新媒體沖擊下縣級電視臺的應(yīng)對策略探究

楊筠

摘 要 隨著新媒體的不斷發(fā)展，特別是以互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博和多媒體信息互動平臺等為代表的新媒體的興起，讓傳統(tǒng)電視媒體在搶占信息傳播市場上逐漸失去了優(yōu)勢，而縣級電視臺由于設(shè)施的落后，人才的匱乏等原因，導(dǎo)致其在新媒體的沖擊下呈現(xiàn)出明顯的頹勢，因此如何在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，發(fā)揮縣級電視臺的優(yōu)勢以應(yīng)對新媒體的沖突成了每一個電視臺領(lǐng)導(dǎo)層需要面臨的主要問題。文章從縣級電視臺的發(fā)展優(yōu)勢以及其面臨的主要困境出發(fā)，結(jié)合實際案例，對縣級電視臺面對新媒體沖擊的生存策略進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞 縣級電視臺；新媒體；困境；生存策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0155-02

縣級電視臺是中央、省、市與基層之間信息傳播的橋梁，它肩負(fù)著傳播上級精神、傳遞基層呼聲的重要責(zé)任，但是近年來，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體的出現(xiàn)，打破了過去電視臺的壟斷地位，而縣級電視臺作為電視媒體中力量較為薄弱的一環(huán)，其面臨的壓力越來越大，如從政策上，國家對于新媒體的支持使縣級電視臺的優(yōu)勢逐漸減弱，從市場上，網(wǎng)絡(luò)傳播速度快以及個性化的傳播方式更符合觀眾的心理需求，在廣告投放上，廣告商更傾向于選擇受眾廣、傳播速度快的網(wǎng)絡(luò)媒體。而面對這些變化，縣級電視臺的生存空間被嚴(yán)重擠壓，并陷入了前所未有的發(fā)展困境。

1 新媒體環(huán)境下縣級電視臺的發(fā)展困境

信息傳播速度快、傳播內(nèi)容豐富多樣、傳播方式個性化是新媒體的主要特征，而這些特點充分地彌補(bǔ)了電視臺在節(jié)目制作中速度緩慢、內(nèi)容滯后、播出方式單一僵化等問題，而縣級電視臺作為傳統(tǒng)電視媒體傳播中的一個重要組成部分，其在新媒體時代也承受著巨大的挑戰(zhàn)，其問題主要表現(xiàn)在以下方面。

1）新媒體的出現(xiàn)造成了縣級電視臺觀眾的流失。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，電視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了長足的進(jìn)步，有線電視、衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展使得電視臺的競爭突破了地域限制，呈現(xiàn)白熱化的發(fā)展趨勢，在過去由于電視轉(zhuǎn)播數(shù)量有限，縣級電視臺有著廣闊的群眾基礎(chǔ)，但是由于新媒體的發(fā)展，尤其是智能終端的普及，人們收看電視的方式更加便捷，電視內(nèi)容也更加多樣，而縣級電視臺在這樣的競爭環(huán)境中，逐漸喪失了優(yōu)勢，進(jìn)而形成了觀眾大量流失的局面。

2）政府的支持減弱。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善，政府為保證競爭的充分性，逐步退出了某些調(diào)控領(lǐng)域，同時隨新媒體的出現(xiàn)，電視臺已經(jīng)不再是政府宣傳的唯一途徑，因此一些地方政府在經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過程中，逐漸降低了對縣級電視臺的支持力度，使其接受市場競爭的檢驗，但是面對這些新的變化趨勢，一些縣級電視臺由于缺乏市場競爭意識，難以從市場供求的角度來進(jìn)行欄目調(diào)整，從而出現(xiàn)了收視率銳減，廣告投放流失等問題。

3）缺乏市場化的管理機(jī)制。媒體傳播的關(guān)鍵在于內(nèi)容，但是有些縣級電視臺在欄目制作上粗糙敷衍，引起了觀眾的普遍不滿，而出現(xiàn)這一問題的核心就在于管理機(jī)制的缺失，即在新媒體環(huán)境下，縣級電視臺管理層沒能適應(yīng)新的信息采集、審核、制作流程，從而導(dǎo)致了其在是競爭中難以獲得有利的發(fā)展空間。

