自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑

李冬暉

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，誕生了自媒體技術(shù)，在較短的時(shí)間內(nèi)取得了良好的效果，對(duì)新聞行業(yè)的信息傳播造成了較大的影響。自媒體擁有大量的用戶群體，互動(dòng)性和即時(shí)性較強(qiáng)，成為新聞事件傳播中的重要力量，對(duì)人們的生活造成了較大的影響，改變了傳統(tǒng)新聞信息的傳播形式。在自媒體新聞快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中處于不敗之地，需要加大對(duì)自身的創(chuàng)新，對(duì)其傳統(tǒng)的傳播方法進(jìn)行解構(gòu)和重塑。

關(guān)鍵詞 自媒體；新聞傳播；傳統(tǒng)新聞；解構(gòu)；重塑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）03-0009-03

近年來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，網(wǎng)民的數(shù)量呈現(xiàn)出逐年上漲的趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，使人們的生活方式和工作方式發(fā)生了較大的改變，給人們提供了更多信息溝通和交流的渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備迅速普及，使互聯(lián)網(wǎng)媒介從形式到內(nèi)容發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，誕生了“自媒體”，在人們的生活中被廣泛應(yīng)用。自媒體時(shí)代為信息的傳播提供了有效的渠道，改變了新聞行業(yè)的信息傳播形式，對(duì)傳統(tǒng)的新聞行業(yè)造成了較大的影響。

1 自媒體概述

1.1 自媒體定義

自媒體最早誕生于2002年，是由丹·吉爾莫提出來的，充分運(yùn)用了數(shù)字鏈實(shí)現(xiàn)了對(duì)全球知識(shí)的連接，給普通大眾提供了更多了解新聞信息的渠道。當(dāng)前，我國的新聞行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了自媒體時(shí)代，改變了傳統(tǒng)的新聞信息傳播形式，促使傳播形式更具多樣性，主要的傳統(tǒng)渠道包括：微博、網(wǎng)絡(luò)博客、社交網(wǎng)絡(luò)等。人們充分利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行圖片、文字及視頻信息的獲取，給人們了解新聞信息提供了一手材料，便捷了新聞信息的發(fā)布形式，能夠使新聞事件在短時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)大的輿論效應(yīng)，吸引更多的人前來關(guān)注。自媒體自身具有較強(qiáng)的傳播功能和豐富的內(nèi)容形式，使人們的生活更加豐富多彩，給網(wǎng)民表達(dá)自我觀點(diǎn)提供了便捷的通道，突破了信息傳播媒介的范疇和渠道，成為一種全新的話語體系，展現(xiàn)出了其在新聞傳播中的重要作用[1]。

1.2 自媒體新聞傳播特征

1.2.1 信息碎片化

在自媒體時(shí)代，信息的碎片化現(xiàn)象是不可避免的，由于自媒體具有較強(qiáng)的信息傳播功能和溝通功能，給用戶提供了發(fā)表自我感想的渠道。造成信息碎片化的主要原因是：首先，信息生產(chǎn)者自身具有較強(qiáng)的局限性，知識(shí)的儲(chǔ)備能力、寫作水平及視野維度存在千差萬別，對(duì)信息的認(rèn)識(shí)程度也存在一定的偏重。其次，受信息的篇幅影響較大，由于當(dāng)前社會(huì)處于快節(jié)奏的社會(huì)，需要確保信息的精短性，能夠確保人們?cè)谳^短的時(shí)間內(nèi)，明白信息所要闡述的內(nèi)容，提升信息擴(kuò)散效果。在微博上進(jìn)行新聞信息傳播，受字?jǐn)?shù)限制等因素影響，增加了寫作難度，導(dǎo)致信息碎片化現(xiàn)象嚴(yán)重[2]。

