guī)律的適用路徑。

基于TPB理論框架，本文做如下假設(shè)：

（1）綠色創(chuàng)新行為態(tài)度與綠色創(chuàng)新意愿

態(tài)度反映了個(gè)體積極肯定或消極否定的心理傾向。TPB理論認(rèn)為，態(tài)度變量是通過行為意愿的中介作用決定行為的產(chǎn)生[4]。根據(jù)國內(nèi)外學(xué)者的見解，影響科研人員創(chuàng)新行為形成的態(tài)度因素有內(nèi)生性和外生性兩種情況[5]，內(nèi)生態(tài)度源于個(gè)體的內(nèi)部特質(zhì)，外生態(tài)度來自于外部刺激性因素。

心理學(xué)研究表明，價(jià)值觀是構(gòu)成個(gè)體行為動(dòng)機(jī)和態(tài)度的最重要的心理基礎(chǔ)，有什么樣的價(jià)值觀類型，就決定了有什么樣的態(tài)度傾向。就科研人員的綠色創(chuàng)新行為態(tài)度而言，尤其如此。這是因?yàn)椋夹g(shù)創(chuàng)新是荷載價(jià)值的，是價(jià)值變化的動(dòng)態(tài)過程[3]，而技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)亦可能對價(jià)值創(chuàng)造具有兩面性，從價(jià)值層面看，綠色技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)是技術(shù)價(jià)值、社會經(jīng)濟(jì)價(jià)值、自然生態(tài)價(jià)值和人本價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一，要實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)創(chuàng)新向綠色創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，包括科研人員在內(nèi)的創(chuàng)新主體的價(jià)值觀轉(zhuǎn)變是前提。

誘發(fā)個(gè)體實(shí)施綠色創(chuàng)新活動(dòng)的外生態(tài)度來自于外部的激勵(lì)刺激。一般而言，對于高風(fēng)險(xiǎn)的綠色創(chuàng)新活動(dòng)，較高的收益預(yù)期是驅(qū)動(dòng)一線員工產(chǎn)生積極綠色創(chuàng)新態(tài)度的一個(gè)重要因素，如潛在的經(jīng)濟(jì)回報(bào)、創(chuàng)新技術(shù)能力獲得提高等能夠滿足個(gè)體經(jīng)濟(jì)需求和非經(jīng)濟(jì)需求。除了物質(zhì)因素之外，科研人員也非?？粗赝ㄟ^自身的專業(yè)工作實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值和獲取社會認(rèn)可。綠色技術(shù)創(chuàng)新由于其對經(jīng)濟(jì)福利訴求的超越，尤其需要給予特定的“意識形態(tài)激勵(lì)”[6]。如果員工參與創(chuàng)新開發(fā)的新產(chǎn)品不僅能帶來極好的市場效益，而且被社會媒介大力推崇，能夠提高工作收入、使其獲得領(lǐng)導(dǎo)肯定、得到參與技能培訓(xùn)機(jī)會等關(guān)于物質(zhì)與精神方面的獎(jiǎng)勵(lì)，就將驅(qū)動(dòng)科技人員產(chǎn)生積極的創(chuàng)新態(tài)度，更愿意實(shí)施綠色創(chuàng)新。

綜上，本文提出如下假設(shè)：

H1a：個(gè)體綠色創(chuàng)新內(nèi)生態(tài)度對其綠色創(chuàng)新意愿有正向作用；

H1b：個(gè)體綠色創(chuàng)新外生態(tài)度對其綠色創(chuàng)新意愿有正向作用。

（2）綠色創(chuàng)新行為主觀規(guī)范與綠色創(chuàng)新意愿

根據(jù)TPB的觀點(diǎn)，外部環(huán)境因素會施加行為主體某種可感知的壓力以影響個(gè)體行為動(dòng)機(jī)，即主觀規(guī)范。一般認(rèn)為，可將主觀規(guī)范劃分為示范性規(guī)范和指令性規(guī)范兩個(gè)維度[7]，他們對創(chuàng)新意愿具有獨(dú)立的預(yù)測功能[8]。