2 縣級電視臺面對新媒體沖擊的生存策略

縣級電視臺要想在新媒體時代獲得廣闊的生存和發(fā)展空間，就應(yīng)該從自己的優(yōu)勢出發(fā)，從內(nèi)容到制作再到運(yùn)營上做出相應(yīng)的調(diào)整，以適應(yīng)日益多樣化的市場需求。在市場競爭中，縣級電視臺的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾點：例如具有一定的地方特色，即縣級電視臺在一定的地域文化環(huán)境內(nèi)長期發(fā)展，同時接觸最平凡、最具有特色的地方文化和鄉(xiāng)土文化，而這就為其節(jié)目制作中提供了廣闊的資源；能夠直接反映群眾的呼聲，即縣級電視臺面向的對象多是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民，這些人對于政府國計民生政策的反映具有重要的參考價值，而縣級電視臺由于地緣優(yōu)勢可以直接深入群眾，了解群眾需求。從這些優(yōu)勢出發(fā)，縣級電視臺應(yīng)該充分利用新媒體手段對其內(nèi)容制作和內(nèi)部管理機(jī)制進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

1）立足本土，關(guān)注民生，及時轉(zhuǎn)變電視臺角色。首先，將新聞的關(guān)注點聚焦在民生領(lǐng)域。民生問題一直是我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)與社會發(fā)展中的重中之重，而縣級電視臺在制作新聞內(nèi)容過程中應(yīng)該運(yùn)用其與民眾接觸的便利，將新聞鏡頭聚焦于基層民眾，從民眾中挖掘新聞熱點，及時關(guān)注與鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民生產(chǎn)、生活息息相關(guān)的問題，并利用主題新聞、新聞專欄、追蹤報道等方式完成新聞呈現(xiàn)，以發(fā)揮媒體的力量及時解決民眾最關(guān)心的問題，進(jìn)而使節(jié)目能夠獲得最廣大民眾的認(rèn)可和接受。其次，要注重節(jié)目的本土傳播?？h級電視臺具有鮮明的地方特色，因此其在節(jié)目制作過程中也應(yīng)該體現(xiàn)這一優(yōu)勢，以保證節(jié)目內(nèi)容能夠符合本土觀眾的文化習(xí)慣和價值取向，例如某縣級電視臺在節(jié)目制作中，創(chuàng)新播出了方言欄目劇，即利用獨特的地方方言來呈現(xiàn)節(jié)目，從而在熟悉的語言中拉近節(jié)目與本土觀眾的距離，此外，該電視臺還利用每年一度的優(yōu)秀人物評比，從本縣內(nèi)選出一些具有代表性的平民英雄，進(jìn)而電視臺的精神文化宣傳，提升電視臺在本土觀眾心中的影響力。最后，要做好節(jié)目的輿論引導(dǎo)。“內(nèi)容為王”是新媒體時代新聞傳播的金科玉律，因此縣級電視臺在節(jié)目制作中，不僅要保證報道內(nèi)容的真實性和客觀性，還應(yīng)該提高內(nèi)容的思辨性，即通過對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、教育、房產(chǎn)、就業(yè)等問題的闡述，聘請專家學(xué)者進(jìn)行深度剖析，以探究這些問題產(chǎn)生的深層次原因，同時利用微博、微信等客戶端完成與觀眾的觀點互動，進(jìn)而加強(qiáng)輿論的正向引導(dǎo)，提高民眾的思想認(rèn)識。

