全新JEEP指南者：日語廣告隱含小心機(jī)

近日，全新JEEP指南者在國內(nèi)投放了一支視頻廣告，這則30秒的廣告向消費(fèi)者傳達(dá)了新款JEEP指南者的優(yōu)越性能，有趣的是，傳達(dá)方式竟是借一幫日本汽車工程師間的對話。

廣告中，日本工程師對全新指南者在車身硬度、發(fā)動機(jī)、舒適度等不同角度的夸獎，映射了本田、豐田以及日產(chǎn)這三個日系品牌主打的特色與賣點(diǎn)，全新指南者不但全都具備，而且做得更好。盡管這支廣告中沒有提及任何一個日系汽車品牌，但無形之中，把三大日系品牌SUV都黑了個遍。

汽車品牌之間的互撕互掐早已是車企營銷的常態(tài)，而這支廣告的亮點(diǎn)在于構(gòu)思的巧妙：僅用日語這個元素，借幾句簡單的臺詞，就間接委婉地表達(dá)出了自身與同級競品相比所具備的優(yōu)勢。

這種含沙射影的方式相比起直白的叫囂和粗暴的互懟，不但姿態(tài)更好看，也更容易博得關(guān)注。對于剛上市的全新JEEP指南者來說，首要目的就是創(chuàng)造機(jī)會來讓受眾了解它的新特性，所以以一己之力，群嘲友商的營銷看似大膽，但卻能吸引關(guān)注，制造話題，增加品牌曝光度。