示范性規(guī)范主要關(guān)注個(gè)體對他人行為的感知，作為組織情境下的個(gè)體，科研人員綠色創(chuàng)新行為必然會受到組織環(huán)境的影響，尤其是主管、身邊同事及行業(yè)中自己很看重的個(gè)體或團(tuán)隊(duì)。企業(yè)決策者綠色研發(fā)、綠色生產(chǎn)的理念，對企業(yè)員工綠色創(chuàng)新活動(dòng)的選擇有著至關(guān)重要的影響，一個(gè)富有社會責(zé)任感的管理者，會鼓勵(lì)和引導(dǎo)科研人員開發(fā)具有綠色效益的創(chuàng)新成果。若身邊的同事是組織中積極從事綠色創(chuàng)新的成功典范，在“攀比心理”[9]和“面子觀”[3]的作用下，他們的行為會潛在激勵(lì)其他同事選擇綠色創(chuàng)新。因此，科研人員在決定是否執(zhí)行綠色創(chuàng)新行為之前，會考慮周圍人際環(huán)境中重要的他人對其執(zhí)行綠色創(chuàng)新行為的態(tài)度，這種態(tài)度對科研人員綠色創(chuàng)新行為具有導(dǎo)向性影響。另一方面，科研人員的綠色創(chuàng)新意愿也會受到工作組織之外其他重要群體或個(gè)人的影響。當(dāng)各行各業(yè)越來越關(guān)注客戶的綠色消費(fèi)偏好，研發(fā)的產(chǎn)品或服務(wù)日益凸顯社會責(zé)任要求，并備受大眾和媒體推崇時(shí)，在“標(biāo)桿效應(yīng)”的作用下，會激發(fā)科研人員綠色創(chuàng)新的意愿。

指令性規(guī)范主要關(guān)注個(gè)體感知到他人或組織贊成或不贊成某一特定行為的期望壓力。個(gè)體在實(shí)施創(chuàng)新行為時(shí)所感知到的指令性規(guī)范主要來自于社會媒體及公眾對綠色創(chuàng)新行為支持或反對的觀點(diǎn)、制度上的允許和禁止、組織中上級領(lǐng)導(dǎo)的“指令”。公眾和社會媒介對片面追求商業(yè)利益而忽視承擔(dān)社會責(zé)任的創(chuàng)新行為的熱議及批判、政府相關(guān)環(huán)境規(guī)制的制定，對科研人員的創(chuàng)新行為都能形成有力的社會環(huán)境輿論監(jiān)督和綠色文化約束。此外，企業(yè)為提高自身環(huán)境聲譽(yù)，獲得先發(fā)優(yōu)勢，也會通過制定相關(guān)規(guī)則或以“口頭指令”形式要求科研人員進(jìn)行綠色創(chuàng)新，進(jìn)而占據(jù)市場競爭的有利位置?？蒲腥藛T所感知到的政府及他人對其綠色創(chuàng)新行為的期望壓力，通過不斷沉淀與積蓄會使科研人員認(rèn)為“我應(yīng)該選擇綠色創(chuàng)新”，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成內(nèi)心的綠色創(chuàng)新愿望。

綜上，本文提出如下假設(shè)：

H1c：個(gè)體綠色創(chuàng)新示范性規(guī)范對其綠色創(chuàng)新意愿有正向作用；

H1d：個(gè)體綠色創(chuàng)新指令性規(guī)范對其綠色創(chuàng)新意愿有正向作用。

（3）感知行為控制與綠色創(chuàng)新意愿

感知行為控制可從自我效能和創(chuàng)新控制力兩方面理解[10]，前者是對某種行為能力的自我感知[11]，屬于內(nèi)部控制信念范疇[12]；后者是強(qiáng)調(diào)個(gè)體對促進(jìn)或抑制行為實(shí)施的因素（如資源、時(shí)間上的限制）的感知，反映其外部控制信念[13]。

當(dāng)個(gè)體認(rèn)為自己擁有開展綠色創(chuàng)新活動(dòng)的能力，面對綠色創(chuàng)新過程中出現(xiàn)的問題和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，確信能夠找到創(chuàng)造性的解決方案時(shí)，其自我效能感就越強(qiáng)，進(jìn)而會更努力地完成工作。因此，從內(nèi)部控制信念角度來說，科研人員對于自身選擇綠色創(chuàng)新所具有的能力感知和自信程度——自我效能感是影響其綠色創(chuàng)新動(dòng)機(jī)的重要因素。

