地方媒體民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略

張東國

摘 要 如今，地方媒體民生新聞節(jié)目成為了觀眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)欄目，這類新聞事件是百姓喜歡得知和關(guān)注的，但隨著目前同質(zhì)化節(jié)目越來越嚴(yán)重，地方媒體臺(tái)只有將“以人為本”的方針融入到節(jié)目中，才會(huì)給觀眾帶來新鮮感和興趣，使得地方媒體民生新聞節(jié)目獲得更好的發(fā)展。文章對地方媒體民生新聞節(jié)目的問題與發(fā)展策略進(jìn)行探索和分析。

關(guān)鍵詞 地方媒體；民生新聞節(jié)目；問題與發(fā)展策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0157-02

地方媒體的民生新聞是以群眾的生存空間、生存狀態(tài)以及群眾生活困難為主題的一種新聞內(nèi)容，這類民生新聞節(jié)目被很多觀眾所熟知和支持，收視率一路飆升。民生新聞在形式上運(yùn)用傳播手段，提高了新聞的實(shí)效性，在內(nèi)容上，又加入了采訪等形式，與觀眾拉近了距離。

1 地方媒體民生新聞節(jié)目存在的問題

1）同質(zhì)化的競爭日益激烈。在當(dāng)今時(shí)代背景下，基本每個(gè)地方臺(tái)都有民生新聞節(jié)目，這些節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，所以在一個(gè)省或是臨近的省份通常會(huì)出現(xiàn)地方媒體民生新聞重復(fù)的現(xiàn)象，給觀眾帶來厭惡感，導(dǎo)致收視率逐漸降低，再加上地市級電視臺(tái)的民生新聞缺少深度的理解和剖析，不僅浪費(fèi)了新聞資源，同時(shí)還影響了收視群體的數(shù)量。我們就吉林電視臺(tái)為例，該電視臺(tái)中有多個(gè)民生新聞，如吉林都市頻道的《守望都市》《說實(shí)在的》，吉林生活頻道的《大卓說事》，吉林公共新聞?lì)l道的《第一播報(bào)》等。我們就拿《守望都市》和《說實(shí)在的》為例進(jìn)行分析，這是本省收視率較高的兩個(gè)節(jié)目，但在播出形式以及內(nèi)容上有著很大的差別，《守望都市》是對吉林省內(nèi)的大事小情進(jìn)行分析、探討，讓百姓深入了解到現(xiàn)如今社會(huì)中的千姿百態(tài)；而《說實(shí)在的》則以主持人為中心，對社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行剖析，以及對家庭之間的糾紛、矛盾進(jìn)行化解作用。但《守望都市》和《第一播報(bào)》兩檔欄目就是因?yàn)楣?jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容過于相似從而導(dǎo)致的重復(fù)新聞的幾率較大，兩個(gè)節(jié)目中的某一個(gè)會(huì)減少收視率，陷入了同質(zhì)化的困境中。

2）新聞內(nèi)容價(jià)值較低。現(xiàn)如今的民生新聞基本講述的是家長里短中發(fā)生的一些小事，而這些小事往往是“不平靜”的，從而給人們的生活帶來警示作用，例如婆媳吵架、夫妻矛盾、供熱不達(dá)標(biāo)、物業(yè)不作為等。但隨著節(jié)目數(shù)量的增多，新聞內(nèi)容上出現(xiàn)了投機(jī)取巧的現(xiàn)象，新聞價(jià)值較低，報(bào)道的方式也過于膚淺，能夠幾分鐘解決的新聞內(nèi)容，編輯偏要把節(jié)目的時(shí)間延長，令觀眾心煩；有些節(jié)目為了留些懸念，通常只介紹一部分新聞事件，剩下的一部分需要下次揭曉答案，給觀眾留下的懸念往往也會(huì)使觀眾失去看節(jié)目的信心。