1.2.2 信息傳播速度快

在自媒體時(shí)代下，提高了信息傳播的速度，手機(jī)等移動(dòng)終端的出現(xiàn)，使人們能夠及時(shí)了解信息，降低了信息傳播的時(shí)間。例如，云南漾濞縣在2016年11月17日發(fā)生4.4級(jí)地震，截至11月21日，造成1.8萬人受災(zāi)，1 000余間房屋不同程度損壞，直接經(jīng)濟(jì)損失1 800余萬元。在地震發(fā)生后，當(dāng)?shù)厝藗冊(cè)诘谝粫r(shí)間發(fā)布求救信息。發(fā)出的信息在自媒體上實(shí)現(xiàn)了零時(shí)差的傳播，提高了救災(zāi)的速度，信息在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，提高了信息傳播的時(shí)效性。

1.2.3 傳播方式多元化

自媒體下的信息傳播呈現(xiàn)出網(wǎng)狀化，信息傳播方式具有多元化特點(diǎn)，使信息傳播方式呈現(xiàn)出瞬息萬變的發(fā)展趨勢(shì)，改變了傳統(tǒng)媒體信息傳播的線性模式，通過運(yùn)用多中心的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，加大了對(duì)信息的關(guān)注力度，提升了信息的傳播效果。例如，在“7·23”動(dòng)車事故中，“羊圈圈羊”第一時(shí)間在微博上發(fā)布求救信息，在較短的時(shí)間內(nèi)得到了10萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，提升了事故處理的效率，展現(xiàn)出了自媒體信息傳播的便捷性即時(shí)性，展現(xiàn)出了裂變式信息傳播的優(yōu)勢(shì)[3]。

1.2.4 信息個(gè)體化

自媒體信息傳播內(nèi)容具有較強(qiáng)的個(gè)體化特點(diǎn)，用戶可以針對(duì)新聞事件暢所欲言的發(fā)表自己的感想，信息、觀點(diǎn)的不斷交鋒，使新聞信息內(nèi)容更具個(gè)性化特點(diǎn)。同時(shí)，自媒體還具有定制個(gè)性化信息關(guān)注及收聽功能，用戶可以結(jié)合自己的喜好對(duì)個(gè)性化的內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注，選擇自己感興趣的話題進(jìn)行關(guān)注，給用戶選擇信息提供了便利的條件。

2 自媒體新聞傳播的作用和存在的問題

2.1 自媒體新聞傳播的作用

第一，信息資源具有豐富性特點(diǎn)。自媒體構(gòu)建了共享性較強(qiáng)的信息開放式平臺(tái)，信息自身具有開放性特點(diǎn)，給用戶之間的信息互動(dòng)提供了便捷的渠道。并且自媒體自身也具有一定的開放性特點(diǎn)，只要有網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備，就可以實(shí)現(xiàn)信息的獲取，人們可以運(yùn)用自媒體進(jìn)行新聞事件的討論，使熱點(diǎn)事件成為全民討論的重點(diǎn)內(nèi)容，用戶可以自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)，意味著全民參與信息討論的時(shí)代已經(jīng)到來。

第二，具有信息傳播快的特點(diǎn)。自媒體下的新聞信息傳播具有即時(shí)性特點(diǎn)，自媒體通過移動(dòng)終端能夠隨時(shí)進(jìn)行信息的發(fā)布，隨著移動(dòng)終端的普及，更是給信息傳播提供了有效的渠道。自媒體用戶可以在移動(dòng)終端上隨時(shí)進(jìn)行信息的發(fā)布，好友能夠在第一時(shí)間獲取信息，使信息傳播方式更加便捷化。

第三，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的裂變化。自媒體自身具有較強(qiáng)的用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，能夠?qū)€(gè)人的信息向外擴(kuò)散，傳播方式的循序漸進(jìn)，使信息呈現(xiàn)出裂變式傳播，提升了信息傳播的影響力，改變了信息傳播的路徑和傳統(tǒng)的傳播形式[4]。

2.2 自媒體新聞傳播存在的問題

第一，信息冗雜多變。自媒體平臺(tái)上的信息呈現(xiàn)出瞬息萬變的發(fā)展趨勢(shì)，使人們能夠輕松獲取信息，提高了信息獲取的效率。但是也給用戶選擇信息提供了茫然，面對(duì)多變的信息，不知該從何下手，找不到方向。自媒體下的用戶群體呈現(xiàn)出魚龍混雜的情況，有很大一部分信息是用戶自己的觀點(diǎn)，用戶在自媒體下進(jìn)行信息獲取存在無助及迷茫性。