事實(shí)上，科研人員是否愿意選擇綠色創(chuàng)新，還受到創(chuàng)新資源、時(shí)間壓力等控制條件的制約。在激烈的市場競爭環(huán)境中，創(chuàng)新機(jī)會轉(zhuǎn)瞬即逝，創(chuàng)新資源和時(shí)間壓力成為創(chuàng)新決策的重要約束力。當(dāng)科研人員能夠方便獲取開展綠色創(chuàng)新活動(dòng)所需的必要條件資源，對研發(fā)活動(dòng)的進(jìn)度與結(jié)果具有較好的控制力時(shí)，則會激發(fā)其綠色創(chuàng)新的積極性以及創(chuàng)新行為的執(zhí)行。

綜上，提出如下假設(shè)：

H1e：個(gè)體綠色創(chuàng)新自我效能感對其綠色創(chuàng)新意愿有正向作用；

H1f：個(gè)體人員綠色創(chuàng)新控制力對其綠色創(chuàng)新意愿有正向作用。

（4）綠色創(chuàng)新意愿與綠色創(chuàng)新行為

綠色創(chuàng)新機(jī)會的存在并不直接導(dǎo)致綠色創(chuàng)新行為，因?yàn)椤皩?shí)施行為的背后是行為意向”，意向是行為最好的預(yù)測工具[14]，它表示個(gè)體嘗試進(jìn)行某一特定目標(biāo)行為的動(dòng)機(jī)及愿意為此付出努力的強(qiáng)度[15]。綠色創(chuàng)新是一個(gè)有意識、有計(jì)劃的行為，科研人員只有先具備綠色創(chuàng)新意愿，并且通過綠色創(chuàng)新主觀傾向的不斷積累，才能導(dǎo)致實(shí)質(zhì)綠色創(chuàng)新活動(dòng)的發(fā)生[16]。

綜上，提出如下假設(shè)：

H1g：個(gè)體綠色創(chuàng)新意愿對其綠色創(chuàng)新行為具有正向作用。

（5）創(chuàng)新意愿的中介作用

從以上對綠色創(chuàng)新態(tài)度、主觀規(guī)范及感知行為控制與綠色創(chuàng)新意愿的關(guān)系論證來看，作為個(gè)體的科研人員表現(xiàn)出對綠色創(chuàng)新的態(tài)度越積極，感知到的政府、組織及他人對其綠色創(chuàng)新行為規(guī)范的期望壓力越大，對完成綠色創(chuàng)新活動(dòng)的自我效能感和掌控力越強(qiáng)時(shí)，越能激發(fā)其選擇綠色創(chuàng)新的動(dòng)機(jī)，進(jìn)而促進(jìn)綠色創(chuàng)新行為的實(shí)施。

綜上所述，提出如下假設(shè)：

H2a：個(gè)體綠色創(chuàng)新意愿對綠色創(chuàng)新內(nèi)生態(tài)度向綠色創(chuàng)新行為轉(zhuǎn)化起正向中介作用；

H2b：個(gè)體綠色創(chuàng)新意愿對綠色創(chuàng)新外生態(tài)度向綠色創(chuàng)新行為轉(zhuǎn)化起正向中介作用；

H2c：個(gè)體綠色創(chuàng)新意愿對綠色創(chuàng)新示范性規(guī)范向綠色創(chuàng)新行為轉(zhuǎn)化起正向中介作用；

H2d：個(gè)體綠色創(chuàng)新意愿對綠色創(chuàng)新指令性規(guī)范向綠色創(chuàng)新行為轉(zhuǎn)化起正向中介作用；

H2e：個(gè)體綠色創(chuàng)新意愿對綠色創(chuàng)新自我效能感向綠色創(chuàng)新行為轉(zhuǎn)化起正向中介作用；

H2f：個(gè)體綠色創(chuàng)新意愿對綠色創(chuàng)新控制力向綠色創(chuàng)新行為轉(zhuǎn)化起正向中介作用。

（6）知識共享在個(gè)體綠色創(chuàng)新意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)際行為過程中的調(diào)節(jié)作用