3）新聞內(nèi)容過于煽情。雖然地方媒體民生新聞與《新聞聯(lián)播》有著一定的差距，但也屬于新聞的一種類型，民生新聞屬于以介紹百姓事件為中心，但在新聞的內(nèi)容過于煽情，給觀眾的直觀感覺是綜藝節(jié)目與情感在線節(jié)目。特別是有些節(jié)目在播出的過程中，記者聽到一些被冤枉甚至是生活疾苦的人的訴說后，會(huì)產(chǎn)生同情的心理，于是導(dǎo)致了自己感動(dòng)，哭哭啼啼的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了觀眾的觀看進(jìn)度和效率。民生新聞的動(dòng)人性質(zhì)可以存在，但記者或主持人應(yīng)該注意的是在節(jié)目采訪或主持的過程中，要注意過于煽情的表達(dá)并不會(huì)給觀眾帶來較多的好感，反而會(huì)使觀眾感到莫名其妙的感覺，不但收視率和美譽(yù)度會(huì)降低。

2 地方民生新聞存在問題的原因

1）節(jié)目定位不準(zhǔn)確。如今的地方民生新聞種類繁多，內(nèi)容復(fù)雜，導(dǎo)致了民生新聞節(jié)目定位不準(zhǔn)確的現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生。在實(shí)際的民生新聞節(jié)目中，往往迫切希望節(jié)目質(zhì)量完美的節(jié)目卻越不能得到自己想要的結(jié)果，原因就在于對節(jié)目的定位不夠準(zhǔn)確，具體地說就是在節(jié)目策劃之初，沒有準(zhǔn)確的估量自身節(jié)目的能力。例如，許多電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目都開通了24小時(shí)直播熱線環(huán)節(jié)，方便市民及時(shí)對身邊發(fā)生的大事小情進(jìn)行投訴和報(bào)道，但在節(jié)目中，主持人往往在節(jié)目的結(jié)尾部分對市民的問題進(jìn)行簡單分析，然后不了了之。地方媒體的輿論監(jiān)督能力到底有多大，這個(gè)問題不言而喻，一味追求或者說夸大節(jié)目的影響力，卻不能解決實(shí)際問題，久而久之，觀眾會(huì)對節(jié)目失去信任，失去公信力，而這一切就是當(dāng)初節(jié)目設(shè)定是過高估計(jì)自己能力造成的。

2）節(jié)目的關(guān)注對象不夠全面。民生新聞通過新聞?lì)悇e就可以體現(xiàn)出該新聞是“以人為本“的，這里的人不僅僅是針對上層次的領(lǐng)導(dǎo)等，更主要的是關(guān)注普通群眾，這樣的民生新聞才會(huì)收獲更多的收視率，從而提高社會(huì)效益。地方民生類節(jié)目當(dāng)然要突出地方特色，但不能一味的拘泥于本地的某一方面。以吉林省一家電視臺(tái)的某個(gè)民生欄目來講，節(jié)目開辦之初就將鏡頭對準(zhǔn)農(nóng)村，雞毛蒜皮、家長里短。剛開始的時(shí)候，觀眾有一種新奇感，收視率還可以。但時(shí)間久了，觀眾發(fā)現(xiàn)，節(jié)目所涉及的范圍除了農(nóng)村題材，其他一概沒有，而且報(bào)道的內(nèi)容多是偷盜、打架、通奸等負(fù)面信息，給人的感覺這個(gè)地區(qū)的社會(huì)風(fēng)氣極其不健康，造成了不良的社會(huì)負(fù)面效益。

3）節(jié)目內(nèi)容與事件不符。民生新聞要以生活原型為基礎(chǔ)，將百姓生活中發(fā)生的大事小情詳細(xì)的介紹出來，但我們會(huì)發(fā)現(xiàn)許多欄目組存在偽造新聞事實(shí)、更改新聞內(nèi)容的現(xiàn)象，給民生新聞造成了不良的影響，欺騙了觀眾的內(nèi)心情感。有些民生新聞為了回避某些社會(huì)上敏感的話題，編導(dǎo)會(huì)將原新聞內(nèi)容進(jìn)行改編，縮小新聞原型，蒙住了觀眾的“雙眼”。