第二，信息真假難辨。由于自媒體具有開放式特點(diǎn)，任何人都可以成為新聞信息的傳播者，沒有設(shè)置相關(guān)的傳播者準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，有一些信息傳播者的思想道德水平較差，導(dǎo)致用戶在進(jìn)行信息獲取時(shí)，存在無法正確分辨信息情況，虛假信息興風(fēng)作浪現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致新聞的真實(shí)性無法保障。

第三，新聞失范現(xiàn)象頻發(fā)。由于自媒體的準(zhǔn)入門檻較低，公民發(fā)布的信息真實(shí)性有待進(jìn)一步考察，傳統(tǒng)新聞的把關(guān)在自媒體上存在缺失現(xiàn)象，公民信息的準(zhǔn)確性及公信力有待進(jìn)一步提高，增加了公民新聞信息的信用成本[5]。

3 自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)

3.1 傳播者實(shí)現(xiàn)了從專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)向個(gè)人的轉(zhuǎn)變

自媒體相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體傳播者發(fā)生了較大的改變，傳統(tǒng)的新聞媒體信息獲取主要由記者進(jìn)行，而自媒體下的新聞信息傳播者由全民構(gòu)成，人人都可以成為信息的發(fā)布者，導(dǎo)致傳播者發(fā)生改變，打破了傳統(tǒng)媒體中的傳播者和受眾對(duì)立的現(xiàn)象，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介的傳播特權(quán)出現(xiàn)嚴(yán)重分裂，需要對(duì)傳播權(quán)利進(jìn)行重新定位，促使新聞信息傳播權(quán)利由專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)逐漸向普通大眾轉(zhuǎn)移。例如，2015年5月3日，自媒體出現(xiàn)了一則男司機(jī)暴打女司機(jī)的視頻，該視頻已經(jīng)出現(xiàn)，立即得到大范圍傳播，網(wǎng)友紛紛對(duì)男司機(jī)表示譴責(zé)，然而在一天后，網(wǎng)上出現(xiàn)了當(dāng)天的事件過程的行車記錄儀，錄像顯示是因?yàn)榕緳C(jī)多次突然變道，險(xiǎn)些造成交通事故，因此，輿論又將矛頭轉(zhuǎn)向了女司機(jī)，對(duì)女司機(jī)進(jìn)行譴責(zé)。從該事件中展現(xiàn)出了民眾的話語權(quán)[6]。

3.2 信息實(shí)現(xiàn)了從過濾發(fā)布向發(fā)布過濾的轉(zhuǎn)變

在自媒體下，新聞信息的生產(chǎn)方式發(fā)生較大的轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)新聞信息傳播中的先“過濾”再“發(fā)布”轉(zhuǎn)向先“發(fā)布”再“過濾”的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的新聞信息傳播方式中，新聞事件在報(bào)道前，需要進(jìn)行層層的審核和把關(guān)工作，要發(fā)布的新聞事件需要整理后再進(jìn)行發(fā)布，無法保障新聞事件的及時(shí)性。而自媒體的出現(xiàn)，每個(gè)公民都可以成為新聞信息的發(fā)布者，用戶可以結(jié)合自己的需要對(duì)新聞信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，豐富了新聞信息的內(nèi)容，擴(kuò)大了新聞信息的來源，民眾可以以多元化的視角來審視新聞信息[7]。例如，在2015年黑龍江慶安襲警事件中，某男子與民警發(fā)生沖突，被民警擊斃，新聞爆出后，網(wǎng)友紛紛對(duì)警察是否應(yīng)該開槍進(jìn)行爭論。后來官方公布視頻，該男子公然襲警，所以認(rèn)定警察開槍屬于合法行為。在此次新聞事件中，每一位公民都成為了信息的傳播者和新聞傳播的“信源”，確立了新聞發(fā)布者的地位。