知識分享被認(rèn)為是知識擁有者和知識需求者圍繞知識的取得和分享的一種溝通[17]，按共享內(nèi)容或形式可劃分為隱性知識和顯性知識的共享。研究表明，組織內(nèi)部的知識分享機(jī)制對組織創(chuàng)新績效起著重要的促進(jìn)作用[18]。在這方面，綠色技術(shù)創(chuàng)新也呈現(xiàn)出極其相似的特征[19]。究其原因，從微觀層面上看，由于綠色創(chuàng)新涉及研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、環(huán)境等多個(gè)復(fù)雜環(huán)節(jié)，要兼顧經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會效益，因而比傳統(tǒng)創(chuàng)新模式更加復(fù)雜[20]，對多樣化知識、技術(shù)、信息的綜合掌握和獲取要求更高，這無疑會影響科技人員實(shí)施其綠色創(chuàng)新的意圖。因此，按照Nelson的解釋[21]，需要優(yōu)化技術(shù)的選擇環(huán)境，即在單個(gè)科技人員專業(yè)知識能力和信息存量都相對有限的條件下，促進(jìn)知識與信息在成員間的流動(dòng)、溝通，以克服綠色創(chuàng)新過程中的“信息缺乏”。為此，需要在企業(yè)內(nèi)部建立以知識分享為核心的綠色創(chuàng)新技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)與溝通機(jī)制[22]，使廣大科技人員在面對極其復(fù)雜和高度不確定的綠色技術(shù)創(chuàng)新方案時(shí)，能夠保持較為樂觀的成功預(yù)期，以促使其實(shí)施綠色創(chuàng)新的行動(dòng)成為可能。

綜上所述并結(jié)合前期調(diào)查分析，本研究提出如下假設(shè)：

H3a： 隱性知識共享在個(gè)體綠色創(chuàng)新意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)際行為過程中具有正向調(diào)節(jié)作用；

H3b： 顯性知識共享在個(gè)體綠色創(chuàng)新意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)際行為過程中具有正向調(diào)節(jié)作用。

2 研究方法

2.1 量表設(shè)計(jì)

（1）因變量：綠色創(chuàng)新行為量表借鑒Zhou和George關(guān)于創(chuàng)新行為量表的編制格式[23]，內(nèi)容上突出個(gè)體綠色創(chuàng)新活動(dòng)典型行為特征，共設(shè)置4個(gè)測量題項(xiàng)。

（2）中介變量：綠色創(chuàng)新意愿量表借鑒Fishbein和Ajzen關(guān)于創(chuàng)新意愿量表的編制格式[24]；內(nèi)容上，借鑒Jin Nam Choi針對創(chuàng)新意愿開發(fā)的題項(xiàng)[25]，突出個(gè)體綠色創(chuàng)新意愿的內(nèi)涵，共設(shè)置4個(gè)測量題項(xiàng)。

（3）自變量：內(nèi)生態(tài)度量表借鑒羅賓斯《態(tài)度調(diào)查問示例》以及Phillip H. Phan關(guān)于量表的編制格式[15]；內(nèi)容上，綜合考慮羅克奇終極價(jià)值觀分類方法和國內(nèi)學(xué)者陳昌曙技術(shù)價(jià)值結(jié)構(gòu)理論作為題項(xiàng)中技術(shù)多元價(jià)值涵義的表述依據(jù)，共設(shè)置9個(gè)測量題項(xiàng)。外生態(tài)度量表借鑒Phillip H.Phan的量表編制格式[15]；內(nèi)容上，兼顧經(jīng)濟(jì)性與非經(jīng)濟(jì)性獎(jiǎng)酬對科研人員綠色創(chuàng)新態(tài)度刺激效應(yīng)的考察，共設(shè)置16個(gè)測量題項(xiàng)。示范性規(guī)范和指令性規(guī)范量表借鑒Icek Ajzen關(guān)于科技人員創(chuàng)新行為主觀規(guī)范量表的編制格式[26]；內(nèi)容上，借鑒Ajzen 關(guān)于主觀規(guī)范量表題項(xiàng)設(shè)置[27]，綜合考慮組織及個(gè)體層面因素對綠色創(chuàng)新主體的規(guī)范作用，示范性規(guī)范設(shè)置3個(gè)測量題項(xiàng)，指令性規(guī)范設(shè)置4個(gè)測量題項(xiàng)。綠色創(chuàng)新自我效能感與綠色創(chuàng)新控制力量表借鑒Taylor、Todd和Carmeli、Schaubroeck的量表編制格式[28]，自我效能感設(shè)置、綠色創(chuàng)新控制力各設(shè)置4個(gè)測量題項(xiàng)。