3 地方媒體民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略

1）民生新聞節(jié)目的選題應(yīng)樹立正確觀念。在民生新聞同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，想要讓自己的欄目在眾多電視臺(tái)中脫穎而出，不僅僅需要將民生新聞分析的透徹，深入民心，同時(shí)還需要欄目組的工作人員能夠樹立正確的觀念，改變原有的陳舊思想，提高自身的創(chuàng)新意識(shí)。在選題上，編導(dǎo)不要只對社會(huì)上的一個(gè)熱點(diǎn)問題進(jìn)行剖析，要同時(shí)對社會(huì)服務(wù)、就業(yè)、家庭糾紛等問題進(jìn)行分析，做到全面。另外，要對節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，在民生新聞節(jié)目的主持過程中，要將主持風(fēng)格改變成更親民，更口語化的形式，讓觀眾感受到親切感。對于爭議性較大的節(jié)目，要進(jìn)行導(dǎo)向性的處理，例如，《關(guān)注》欄目在報(bào)道當(dāng)?shù)匾惶幋笮途C合性批發(fā)集散地搬遷的節(jié)目中，涉及到的拆遷戶情緒激動(dòng)，言辭激烈，這時(shí)候就需要現(xiàn)場記者和主持人要能駕馭場面，控制好局面，即能夠?qū)⑷罕姷暮袈暦从辰o相關(guān)部門，又不能煽風(fēng)點(diǎn)火，影響拆遷工作的大環(huán)境。

2）策劃應(yīng)體現(xiàn)民生新聞節(jié)目多樣化。在前期策劃的過程中，欄目組編導(dǎo)應(yīng)注意以節(jié)目做大、做深為標(biāo)準(zhǔn)，不能草草了事，將小題材擴(kuò)大化，將大題材深入化。在欄目的設(shè)計(jì)上可以加入來電互動(dòng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場聽到市民所發(fā)生的問題，第一時(shí)間為她提出建議和解決措施。如今是網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，微博、微信已經(jīng)深入到生活中去，我們可以通過這兩種媒介，將自己欄目組的核心新聞進(jìn)行現(xiàn)場直播以及提前預(yù)告，在微信上可以建立微信公眾平臺(tái)，每天將全國發(fā)生的重點(diǎn)新聞進(jìn)行敘述，在新聞下面還可以看到市民的評論等內(nèi)容，給觀眾帶來系統(tǒng)性的描述和分析。

3）記者出鏡應(yīng)平易近人。民生新聞的主持人和記者并不是新聞聯(lián)播中嚴(yán)肅的主持人形象，而是一個(gè)為人民服務(wù)的電視工作者。主持人要走到基層對市民的生活進(jìn)行深度的了解，同時(shí)解決他們的問題，在采訪的過程中，記者要注意與市民進(jìn)行交流的同時(shí)，要將最真實(shí)的想法傳遞給市民，增加自己的親和力，讓百姓感受到溫暖。民生新聞的主持人主持節(jié)目一定要幽默風(fēng)趣，將自己的想法充分的展現(xiàn)在節(jié)目中，觀眾喜歡看到一個(gè)有知識(shí)含量和文化的主持人，愿意在節(jié)目中尋找到快樂，所以在主持的過程中，主持人可以進(jìn)行一些小表演，適當(dāng)運(yùn)用方言增加親和力，拉近與觀眾心靈上的距離。

4 結(jié)束語

綜上所述，本文通過三大方面對地方媒體民生新聞節(jié)目的問題及發(fā)展策略進(jìn)行了研究。近些年來，地方民生新聞受到了很大的歡迎，民生新聞始終秉承著以關(guān)注百姓冷暖為重點(diǎn)，隨著微信、微博的推出，民生新聞的宣傳力度變得更大，給人的啟示更多，多個(gè)電視臺(tái)都把民生新聞作為該電視臺(tái)的重點(diǎn)。但目前民生新聞也存在著許多的不足，但我國的電視工作人員對節(jié)目質(zhì)量不斷的改正，包括前期策劃、采訪風(fēng)格、攝影技巧、后期剪輯等都需要進(jìn)一步的加強(qiáng)，如今制作出來的民生新聞越來越有名氣，散發(fā)出煥發(fā)光彩的生命力。

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