3.3 傳播途徑實(shí)現(xiàn)了單一化向網(wǎng)狀的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的新聞信息傳播形式呈單一的線性模式，傳播者在進(jìn)行新聞信息發(fā)布時(shí)主要是通過媒介來實(shí)現(xiàn)的，能夠及時(shí)了解信息，及時(shí)對(duì)信息做出反饋。但是卻存在信息反饋通道狹窄情況，使信息的傳播具有滯后性。自媒體的發(fā)展改變了這一現(xiàn)狀，用戶可以在關(guān)系網(wǎng)中進(jìn)行信息的傳播，延伸了人們的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，能夠及時(shí)進(jìn)行信息互動(dòng)，使新聞事件更具輿論性，成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)問題[8]。例如，在2015年杭州女孩被哈佛錄取的新聞當(dāng)中，一家報(bào)紙首先對(duì)該新聞進(jìn)行了報(bào)道。然而某網(wǎng)站在進(jìn)行轉(zhuǎn)載的時(shí)候，歪曲添加了很多不屬實(shí)的新聞，以期博得大眾的關(guān)注，對(duì)其形象進(jìn)行塑造。后經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站報(bào)道的很多信息均不屬實(shí)。

3.4 議程設(shè)置實(shí)現(xiàn)了從引導(dǎo)向聚合的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的新聞傳播形式主要是通過議程的形式將受眾接收到的新聞信息進(jìn)行排序的形式，展現(xiàn)出新聞事件的輿論性作用。在傳統(tǒng)媒體中，受眾每天接收到的新聞信息通常都是通過精挑細(xì)選后才發(fā)布的。隨著自媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)這一新聞信息傳播形式，議程的設(shè)置功能發(fā)生轉(zhuǎn)變，用戶可以自行進(jìn)行熱點(diǎn)新聞話題及信息的討論，提升了新聞信息的輿論影響力。例如，2015年，某報(bào)紙報(bào)道了一女子為了救一女童，被狗咬傷的新聞，希望社會(huì)捐款救人，在媒體多方轉(zhuǎn)載之后，引起了人們的廣泛關(guān)注。后來警方尋找到狗主人和被救女童，在詢問中發(fā)現(xiàn)了可疑之處，后來，經(jīng)查明，該女子是為了騙捐，故意編造了救人的事實(shí)。

4 自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑

4.1 提升了信息的價(jià)值性

自媒體成為當(dāng)前新聞信息傳播的有效手段，對(duì)提升新聞信息的價(jià)值發(fā)揮了重要作用，通過傳播有意義的新聞，給人們的生活帶來了警示性的作用，明確了正確的輿論方向，給人們的生活以指導(dǎo)。例如，在網(wǎng)絡(luò)訂餐平臺(tái)“餓了么”驚現(xiàn)黑心作坊，光鮮亮麗的圖片背后的實(shí)體店，卻是油污橫流、不堪入目的“臟亂差”。央視記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，“餓了么”上顯示的“宏偉餐廳”，其實(shí)就是一個(gè)“露天大排檔”。灶臺(tái)就在門口擺放，上面布滿黑黑的油漬；廚師用臟得看不清原色的抹布，將鍋里、鍋底擦了幾遍，然后又將抹布?jí)|在炒勺上；菜品出鍋時(shí)，廚師將手指伸進(jìn)鍋里蘸出湯汁，伸進(jìn)嘴里嘗味道。該新聞在“3·15”晚會(huì)上曝光，引起了人們對(duì)外賣飲食安全的重視，加大了國家對(duì)小餐館衛(wèi)生的監(jiān)管力度，對(duì)確保人們的飲食安全發(fā)揮了重要作用[10]。

4.2 確保了信息的真實(shí)性

隨著自媒體的發(fā)展，大多數(shù)新聞事件都是從自媒體上進(jìn)行傳播的，產(chǎn)生了較大的輿論效應(yīng)，人們積極的參與到新聞事件中來，通過對(duì)新聞事件進(jìn)行深扒，使新聞事件的真實(shí)性浮出水面[11]。例如，在安徽女大學(xué)生稱扶老人被訛事件中，2015年9月8日，淮南師范學(xué)院學(xué)生袁某發(fā)微博稱，當(dāng)日扶摔倒老人被訛，尋找目擊者證清白。老人是自己不慎摔倒，還是被人撞倒受傷？真實(shí)性有待考證。網(wǎng)友@任梵僮在微博表示，她是目擊證人，可證袁某清白。然而之后，又有3名目擊者稱曾聽到袁某承認(rèn)撞人。9月21日，警方認(rèn)定袁某騎車經(jīng)過老人時(shí)相互有接觸，袁某承擔(dān)主要責(zé)任。網(wǎng)友關(guān)注此事件，通過查找各種證據(jù)，最終還了袁某清白。自媒體確保了信息的真實(shí)性，扶不扶事件也成為社會(huì)上重點(diǎn)關(guān)注的問題。