（4）調(diào)節(jié)變量：知識共享量表借鑒Bock等人關(guān)于隱性知識和顯性知識兩維度的編制格式[29]；內(nèi)容上，借鑒Cabrera和Collins等人關(guān)于知識共享測量題項(xiàng)的編制[30，31]，隱性知識共享、顯性知識共享各設(shè)置5個(gè)測量題項(xiàng)。

在計(jì)分上，采用Likert 5分量表對所有變量的題項(xiàng)進(jìn)行測量（從1“強(qiáng)烈反對”到5“非常同意”）。

2.2 樣本選取與數(shù)據(jù)收集

將研究對象確定為具有自主知識產(chǎn)權(quán)企業(yè)中的研發(fā)與設(shè)計(jì)人員，涵蓋加工制造、計(jì)算機(jī)、產(chǎn)品材料、工程科技等多個(gè)產(chǎn)業(yè)類別。在福州、廈門、泉州、漳州等地區(qū)共發(fā)放500份調(diào)查問卷，收回272份紙質(zhì)問卷，124份電子問卷，在剔除無效問卷36份后，本研究實(shí)際回收有效問卷360份，占回收問卷數(shù)的90.9%，占總發(fā)放問卷數(shù)的72%。

3 數(shù)據(jù)分析與研究結(jié)果

3.1 信度分析

本文采用Cronbach Alpha系數(shù)法對實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行信度檢驗(yàn) ，結(jié)果顯示：綠色創(chuàng)新行為態(tài)度、綠色創(chuàng)新行為主觀規(guī)范、綠色創(chuàng)新感知行為控制、綠色創(chuàng)新意愿、綠色創(chuàng)新行為、知識共享各量表與整體量表的Cronbachs Alpha系數(shù)都在0.70以上，可以認(rèn)為本樣本數(shù)據(jù)的內(nèi)部一致性較高，即信度水平較高，說明本研究運(yùn)用的變量測量量表基本符合科學(xué)研究要求。

3.2 探索性因子分析

為檢驗(yàn)本研究測量模型的因子結(jié)構(gòu)是否合理，即各個(gè)指標(biāo)變量間的相關(guān)性存在情況，本文采用探索性因子分析進(jìn)行檢驗(yàn)。結(jié)果顯示，KMO值為0.837，Bartlett球形檢驗(yàn)顯著性水平為0.000（小于0.01），說明研究樣本變量之間具有相關(guān)性，適宜進(jìn)行探索性因子分析。另外，通過主成分法因子提取，并用最大方差法進(jìn)行因子旋轉(zhuǎn)，根據(jù)所有題項(xiàng)的因子載荷系數(shù)大?。ūＡ粝禂?shù)大于0.5）判別逐題剔除未符合測量指標(biāo)的題項(xiàng)，最終剔除22個(gè)題項(xiàng)，得到各量表較佳的因素結(jié)構(gòu)。

3.3 驗(yàn)證性因子分析

為進(jìn)一步檢驗(yàn)本研究各指標(biāo)變量是否能夠作為潛在變量的有效測量變量，本文采用AMOS軟件對探索性分析中得到的因子結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行驗(yàn)證性分析。通過極大似然估計(jì)法對所設(shè)定的模型參數(shù)進(jìn)行估計(jì)，同時(shí)借鑒學(xué)術(shù)界眾多學(xué)者的建議和做法，對測量模型的擬合度進(jìn)行分析。檢驗(yàn)結(jié)果顯示，標(biāo)準(zhǔn)因子載荷系數(shù)都在0.500之上，χ2/df=2.154，小于3；RMSEA=0.070，小于0.080；GFI=0.881，IFI=0.858，均大于0.850；AGFI=0.941，NFI=0.935，CFI=0.935，均大于0.90。綜合上述情況，可以認(rèn)為，本研究測量量表具有良好的結(jié)構(gòu)效度。

3.4 假設(shè)檢驗(yàn)