2）注重公益，面對市場，提高電視臺服務(wù)質(zhì)量。首先，實現(xiàn)志愿服務(wù)常態(tài)化。志愿服務(wù)是一個社會文明發(fā)展的標(biāo)志，而縣級電視臺要想真正融入群眾之中，就應(yīng)該利用常態(tài)化的志愿服務(wù)，積極為縣區(qū)內(nèi)的弱勢群體提供幫助，例如某縣級電視臺每年都會在春運(yùn)期間，在火車站、汽車站設(shè)置志愿者服務(wù)站，為春運(yùn)返鄉(xiāng)旅客提供溫暖和愛心。這樣的志愿服務(wù)雖然微小，但是卻體現(xiàn)了電視臺的責(zé)任，而群眾也會在接受服務(wù)的同時，建立與電視臺的感情聯(lián)系，從而提升電視臺的社會形象。其次，保證文化服務(wù)的差異化。傳統(tǒng)文化是構(gòu)成一個地區(qū)社會凝聚力的重要因素，因此縣級電視臺在節(jié)目制作中，應(yīng)該關(guān)注地方文化，并結(jié)合地方特有的風(fēng)土人情，增加節(jié)目韻味，增強(qiáng)節(jié)目的感染力，做好地方特色文化的傳承，從而推動社會公共文化服務(wù)的健康發(fā)展。最后，實現(xiàn)商品服務(wù)的品牌化。隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，品牌效益在市場競爭中的作用日益凸顯，而縣級電視臺在新媒體時代也應(yīng)該樹立品牌意識，抓住機(jī)遇，積極組織與民眾生產(chǎn)生活息息相關(guān)的商業(yè)展會、活動，以增加與民眾的互動，提升市場對縣級電視臺這一品牌的認(rèn)可度。

3）加大投入，注重管理，實現(xiàn)電視臺綜合發(fā)展。首先，加大投入，實現(xiàn)節(jié)目的數(shù)字化制作與播放。縣級電視臺節(jié)目屏幕分辨率低，節(jié)目觀感不佳一直是影響收視率的主要問題之一，而在數(shù)字化逐漸普及的背景下，電視臺也應(yīng)該與時俱進(jìn)，在技術(shù)和裝備上加大投入，以進(jìn)一步提高節(jié)目的制播水準(zhǔn)，讓觀眾能夠接收到色彩更加飽滿、屏幕更加清晰的電視節(jié)目，以提高節(jié)目的市場競爭力。其次，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，保證電視節(jié)目的播出質(zhì)量。信息的數(shù)字化傳播已經(jīng)成為新媒體時代發(fā)展的一個主要趨勢，因此縣級電視臺應(yīng)該根據(jù)數(shù)字化的基本要求，對廣播電視信號傳輸?shù)姆€(wěn)定性進(jìn)行全面優(yōu)化，如某縣級電視臺在網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化過程中通過雙向網(wǎng)改造、環(huán)網(wǎng)建設(shè)等工作，完善了信號傳播系統(tǒng)，從而使得電視信號更加穩(wěn)定、安全。最后，打造新媒體平臺，以保證節(jié)目傳播的多樣化。新媒體時代，縣級電視臺應(yīng)該突破技術(shù)瓶頸，打造網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)與新媒體的順利銜接，例如某縣級電視臺依托完善、高質(zhì)的有線電視網(wǎng)絡(luò)，建立了智慧社區(qū)平臺，該平臺包含了政務(wù)信息、文化教育、交通出行、健康醫(yī)療、金融服務(wù)、電視商務(wù)、便民信息等內(nèi)容，從而為構(gòu)建智能化的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民生活奠定了基礎(chǔ)。

3 結(jié)束語

總之，縣級電視臺作為基層電視媒體，其在發(fā)展實力以及政策支持上與省級電視臺相比處于相對劣勢，但是由于縣級電視臺面對的對象是基層民眾，因此它也能夠最直接、最全面地反映百姓的心聲。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，信息傳播的速度、傳播方式都發(fā)生了深刻的變化，這些變化也使得縣級電視臺陷入了巨大的困境，而要想在困境中生存，縣級電視臺就必須要發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極擁抱新媒體，打造特色欄目，利用有效的媒體融合措施擴(kuò)大生存空間，從而使縣級電視臺能夠更好地發(fā)揮其在傳播上級精神、反饋基層呼聲中的重要作用。

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