4.3 提供了信息溝通平臺(tái)

自媒體的出現(xiàn)給人們提供了信息溝通和交流的平臺(tái)，人們可以在自媒體上暢所欲言的表達(dá)自己的想法，使新聞事件變活，形成了觀點(diǎn)的自有市場(chǎng)，不同的觀點(diǎn)和意見在自媒體平臺(tái)上互相交流和碰撞，自媒體具有信息傳播迅速特點(diǎn)。但是由于自媒體的用戶復(fù)雜，自身的專業(yè)素養(yǎng)參差不齊，導(dǎo)致信息具有較強(qiáng)的隨機(jī)性特點(diǎn)，傳播的內(nèi)容不受限制。在自媒體視域下，將人們的角色轉(zhuǎn)化為意見領(lǐng)袖，使新聞事件具有較強(qiáng)的輿論性，參與者可以針對(duì)發(fā)布出來的問題進(jìn)行話題討論，自由發(fā)表自己的見解。例如，在云南女導(dǎo)游罵游客事件中，在2015年“五一”期間，“云南女導(dǎo)游嫌購物少罵游客”視頻在網(wǎng)站傳播：女導(dǎo)游對(duì)乘客破口大罵。管理部門介入調(diào)查，涉事旅行社和導(dǎo)游被處理。后來披露信息顯示，游客參加的本就是購物團(tuán)，團(tuán)費(fèi)只有1元錢，輿論隨之反轉(zhuǎn)。該事件在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，不同的人站在不同角度對(duì)該事件進(jìn)行分析和評(píng)論，展現(xiàn)出了輿論的聚合效應(yīng)，發(fā)揮了群眾的意見領(lǐng)袖作用，展現(xiàn)出了自媒體平臺(tái)的強(qiáng)大作用。

4.4 提升了信息傳播效果

近年來，自媒體平臺(tái)發(fā)展迅速，在人們的生活中以常態(tài)化的形式呈現(xiàn)，一些網(wǎng)民對(duì)自媒體平臺(tái)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的依賴性。自媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了對(duì)每一位用戶和每一位使用的信息傳播，構(gòu)建了全新的傳播模式，人們通過打開自媒體軟件，能夠在第一時(shí)間了解新聞信息，對(duì)提升信息傳播效果發(fā)揮了重要作用[10]。例如，在男子因與毒販同名，開房屢被抓事件中，在2015年5月16日，一家報(bào)紙官微發(fā)文，質(zhì)疑杭州電視臺(tái)播出的新聞“一男子因?yàn)榕c毒販同名，開房屢被抓”，稱該男子確有販毒經(jīng)歷。隨后該報(bào)又連發(fā)兩條微博致歉，聲明李先生確實(shí)是因?yàn)榫叫畔浫脲e(cuò)誤才導(dǎo)致誤會(huì)被抓。該事件出現(xiàn)后，在自媒體上引起了較大的反響，民警受輿論影響，對(duì)該事件進(jìn)行了深入的調(diào)查，最終還該男子清白。

5 結(jié)論

自媒體作為一種全新的信息傳播模式，改變了傳統(tǒng)的新聞信息傳播方式，使傳播方式更具創(chuàng)新性，與當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展相適應(yīng)。自媒體時(shí)代的新聞傳播，給人們了解新聞事件提供了能動(dòng)性，給人們參與事件討論提供了渠道，使人們積極的參與到新聞事件中來，解構(gòu)了原有的新聞傳播模式，重塑出了更加符合人們需求的新聞信息傳播模式，對(duì)提升信息傳播速度和傳播效果發(fā)揮了重要作用。

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