各變量間路徑關(guān)系。運(yùn)用AMOS軟件對各變量的路徑關(guān)系進(jìn)行分析，首先根據(jù)研究假設(shè)中各變量關(guān)系，將全部變量代入，進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)，依據(jù)運(yùn)行結(jié)果提示，依次剔除不顯著的路徑“示范性規(guī)范→綠色創(chuàng)新意愿”“自我效能感→綠色創(chuàng)新意愿”“內(nèi)生態(tài)度→綠色創(chuàng)新行為”“外生態(tài)度→綠色創(chuàng)新行為”“示范性規(guī)范→綠色創(chuàng)新行為”“指令性規(guī)范→綠色創(chuàng)新行為”“自我效能感→綠色創(chuàng)新行為” ，最終形成圖1所示的修正模型。其模型擬合檢驗(yàn)結(jié)果如表1所示。

綜上，個(gè)體綠色創(chuàng)新行為內(nèi)生態(tài)度、外生態(tài)度、指令性規(guī)范、綠色創(chuàng)新控制力對綠色創(chuàng)新意愿正向影響作用顯著，假設(shè)H1a、H1b、 H1d 、H1f得到驗(yàn)證；而示范性規(guī)范、自我效能感對綠色創(chuàng)新意愿均未表現(xiàn)出顯著的影響作用，假設(shè)H1c、H1e未得到驗(yàn)證；綠色創(chuàng)新意愿對綠色創(chuàng)新行為具有顯著的正向影響作用，假設(shè)H1g得到驗(yàn)證。綠色創(chuàng)新行為內(nèi)生態(tài)度、外生態(tài)度、指令性規(guī)范、綠色創(chuàng)新控制力對綠色創(chuàng)新意愿向綠色創(chuàng)新行為轉(zhuǎn)化具有顯著正向影響作用，假設(shè)H2a、H2b、H2d、H2f得到驗(yàn)證；而示范性規(guī)范和自我效能感對綠色創(chuàng)新意愿向綠色創(chuàng)新行為轉(zhuǎn)化未表現(xiàn)出顯著影響作用，假設(shè)H2c、H2e未得到驗(yàn)證。

知識共享調(diào)節(jié)作用檢驗(yàn)。為驗(yàn)證前文提出的關(guān)于知識共享在綠色創(chuàng)新意愿與綠色創(chuàng)新行為關(guān)系影響的調(diào)節(jié)作用，本文將運(yùn)用SPSS軟件中的層級回歸分析方法檢驗(yàn)顯性知識共享、隱性知識共享的調(diào)節(jié)效應(yīng)。具體結(jié)果如表2所示，模型4、模型5分別檢驗(yàn)顯性知識共享、隱性知識共享的調(diào)節(jié)作用。結(jié)果顯示，假設(shè) H3a 得到驗(yàn)證，H3b未得到驗(yàn)證。

為進(jìn)一步驗(yàn)證隱性知識共享的調(diào)節(jié)作用方向，采用Aiken和West[32]提供的方法，將調(diào)節(jié)變量隱性知識共享分別按均值加一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差和按均值減一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差分為高分組和低分組，并計(jì)算出兩個(gè)回歸方程：Y1=0.933+0.863X，Y2=0.487+0.401X，比較回歸方程圖線中高低分兩組的斜率大小，判斷其調(diào)節(jié)作用的方向。結(jié)果顯示，高低分組的斜率均為正數(shù)，且高分組斜率略大于低分組斜率，說明當(dāng)隱性知識共享水平較高時(shí)，對綠色創(chuàng)新意愿向綠色創(chuàng)新行為轉(zhuǎn)化的正向調(diào)節(jié)作用較強(qiáng)；而當(dāng)共享水平較低時(shí)，正向調(diào)節(jié)作用較弱。

4 研究結(jié)論與啟示

4.1 主要研究結(jié)論

本文系統(tǒng)整合決定員工創(chuàng)新行為“綠色”取向的影響因素及驅(qū)動(dòng)其綠色創(chuàng)新行為產(chǎn)生與維持需要具備的內(nèi)外部要件，深入探討個(gè)體綠色創(chuàng)新行為形成機(jī)理，提出15個(gè)研究假設(shè)，根據(jù)實(shí)證研究結(jié)果分析，可以得出如下結(jié)論：

（1）TPB理論能夠較好地闡釋個(gè)體綠色創(chuàng)新行為規(guī)律

綠色創(chuàng)新行為態(tài)度、指令性規(guī)范與綠色創(chuàng)新控制力對個(gè)體綠色創(chuàng)新意愿具有顯著的正向影響作用，并且能通過綠色創(chuàng)新意愿的中介作用間接影響其綠色創(chuàng)新行為。而綠色創(chuàng)新控制力在某一特定情境下，可以同行為意愿一起直接預(yù)測綠色創(chuàng)新行為發(fā)生的可能性。但示范性規(guī)范對綠色創(chuàng)新意愿未表現(xiàn)出顯著的影響作用，這一方面可能是因?yàn)樵谥袊幕尘跋?，周圍人際關(guān)系規(guī)范知覺對個(gè)體綠色創(chuàng)新行為選擇的影響更為內(nèi)隱；另一方面，他人對綠色創(chuàng)新的看法很可能被理解為綠色創(chuàng)新是否具有吸引力，而這一方面不足以激發(fā)個(gè)體綠色創(chuàng)新的動(dòng)機(jī)。研究結(jié)果還發(fā)現(xiàn)，自我效能感對綠色創(chuàng)新意愿未表現(xiàn)出顯著的影響作用，這可能是因?yàn)殚_展綠色創(chuàng)新活動(dòng)需要投入大量的資源和時(shí)間，因此來自組織的支持顯得尤為重要，在組織提供良好的硬件資源和軟件條件下員工的創(chuàng)新意愿才會表現(xiàn)得更加外顯。

（2）知識共享在個(gè)體綠色創(chuàng)新意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)際行為過程中具有正向調(diào)節(jié)作用

知識共享對綠色創(chuàng)新意愿向綠色創(chuàng)新行為轉(zhuǎn)化的調(diào)節(jié)作用主要體現(xiàn)在隱性知識共享。這可能是因?yàn)轱@性知識的獲取較為容易，獲取成本較低；相比之下，隱性知識是屬于個(gè)人的專業(yè)知識或經(jīng)驗(yàn)，在表達(dá)、接收和整合方面都較為困難，是一種復(fù)雜知識。由于綠色創(chuàng)新復(fù)雜性、不確定性的特點(diǎn)，在創(chuàng)新過程中可能遭遇種種未知困境，這使得科研人員對經(jīng)驗(yàn)技能、綠色知識、創(chuàng)意想法等隱性知識的訴求表現(xiàn)得更加突出。

4.2 管理啟示

本研究關(guān)于個(gè)體層面綠色創(chuàng)新行為驅(qū)動(dòng)因素及其作用機(jī)理的相關(guān)研究結(jié)論，為政府在制定推動(dòng)企業(yè)等創(chuàng)新主體實(shí)施綠色創(chuàng)新戰(zhàn)略、建立健康和諧社會環(huán)境的法律法規(guī)和政策體系方面提供了有益幫助，也為企業(yè)在制訂開展綠色創(chuàng)新活動(dòng)、激發(fā)員工綠色創(chuàng)新行為意愿，進(jìn)而提升本企業(yè)經(jīng)濟(jì)績效和社會績效的管理制度方面提供了參考，并體現(xiàn)了社會監(jiān)督對個(gè)體層面創(chuàng)新行為的規(guī)范作用。本文從政府、企業(yè)及社會角度提出促進(jìn)實(shí)現(xiàn)科研人員綠色創(chuàng)新行為的對策或建議。

4.2.1 政府角度

（1）完善環(huán)境法律法規(guī)，激發(fā)科研人員綠色研發(fā)動(dòng)力。政府作為市場的監(jiān)督者，應(yīng)該加大監(jiān)管力度，規(guī)范創(chuàng)新主體的創(chuàng)新行為，為研發(fā)人員營造一個(gè)良好的綠色創(chuàng)新環(huán)境，激發(fā)他們綠色創(chuàng)新的熱情。首先，適當(dāng)提高環(huán)境規(guī)制的嚴(yán)厲程度，刺激科研人員進(jìn)行綠色創(chuàng)新，并根據(jù)各行業(yè)、地區(qū)的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，有針對性地制訂環(huán)境規(guī)制政策和選擇環(huán)境規(guī)制形式。其次，豐富環(huán)境規(guī)制手段，尋找能有效激勵(lì)綠色創(chuàng)新的環(huán)境政策工具的最優(yōu)組合，既要發(fā)揮“排放限額、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品禁令”等環(huán)境規(guī)制手段的強(qiáng)制作用，也要發(fā)揮“環(huán)境補(bǔ)貼、排污權(quán)交易、產(chǎn)品稅費(fèi)”等環(huán)境規(guī)制手段的激勵(lì)作用，同時(shí)結(jié)合信息披露等溝通手段，實(shí)現(xiàn)對創(chuàng)新主體綠色創(chuàng)新行為的動(dòng)態(tài)管理。

（2）構(gòu)建更加合理的綠色產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，保障科研人員的綠色創(chuàng)新成果?，F(xiàn)有的產(chǎn)權(quán)法更傾向于激勵(lì)技術(shù)發(fā)明，而對技術(shù)創(chuàng)新成果對環(huán)境、社會的負(fù)向影響缺乏應(yīng)有的重視。因此，建議強(qiáng)化對專利和技術(shù)發(fā)明的綠色屬性審核環(huán)節(jié)，全面評估其潛在的經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會效益，摒棄表面上具有商業(yè)價(jià)值，但顯然有悖于生態(tài)和社會效益的“創(chuàng)新成果”。同時(shí)加強(qiáng)執(zhí)法力度，嚴(yán)格監(jiān)督檢查，防止“搭便車”行為。

（3）加大對開展綠色創(chuàng)新活動(dòng)的投入。通過直接投資，資助綠色研發(fā)、實(shí)施員工綠色創(chuàng)新補(bǔ)貼，降低科研人員綠色創(chuàng)新所面臨的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，提高綠色創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化率；同時(shí)鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)支持企業(yè)開展綠色創(chuàng)新活動(dòng)，完善貸款扶持政策，進(jìn)而減輕企業(yè)綠色創(chuàng)新面臨的資金壓力，增強(qiáng)其開展綠色創(chuàng)新活動(dòng)的信心。

4.2.2 企業(yè)角度

（1）營造有利于綠色創(chuàng)新的組織環(huán)境和意識形態(tài)。一方面，企業(yè)要注重對員工“環(huán)保—安全—健康”理念的培養(yǎng)，充分利用各種宣傳方法，宣傳“環(huán)?！踩】怠钡闹匾院途o迫性，強(qiáng)化員工環(huán)保觀念和意識，使其主動(dòng)關(guān)注研發(fā)生產(chǎn)過程對環(huán)境和社會造成的不良影響。另一方面，在員工綠色知識學(xué)習(xí)、研發(fā)設(shè)計(jì)等方面給予相應(yīng)支持，充分授權(quán)，合理、有效地配置創(chuàng)新資源，使員工感受到對綠色創(chuàng)新具有足夠的掌控力，從而激發(fā)其綠色創(chuàng)新意愿，促進(jìn)綠色創(chuàng)新行為的實(shí)現(xiàn)。

（2）建立知識共享平臺，促進(jìn)員工間的交流與合作。鼓勵(lì)部門之間、員工之間的知識共享，并提供相應(yīng)的技術(shù)與管理支持，如定期舉行業(yè)務(wù)培訓(xùn)、鼓勵(lì)員工組建跨專業(yè)研發(fā)小組等。針對員工的隱性知識，要充分考慮保障其知識權(quán)益，對于知識貢獻(xiàn)率高的員工，給予一定獎(jiǎng)勵(lì)或?qū)⑵渥鳛闀x升職位優(yōu)先考慮的一個(gè)條件，使員工更愿意表達(dá)有價(jià)值的創(chuàng)新想法和方案，并與他人共享技術(shù)知識、工作經(jīng)驗(yàn)。

4.2.3 社會角度

消費(fèi)者持有的消費(fèi)理念對企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)以及創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化形式具有強(qiáng)大的引導(dǎo)和監(jiān)督作用，因此應(yīng)當(dāng)積極鼓勵(lì)消費(fèi)者樹立正確的綠色消費(fèi)觀，并根據(jù)自身合理性需要，選擇健康無害的產(chǎn)品。大眾媒介要通過報(bào)紙、電視、廣播等載體，揭發(fā)企業(yè)不良經(jīng)營行為，推廣綠色創(chuàng)新理念，提高公眾環(huán)保、健康意識。通過強(qiáng)化社會監(jiān)督，促使科技人員不斷提升技術(shù)的綠色屬性，開發(fā)出滿足消費(fèi)者需求的真正的綠色產(chǎn)品。

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（責(zé)任編輯：辜 萍）